Основы имиджелогии. Структура имиджа и его составляющие - Структура имиджа и его составляющие

Известен тот факт: американский экономист Болдуинг в 60 х гг вел в оборот понятие имидж и обосновал его необходимость в деловом преуспевании.

Затем имидж был взят на вооружение нарождающейся политологией, специалисты которой увидели в имиджировании важное направлние своей работы.

В ряде определений получила отражение знаковая, информационно - символическая природа имиджа. Так, В. Н Маркин пишет: Имидж - это не маска, не приукрашивание своего профессионального облика. В реальной жизни конечно существует и это. Но данный аспект в технологии имиджа, на мой взгляд не главное. Стержневое здесь - возможность передать информацию о себе, о своих истинных устоях, идеалах, планах, деяниях.

А. П.Федоркина и Р. Ф.Ромашкина характеризуют имидж как социально-психологическое явление, отражающее влияние на него не только сознательного, но и бессознательного компонентов психики различных социальных групп, мотивации их поведения, а также формирование образов, которые затребованы сегодня народными массами. В этом определении ощутим акцент на таком прагматическом результате построения имиджа, как передача информации о субъекте в виде его имиджа адресату, в качестве которого выступает социальная группа.

Большая часть специалистов по имиджу включает в это понятие не только внешность человека, определяемую его анатомическими особенностями и стилем одежды, но и практически все характеристики, доступные восприятию. Так, Полли Берд пишет, что имидж это полная картинка вас, которую вы представляете другим. Она включат то, как вы выглядите, говорите, одеваетесь, действуете, ваши умения, вашу осанку, позу и язык тела, ваши аксессуары, ваше окружение и компанию, которую вы поддерживаете.

Виктор Максимович Шепель (доктор философских наук, профессор, заслуженный деятель науки. Президент Лиги профессиональных имиджмейкеров, автор более 200 научных трудов и 30 монографий в области имиджелогии. Благодаря работам В. М.Шепеля в 90-е годы ХХ столетия началось обоснование имиджелогии как самостоятельной научно-прикладной области знания) не сводя имидж к внешности, тем не менее выводит понятие имиджа из визуального образа, напоминая о том, что имидж в переводе с англ. образ. Это визуальная привлекательность личности. Счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатию людей благодаря искусству самопрезентации.

Управление. - это власть. Обладание ее всегда становится основанием для того, кто ею наделен, привлекать к себе внимание людей. Так возникает извечная актуальная проблема для руководителя - создание личного ореола, этакого свечения вокруг себя: проявление флюидного воздействия на людей, завоевание их общественного признания. В современном мире трудно найти крупного политического деятеля, который специально не привлекал бы к себе имиджмейкеров.

Имидж таких личностей буквально отшлифован, вплоть до мелочей. Например, на старых лицах мимика больше фиксирует возрастные изменения, а потому при телепердачах подобные лица подаются на определенном расстоянии от съемочной камеры. Или такой факт: весьма важен фон, на котором смотрится личность.

В книге Лассаля Лицегадание есть такие слова: Каждая профессия налагает на физиономию особый отпечаток, который обыкновенно настолько характерен, что по наружному виду почти безошибочно можно определить с кем мы имеем дело. Управленческая деятельность в буквальном смысле слова вытачивает облик руководителя. Как птицу видно по полету, так по лицу руководителя можно определить, какую управленческую должность он занимает или занимал. И не только по лицу. Каждая управленческая должность: административный, штабной, полевой руководитель - формирует определенный стиль поведения. Конкретно это проявляется в манерах общения, лексике и тональности речи, характере одежды.

Главное назначение имиджелогии лучше всего можно выразить следующими словами Ф. И. Шаляпина: Удивительно, сколько в талантливых людях бывает неисчерпаемой внутренней жизни и как часто их внешний облик противоречит их действительной натуре.

Разрабатывая имиджелогию, В. М.Шепель определил ряд ее основных отраслевых направлений:

    1. семейная 2. школьная и вузовская 3. воинская 4. производственно-отраслевая 5. дипломатическая

По специфике научно-прикладных подходов Шепель предлагает выделять имиджелогию:

    1. педагогоческую 2. медицинскую 3. СМИ 4. управленческую

Функции имиджа. В. М.Шепель выделяет следующие технологические функции менеджмента:

    1. Социальная адаптация ( благодаря правильно выбранному имиджу возможно быстрое вхождение в конкретную социальную среду, расположение к себе людей, утверждение с ними доброжелательных контактов) 2. Высвечивание лучших личностно-деловых характеристик (представление наиболее привлекательных качств с целью вызвать у людей симпатию, обращая их внимание на свои профессиональные достоинства) 3. Затенени негативных личностных данных (посредством макияжа, прически, оджды) 4. Расширение возрастного диапазона общения, т. е. незамыкание личности в своем возрастном имидже, визуальное свидетельство современных манер общения и соблюдения моды).

У А. Ф.Лосева есть высказывание о том, что человеческая личность целиком отражает в себе всеобщую стихию божества. Ф. Ницше, наоборот, утверждал, что многое внутри человека похоже на устрицу - отвратительную и скользкую, а потому благородная скорлупа должна за нее заступиться.

Самопрезентация - это то самое искусство, владея которым руководитель может визуально выразить данное ему Богом личностное величие и скрыть то примитивное и обыденное, что неизбежно имеет место в каждом человеке.

Обаятельный имидж руководителя - это проявление его ума и образованной воспитанности.

Слагаемые технологии самопрезентации. Как подчеркивает Шепель, технология самопрезентации - классический пример органического синтеза духовной и матриальной технологий. Прежде чем приступить к созданию и освоению технологии самопрезентации, необходимо осуществить ряд предваряющих действий:

    - разработку Я концепции, как субъективной основы самонастроя на создание личного имиджа; -создание предварительного эскиза собственного имиджа; - консультирование с имиджмейкером и подготовка проекта собственного имиджа; - подбор условий, необходимых для реализации технологической карты по воспроизводству имиджа; - прокатку созданного имиджа в реальных условиях; - снятие информации по оценке эффективности своего имиджа.

Похожие статьи




Основы имиджелогии. Структура имиджа и его составляющие - Структура имиджа и его составляющие

Предыдущая | Следующая