Позиционирование - Продвижение хлебобулочных изделий

На базе выделенных сегментов рынка мы можем воспользоваться одним из трех подходов к активному воздействию на рынок: массовым (недифференцированным), дифференцированным или концентрированным маркетингом. В нашем случае целесообразным будет выбрать дифференцированный маркетинг. Как уже было отмечено ранее, мы будем выступать на нескольких сегментах рынка, и сформируем для каждого свое индивидуальное предложение. Решив, на каком сегменте выступать, нам нужно понять, какие позиции мы хотим в них занять, то есть выбрать стратеги позиционирования.

Позиционирование - это разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял достойное место, отличающееся от положения товаров-конкурентов. Это комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых потребителям необходимо доказать, что данная продукция создана специально для них, наиболее им подходит.

Позиционирование товара связано с выделением отличительных преимуществ товара, удовлетворением определенных потребностей или определенной категории клиентов.

Главные принципы позиционирования товара в целевом сегменте:

    - основанных на отличительном качестве товара - на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы - ориентированных на определенную категорию потребителей, а также по отношению к конкурирующему товару.

Для нашего товара был, выбрал принцип, основывающийся на отличительном свойстве товара - разнообразие и качество продукции, которая сможет удовлетворить требования даже самых взыскательных покупателей. Наши продукты всегда - свежие и высокого качества, а широкий ассортимент и высокое качество обслуживания станут дополнительными преимуществами над конкурентом. Мы докажем потребителям, что только в нашей мини-хлебопекарне они смогут купить товар, сочетающий в себе высокое качество и умеренную цену, при этом, получат высочайший уровень сервиса.

Похожие статьи




Позиционирование - Продвижение хлебобулочных изделий

Предыдущая | Следующая