Основы имиджелогии. Структура имиджа и его составляющие - Структура имиджа и его составляющие
Известен тот факт: американский экономист Болдуинг в 60 х гг вел в оборот понятие имидж и обосновал его необходимость в деловом преуспевании.
Затем имидж был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты которой увидели в имиджировании важное направлние своей работы.
В ряде определений получила отражение знаковая, информационно - символическая природа имиджа. Так, В. Н Маркин пишет: Имидж - это не маска, не приукрашивание своего профессионального облика. В реальной жизни конечно существует и это. Но данный аспект в технологии имиджа, на мой взгляд не главное. Стержневое здесь - возможность передать информацию о себе, о своих истинных устоях, идеалах, планах, деяниях.
А. П.Федоркина и Р. Ф.Ромашкина характеризуют имидж как социально-психологическое явление, отражающее влияние на него не только сознательного, но и бессознательного компонентов психики различных социальных групп, мотивации их поведения, а также формирование образов, которые затребованы сегодня народными массами. В этом определении ощутим акцент на таком прагматическом результате построения имиджа, как передача информации о субъекте в виде его имиджа адресату, в качестве которого выступает социальная группа.
Большая часть специалистов по имиджу включает в это понятие не только внешность человека, определяемую его анатомическими особенностями и стилем одежды, но и практически все характеристики, доступные восприятию. Так, Полли Берд пишет, что имидж это полная картинка вас, которую вы представляете другим. Она включат то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь, действуете, ваши умения, вашу осанку, позу и язык тела, ваши аксессуары, ваше окружение и компанию, которую вы поддерживаете.
Виктор Максимович Шепель (доктор философских наук, профессор, заслуженный деятель науки. Президент Лиги профессиональных имиджмейкеров, автор более 200 научных трудов и 30 монографий в области имиджелогии. Благодаря работам В. М.Шепеля в 90-е годы ХХ столетия началось обоснование имиджелогии как самостоятельной научно-прикладной области знания) не сводя имидж к внешности, тем не менее выводит понятие имиджа из визуального образа, напоминая о том, что имидж в переводе с англ. образ. Это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатию людей благодаря искусству самопрезентации.
Управление. - это власть. Обладание ее всегда становится основанием для того, кто ею наделен, привлекать к себе внимание людей. Так возникает извечная актуальная проблема для руководителя - создание личного ореола, этакого свечения вокруг себя: проявление флюидного воздействия на людей, завоевание их общественного признания. В современном мире трудно найти крупного политического деятеля, который специально не привлекал бы к себе имиджмейкеров.
Имидж таких личностей буквально отшлифован, вплоть до мелочей. Например, на старых лицах мимика больше фиксирует возрастные изменения, а потому при телепердачах подобные лица подаются на определенном расстоянии от съемочной камеры. Или такой факт: весьма важен фон, на котором смотрится личность.
В книге Лассаля Лицегадание есть такие слова: Каждая профессия налагает на физиономию особый отпечаток, который обыкновенно настолько характерен, что по наружному виду почти безошибочно можно определить с кем мы имеем дело. Управленческая деятельность в буквальном смысле слова вытачивает облик руководителя. Как птицу видно по полету, так по лицу руководителя можно определить, какую управленческую должность он занимает или занимал. И не только по лицу. Каждая управленческая должность: административный, штабной, полевой руководитель - формирует определенный стиль поведения. Конкретно это проявляется в манерах общения, лексике и тональности речи, характере одежды.
Главное назначение имиджелогии лучше всего можно выразить следующими словами Ф. И. Шаляпина: Удивительно, сколько в талантливых людях бывает неисчерпаемой внутренней жизни и как часто их внешний облик противоречит их действительной натуре.
