Несколько слов о рыбалке - PR в сфере новейшего вида туризма - элитной рыбалке
Говорят, на Западе рыбная ловля прочно занимает второе место среди любимых видов отдыха мужчин. Пальму первенства она уступает гольфу -- вальяжно-аристократичному времяпрепровождению, который русским людям ни умом, ни телом не понять. Зато вот рыбалка для русской души -- самое милое дело. Понятно, что платная рыбалка - это не российское изобретение. В Европе рыбалка за довольно большие деньги практикуется давно и пользуется очень большой популярностью. В России же рыболовно-туристическая индустрия начала развиваться лишь с 90х годов.
Что заставляет человека по завершении трудовой недели вставать среди ночи и практически в любую погоду отправляться на рыбалку, не объяснит никто. Даже заслуженный мастер спорта международного класса по рыбной ловле (есть и такие). Попытки психоанализа в применении к человеку, который может предпочесть сидение на берегу водоема с удочками более "цивилизованным" развлечениям: футболу, вечеринке, встрече с представительницей прекрасного пола, наконец -- заранее обречены на провал. Прежде всего, потому, что такие действия нельзя объяснить ни логикой, ни пресловутым либидо, ни подавленными в детстве желаниями -- теми понятиями, которыми любит оперировать армия психоаналитиков во главе с Юнгом и Фрейдом. Рыбаком "в душе" просто надо было "уродиться".
Впрочем, где бы, что бы и на что бы рыбаки ни ловили, всех их объединяет одно: азарт -- и ни с чем не сравнимое ощущение близости к природе, которое постоянно сопутствовало нашим предкам и которое в современном мире почти совсем забыто. Наверное, именно поэтому люди, одолевая такое естественное в выходной день желание подольше поспать, отправляются за много километров, чтобы закинуть удочку.
Что представляет собой "элитная" рыбалка?
Как правило, это максимально высокое качество оказываемых услуг. "Кредо" элитной рыбалки - индивидуальный подход к клиенту.
В последние годы, не в последней степени из-за известных экономических событий, среди рыбаков, как и среди населения страны, произошел раскол: появились те, для кого рыбалка превратилась в элитный вид досуга. Для подобных людей рыбалка -- это модное хобби, нечто вроде гольфа, с японскими спиннингами вместо клюшек. Подобно таким же "рыбакам" из стран развитого Запада, они даже иногда отпускают пойманную рыбу -- и никогда сами не копают червей, предпочитая покупать все необходимое в специализированных магазинах. Элитная рыбалка стоит в несколько раз дороже платной рыбалки в обычном рыбхозе и предлагается только в заповедных местах или в тех прудах, в которые предварительно запускают выловленную ранее крупную рыбу.
До сих пор многие "серьезные" рыболовы критически относятся к платным прудам, сравнивая их с аквариумами в супермаркетах. Однако, побывав шутки ради на таких водоемах, свое мнение они часто меняют. В чем все-таки преимущество элитной рыбалки за деньги? Первое, и, пожалуй, самое главное - Гарантированный улов. Ну а как же иначе, ведь рыбы столько плавает, что остаться без трофея можно только в том случае, если удочки дома забыл. Владельцы платных прудов и озер, заботясь о своих клиентах, постоянно зарыбляют водоемы. В результате плотность подводных жителей может быть такой, что выловить пару десятков рыбешек за полчаса не составляет никакого труда. Так что, Тут даже новичок не заскучает. Это и есть второе преимущество платной рыбалки. Здесь нет необходимости быть "супер-профессионалом", чтобы загрузить свой садок трофеями. Третье преимущество в том, что Плата рыбалки отнюдь не лишает ее азарта. Кроме стоимости и гарантии вылова рыбы лучших пород, существенное отличие такой рыбалки кроется в организации так называемой Рекреационной зоны, на территории которой расположены рестораны, кафе, беседки для отдыха. Рыбакам предлагают напрокат Лучшие технические вспомогательные средства типа эхолотов для поиска рыбных стоянок, снасти от лучших мировых производителей и коттеджи в заповедных некогда местах. Предлагают беседки, мангалы и дрова, а егерь с удовольствием почистит пойманную вами рыбу и пожарит ее на огне. Есть даже такая экзотическая услуга как дежурство над поплавком. Пока клиент веселится со своей дружной компанией, сторожит поклевки мальчик. И еще одно преимущество: можно потягаться силой с Экзотическими видами, например, американским канальным сомиком, радужной форелью и даже ленским осетром. Разве не интересно?
