Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Влияние новых видов СМИ создает внушительную систему средств связи. Китай - страна, в которой примерно 137 миллионов пользователей Интернет, почти половина из них активно участвует в Интернет-конференциях, а четверть размещает заметки на блогах. Благодаря этому китайскую нацию с легкостью можно охарактеризовать как уникальную нацию, "подключенную" к всемирной сети, что создает благодатную почву для компаний, работающих в сфере PR, которые предлагают клиентам услуги в сфере цифровых коммуникаций.
Китайские компании уже предпринимают шаги по увеличению своего присутствия в Интернете, затрачивая до 30% своего бюджета на маркетинг на рекламу в сети, распространяя свои бренды по широким просторам Китая через виртуальную реальность.
Несмотря на то, что Китай, по прогнозам, обгонит США по количеству пользователей Интернет только через два года, количество сообщений в блогах и на форумах в Китае уже выше, чем в западных странах. Именно тут активно обсуждаются бренды и проявляет себя все более активное и заинтересованное население. Многие китайские корпорации предпринимают первые шаги для контакта с потребителями через корпоративные блоги, чтобы эффективнее изучать мнение клиентов про управление компанией, ее маркетинговые программы и другие вопросы.
Блоги и форумы являются мощными платформами, вырабатывающими мнение потребителей и подстегивающими их активность в Китае. Сообщения в блогах и активность на форумах стали началом активной критики многих компаний, которая привела к реальным изменениям. Когда Volkswagen подвергся критике на форумах за вводящую в заблуждение рекламу Polo в метро, концерн мгновенно отреагировал на недовольство и убрал рекламные плакаты, которые вызывали недовольство. Кафе Starbucks в Запретном Городе было закрыто после того, как блоггеры сформировали негативное отношение общества к кафе на территории исторического памятника. Благодаря высокой скорости коммуникации в Интернете, критика в онлайне может привести к цепной реакции, что увеличивает ответственность PR-агентств: они должны вовремя реагировать на критику и тщательней отслеживать прессу, в том числе и в сети Интернет.
По мере того, как новая структура связи продолжает стремительное развитие, будут появляться новые PR услуги, лежащие в основе постоянного роста корпораций за счет брендов, использующих преимущества новых СМИ.
Несмотря на то, что недавний опрос выявил значительный оптимизм по поводу перспектив роста индустрии PR, многие ставят под сомнение, продолжится ли он, когда окончательно утихнет ажиотаж вокруг Олимпийских игр в Пекине. Несмотря на то, что перед индустрией все еще стоят вызовы, ее также ждет множество возможностей. После Олимпийских игр внимание мировой общественности вновь будет обращено к Китаю во время Всемирной Выставки в Шанхае в 2010 году. Это общемировое событие сможет продемонстрировать всему миру как китайские компании могут направлять маркетинговые усилия на конкретные страны. Тем самым, у PR агентств появляется шанс воспользоваться мощной базой, построенной в индустрии во время Олимпийских игр, и направить ее развитие в новом направлении.
Похожие статьи
-
Маркетинг в спорте: в погоне за золотом - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Победа в тендере на проведение Олимпийских игр стала поворотным моментом в спортивной культуре Китая и предоставила стране возможность увеличить...
-
КСО: новый стандарт ведения бизнеса - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Несмотря на то, что китайское правительство все еще строго регулирует освещение прессой политических вопросов, средства массовой информации, освещающие...
-
PR в Индии - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
Индия - одна из стран с самыми высокими темпами экономического роста - начинает применять технологии PR в своей деловой практике. Несмотря на глобальный...
-
Заключение, Источники - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)
К сожалению, PR-специалисты в нашей стране редко смотрят на опыт PR-технологий в рассмотренных выше странах (это доказывает практически полное отсутствие...
-
Связи со СМИ, Блоги и связи с общественностью - Связи со средствами массовой информации
Одним из современных феноменов связей с общественностью является использование различных Интернет технологий. Роль так называемых социальных медиа в...
-
Россия и новые технологии - Связи со средствами массовой информации
Своя история невероятного успеха, достигнутого благодаря использованию новых социальных СМИ, есть и в нашей стране. Пример из шоу-бизнеса ярко...
-
Истории успеха - Связи со средствами массовой информации
EepyBird Бакфилд, штат Мэйн, - городок с населением 1723 человека, в котором вряд ли встретишь команду entertainment-профессионалов с мировым именем. Там...
-
Имидж Красного Креста - Связи со средствами массовой информации
Дискуссии о Красном Кресте в социальных медиа велись довольно вяло до 2005 года, отмеченного ураганом Катрина. Организация Красного Креста именно тогда...
-
Портал катастроф, Многочисленные форумы - Связи со средствами массовой информации
Сообщество на сайте Flickr http://www. flickr. com/groups/americanredcross/ - для выкладывания фотографий Региональные блоги http://sccredcross....
-
Топ-менеджер онлайн - Связи со средствами массовой информации
Блог Меррила Даброу совершенно непредсказуем. За десять дней он поговорил о лучших фильмах для свидания, высказал свое мнение об интервью с президентом,...
