Цели и задачи пиар - проекта "Путь к успеху", Описание целевых аудиторий - Проект "Путь к успеху"
Целями данного пиар-проекта выступают:
- - привлечение внимания потенциальных потребителей предлагаемых услуг; - стимулирование интереса и желания купить данный продукт у потребителей; - создание положительного образа фирмы "Каравелла" у целевой аудитории; - увеличение количества продаж предлагаемых услуг, повышение конкурентоспособности фирмы.
В рамках реализации данных целей необходимо решить ряд задач:
- - определить методы и технологии реализации проекта; - составить план-график мероприятий; - определить бюджет, ожидаемый результат проведенных рекламных акций; - выдвинуть основания для оценки эффективности комплекса предложенных мероприятий.
Описание целевых аудиторий
Поскольку туристические услуги отличаются сезонностью (выделяют два рабочих сезона - летний и зимний) и зимний сезон подходит к концу, соответственно потребителями услуг турфирмы в настоящее время будут выступать лица, планирующие свой летний отдых (туристическая фирма "Каравелла" осуществляет продажу туров в страны Средиземноморья и Европы).
В рамках данной целевой аудитории можно выделить следующие группы потребителей:
- 1. лица, планирующие семейный отдых (для привлечения внимания данной категории потребителей целесообразно сделать акцент на рекламе детских туров, включающих различные развлекательные мероприятия и широкий круг экскурсий); 2. студенты (для стимулирования продаж среди этой части целевой аудитории наиболее эффективна реклама автобусных туров по Европе, привлечение внимания к низкой цене предлагаемого продукта, а также возможности посетить несколько стран за небольшой промежуток времени); 3. потребители, планирующие романтический отдых (для завоевания популярности среди данной группы потребителей необходимо прорекламировать в средствах массовой информации действующие этим летом акции и скидки: при одновременной покупке двух туров в страны Средиземноморья или Европы (с проживанием в гостинице не меньше 4 звезд и включенным в стоимость трехразовым питанием) туристическая фирма "Виктория" делает скидку на второй тур в 10% и предоставляет скидку в 5% на покупку любого тура при обращении к услугам турфирмы в дальнейшем).
Таким образом, целевая аудитория пиар-проекта "Путь к успеху" является достаточно многочисленной и неоднородной, что обусловливает необходимость проведения комплексной рекламы в средствах массовой информации: газетах, журналах, по радио и телевидению. При этом публикуемые сообщения должны публиковаться систематически в пределах определенного пиар-проектом срока времени - 2 месяца.
Наиболее эффективным представляется публикация в газетах и журналах последовательно нескольких рекламных сообщений, направленный каждый раз на определенную группу потребителей, а сообщение, передаваемое по радиоканалам и телевидению должно содержать краткую, запоминающуюся и броскую информацию о предоставляемых туристической фирмой услуг в рамках всей целевой аудитории.
Похожие статьи
-
В рамках проекта мы выделяем две основные целевые аудитории. Это, во-первых, жители Саратовской области, родственники или знакомые которых пребывают в...
-
Фирменные цвета - синий, голубой, белый. (Рис.2.1 Логотип) Слоган "Лунный пончик" - это модно всегда! Именно мы вернем вас в детство. Комплексная...
-
Целевая аудитория Calzedonia обширна: в основном это мужчины и женщины среднего класса в возрасте от 15 до 50 лет (около 40% всего населения Спб). Так же...
-
Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"
Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare", что в переводе означает "громко кричать, извещать". Согласно официальному толкованию данного...
-
Проблематизация В настоящее время в условиях рыночной экономики и появления достаточно большого количества туристических фирм уровень конкуренции в...
-
Введение - Проект "Путь к успеху"
Понятие "реклама" стало в последние годы не только часто употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне определенный...
-
Рекламная кампания, проводимая в интернет. Цели и задачи - Рекламные средства Интернет
Зачем же фирме может потребоваться реклама в Интернет? Ответов много. Однако, прежде всего такая реклама нацелена на: 1. Создание благоприятного имиджа...
-
Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама
Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...
-
Целевая аудитория потребителей бренда "Мираторг" - Оценка эффективности рекламной кампании
Для определения портрета целевой аудитории бренда "Мираторг" будут использованы данные независимой исследовательской компании Mediascope (TNSRussia) за...
-
- Престижность/ экономичность - Разумная, обоснованная цена - Современность - Налаженная инфраструктура - Близость к центру города - Удобные подъезды к...
-
Исследование рынка. Цели и задачи - Маркетинговое исследование рынка кинопродукции
Проблема изучения рынка - это информационная проблема. Чтобы оценить объем и структуру товарного предложения, нужно получить информацию о том, сколько и...
