Методы реализации проекта "Путь к успеху" - Проект "Путь к успеху"
Основными методами реализации проекта "Путь к успеху" выступают: опубликование рекламных объявлений в ряде газет и журналов, дача объявлений о реализуемых фирмой услугах по радио и телевидению.
В рамках реализации данного пиар-проекта необходимо провести размещение ряда публикаций в газетах и журналах, имеющих рубрику посвященную туризму, либо рекламную секцию. Наиболее соответствующим целям пиар-проекта выступает опубликование рекламных объявлений в таких печатных средствах массовой информации, как газета "Наш город", журналы "Горячая линия туризма", "Туризм и отдых".
Необходимо заметить, что как рекламное средство опубликование сведений в газетах является достаточно эффективным, так как данный тип СМИ имеет широкую потребительскую аудиторию, достаточно частую периодичность издания, вызывают достаточно быструю реакцию у целевой аудитории, а также требуют меньших издержек по размещению в сравнении с другими рекламными средствами.
Что касается журналов, то ключевым их преимуществом выступает более высокое полиграфическое качество (по сравнению с газетами), а также несколько менее частое обновление материалов, в том числе и рекламных, более эффективное достижение специализированных сегментов рынка и донесение информации до целевой аудитории.
Однако следует отметить, что данный метод реализации проекта является более дорогостоящим по сравнение с описанным выше. Кроме того, в связи с тем, что информация в журналах обновляется реже, чем в газетах, зачастую невозможно оперативно внести необходимые коррективы в публикуемую рекламную информацию. В связи с этим опубликование рекламных объявлений в газетах и журналах представляется необходимым сочетать с рекламой по радио и телевидению.
Передача рекламных сообщений по радиоканалам выступает достаточно эффективным методом достижения целей привлечения внимания к предлагаемым услугам, а также стимулировании спроса среди целевой аудитории, так как подобное средство массовой информации более широко распространено по сравнению с газетами и журналами (при этом значимую часть радиослушателей составляют автомобилисты, т. е. достаточно перспективная группа потенциальных клиентов), имеет сравнительно низкую стоимость.
Размещение рекламных сюжетов на телевидении позволяет охватить наиболее широкую аудиторию потребителей, что определяет достаточно высокую степень привлечения интереса и стимулирование желания купить предлагаемые услуги, что оправдывает высокие затраты на проведение реализацию задач рекламного проекта посредством телевидения.
Кроме того, следует выделить требования к рекламным сюжетам или объявлениям, публикуемым в средствах массовой информации. Специфика маркетинга в области туристических услуг (высокий уровень конкуренции, необходимость изыскания способов повышения привлекательности собственной продукции для потребителя по сравнению с другими производителями) обуславливает:
- - достоверность; - достаточную информационную насыщенность; - яркость, убедительность, броскость рекламной деятельности в данной сфере.
Похожие статьи
-
Проблематизация В настоящее время в условиях рыночной экономики и появления достаточно большого количества туристических фирм уровень конкуренции в...
-
Цели и задачи пиар - проекта "Путь к успеху", Описание целевых аудиторий - Проект "Путь к успеху"
Целями данного пиар-проекта выступают: - привлечение внимания потенциальных потребителей предлагаемых услуг; - стимулирование интереса и желания...
-
Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"
Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare", что в переводе означает "громко кричать, извещать". Согласно официальному толкованию данного...
-
Введение - Проект "Путь к успеху"
Понятие "реклама" стало в последние годы не только часто употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне определенный...
-
Методы анализа и пути снижения уровня логистических затрат - Управление материальными запасами
Правила анализа логистических затрат: 1. Необходимо четко определять и обосновывать конкретные виды затрат, которые следует включать в схему анализа. 2....
-
Реализация мероприятий, основанных на предложенных стратегиях, сопряжена с рядом рисков, которые мы рассмотрим таблице ниже. Таблица 3.6 Риски проекта...
-
Ключевое значение для раскрытия темы, т. е. проведения экспертизы публичного имиджа Конституции, имел общенаучный метод анализа, разложение проблемы на...
-
План показателей реализации и затрат В итоге, рассчитаем план по затратам и реализации. Таблица расчета среднемесячного дохода Приложение №17) составлена...
-
Пути повышения конкурентоспособности российских банков - Конкурентоспособность и методы ее оценки
Придя к выводу о неконкурентоспособности российской банковской системы в настоящее время, необходимо предложить меры, направленные на выправление...
-
Методы оценки логистических затрат и пути их оптимизации - Управление материальными запасами
Особенности учета издержек в логистике. Сквозной материальный поток проходит через множество различных подразделений, но традиционные методы учета...
-
Риск определяется как преодоление неопределенности в ситуации неизбежного, т. е. обязательного, выбора. В ситуации риска, как правило, оцениваются...
-
В основе формирования команды проекта лежит принцип оптимальности, предполагающий подбор квалифицированных специалистов, способных реализовать...
