Политика продвижения на рынок семечек "Наши городские", Разработка рекламной кампании семечек "Наши городские" - Продвижение товара на рынке
Разработка рекламной кампании семечек "Наши городские"
Компания ООО "Купец" производит, жареные семечки подсолнечника "Наши городские". Для этого была разработана следующая торговая марка и упаковка. Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Рекламная кампания семечек "Наши городские" ООО "Купец" планировалась в следующей последовательности:
- - был определен целевой покупатель и цели рекламной кампании; - выбраны формы размещения рекламы; - определены наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени; - подсчитаны возможные расходы на рекламную кампанию; - составлен развернутый план рекламной кампании и разработаны все элементы рекламной кампании; - подведены итоги рекламной кампании.
Компанией ООО "Купец" планировался ввод на рынок новой линии для жарки семечек, в связи, с чем было решено провести широкую рекламную кампанию для поддержания сбыта существующих товаров и новой продукции.
Поскольку времени для любых исследований аудитории не оставалось, консультантом было предложено применить метод экспертных оценок для оптимизации медиа-плана. Совместный продукт нескольких профессионалов должен был обеспечить более высокое качество.
Компания предполагала использовать местное телевидение как основное средство рекламы. Консультантом была предложена следующая методика разработки рекламной кампании для ООО "Купец":
- 1) Провести опрос целевой аудитории и выяснить, что читают, что смотрят и слушают, какой информацией пользуются, как узнали о компании, какого рода рекламные обращения лучше воспринимаются, какие минимальные объемы в конкретных средствах информации вызывают доверие. Опрос провести по телефону методом глубинного интервью; 2) Пригласить от 2-ти до 5-ми рекламных агентств, имеющих опыт работы с регионами, к составлению медиа-планов рекламы для целевой аудитории; 3) Проанализировать медиа-планы, предложенные агентствами, с учетом данных, полученных опросом целевой аудитории; 4) Для оценки вариантов обращений, представленных агентством, провести исследование методом фокус-группы; 5) Кампанию скорректировать по результатам эксперимента, если он будет проведен или по результатам первого месяца реализации.
Исследование ситуации, оценка возможностей, разработка методов заняли 2 дня оплачиваемого времени консультанта.
Для разработки рекламной кампании, ООО "Купец" заключила контракт с рекламным агентством "Ассоль" - это специалисты в области рекламных коммуникаций, которые способны не только разработать рекламную кампанию с начала, но и развивать уже существующий брэнд на рынке. Агентство "Ассоль" провело анализ и исследование поля деятельности торговой компании ООО "Купец", рыночный и конкурентный анализ, анализ вкусовых свойств семечек "Наши городские"- тем самым было выяснено, кому будет интересно узнать про продукт компании, для того чтобы в дальнейшем им воспользоваться.
На основе полученной информации была разработана стратегия выхода рекламного замысла - т. е., выбор наиболее точных путей распространения информации для продвижения бренда семечек.
Маркетологи рекламного агентства провели маркетинговый анализ и исследование для создания креативной идеи. На базе этой идеи был определен тот комплекс средств распространения рекламы и мест ее размещения, который наиболее оптимален для ООО "Купец". Затем рекламным агентством был разработан художественный имидж кампании. ART отдел компании "Ассоль" разработал несколько вариантов макета, который будет включать в себя: логотип, фирменный шрифт и рисованную концепцию идеи.
Похожие статьи
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Тактическое планирование - Разработка стратегии и рекомендации по рекламной политике предприятия
Таблица 2.3. Тактический план мероприятий ПБО Ижевск "KFC" Мероприятия Сроки исполнения Исполнитель Тактика по товару Анализ и оценка глубины, широты,...
-
Фирменные цвета - синий, голубой, белый. (Рис.2.1 Логотип) Слоган "Лунный пончик" - это модно всегда! Именно мы вернем вас в детство. Комплексная...
-
Разработка проекта рекламной кампании требует последовательного решения задач по созданию рекламного сообщения и последующего размещения его в СМИ....
-
Статья 7. Непроизводственные расходы. Непроизводственные расходы (маркетинговые издержки), которые идут на организацию реализации продукции и ее...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Бриф Описание рекламируемого объекта Ежегодный социальный фестиваль "Нейрон", международного уровня, посвященный проблемам человечества УТП, особенности...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Маркетинг во внешнеэкономической деятельности требует учета и реализации его стратегических целей и международной сбытовой политики. Маркетинговый подход...
