Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)

Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти половина из них активно участвует в Интернет-конференциях, а четверть размещает заметки на блогах. Благодаря этому китайскую нацию с легкостью можно охарактеризовать как уникальную нацию, "подключенную" к всемирной сети, что создает благодатную почву для компаний, работающих в сфере PR, которые предлагают клиентам услуги в сфере цифровых коммуникаций.

Китайские компании уже предпринимают шаги по увеличению своего присутствия в Интернете, затрачивая до 30% своего бюджета на маркетинг на рекламу в сети, распространяя свои бренды по широким просторам Китая через виртуальную реальность.

Несмотря на то, что Китай, по прогнозам, обгонит США по количеству пользователей Интернет только через два года, количество сообщений в блогах и на форумах в Китае уже выше, чем в западных странах. Именно тут активно обсуждаются бренды и проявляет себя все более активное и заинтересованное население. Многие китайские корпорации предпринимают первые шаги для контакта с потребителями через корпоративные блоги, чтобы эффективнее изучать мнение клиентов про управление компанией, ее маркетинговые программы и другие вопросы.

Блоги и форумы являются мощными платформами, вырабатывающими мнение потребителей и подстегивающими их активность в Китае. Сообщения в блогах и активность на форумах стали началом активной критики многих компаний, которая привела к реальным изменениям. Когда Volkswagen подвергся критике на форумах за вводящую в заблуждение рекламу Polo в метро, концерн мгновенно отреагировал на недовольство и убрал рекламные плакаты, которые вызывали недовольство. Кафе Starbucks в Запретном Городе было закрыто после того, как блоггеры сформировали негативное отношение общества к кафе на территории исторического памятника. Благодаря высокой скорости коммуникации в Интернете, критика в онлайне может привести к цепной реакции, что увеличивает ответственность PR-агентств: они должны вовремя реагировать на критику и тщательней отслеживать прессу, в том числе и в сети Интернет.

По мере того, как новая структура связи продолжает стремительное развитие, будут появляться новые PR услуги, лежащие в основе постоянного роста корпораций за счет брендов, использующих преимущества новых СМИ.

Несмотря на то, что недавний опрос выявил значительный оптимизм по поводу перспектив роста индустрии PR, многие ставят под сомнение, продолжится ли он, когда окончательно утихнет ажиотаж вокруг Олимпийских игр в Пекине. Несмотря на то, что перед индустрией все еще стоят вызовы, ее также ждет множество возможностей. После Олимпийских игр внимание мировой общественности вновь будет обращено к Китаю во время Всемирной Выставки в Шанхае в 2010 году. Это общемировое событие сможет продемонстрировать всему миру как китайские компании могут направлять маркетинговые усилия на конкретные страны. Тем самым, у PR агентств появляется шанс воспользоваться мощной базой, построенной в индустрии во время Олимпийских игр, и направить ее развитие в новом направлении.

Похожие статьи




Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)

Предыдущая | Следующая