СТЕРЕОТИПИ У РЕКЛАМІ, Поняття стереотипу у рекламі - Стереотипи в рекламі

Поняття стереотипу у рекламі

Стереотип - стандартизований схематичний образ або уявлення про певне явище, процес, об'єкт, часто емоційно забарвлений, сталий; складається переважно під впливом соціальних умов та попереднього життєвого досвіду.[1]

Етимологія цього слова сходить до типографського справі. Саме так називалися спеціальні кліше, які застосовувалися в друкованих машинках. Сьогодні, природно, всі знають це слово за іншою, ближчою людині області - по психології. Залежно від наукової школи, сучасні стереотипи можуть трактуватися по-різному. Однак загальна їхня ідея однакова - це усталена думка щодо людей, національностей, вчинків чи дій. Першим вченим, який використовував слово "стереотип" по відношенню до психологічного явища, був журналіст Уолтер Ліпман. Його робота була написана ще в 20-х роках минулого століття, за цей час методи оцінки стереотипів змінилися.

За дослідженням Уолтера Ліпмана всі стереотипи володіють чотирма ознаками:

    - схематичні, не відображають реальність в повному обсязі; - помилкові, не дають дійсного уявлення про людину або об'єкту; - живучі, для руйнування стереотипу потрібен час; - рідко відтворюються однією людиною, це зазвичай плід роботи товариства в цілому;

Також Ліпман дає характеристику видам стереотипів:

Автостереотип - це уявлення людини про самого себе, а гетеростереотип - думка про велику групу людей, про національність або раси. Гетеростереотипи можуть змінюватися в різних соціальних групах. Деякі народи можуть вважати надмірну економію ощадливістю, а для інших це стане проявом жадібності.

Основні прийоми виявлення стереотипів:

    - Виявлення стійких тем розмов щодо товару, серед знайомих, покупців; - Проведення опитувань, інтерв'ю, анкетування на невеликих фокус-групах; - Прийом незакінченої пропозиції, коли покупець продовжує фразу, почату рекламістом відносно того або іншого товару; - Використання методу виявлення асоціацій, коли невеликій групі опитуваних пропонується протягом 30 секунд написати, з чим у них асоціюється той чи інший товар, та чи інша фірма. Типові питання, які при цьому задають покупцям:
      - що ці товари Вам нагадують?; - на які об'єкти вони схожі?; - на чиї дії це схоже?; - це приємні або неприємні Вам об'єкти (дії)? та ін.;
    - Побудова ланцюжка дій покупця: вибудовується ланцюжок дій покупця, починаючи від стадії :"Дізнався про товар" і закінчуючи дією "Повідомив про даний товар знайомим"; - Для кожної дії вказуються характерні саме для даного покупця позитивні і негативні стереотипи, з усіх стереотипів відбираються найбільш істотні для по покупцями і з урахуванням цього робиться реклама;

Прийом називається "Що Вам запам'яталося...?", "Що Вас здивувало...?". Ці питання задаються раптово, зовні відстороненим голосом з приводу ознайомлення покупців з тим чи іншим товаром або рекламою.

Індивідуальні стереотипи відносяться тільки до однієї людини. Вони можуть бути отримані внаслідок негативного чи позитивного досвіду. Соціальні стереотипи - це досить велика категорія, сюди входять і політичні, і етнічні, і гендерні стереотипи, які супроводжують суспільство в цілому.[2]

Стереотипи в рекламі по-справжньому виражаються у підході до виконання, вони впливають на те, як створюється реклама. "На кожний товар є свій покупець" - це золоте правило повторюють усі, бачачи химерний одяг, дивні сувеніри, жахливі прикраси, словом, усе, що найчастіше непідвладне людській логіці. Так само і на кожний товар є своя реклама, певна манера, яка виробляється та устатковується роками, а можливо і століттями. Наразі, вже звикли, що гарна, статна та доглянута красуня рекламує косметичні засоби, високий блакитноокоий брюнет із магнітичним поглядом представляє парфуми або різноманітні гелі для гоління. Якщо йде мова про їжу, це обов'язково має бути апетитно, смачно, щоб в кінці захотілось бігти купувати, реклама алкоголю увесь час супроводжується словами, що це абсолютно витончений, багатий та неймовірний напій.

Усі звикли до таких шаблонів. Кожна товарна марка притримується курсу, який був перевірений досвідом, але на жаль, мало хто наважується від такого стилю відмовитись.

Стереотипи в рекламі міцно займають свою нішу, вони впливають на думки та погляди людей, сприяють поширенню позитивних та негативних цінностей, змушують переоцінити власне становище. Деякою мірою усі стереотипи впливали на минуле, позначаються на сьогоденні та будують наше майбутнє.

Похожие статьи




СТЕРЕОТИПИ У РЕКЛАМІ, Поняття стереотипу у рекламі - Стереотипи в рекламі

Предыдущая | Следующая