Рыбалка по принципу гарантированного клева ориентирована на клиента с доходами выше среднего уровня. Средний чек такого рыбака составляет в сутки от 150$ за рыбалку и от 150$ за проживание, аренду лодок, мангала и услуги. В регионах эти суммы покажутся астрономическими, однако спрос на такую рыбалку с каждым годом растет.
В большинстве своем клиенты элитной рыбалки, привередливы в предпочтениях, посему, чтобы угодить им, владельцы рыболовного туристического бизнеса вынуждены не скупиться на рекламу и применять множество PR технологий в целях удержания клиентов и завоевания их лояльности. Основные плюсы элитной рыбалки, на которых любят делать акцент рекламные кампании, можно свести к следующим:
Обеспечение максимального комфорта досуга.
Реализация самых необычных пожеланий клиента.
Возможность выбора места поведения элитной рыбалки, ее сроков и продолжительности по желанию клиента.
Видно, что "элитность" в первую очередь подразумевает под собой "ориентацию на клиента". Тем более, в этой области приходится работать с привередливыми клиентами.
Элитная рыбалка, как правило, предоставляет следующие услуги:
Профессиональный инструктор по рыбной ловле
Консультация штатного ихтиолога клуба
Транспортное сопровождение на все время рыбалки
Подбор района с учетом сезона и объекта лова
Гарантированный улов
Аренда коттеджа (для ночлега)
Аренда места (беседки, подмостки)
Аренда соответствующей экипировкой (насадки, приманки, рыболовные снасти)
Рекомендации по оснастке
Обслуживающий персонал
Организация питания
Портрет потребителя данной услуги двояк: это как богатые рыбаки (люди, действительно увлеченные рыбной ловлей и знающие в ней толк), так и просто обеспеченные люди, желающие от нечего делать провести денек-другой в году на рыбалке. Соответственно "мозговой штурм" первой категории потребителей должен отличаться по методам воздействия PR от второй. В данной работе хочу обратить особое внимание именно на первую категорию, так как вторая в своем большинстве приобретает рыбалку как дополнительную опцию в турпакете, и на нее распространяется действие PR инструментов, используемых в обычном туризме.
Похожие статьи
-
Особенности PR-технологий в индустрии рыбалки - PR в сфере новейшего вида туризма - элитной рыбалке
Основной поток клиентов создает "сарафанное радио" : удовлетворенный клиент приводит друзей. Услуги рыбалки, которая, в отличие от традиционных товаров,...
-
К числу основных особенностей предприятий сферы услуг с учетом природных и социальных факторов относятся: - полная зависимость от спроса на предлагаемые...
-
В сфере общественного питания можно выделить следующие основополагающие элементы услуг. Во-первых, характер услуг в значительной мере определяется...
-
Роль и место гостеприимства в сфере услуг - Гостиничные услуги
Гостеприимство - это радушие в приеме и угощении посетителей (гостей), безвозмездный прием и угощение странников, или странноприимство. Так образно...
-
Специфика маркетинга в туризме - Разработка маркетинговой инновационной политики предприятия туризма
Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких-либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной деятельности. Поэтому все существенные...
-
Основные понятия международного туризма В современной научной отечественной и зарубежной литературе описано достаточно много подходов к определению...
-
До этого момента автор уделял больше внимания товарам и их особенностях производства и потребления. Однако у брендинга в сфере услуг есть свои...
-
В организационной структуре туристской фирмы "Белый слон" маркетинговой деятельностью и рекламой занимается руководитель фирмы, координирующий...
-
Отраслевые особенности ценообразования в жилищно-коммунальной сфере
На современном этапе развития жилищно-коммунальной сферы особое значение приобретает вопрос формирования цен на предоставляемые услуги. Вопрос...
-
"В ногу с технологиями" - Повышение доходности туризма
Насколько эффективно компания справляется с последствиями технологических изменений в производстве услуг? Не столь важно знать, что какая-то фирма их...
-
Предприятие, работающее в рыночных условиях, всегда рассматривается во взаимосвязи с другими субъектами данного рынка. Если на рассматриваемом рынке...
-
Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...
