Методы реализации проекта "Путь к успеху" - Проект "Путь к успеху"

Основными методами реализации проекта "Путь к успеху" выступают: опубликование рекламных объявлений в ряде газет и журналов, дача объявлений о реализуемых фирмой услугах по радио и телевидению.

В рамках реализации данного пиар-проекта необходимо провести размещение ряда публикаций в газетах и журналах, имеющих рубрику посвященную туризму, либо рекламную секцию. Наиболее соответствующим целям пиар-проекта выступает опубликование рекламных объявлений в таких печатных средствах массовой информации, как газета "Наш город", журналы "Горячая линия туризма", "Туризм и отдых".

Необходимо заметить, что как рекламное средство опубликование сведений в газетах является достаточно эффективным, так как данный тип СМИ имеет широкую потребительскую аудиторию, достаточно частую периодичность издания, вызывают достаточно быструю реакцию у целевой аудитории, а также требуют меньших издержек по размещению в сравнении с другими рекламными средствами.

Что касается журналов, то ключевым их преимуществом выступает более высокое полиграфическое качество (по сравнению с газетами), а также несколько менее частое обновление материалов, в том числе и рекламных, более эффективное достижение специализированных сегментов рынка и донесение информации до целевой аудитории.

Однако следует отметить, что данный метод реализации проекта является более дорогостоящим по сравнение с описанным выше. Кроме того, в связи с тем, что информация в журналах обновляется реже, чем в газетах, зачастую невозможно оперативно внести необходимые коррективы в публикуемую рекламную информацию. В связи с этим опубликование рекламных объявлений в газетах и журналах представляется необходимым сочетать с рекламой по радио и телевидению.

Передача рекламных сообщений по радиоканалам выступает достаточно эффективным методом достижения целей привлечения внимания к предлагаемым услугам, а также стимулировании спроса среди целевой аудитории, так как подобное средство массовой информации более широко распространено по сравнению с газетами и журналами (при этом значимую часть радиослушателей составляют автомобилисты, т. е. достаточно перспективная группа потенциальных клиентов), имеет сравнительно низкую стоимость.

Размещение рекламных сюжетов на телевидении позволяет охватить наиболее широкую аудиторию потребителей, что определяет достаточно высокую степень привлечения интереса и стимулирование желания купить предлагаемые услуги, что оправдывает высокие затраты на проведение реализацию задач рекламного проекта посредством телевидения.

Кроме того, следует выделить требования к рекламным сюжетам или объявлениям, публикуемым в средствах массовой информации. Специфика маркетинга в области туристических услуг (высокий уровень конкуренции, необходимость изыскания способов повышения привлекательности собственной продукции для потребителя по сравнению с другими производителями) обуславливает:

    - достоверность; - достаточную информационную насыщенность; - яркость, убедительность, броскость рекламной деятельности в данной сфере.

Похожие статьи




Методы реализации проекта "Путь к успеху" - Проект "Путь к успеху"

Предыдущая | Следующая