PR в Индии - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Индия - одна из стран с самыми высокими темпами экономического роста - начинает применять технологии PR в своей деловой практике.
Несмотря на глобальный финансовый кризис, скачущие цены на нефть и растущие темпы инфляции, Индия остается энергичной и полной оптимизма страной, демонстрирующей стабильный рост. Экономика страны приносит постоянный доход, а ее корпорации выходят в большой мир, по мере того как их международные контрагенты осознают свой потенциал. На этом фоне наблюдается особый упор на отношения с общественностью. Отношения с общественностью являются относительно новым веянием в Индии, однако именно они помогают компаниям выйти на один уровень с их международными конкурентами.
До недавних пор, PR-технологии в Индии отчетливо склонялись к отношениям с масс-медиа. Только в последние годы начали появляться специалисты по связям с правительством и инвесторами. Индийские корпорации, которые хотят стать значимыми на мировом уровне и конкурировать на внутреннем рынке, используя репутацию и брэнд-маркетинг, стали основоположниками по внедрению полномасштабной практики PR-технологий в страну. Кроме того, PR смог направить в нужное русло деятельность некоторых иностранных компаний, которые хотели бы воспользоваться потенциалом индийских потребителей среднего класса. Из множества ведущих образовательных учреждений сегодня в большом количестве выпускаются специалисты по PR-технологиям, как с узкой специализацией, так и с широким охватом всех сфер общественных отношений. Уровень зарплаты и количество рабочих мест в этой индустрии соответствуют странам с более развитой экономикой.
В Индии достаточно широко представлены национальные PR-агентства и крупные международные сети. Рынок поставщиков PR-услуг стал более концентрированным, поскольку крупные международные PR-сети осуществляют экспансию в Индию, чтобы обеспечивать услугами своих интернациональных клиентов и изучать нишевые рынки, вроде рынка финансовых услуг. Кроме того, индийские рынки ценных бумаг демонстрируют чрезвычайно привлекательные нормы прибыли за счет ежегодного роста ВВП на 7 с лишним процентов за последние несколько лет, что является еще одним лакомым кусочком для PR-услуг в финансовом секторе.
Кроме всего этого, наиболее заметными сферами для применения PR в Индии стали отрасль слияний и поглощений, туристический бизнес, мировые рынки и международные отношения.
Слияния и поглощения. Для достижения экономии на масштабах производства и концентрации значительных активов в собственности, многие индийские корпорации изучают возможности по слиянию и поглощению, что создает спрос на различные PR-услуги. К примеру, несколько компаний в поисках наилучшей совместимости на внешних рынках пользовались услугами PR-специалистов, чтобы создать нужный образ в глазах целевой аудитории. Примером тому две крупнейшие сделки: приобретение Tata Motors компаний Jaguar и Land River и покупка Mittal Steel англо-голландского гиганта Corus.
Индийские компании стали приобретать иностранные не так давно, поэтому таким компаниям приходилось тратить много сил на ознакомление профсоюзов и заинтересованных сторон в других странах с индийскими особенностями управления собственностью и с жизнеспособностью и целесообразностью самих сделок по слиянию. Подобным же образом приемы из учебника по PR использовались в отношениях с масс-медиа для оказания воздействия на сотрудников, профсоюзы, общины и другие заинтересованные стороны на внутреннем уровне. Результаты были весьма успешны, если судить по исходам сделок по слиянию и поглощению.
Туризм. Огромные средства в Индии вкладываются в продвижение страны на мировом рынке туристических услуг. В 2002 году правительство запустило всестороннюю кампанию по развитию туризма - "невероятная Индия". До этого продвижение туризма проводилось децентрализовано и непоследовательно. Целью было создание унифицированного бренда, который представлял бы Индию как безопасную и привлекательную для путешествий страну. Кампания подчеркивала уникальные особенности туризма в Индии, например, приключения в Гималаях, паломничества, йогу и сафари. С момента начала кампании количество иностранных туристов постоянно росло. Индия поднялась на 42-ое место в рейтинге Организации Международного Туризма ООН в 2006 году, и количество иностранных туристов выросло с 2,37 миллионов в 2002 году до 4,43 миллионов в 2006.