-
Аудит маркетинговой политики ООО "Уолл Рус" (WAHL Rus) как участника В2В-рынка индустрии красоты В данной главе мы проведем упрощенную учебную...
-
Под продвижением товара понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей...
-
Понятие, сущность и особенности нового товара Разработка нового товара является одним из важнейших направлений маркетинговой деятельности. Новые товары...
-
ООО "Урал-инструмент-Пумори" руководствуется необходимостью того, чтобы на рынке знали марку предприятия не только эксперты, пользующиеся специальными...
-
Описание товара и его свойств - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Общей рыночной целью деятельности фирмы является максимальное получение прибыли путем насыщения российского рынка полиграфической продукцией высокого...
-
Концепция продукта Совокупность полезных качеств, представленных в товаре с точки зрения потребителя, есть концепция продукта. Но мы собираемся...
-
Оценка эффективности рекламной кампании товара Сложность и не полная разработка вопросов, связанных с маркетинговой оценкой эффективности затрат на...
-
Введение - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
На начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в Украине шло активное усвоение форм и методов рекламной деятельности,...
-
История бренда и рекламного продвижения Значение слова "бренд" практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности:...
-
CRM (Customers Relationship Management) означает Управление Взаимоотношениями с Клиентами. Отсюда становится понятно, что CRM - это не только, и даже не...
-
Проанализировав группы покупателей, которые уже приобретали энергетические напитки, были выявлены потенциальные потребители продукции. Именно на них и...
-
Маркетинговые кампании имеют множество разных форм, однако существует набор базовых методов продвижения, которые важны для успеха любой стратегии...
-
Тема данной дипломной работы является очень актуальной в настоящее время. Ее актуальность обусловлена, в первую очередь, тем, что способы реализации...
-
Медиа-карта - Разработка рекламной кампании для полиграфической фирмы "PrintMe"
Рекламное сообщение То, что компания планирует сказать в своих рекламных объявлениях, и то, как она планирует это сказать, - словами или без слов - есть...
-
Предполагается вести PR продвижение продукта с помощью основных, вспомогательных и дополнительных рекламных каналов, таким образом, чтобы охватить все...
-
В данной главе мы рассмотрим основные перспективы, открывающиеся перед компанией, выбравшей для себя брендинговый подход к ведению маркетинга и...
-
Разработка рекламной кампании - Маркетинг предприятия
Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, разрабатываемый с определенной целью и осуществляемый в течение длительного времени. Реклама...
-
Если рекламная кампания осуществляется без предварительного планирования, то, как правило, рекламные акции проводятся в случайном порядке и зачастую...
-
Понятие, виды и процесс планирования рекламной кампании Рекламная кампания является одной из важнейших условий в теории маркетинга. В данный момент...
-
Заключение - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Планирование и разработка рекламной кампании невозможна без изучения характеристи и свойств товара, а так же без анализа конкурентов, возможностей и...
-
Бюджет, Оценка эффективности рекламной компании - Рекламная кампания для бренда "Calzedonia"
Таблица 6. Бюджет рекламной кампании № Позиция бюджета Стоимость (руб.) 1 Проведение исследования 300.000 2 Зп креативного директора, отвечающего за...
-
Анализ товарной политики Анализ потребности на рынке. Проведем анализ потребности для товара фирмы, используя методику построения "Матрицы потребностей"....
-
Проведение исследования рекламы обусловлено, прежде всего, тем, что решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и...
-
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и...
-
Как мы писали выше, аудит бренда - обязательный этап в разработке стратегии продвижения бренда. Однако, в нашем случае аудит бренда проводить бесполезно,...
-
МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ - Методы медиапланирования
При разработке стратегии рекламной кампании необходимо не забывать также не только о ее целях и рекламной идеи, но и также о возможностях фирмы в области...
-
Разработка рекомендаций по выбору целевых рынков сбыта Целевой рынок обеспечивает для фирмы основную долю от общего результата ее деятельности. В ходе...
-
Рекламная кампания для каждого продукта, бренда или события готовится индивидуально, можно использовать различные рекламные мероприятия и источники в...
-
Введение - Продвижение товара на рынке
Продвижение товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. При правильной организации продвижение очень эффективно...
-
Изучение теоретических основ коммуникации в сети Интернет, а также изучение методов, средств и возможностей коммуникации в сети Интернет для...
Политика продвижения на рынок семечек "Наши городские", Разработка рекламной кампании семечек "Наши городские" - Продвижение товара на рынке