Разрабатывая имиджелогию, В. М.Шепель определил ряд ее основных отраслевых направлений:
- 1. семейная 2. школьная и вузовская 3. воинская 4. производственно-отраслевая 5. дипломатическая
По специфике научно-прикладных подходов Шепель предлагает выделять имиджелогию:
- 1. педагогоческую 2. медицинскую 3. СМИ 4. управленческую
Функции имиджа. В. М.Шепель выделяет следующие технологические функции менеджмента:
- 1. Социальная адаптация ( благодаря правильно выбранному имиджу возможно быстрое вхождение в конкретную социальную среду, расположение к себе людей, утверждение с ними доброжелательных контактов) 2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик (представление наиболее привлекательных качств с целью вызвать у людей симпатию, обращая их внимание на свои профессиональные достоинства) 3. Затенени негативных личностных данных (посредством макияжа, прически, оджды) 4. Расширение возрастного диапазона общения, т. е. незамыкание личности в своем возрастном имидже, визуальное свидетельство современных манер общения и соблюдения моды).
У А. Ф.Лосева есть высказывание о том, что человеческая личность целиком отражает в себе всеобщую стихию божества. Ф. Ницше, наоборот, утверждал, что многое внутри человека похоже на устрицу - отвратительную и скользкую, а потому благородная скорлупа должна за нее заступиться.
Самопрезентация - это то самое искусство, владея которым руководитель может визуально выразить данное ему Богом личностное величие и скрыть то примитивное и обыденное, что неизбежно имеет место в каждом человеке.
Обаятельный имидж руководителя - это проявление его ума и образованной воспитанности.
Слагаемые технологии самопрезентации. Как подчеркивает Шепель, технология самопрезентации - классический пример органического синтеза духовной и матриальной технологий. Прежде чем приступить к созданию и освоению технологии самопрезентации, необходимо осуществить ряд предваряющих действий:
- - разработку Я концепции, как субъективной основы самонастроя на создание личного имиджа; -создание предварительного эскиза собственного имиджа; - консультирование с имиджмейкером и подготовка проекта собственного имиджа; - подбор условий, необходимых для реализации технологической карты по воспроизводству имиджа; - прокатку созданного имиджа в реальных условиях; - снятие информации по оценке эффективности своего имиджа.
Похожие статьи
-
Основные стратегии представления себя компетентным - Структура имиджа и его составляющие
Демонстрация компетентности . Поскольку окружающие далеко не всегда замечают проявления вашей компетенции, важно искать и даже создавать возможности для...
-
Основные стратегии приобретения расположения людей - Структура имиджа и его составляющие
Выражение своей симпатии к другому человеку . Как часто вы говорите комплименты, хвалите людей, которые с вами рядом? Как часто вы просите о совете и...
-
Демонстрация артефактов статуса и власти . Данная стратегия напоминает стратегию демонстрации атрибутов компетентности. Что символизирует власть...
-
В общем говоря, наиболее "внутренняя", непубличная сфера деятельности компании, предполагающая создание позитивного имиджа компании с учетом позиции...
-
Развитие представлений о понятии и значении конкуренции в экономической науке Конкуренция является неотъемлемым элементом экономического мира. Говоря о...
-
В структуру имиджа политика входят как его персональные характеристики (в том числе обладание харизмой), так и то, какое положение он занимает в обществе...
-
На данный момент штатное расписание фирмы состоит из 40 человек. В ООО "Урал-инструмент-Пумори" выделяется 7 отделов. Схема управления предприятием...
-
Позитивный имидж: понятие, сущность, характеристики Понятие "имидж" используется в различных отраслях науки и практики. Одними из первых с ним начали...
-
понятие, сущность и составляющие конкурентоспособности предприятия Понятие конкурентоспособности является одним из центральных в оценке хозяйственных...
-
Поведение покупателей и принятие ими решения о покупке происходит под воздействием маркетинговой среды и совокупности факторов, из которых выделяются...
-
Как любая система, маркетинг представляет собой единство процессов, связанных с внешней и внутренней средой. Обеспечение единства этих процессов...
-
Подходы к понятию "Бренд" Определение и составляющие бренда На современном этапе развития экономики и рыночной системы значимость института бренда для...
-
Создание фирменного стиля Фирменный стиль сегодня -- является основой всей коммуникационной политики организации. Он является одним из главных средств...
-
Разработка интернет-проекта "Хинтшейн" Проанализировав PR-сопровождение политической деятельности А. Е. Хинштейна, с целью совершенствования...
-
Маркетинговый раздел бизнес-плана, его предназначение и типовая структура - Основы маркетинга
Бизнес-план представляет собой документ, в котором формулируются цели предприятия, дается их обоснование, определяются пути достижения, необходимые для...