С октября 2006 г. по май 2007 г. кампания "Невероятная Индия" объединила усилия с программой MSN/Windows Live от Microsoft, результатом чего стало размещение рекламы на домашней странице MSN и в разделах "новости", "путешествия" и некоторых других. Независимое исследование компании CrossTab выявило, что 58% людей, которые видели рекламу в Интернете, относились к отдыху в Индии с интересом; напротив, лишь 34% тех, кто не мог вспомнить, что видел эту рекламу, склонялись к путешествию в эту страну.
Мировые рынки. По мере того как Индия укрепляется в качестве бэк-офиса мировых технологий второго по размеру производителя риса и пшеницы, ей требуется PR, чтобы привлекать в страну потребителей, сотрудников и партнеров со всего мира. Самый успешный и жесткий посредник Индии в переговорах с ВТО - министр торговли Индии Камаль Нат, который также активно использует в своей деятельности международный PR. Ему приписывают большинство заслуг в усилении открытости индийских рынков и интеграции индийской экономики в мировую. Среди отраслей экономики, в которых с помощью PR-технологий определялась политика и общественное мнение - текстильная промышленность, сельское хозяйство, телекоммуникации и промышленность.
По мере того как ведущие PR-компании выходят на рынок Индии - интегрируясь, образуя партнерства или приобретая локальные компании для обеспечения всем спектром услуг новых или уже существующих клиентов - становится понятно, что Индия стала полноценным игроком международной PR сцены. Несмотря на то, что большинство крупных индийских предприятий используют разные компании (или группы компаний) для PR на внутреннем рынке и для международного PR в зависимости от масштаба бизнеса, объединение таких PR-компаний разной направленности не за горами. Такое объединение неминуемо принесет за собой стремительный рост индийского рынка PR. Однако на этом пути следует преодолеть и сложности: изменить восприятие PR и начать использовать его при стратегическом планировании, отдельно от маркетинга, но в качестве уникального инструмента управления.
Похожие статьи
-
Маркетинг в спорте: в погоне за золотом - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Победа в тендере на проведение Олимпийских игр стала поворотным моментом в спортивной культуре Китая и предоставила стране возможность увеличить...
-
Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти...
-
КСО: новый стандарт ведения бизнеса - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Несмотря на то, что китайское правительство все еще строго регулирует освещение прессой политических вопросов, средства массовой информации, освещающие...
-
Заключение, Источники - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
К сожалению, PR-специалисты в нашей стране редко смотрят на опыт PR-технологий в рассмотренных выше странах (это доказывает практически полное отсутствие...
-
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая...
-
Мексика, страна, в которой проживает 20% населения Латинской Америки, является одной из самых экономически развитых в регионе. Яркая и неповторимая,...
-
Текущая мировая ситуация диктует свои условия развития грузовых перевозок железнодорожным компаниям. Провозглашается стремление к открытости и...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
На современном этапе в нашей стране туризм начал как бизнес развиваться фактически лишь в конце XX в. (с начала 1990-х годов в условиях перестройки всего...
-
Вторая глава данной работы была посвящена анализу бизнес-моделей железнодорожных компаний разных стран. Среди них - обзор частных железнодорожных...
-
Выделяя угрозы развития, с которыми может столкнуться Холдинг на пути реализации Стратегии, в документе отмечаются следующие: Текущая экономическая...
-
Для начала расскажу немного о самой выставке. В 2011 году исполнится 160 лет со времени проведения первой Всемирной выставки, состоявшейся в лондонском...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Заключение - PR-технологии в табачной отрасли
Таким образом, PR-технологии в табачной отрасли являются сильным инструментом для противостояния конвенции ВОЗ и существующему законодательству. У...
-
После выбора подхода к разработке стратегий, касающихся продукта и продвижения его на рынок, фирме нужно рассмотреть стратегию выхода на рынок. Согласно...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Заключение - Международная реклама
Обобщив мнения разных специалистов можно определить международную рекламу как вид маркетинговой деятельности международной компании или произведенную в...
