Стереотипи в німецькій рекламі - Стереотипи в рекламі
Перша у списку країна - Німеччина. Сильна, незалежна, сувора, федеративна республіка. Вона зробила значний внесок у розвиток світової культури, науки та техніки. Це батьківщина багатьох відомих винахідників, науковців та письменників. Наприклад, Філіп Рейс, який створив прототип сучасного телефонного зв'язку за допомогою якого почалась розвиватись усна реклама. Хоча при перших зародках реклами, деякі німці виступали проти, бо вважали, що гідна та розумна людина має відчувати огиду, адже через рекламу її намагаються постійно ошукати. Стереотипно вважати німців неохайними, байдужими по відношенню до себе, чого не можна не сказати про їх ставлення до культури, яку вони старанно оберігають, знають та пам'ятають.
До 90-х років завдяки багатьом опитуванням німецька реклама була дуже простою, зрозумілою і конкретною. Рекламні відео були лаконічними - у роликах прямо говорили про наступне: "це борошно першого сорту", "пральний порошок краще випирає плями від соку", "це зубна паста, яка має компонент, що лікує кровоточивість ясен" , а "цей мармелад без цукру". Загальновідомо, що більшість німецького населення протестанти, тому це і відображалось на рекламі. Але це все у минулому. Зараз вони не бояться експериментувати, створювати нові образи, рекламують щиро, відкрито та неопосередковано.
Наприклад, реклама магазину інтимних іграшок "EIS" весела, без яскравих еротичних сцен, супроводжується легкою ненав'язливою пісенькою. Рекламісти створили два варіанти - чоловічий та жіночий, задля уникнення звинувачень у гендерній нерівності та наговорюванні на ту чи іншу стать. (див. додаток А, рис 13,14). Щодо прихованої інтимності неможливо сказати про німецький варіант реклами Burger King, де у метро чоловік намагається спокусити дівчину сендвічем, а та у відповідь, із задоволенням відповідає на його гру, це помічає інший парубок, який теж бажає позмагатись, але може запропонувати сендвіч вдвічі менший. Зрозуміло, що дівчина відповіла на ласку першого хлопця. А завершується реклама: "Хочеш, щоб твій курячий сендвіч був більший? Завітай до Burger King." Реклама викликає обурення, зрозуміло, у наданому випадку вона пригноблює жінку та виставляє її, як легкодоступну, а також чоловіка - висміяли його гідність, що підтверджує думку більшості світу про те, що Німеччина не тільки країна механіки, але і країна виробництва, як фільмів інтимного характеру, так і реклами. Продовжуючи тему вульгарності, реклама сантехнічних робіт, яка наголошує на тому, що німецькі сантехніки набагато привабливіші, ніж думає більшість( див. додаток А, рис 15)
Стереотипна думка про німецьких жінок, що вони можуть заробити на життя лише одним, тільки через те, що одягаються не так, які інші, (див. додаток А, рис. 16)
Наступний варіант, це друкована реклама нерухомості, з використанням напівоголеної дівчини. Плакат супроводжується текстом "Вам подобається бути першими? Нам також!" ( див. додаток А, рис.17)
Аналогічний приклад стосується і відеоролику реклами "Office XP" (див. додаток Б, п. 1)
Реклама дезодорантів "FA", яка взагалі була заборонена та не була допущена для показу в інших країнах, через те, що в кадрі була повністю оголена дівчина. (див. додаток Б, п. 2)
Навіщо таким чином принижувати жіночу честь? Адже цю рекламу можуть побачити діти, які дуже вразливі у юному віці, та сприймують усе за чисту монету. Потім суспільство дивується, чому світ переповнює насильство, жорстокість та невихованість - усе починається з необдуманої реклами.
Похожие статьи
-
Гендерні стереотипи в телевізійній рекламі - Стереотипи в рекламі
Стереотип реклама телевізійний психіка Для того, щоб створити якісну рекламу потрібно слідувати багатьом принципам: бути зосередженим, правдивим,...
-
СТЕРЕОТИПИ У РЕКЛАМІ, Поняття стереотипу у рекламі - Стереотипи в рекламі
Поняття стереотипу у рекламі Стереотип - стандартизований схематичний образ або уявлення про певне явище, процес, об'єкт, часто емоційно забарвлений,...
-
Cуспільство - це не постійний феномен, воно повсякчас розвивається, змінюється саме завдяки багатьом різним соціальним імпульсам, як внутрішнім, так і...
-
Етнічні стереотипи в телевізійній рекламі - Стереотипи в рекламі
Телереклама як елемент загальносвітового інформаційного простору стала нині невід'ємним атрибутом буття українців, доконаним фактом, до якого вже всі...
-
Проблематика впливу стереотипів на індивіда Наразі телебачення майорить різноманітними рекламними кампаніями, які дивують своєю непередбачуваністю. Це і...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
Специфика телевизионной рекламы - Субъективные семантические оценки рекламного персонала
Телевидение - самое разностороннее из средств носителей рекламы, поскольку оно содержит как зрительную, так и слуховую модальность [8,18]. Специфика...
