Введение - Продвижение товара на рынке

Продвижение товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с потребителями продукции, спрос возрастает, что является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Умелое продвижение товаров - мощнейшее средство наращивания объемов реализации продукции предприятия.

Необходимо, чтобы на рынке знали марку и товары предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей.

Сегодня актуальность продвижения не вызывает сомнения, так как оно играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производитель лишится такой эффективной связи с потребителем, как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.

Целью курсовой работы является исследование видов продвижения товаров на рынок и создание политики продвижения на рынок семечек "Наши городские" компании ООО "Купец".

Продвижение - это любая форма действий, используемых фирмой для информирования, убеждения и напоминания потребителям о своих товарах, услугах, образах, идеях и общественной деятельности.

Фирма может передавать нужные ей сообщения через фирменные названия, упаковку, витрины магазинов, персональный сбыт, отраслевые выставки, лотереи, средства массовой информации, прямые почтовые послания, наружные объявления, журналы и другие формы.

О новой продукции и ее характеристиках потребителей нужно проинформировать, пока у них еще нет какого-либо отношения к ней. Для товаров, о которых потребителям хорошо известно, главное в продвижении - трансформация знаний о товаре в благожелательное отношение к нему.

Функции продвижения с точки зрения комплекса маркетинга включают в себя:

    - создание образа престижности фирмы, ее продукции и услуг; - формирование образа инновационности для фирмы и ее продукции; - информирование о характеристиках товара; - обоснование цены товара; - внедрение в сознание потребителей отличительных черт товара; - информирование о месте приобретения товаров и услуг; - информирование о том, что фирма выгодно отличается от конкурентов.

План продвижения увязывает товар, распределение, сбыт и ценовые составляющие маркетинга.

Компания может использовать один вид или сочетание четырех основных видов продвижения товара на рынок: рекламу, стимулирование сбыта, персональные продажи и формирование общественного мнения.

Для разработки программы продвижения товара или услуги компании необходимо:

    - учесть размер своего целевого рынка, его особенности, особенности товара или услуги, а также размер выделенного на продвижение бюджета; - установить цели продвижения; - определить целевую аудиторию; - выбрать тему сообщения и определить его форму; - составить программу продвижения и план-график работ; - оценить результаты выполнения программы продвижения.

Предметом исследования курсовой работы является система продвижения товара на рынок, а именно политика продвижения на рынок семечек компании ООО "Купец".

Задачей настоящей курсовой работы является:

    1) Изучение элементов системы товародвижения; 2) Изучение методов продвижения товара на рынок; 3) Разработка и управление рекламной кампанией; 4) Изучение способов расчета рекламного бюджета компании; 5) Рассмотрение различных способов стимулирования сбыта; 6) Использование каналов прямого маркетинга для продвижения товара на рынок; 7) Создание политики продвижения на рынок семечек "Наши городские".

Теоретико-методологической базой курсовой работы являются исследования темы продвижения товара на рынок следующих авторов: Т. В. Алесинской "Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации", Г. А. Васильева "Маркетинг. Реклама", О. Н. Генина "Креатив. Реклама", Д. Ф. Джоунса "Маркетинг. Реклама", А. В. Попова "Эффективность рекламы", А. М. Година "Маркетинг" и многих других авторов.

Похожие статьи




Введение - Продвижение товара на рынке

Предыдущая | Следующая