-
Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама
Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...
-
Технологии продвижения товара на примере компании BAT - PR-технологии в табачной отрасли
British American Tobacco -- британская табачная компания, вторая в мире. Компания занимает около 17 % мирового табачного рынка. Основана в 1902 как...
-
-технологии в российской табачной отрасли и их необходимость - PR-технологии в табачной отрасли
Как уже говорилось, табачная отрасль в России на сегодняшний момент находится в ожидании новых законов и новых ограничений. В связи со сложившимся...
-
Практическое задание. STEP-анализ ПАО "АЦБК" - Задачи и виды контроля маркетинговой деятельности
В качестве исследуемой организации выбран АЦБК "Архангельский целлюлозно-бумажный комбинат". Архангельский ЦБК - является одним из ведущих европейских...
-
Введение - PR-технологии в табачной отрасли
До 60-х годов прошлого века табачные компании в США и Европе жили в маркетинговом раю. Реклама была наполнена образами женщин, детей, спортсменов и...
-
Для эффективного управления брендом важно учитывать, на каком уровне рынка находится компания, и (или) на какой уровень она хочет выйти посредством...
-
18 июня 2007 года Правительство Российской Федерации приняло Постановление №376, которое получило название "Положение о создании и ликвидации игорных...
-
Структура маркетинговой деятельности - Понятие и сущность маркетинга
Структура маркетинговой деятельности - это комплекс элементов для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка. Структура включает в...
-
Общая характеристика предприятия Корпорация Canon - японская транснациональная машиностроительная компания, один из мировых лидеров в области создания...
-
Развитие международного маркетинга в Казахстане - Концептуальные основы международного маркетинга
Решая задачи развития и совершенствования международной маркетинговой деятельности фирм, необходимо принимать во внимание все то ценное, что накоплено в...
-
Италия - страна или Лавмарка? - Lovemarks
Еще одним интересным примером Лавмарок можно назвать некоторые страны мира. Несмотря на то, что государства нигде не упоминаются в качестве "Любимого...
-
В течение нескольких лет руководство Apple намеренно сохраняло свой отдел внутреннего маркетинга и рекламы относительно небольшим. Однако сейчас...
-
Глобальный маркетинг - Концептуальные основы международного маркетинга
Теоретическая разработка идеи глобального маркетинга принадлежит профессору маркетинга Гарвардского университета Теодору Левитту, который прогнозирует...
-
Итак, в рамках данной главы магистерской диссертации с помощью метода кейс-стади был реализован первый этап эмпирического исследования и произведен...
-
Виды международного маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга
Международная маркетинговая деятельность отличается многообразием применяемых на практике видов и подвидов. Основные виды международного маркетинга можно...
-
Для описания истории рынка и его особенностей была использована статья газеты "Ведомости" (Электронный ресурс) В настоящее время в России и мире активно...
-
Введение - Ассортиментная политика в системе маркетинговой деятельности туристской фирмы
В рамках современных условий туризм возглавляет список важнейших социально-экономических отраслей мировой экономики. Он становится стилем жизни миллионов...
-
Концепция маркетинга в туризме носит целостный и всеобъемлющий характер. Ввиду того, что туризм представляет собой сложную систему, симбиоз экономики,...
-
ОРГАНИЗАЦИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ТОРГОВЛИ В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ - Организация бизнеса в Интернете
Для того чтобы более четко представлять себе место, которое компания может занять в сфере электронной коммерции, рассмотрим приведенную ниже схему....
-
Бренд, марка, знак, упаковка и маркировка товара - Товар как элемент комплекса маркетинга
3.1 Бренд, товарные марки и товарные знаки Независимо от того, какой товар продает компания, обычно она стремится создать товарный знак, идентифицирующий...
-
Маркетинговый план должен убедить потенциального партнера в понимание того, как рынок делится на сегменты, и что он способен довести продукт до...
-
Значение логистики в современных условиях трудно переоценить; при этом неважно, идет речь о внутрефирменных операциях в компании или международных...
PR в Индии - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)