Политика продвижения на рынок семечек "Наши городские", Разработка рекламной кампании семечек "Наши городские" - Продвижение товара на рынке

Разработка рекламной кампании семечек "Наши городские"

Компания ООО "Купец" производит, жареные семечки подсолнечника "Наши городские". Для этого была разработана следующая торговая марка и упаковка. Рекламная кампания - это несколько рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекламная кампания семечек "Наши городские" ООО "Купец" планировалась в следующей последовательности:

    - был определен целевой покупатель и цели рекламной кампании; - выбраны формы размещения рекламы; - определены наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени; - подсчитаны возможные расходы на рекламную кампанию; - составлен развернутый план рекламной кампании и разработаны все элементы рекламной кампании; - подведены итоги рекламной кампании.

Компанией ООО "Купец" планировался ввод на рынок новой линии для жарки семечек, в связи, с чем было решено провести широкую рекламную кампанию для поддержания сбыта существующих товаров и новой продукции.

Поскольку времени для любых исследований аудитории не оставалось, консультантом было предложено применить метод экспертных оценок для оптимизации медиа-плана. Совместный продукт нескольких профессионалов должен был обеспечить более высокое качество.

Компания предполагала использовать местное телевидение как основное средство рекламы. Консультантом была предложена следующая методика разработки рекламной кампании для ООО "Купец":

    1) Провести опрос целевой аудитории и выяснить, что читают, что смотрят и слушают, какой информацией пользуются, как узнали о компании, какого рода рекламные обращения лучше воспринимаются, какие минимальные объемы в конкретных средствах информации вызывают доверие. Опрос провести по телефону методом глубинного интервью; 2) Пригласить от 2-ти до 5-ми рекламных агентств, имеющих опыт работы с регионами, к составлению медиа-планов рекламы для целевой аудитории; 3) Проанализировать медиа-планы, предложенные агентствами, с учетом данных, полученных опросом целевой аудитории; 4) Для оценки вариантов обращений, представленных агентством, провести исследование методом фокус-группы; 5) Кампанию скорректировать по результатам эксперимента, если он будет проведен или по результатам первого месяца реализации.

Исследование ситуации, оценка возможностей, разработка методов заняли 2 дня оплачиваемого времени консультанта.

Для разработки рекламной кампании, ООО "Купец" заключила контракт с рекламным агентством "Ассоль" - это специалисты в области рекламных коммуникаций, которые способны не только разработать рекламную кампанию с начала, но и развивать уже существующий брэнд на рынке. Агентство "Ассоль" провело анализ и исследование поля деятельности торговой компании ООО "Купец", рыночный и конкурентный анализ, анализ вкусовых свойств семечек "Наши городские"- тем самым было выяснено, кому будет интересно узнать про продукт компании, для того чтобы в дальнейшем им воспользоваться.

На основе полученной информации была разработана стратегия выхода рекламного замысла - т. е., выбор наиболее точных путей распространения информации для продвижения бренда семечек.

Маркетологи рекламного агентства провели маркетинговый анализ и исследование для создания креативной идеи. На базе этой идеи был определен тот комплекс средств распространения рекламы и мест ее размещения, который наиболее оптимален для ООО "Купец". Затем рекламным агентством был разработан художественный имидж кампании. ART отдел компании "Ассоль" разработал несколько вариантов макета, который будет включать в себя: логотип, фирменный шрифт и рисованную концепцию идеи.

Похожие статьи




Политика продвижения на рынок семечек "Наши городские", Разработка рекламной кампании семечек "Наши городские" - Продвижение товара на рынке

Предыдущая | Следующая