-
Этапы воздействия политического PR - Роль PR-технологий в политической сфере
Связи с общественности в сфере политики имеют чрезвычайное значение, поскольку представляют собой "подводную часть айсберга" и существенно превосходят...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
Прежде чем говорить о конкретных приемах PR в сфере тяжелой музыки, требуется обосновать возможность и важность этих средств как таковых применительно к...
-
Формирование стратегии обеспечения конкурентоспособности на предприятиях сферы услуг
Формирование стратегии обеспечения конкурентоспособности на предприятиях сферы услуг Е. В. Селяев Сфера услуг является одной из основных отраслей...
-
Введение - Особенности маркетинга в сфере услуг
Актуальность данной проблемы в настоящее время обусловлена тем, что в России маркетинг услуг слабо развит, однако рынок услуг быстро расширяется и...
-
Понятия и факторы банковской конкуренции Банковская конкуренция - экономический процесс взаимодействия и соперничества кредитных организаций и других...
-
Основная тенденция роста мировой экономики в третьем тысячелетии -- стремительное развитие двух ее основных направлений: экономики знаний и экономики...
-
При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель, прежде всего, осуществляет отбор необходимых средств рекламы, делая выбор между газетами...
-
Введение - Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Туризм среди прочих отраслей непроизводственной сферы экономики в большей степени подвержен воздействию внешних факторов. В этом смысле влияние...
-
Нельзя упускать из виду, что проблема обеспечения конкурентоспособности продукции медицинского назначения имеет сложный комплексный характер. Изначальная...
-
Сущность и классификация туристских услуг. Факторы, оказывающие влияние на их развитие Сегодня туризм воспринимается как самый массовый феномен XX в.,...
-
Исследование бренда как социального феномена На сегодняшний день, компании и различного рода организации хорошо осознают важность создания и продвижения...
-
Международный опыт управления в сфере продвижения и развития туризма
Международный опыт управления в сфере продвижения и развития туризма Международный туризм является одной из динамично развивающих отраслей мировой...
-
По словам директора по маркетингу ELEMENTAREE, в начале каждого календарного года состоится стратегическая сессия, на которой определяется план развития...
-
Исследование рынка свадебных услуг города Сургут Свадьба сегодня - это мощный базис для сферы услуг. В Сургуте свадебный бизнес находится в стадии...
-
Теперь хотелось бы вернуться к тем примерам Лавмарок, которые мы можем наблюдать в реальной жизни. Стоит оглянуться вокруг, и каждый из нас сможет...
-
Разработка стратегии продвижения позволит агентству "Другие свадьбы" правильно определить идеи и цели программы продвижения, оценить возможные результаты...
-
Основные мотивы в рекламе Одной из главных задачи рекламы является внимание и интерес потребителей. Интерес к рекламе у человека появляется в том случае,...
-
Имидж - слово из английского языка, произошедшее, в свою очередь, от латинского "imago" - изображение, подобие. На сегодняшний день в английском языке...
-
Работа с клиентами - PR товаров и услуг класса "люкс"
На первое место в продвижении товаров класса люкс выходят отношение с клиентами, что как раз таки является непосредственной обязанностью PR службы...
-
Экспертные мнения администраторов онлайн-сообществ Экспертное интервью "Сравнение онлайн-сообществ в России и за рубежом" подготовлено и проведено...
-
Введение - Формирование конкурентных преимуществ в сфере питания
Рынок общественный питание конкурентный Актуальность Темы . Московский рынок общественного питания, в значительной мере сложившийся в относительно...
-
Примером компании в сфере услуг общественного питания, которая обладает мощным онлайн-сообществом потребителей, является Starbucks. Starbucks -- это...
-
Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...
-
В данном разделе рассмотрены особенности участника электронной торговли, характеристики и основы его взаимодействия с клиентами, позволяющие повысить...
-
Студенческое самоуправление как инструмент маркетинга в сфере образовательных услуг
Студенческое самоуправление как инструмент маркетинга в сфере образовательных услуг В наше время, характеризующееся стремлением людей к материальному...
-
Значения слов. Этимология - Методы нейминга
1. Bell'е - слово относится к неологизму, так как другого объяснения происхождения данного названия нет. Оно является комбинированным: первая часть - это...
-
С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной экономики очевидно, что маркетинг не является новым видом деятельности, поскольку...
Несколько слов о рыбалке - PR в сфере новейшего вида туризма - элитной рыбалке