Основные понятия спонсорства в области физической культуры и спорта - Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта

Спонсорство как социально-экономическое явление появилось в нашей стране сравнительно недавно. Само слово "спонсор" (от англ. sponsor) означает поручитель, гарант. Под спонсированием в экономике понимается попечительство, поддержка определенного вида деятельности в разных формах, среди которых преобладает финансовая. Спонсорство может осуществляться в безвозмездной или возмездной форме, но в отличие от кредитования, возмещение спонсорских затрат часто носит косвенный характер, т. е. имеет место не прямой возврат средств, а возмещение спонсорского взноса в виде удовлетворения иных интересов спонсора, которые в конечном итоге служат увеличению объема продаж. В этом смысле следует отличать спонсорство от меценатства, поскольку меценатство означает оказание финансовой, материальной или какой-либо еще помощи безо всяких условий.

Достаточно широко спонсорство представлено в профессиональном спорте и имеет более чем столетнюю историю. Бизнесмены, предприниматели всегда были склонны оказывать денежную или иную форму материальной поддержки спорту и отдельным спортсменам в виде благотворительности, приносящей им взамен популярность, обеспечивающей рекламу продаваемых товаров и услуг. По сути, спонсирование - это плата за получение известности, популярности, это один из способов повышения спроса на продукцию спонсора.

Развитие средств массовой информации, и в особенности средств телекоммуникаций послужило мощным толчком к увеличению спонсорских взносов в профессиональный спорт, делая спонсоров рекламодателями и наоборот.

Спонсорство в физической культуре и спорте имеет несколько особенностей:

    - К спонсорству относится деятельность скорее юридических, а не физических лиц; - Эта деятельность, ставит спортсмена в определенную зависимость от спонсора; - Спонсорство - неотъемлемая составная часть маркетинговой стратегии организации-спонсора; - Эта деятельность - инновационная по своей сущности.

Похожие статьи




Основные понятия спонсорства в области физической культуры и спорта - Спонсорство как способ материального обеспечения физической культуры и спорта

Предыдущая | Следующая