-
У компании Чудесный отдых отличный информативный сайт, с помощью которого турист имеет возможность подобрать идеальный тур для себя, ознакомиться с...
-
Проблематизация, цель и задачи PR-проекта На основе проведенного теоретического анализа, а также комплексного исследования организации был разработан...
-
Бизнес-план - краткое, точное, доступное и понятное описание предполагаемого бизнеса, важнейший инструмент при рассмотрении большого количества различных...
-
Профиль целевых аудиторий - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
Прежде чем выделить основные целевые аудитории компании InfoShell при формировании и продвижении HR-бренда, дадим краткую характеристику Стейкхолдерам ,...
-
Подобное развлечение в Саратове появилось совсем недавно. На данный момент их около 60 по Саратовской области. Компания "Location" представляет 4 квеста:...
-
Цели, задачи, функции и комплекс маркетинга предприятия - Комплекс маркетинга
Один из ведущих теоретиков по проблемам управления П. Друкер пишет, что "Цель маркетинга - сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель - так хорошо...
-
Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в...
-
Как только рекламодатель определит своих лучших предполагаемых клиентов и то, почему им понравится ваша продукция, будет уже легче решить, что говорить....
-
Потенциальные и имеющиеся потребители составляют целевую аудиторию. Как привило, основные поставки осуществляются на быстрорастущие и развивающиеся...
-
Цели, задачи и основные понятия маркетинговых исследований Маркетинговые исследования представляют собой сбор, обработку и анализ данных с целью...
-
Выбор целевых сегментов - Понятие и сущность маркетинга
Проведение маркетингового сегментирования дает возможность фирме определить различные сегменты рынка, на которых ей предстоит участвовать. Далее фирме...
-
Разработка позиционирования - Разработка маркетингового комплекса для обоснования проекта
Позиционирование искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок...
-
Интернет как средство PR-коммуникации Определение интернета, данное Федеральным Советом по информационным сетям (Federal Networking Council) 24 октября...
-
Социальный реклама аудитория контент С развитием Интернета и популяризацией социальных сетей среди пользователей, для маркетологов и социологов наступила...
-
В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции и услуги является реклама. Во все времена она...
-
Введение - PR-коммуникации с молодежной аудиторией в интернете
Актуальность темы исследования. В настоящее время современные коммуникации приобретают новый характер. Широкое распространение интернет технологий...
-
При планировании комплекса маркетинговых коммуникаций эффективность его элементов должна быть проверена с помощью эксперимента, 10% - ой пробы, претеста....
-
Характеристика инструментов маркетинговых коммуникаций Реклама Реклама, как один из наиболее часто используемых инструментов маркетинговых коммуникаций,...
-
Процесс разработки программы продвижения культурного продукта Продвижение (англ. promotion) - это "любая форма действий, используемых фирмой для...
-
Проблематизация, цель и задачи проекта Проведенные исследования позволили нам сделать вывод о том, что процесс взаимодействия ФКУ ЛИУ-3 УФСИН России по...
-
Структура и целевые аудитории HR-бренда - Организация формирования и продвижения HR-бренда компании
В ходе анализа работ О. Бруковской и Н. Осовицкой, Б. Мичингтона, Р. Е. Мансурова и многочисленных статей на HR-порталах автором работы сделан вывод, что...
-
Цели и задачи маркетинга - Понятие и сущность маркетинга
Маркетинг - это общественная наука, поэтому затрагивает великое множество людей. В силу ряда причин (образование, социальное положение, религиозные...
-
Для того, чтобы любой объект запомнился аудитории, его образ должен быть сконструирован и представлен ей с учетом некоторых принципов, основанных на...
-
Продвижение футбольного клуба и взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей
SMM - продвижение футбольного клуба и взаимодействие с целевой аудиторией посредством социальных сетей На современном этапе развития общества сложно...
-
Главная цель маркетинговых исследований состоит в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях развития рынка, об обосновании...
-
Методология социологических исследований рекламы Социологические исследования можно определить как систематизированный сбор, анализ и представление...
-
Цели и задачи маркетингового исследования - Особенности проведения маркетингового исследования
Разнообразие функций маркетинга отражает разносторонность маркетинговой деятельности, направленной в конечном счете на доведение товара до сферы...
-
Краснодарский край имел неплохую территориальную базу и финансовые ресурсы, чтобы ее облагородить. Но все это далеко не гарантировало, что МОК признает...
-
Причины, задачи и цели международного маркетинга - Концептуальные основы международного маркетинга
Основными предпосылками возникновения международного маркетинга являются: Независимость государств международного сообщества: Международное и...
Цели и задачи пиар - проекта "Путь к успеху", Описание целевых аудиторий - Проект "Путь к успеху"