-
Известное высказывание инициатора современных Олимпийских игр Пьера де Кубертена "Олимпийские игры - это соревнования атлетов, а не стран" сегодня можно...
-
Новые идеи в маркетинге - Маркетинг и общество
Так какие же знания нужны в современном маркетинге? Традиционно маркетинговая деятельность предполагала профессиональное использование следующего набора...
-
Италия - страна или Лавмарка? - Lovemarks
Еще одним интересным примером Лавмарок можно назвать некоторые страны мира. Несмотря на то, что государства нигде не упоминаются в качестве "Любимого...
-
Связи со СМИ - Особенности PR в B2B секторе на примере контейнерного перевозчика, компании Maersk
Какие СМИ Среди телевизионных, радио печатных и Интернет СМИ явное предпочтение отдается двум последним. Это единственные каналы, позволяющие максимально...
-
С появлением на отечественном рынке iPhone смартфонов, вопрос о запуске безлимитного и высокоскоростного мобильного Интернета стал очевидной...
-
Бренд-менеджмент компании сотовой связи "Utel" На рынке услуг мобильной связи единая межрегиональная торговая марка Utel/Ютел пришла на смену трем...
-
Перспективы развития Интернет-рекламы - Рекламные средства Интернет
В ближайшем будущем ведущими зарубежными компаниями, специализирующимися в области Инетрнет-рекламы, прогнозируется значительный рост расходов фирм на...
-
Видео сенсация - Связи со средствами массовой информации
Эта идея возникла совершенно случайно из опилок, увиденных на полу, и за 15 месяцев полностью преобразила компанию. К осени 2006 года Джордж Райт уже...
-
Инструменты интернет-маркетинга - Использование сети Интернет в организации продаж эко-продуктов
Воздействие инновационных свойств онлайн среды электронного рынка на стратегию маркетинга компании происходит посредством практической деятельности...
-
Расширенный PESTEL-анализ глобального рынка 3D-печати В качестве источника информации для представленного PESTEL-анализа использовался метод...
-
Брендированные приложения - PR-особенности продвижения мобильных приложений
Рынок мобильных приложений растет с каждым днем, что так же становится понятным из рассмотренных выше примеров. И вместе с тем растут доходы, получаемые...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
В исследовании приняло участие 68 респондентов в возрасте от 16 лет до 41 года, проживающих в Москве, Московской области и других крупных городах России:...
-
Тенденции развития интернет-маркетинга
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА Даниэль Ньюман опубликовал статью в журнале Forbes под названием "The Top 10 Marketing Trends That Will Define...
-
Понятие и классификация видов интернет-коммерции После создания Интернета и по мере его постепенного распространения выход предприятий во Всемирную сеть...
-
Определение понятия онлайн-сообщество, его характеристики и виды Интернет в настоящее время выполняет практически незаменимую роль в жизни современного...
-
Интернет как средство PR-коммуникации Определение интернета, данное Федеральным Советом по информационным сетям (Federal Networking Council) 24 октября...
-
В теории маркетинга существуют три стратегии продвижения товара или услуг на рынок в том числе, и на внешний: - недиффенцированный маркетинг-это...
-
Среди задач PR для некоммерческого сектора некоторые специалисты выделяют пять основных: Ь Позиционирование миссии организации. Ь Популяризация идей,...
-
-технологии в российской табачной отрасли и их необходимость - PR-технологии в табачной отрасли
Как уже говорилось, табачная отрасль в России на сегодняшний момент находится в ожидании новых законов и новых ограничений. В связи со сложившимся...
-
Подводя итог, на основе проанализированной информации можно сделать следующие Выводы : - Страны Латинской Америки уделяют очень большое внимание...
-
Общая характеристика предприятия Субъектом данного исследования является организация ООО "Центр реструктуризации", находящийся по адресу: 410005, г....
-
Анализ российского рынка средств по уходу за кожей Сегодня российский рынок парфюмерии и косметики уже входит в список крупнейших рынков Европы. Объем...
-
Эквадор - одна из самых маленьких стран Латинской Америки, расположенная прямо на экваторе, в честь чего она и получила свое название. Здесь самая...
-
Колумбия - страна на северо-западе Южной Америки, биоразнообразие которой - одно из богатейших на планете: здесь произрастает примерно 10% всех...
-
Другая ситуация с развитием территориального бренда наблюдается в Бразилии. Это самая большая и густонаселенная страна Южной Америки, известная на весь...
-
Мексика, страна, в которой проживает 20% населения Латинской Америки, является одной из самых экономически развитых в регионе. Яркая и неповторимая,...
-
Вторая глава данной работы была посвящена анализу бизнес-моделей железнодорожных компаний разных стран. Среди них - обзор частных железнодорожных...
-
E-mail - электронная почта - Рекламные средства Интернет
К сожалению, при проведении рекламной кампании основное внимание концентрируется только на баннерах. О других средствах словно забывают. На мой взгляд,...
-
Связи с общественностью - один из важнейших ресурсов коммерческого банка. От его эффективности зависит прибыль банка. Поэтому необходимо грамотно им...
Новые СМИ, новые средства связи - PR-технологии в азиатских странах (Индия, Китай)