-
История, руководство, структура, материально-техническое обеспечение Марксовский сельскохозяйственный техникум - старейшее учебное заведение города...
-
Знаменитости об актрисе - Основы имиджелогии
Александр Баширов, актер, сыграл с Акиньшиной в ее дебюте "Сестры": "Она была совсем юная и обаятельная. В ней были незамутненная наивность и вера в...
-
В зависимости от ряда экономических признаков в переходный период все цены классифицируются по видам и разновидностям. Оптовые цены на продукцию...
-
Формировать имидж социально ответственной нефтяной компании - это очень непростая задача, которая должная должна быть обозначена высшим руководством...
-
Основные теории мотивации Существует несколько основных подходов к изучению мотивации Мотивация - это система факторов, детерминирующих поведение....
-
Энергия - это основа современного общества. Из всех источников энергии нефть оказалась самым важным и проблематичным из-за своей центральной роли, из-за...
-
Маркетинг как философия бизнеса, научная и учебная дисциплина - Основы маркетинга
Термин "маркетинг" восходит к английскому "marketing" (торговля, продажа, сбыт), который в свою очередь является производным от "market" (рынок, базар, а...
-
Для выработки понимания отдачи от планируемых действий важным этапом является разработка ключевых показателей эффективности (Key Performance Indicators,...
-
CRM (Customers Relationship Management) означает Управление Взаимоотношениями с Клиентами. Отсюда становится понятно, что CRM - это не только, и даже не...
-
В результате анализа документов бухгалтерской отчетности ООО "Урал-инструмент-Пумори" за 2010-2011 годы, были выявлены следующие показатели финансовой...
-
ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ - Методы медиапланирования
Понятие "медиапланирование" появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований,...
-
Социальная деятельность нефтяной компании...Так что же это? Просто PR-ход для создания имиджа социально ответственной компании? Или здесь есть нечто...
-
Схема Функции имиджа - Связи с общественностью в некоммерческих организациях на примере АНО "Центр"
В связи с этим Центру стоит уделять большее внимание этой проблеме. Ведь, как мы знаем, имидж формируется в любом случае, причем если этим не заниматься...
-
Итак. Представьте, что Вы председатель Совета Директоров своей собственной нефтяной компании. Вы приходите в регионы страны с целью добывать природные...
-
Социальной деятельностью естественно занимаются не только российские нефтяные компании, но и западные. Соответственно, существуют как общие черты в...
-
Понятие товарного рынка, его классификация. Основные составляющие рынк - Основы маркетинга
Понятие товарный рынок, его особенности и структура Начнем с того, что товарный рынок есть, с одной стороны, сфера товарного обмена, а с другой --...
-
Планирование -- это разработка и установление руководством предприятия системы количественных и качественных показателей его развития, в которых...
-
Имидж корпоративный пиар Корпоративный имидж отражает то, как общественность смотрит на организацию. Организации тратят много времени и ресурсов на...
-
Организационная структура и управление МУЗ "ДЦГБ" Структура - (от лат. structura - строение - расположение, порядок), совокупность устойчивых связей...
-
Классификация и характеристика ассортимента швейных товаров К швейным товарам относятся предметы одежды, бельевые изделия, головные уборы, спортивное и...
-
Система маркетинговых исследований - Основы маркетинга
Для выживания в конкурентной борьбе необходимо постоянное обеспечение принимающих решения сотрудников предприятия максимально достоверной информацией....
-
Структура портфеля брендов: создание архитектуры брендов - Основы маркетинговой деятельности
Архитектура бренда Говоря об архитектуре бренда можно отметить, что у большинства авторов, считающих себя специалистами в вопросах брендинга, вообще в...
-
Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...
-
Структура и деятельность отдела помощника депутата по связям с общественностью Депутаты Московской городской Думы могут иметь до 5-ти личных помощников,...
-
Осознание важности имиджевой политики российскими ТНК В октябре прошлого года ЮНКТАД провела всемирную презентацию очередного ежегодного "Доклада о...
Основы имиджелогии. Структура имиджа и его составляющие - Структура имиджа и его составляющие