-
Применение гештальт-законов в рекламе с целью управления восприятием
Аннотация Гештальт-психология возникла из исследований восприятия. В настоящее время выявлено больше 100 различных закономерностей, все они так или иначе...
-
Рекламная кампания, представляющая потребителю товары для детей, как и вся остальная реклама, имеет свои особенности и правила. В первую очередь она...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Каждая компания стремится к тому, чтобы ее реклама была понятной потребителю и легко запоминалась. Только в этом случае есть возможность получить...
-
В последнее время очень широкое распространение и применение получила разработанная Бостонской консультационной группой маркетинговая теория, названная...
-
Первой в мире интерактивной рекламой, размещенной на сервисе YouTube, стала интернет-кампания Drop The Weapons ("Брось оружие"). Она создана для того что...
-
Биллборд как вид наружной рекламы - Наружная реклама
Сегодня почти невозможно себе представить развитие бизнеса без использования рекламы в любом ее виде. И не удивительно, ведь наружная реклама...
-
Введение, Медийная реклама - Медийная и контекстная реклама в интернете
С каждым годом рекламы в интернете становится все больше и больше. Рекламные баннеры увеличиваются в размерах, начинают издавать ужасные звуки и всячески...
-
При выходе на рынок предприятие ставит задачу позиционировать предлагаемый товар, т. е. определить способ, в соответствии с которым потенциальные...
-
Эффективность рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем...
-
Роль и значение рекламы в современном обществе - Реклама и ее роль в экономике
Прежде всего, реклама несет в себе информацию, обычно представленную в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенную и доводящую до...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
В рыночных условиях, сложившихся к настоящему моменту, организациям достаточно сложно существовать, имея в арсенале лишь своевременное внедрение новых...
-
Технология интерактивного взаимодействия Just Touch - Социальная реклама на нетрадиционных носителях
Еще один инновационный и эффективный тип рекламы - технология интерактивного взаимодействия Just Touch, появившаяся в США еще в самом начале 21-го века....
-
Эффективность баннерной рекламы - Рекламные средства Интернет
Может показаться странным, что маленькие картинки вызывают большую волну обсуждений. Однако для большинства серверов баннеры являются основным источником...
-
Внедрение флагманского широкоформатного режущего плоттера ARISTOAristomatLFC 2332 позволит повысить качество наружной рекламы за счет увеличения...
-
Влияние рекламы на общество - Роль рекламы в современном обществе
Некоторых людей раздражают постоянные рекламные ролики, появляющиеся посреди любимой телепередачи или повторяемые 100 раз за час по радио. Однако стоит...
-
Заключение - Социальная реклама в современной России. Основные направления развития
Социальная реклама формирует отношение к окружающей действительности, является импульсом к благим поступкам в интересах общества. Она призывает...
-
Как известно, от того, насколько удачно подобраны название, слоганы для того или иного товара, успешен ли сюжет рекламного ролика, зависит уровень...
-
Описание технологии В целом, процесс изготовления наружной рекламы можно представить в виде черного ящика следующим образом. Технология изготовления...
-
Возможности рекламы как инструмента стимулирования развития экономики
Возможности рекламы, как инструмента стимулирования развития экономики В современном мире социально-экономические процессы настолько усложнились, что...
-
Понятие рекламы, ее цели и функции - Понятие и сущность маркетинга
Современное развитие всех сфер жизни общества практически каждого государства отличается интенсивностью и динамикой, качественные изменения происходят...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Планирование и особенности наружной рекламы - Специфика цветового дизайна наружной рекламы
При планировании наружной рекламы самой распространенной ошибкой оказывается предположение, что ее адресатом являются водители (конечно, кроме...
-
Экономическая (социальная) оценка мероприятия по совершенствованию организационной структуры предприятия "Московская городская реклама" Анализ показал,...
-
Виды - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
На российском радио существует в основном два вида радиорекламы - это прямая реклама (радиоролики) и спонсорская (объявление ведущего, спонсорский ролик...
-
Введение - Реклама в радиоэфире: виды, типы, проблемы восприятия
Реклама восприятие кампания Мы живем в мире, которым в полной мере управляют средства массовой информации. Мы смотрим рекламу на телевидении и читаем в...
-
Основные направления деятельности и необходимость печатной рекламы для салона мужской одежды "Максим" Салон мужской одежды "Максим" был создан с целью...
-
Торговый маркетинг Торговый маркетинг - программа мероприятий маркетинга, направленных на торговые организации (дистрибьюторов, оптовых и розничных...
-
Продукт банк реклама коммуникация При продвижении банковских продуктов неразрывно задействуются PR и реклама. Перед запуском рекламной кампании готовится...
-
Хороший бизнес - Клод Хопкинс "Реклама. Научный подход"
Возвращаясь к своим детским впечатлениям, я вспоминаю о стремительном потоке, катившемся рядом с нашим домом. Он вращал деревянное колесо, оно двигало...
-
Данное исследование было посвящено изучению отношения молодежи к рекламе. Реклама в настоящее время заполонила все вокруг нас. Реклама везде: на радио,...
Стереотипи в німецькій рекламі - Стереотипи в рекламі