-
Команда реализации PR-проекта состоит из 3 человек, в ее состав входит куратор проекта, менеджер проекта и PR-специалист. Функции и зона ответственного...
-
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Методы анализа рекламы на биллбордах - Наружная реклама
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Еще В....
-
Особенности творческой разработки бренда - Методы творческой разработки при создании бренда
Основная задача творческой разработки - это творческая интерпретация и визуализация маркетинговых разработок, ходов, методов, и др. маркетинговых...
-
Чтобы провести полноценное исследование производственной деятельности организации или фирмы, нужно определиться с выбором конкретного вида маркетингового...
-
Организация реализации произведенных медицинских товаров и услуг - Маркетинг в здравоохранении
Реклама - одна из важнейших составляющих маркетинга, поэтому работы по рекламе и исследованию эффективности проведения рекламных кампаний должны занимать...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНА И ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ - Методы медиапланирования
Понятие "медиапланирование" появилось в середине 60-х годов в США. В 1964 году американский журналист и рекламист Роджер Бартон провел ряд исследований,...
-
Методы маркетинговых исследований - Маркетинговые исследования
Методы маркетинговых исследований -- это приемы, процедуры и операции эмпирического, теоретического и практического изучения и анализа маркетинговой...
-
ВВЕДЕНИЕ - Инновационный проект разработки сайта уличных видов спорта
В условиях инновационной рыночной экономики предприятия, оказывающие спортивно-оздоровительную деятельность на территории г. Вологды, разрабатывают...
-
В данной главе работы будут рассмотрены основные теоретические положения, связанные с удовлетворенностью потребителя. Сначала будут выделены ключевые...
-
Введение - Реализация маркетинговых программ
Маркетинг покупатель рынок позиционирование Актуальность темы исследования состоит в том, что потребители резко отличаются друг от друга возрастом,...
-
Выбор метода ценообразования и расчет исходной цены - Роль маркетинга в ценообразовании
В профессиональной литературе выделяется много методов ценообразования. Причем зачастую эти методы подменяются стратегиями ценообразования. Эти два...
-
В рамках проекта мы выделяем две основные целевые аудитории. Это, во-первых, жители Саратовской области, родственники или знакомые которых пребывают в...
-
Основные цели реализации кампаний, Координирующие органы и их функции - История социальной рекламы
Государство: продвижение собственных услуг (государственная реклама), выборы государственных чиновников и политиков, в том числе и через стабилизацию...
-
Рекламные агентства не могут на прямую сотрудничать с каналами, чтобы разместить рекламу на ТВ, для этого им нужно врезаться в федеральную рекламу....
-
Особенности рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
"Реклама в прессе, впрочем, как и все другие виды рекламы, имеет свои особенности, которыми не стоит пренебрегать, для того, чтобы реклама была...
-
Концептуально-методологические основы разработки и реализации рекламы в системе современной PR-коммуникации Исследовав институт рекламы и ее...
-
Панельный метод опроса - Маркетинговые исследования
Базовым понятием подобного метода изучения является понятие панели. Панель - выборочная совокупность опрашиваемых единиц, подвергаемых повторяющимся...
-
Затратные методы ценообразования Методы затратного ценообразования предполагают определение цены товара исходя из издержек и прибыли (как правило,...
-
Метод экспертных оценок - Понятие и сущность маркетинга
Современная экономическая система предъявляет все более новые и более высокие требования к управлению. Совершенствование методов управления имеет большое...
-
АЛГОРИТМ СОСТАВЛЕНИЯ МЕДИАПЛАНА В РЕКЛАМНЫХ КОММУНИКАЦИЯХ - Методы медиапланирования
Выбор оптимальной программы размещения рекламного материала в средствах массовой информации в рамках разработки рекламной кампании является одним из...
-
Влияние рекламы на процесс формирования и изменения ценностей Процесс формирования, изменения ценностных ориентаций, формирования мировоззрения, так же...
-
Методы опроса - Процесс маркетингового исследования
Количественные методы сбора данных или методы опроса заключаются в сборе первичной информации путем прямого задавания людям вопросов относительно уровня...
-
Исследование основных форм и методов продажи и продвижения услуг на предприятиях общественного питания направленно на выявление перспективных средств...
-
Методы оценки качества обуви - Анализ качества женской повседневной обуви (на примере зимних сапог)
При оценке качества кожаной обуви используются различные методы: - органолептический; - измерительный; - экспертный; - социологический; - метод опытной...
-
Морфологический анализ - Методы творческой разработки при создании бренда
Морфологический анализ состоит из 4 этапов: 1. Выбор объекта. 2. Выбор основных характеристик объекта, которые выражаются отвлеченным понятием. 3....
-
Закупки - это комплекс мероприятий, направленных на снабжение организации в заблаговременно поставленные сроки, в нужном объеме и помало вероятной...
Методы реализации проекта "Путь к успеху" - Проект "Путь к успеху"