Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"

Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare", что в переводе означает "громко кричать, извещать".

Согласно официальному толкованию данного термина под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д. .

Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

    - о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации); - о средствах распространения рекламы; - о наиболее устоявшихся типах современной рекламы; - об отраслях рекламной деятельности.

Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации.

Исходя из данного подхода, выделим некоторые формы рекламы и приведем краткие примеры:

    - устную; - письменную (впоследствии - печатную). К данной форме рекламы можно отнести каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки. афиши, календари и поздравительные открытки; - наружную (рекламные щиты, рекламные транспаранты и растяжки, световые вывески, электронные табло и экраны, фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов); - выставочную и ярмарочную (международные, национальные, постоянно действующие выставки); - рекламные сувениры; - прямую почтовую рекламу (рекламные письма и материалы); - аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы). К данной форме рекламы можно отнести рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдовые фильмы, а также рекламные ролики ; - рекламу в СМИ; - PR-рекламу; - рекламу по продвижению продаж.

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

    - реклама в прессе (например, рекламные объявления, статьи, обзоры); - радиореклама (например, радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, радиопередачи); - телевизионная реклама (например, телефильмы, телевизионные рекламные ролики, телевизионные заставки, телерепортажи); - Интернет-реклама.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

    - информирующая (вводящая); - увещевательная (утверждающая); - напоминающая.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.

На сегодняшний день существует множество различных классификаций разновидностей рекламы.

Так, в зависимости от соответствия рекламному законодательству реклама подразделяется на законную и незаконную.

В зависимости от интенсивности воздействия - на агрессивную и неагрессивную.

В зависимости от территории распространения рекламу делят на локальную (местную), региональную, национальную и международную.

По характеру воздействия реклама классифицируется на массовую и индивидуальную, в зависимости от аудитории - на потребительскую и деловую (бизнес-рекламу). Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с точки зрения Романова А. А., в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя.

Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

    - транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail); - каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет); - каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия - сферы услуг и др.); - демонстрационные средства (витрины и т. п.); - личные контакты с потребителем; - прочие (неучтенные) каналы.

Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:

    - Рекламу торговой марки. - Торгово-розничную рекламу. - Бизнес-рекламу. - Институциональную рекламу. - Адресно-справочную рекламу. - Направленно-ответную рекламу. - Политическую рекламу. - Социальную рекламу.

Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная) .

Необходимо отметить, что в настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле - и радиореклама. Данные разновидности рекламы наиболее эффективны по причинам:

    - распространенности радио и телевидения (имеются практически в каждом доме); - частого использования радио и телевидения потребителями (почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио); - массовости аудитории; - больших возможностей радио и особенно телевидения передавать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.

В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным от массированного рекламно-информационного воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения, В силу этого возникает необходимость ограничения рекламного воздействия в радио - и телепередачах. Данные ограничения установлены законодательно.

Похожие статьи




Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"

Предыдущая | Следующая