Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"
Термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare", что в переводе означает "громко кричать, извещать".
Согласно официальному толкованию данного термина под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к организациям, товарам, услугам и т. д. .
Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:
- - о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации); - о средствах распространения рекламы; - о наиболее устоявшихся типах современной рекламы; - об отраслях рекламной деятельности.
Анализ исторического процесса возникновения различных форм рекламы является довольно надежным инструментом для их идентификации.
Исходя из данного подхода, выделим некоторые формы рекламы и приведем краткие примеры:
- - устную; - письменную (впоследствии - печатную). К данной форме рекламы можно отнести каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки. афиши, календари и поздравительные открытки; - наружную (рекламные щиты, рекламные транспаранты и растяжки, световые вывески, электронные табло и экраны, фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов); - выставочную и ярмарочную (международные, национальные, постоянно действующие выставки); - рекламные сувениры; - прямую почтовую рекламу (рекламные письма и материалы); - аудиовизуальную (впоследствии включившую в себя элементы компьютеризованной рекламы). К данной форме рекламы можно отнести рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдовые фильмы, а также рекламные ролики ; - рекламу в СМИ; - PR-рекламу; - рекламу по продвижению продаж.
Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:
- - реклама в прессе (например, рекламные объявления, статьи, обзоры); - радиореклама (например, радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, радиопередачи); - телевизионная реклама (например, телефильмы, телевизионные рекламные ролики, телевизионные заставки, телерепортажи); - Интернет-реклама.
Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы). В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:
- - информирующая (вводящая); - увещевательная (утверждающая); - напоминающая.
С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет - виды печатной рекламы.
На сегодняшний день существует множество различных классификаций разновидностей рекламы.
Так, в зависимости от соответствия рекламному законодательству реклама подразделяется на законную и незаконную.
В зависимости от интенсивности воздействия - на агрессивную и неагрессивную.
В зависимости от территории распространения рекламу делят на локальную (местную), региональную, национальную и международную.
По характеру воздействия реклама классифицируется на массовую и индивидуальную, в зависимости от аудитории - на потребительскую и деловую (бизнес-рекламу). Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с точки зрения Романова А. А., в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя.
Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:
- - транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail); - каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет); - каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия - сферы услуг и др.); - демонстрационные средства (витрины и т. п.); - личные контакты с потребителем; - прочие (неучтенные) каналы.
Среди основных наиболее распространенных типов современной рекламы можно выделить:
- - Рекламу торговой марки. - Торгово-розничную рекламу. - Бизнес-рекламу. - Институциональную рекламу. - Адресно-справочную рекламу. - Направленно-ответную рекламу. - Политическую рекламу. - Социальную рекламу.
Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная) .
Необходимо отметить, что в настоящее время самыми распространенными видами рекламы являются теле - и радиореклама. Данные разновидности рекламы наиболее эффективны по причинам:
- - распространенности радио и телевидения (имеются практически в каждом доме); - частого использования радио и телевидения потребителями (почти ежедневно люди смотрят телевизор или слушают радио); - массовости аудитории; - больших возможностей радио и особенно телевидения передавать звук и изображение, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.
В то же время указанные факторы делают потребителя незащищенным от массированного рекламно-информационного воздействия, особенно в эпоху коммерциализации радио и телевидения, В силу этого возникает необходимость ограничения рекламного воздействия в радио - и телепередачах. Данные ограничения установлены законодательно.
Похожие статьи
-
Введение - Проект "Путь к успеху"
Понятие "реклама" стало в последние годы не только часто употребляемым и транслируемым в СМИ словом, но также и термином, вызывающим вполне определенный...
-
Сущность рекламы, ее основные функции и виды В настоящее время одним из самых распространенных средств стимулирования спроса на различные виды продукции...
-
Понятие, роль и типы рекламы финансовых услуг Сущность рекламы, рекламы финансовых услуг и массовой коммуникации, находит свое отражение в трудах таких...
-
Рекламные агентства не могут на прямую сотрудничать с каналами, чтобы разместить рекламу на ТВ, для этого им нужно врезаться в федеральную рекламу....
-
Виды и формы рекламы в прессе - Особенности рекламы в прессе
Пресса - одно из наиболее часто используемых средств распространения рекламной информации. В силу своей оперативности, повторяемости, широкого охвата...
-
Специфика рекламы как формы коммуникации Реклама - это общественное явление во всем комплексе составляющих. Она имеет свой широкий социальный контекст во...
-
Реклама - Маркетинговые стратегии
Реклама -- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная...
-
Стремясь стимулировать спрос на свой товар, производители используют в рекламных роликах самые основные и наиболее значимые для человека области...
-
Телевизионная реклама - это рекламные сообщения, которые включают в себя "изображения, звук, движение, цвет". Это очень эффективное, но одновременно и...
-
PR-коммуникация инициирована базисным субъектом и его целевой общественностью. Задачи PR-коммуникации - привлечь внимание целевой общественности;...
-
Понятие, роль и значение рекламы на современном этапе Сам термин "реклама" происходит от лат. слова "reklamare" - громко кричать, извещать. Дать точное...
-
Заключение - Реклама в социально-культурном сервисе и туризме
Развитие рыночных отношений в России привело к бурному росту рекламного рынка. Реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг...
-
Наружная реклама - широко распространенный инструмент в маркетинге, выполняющий, в главном, функцию повышения узнаваемости товара, компании или услуги....
-
В идеале реклама служит целенаправленным инструментом манипуляций, использующим принципы бессознательной психики человека. На практике можно убедиться,...
-
Создание радио и телерекламы в США в XX в. - Виды печатной и изобразительной рекламы
Еще более возрастает роль рекламы с широким развитием нового средства массовой информации - радио. 30-40 года прошлого столетия становятся поистине...
-
Сегментирование целевой аудитории в международной рекламе - Международная реклама
Существует два подхода к сегментированию целевой аудитории в международном маркетинге: внутренний и внешний. Первый подход имеет отношение к...
-
Основной задачей рекламы является не только информирование представления о товаре, но и формирование у целевой аудитории четкого, запоминающегося образа...
-
Понятие, цели и специфика политической рекламы Политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы...
-
Реклама на телевидении - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Телевидение -- идеальный канал распространения информации для предприятий, производящих товары массового спроса. Как правило, к телерекламе прибегают...
-
В настоящее время Россия находится только на пути к созданию эффективной, качественной и действенной социальной рекламы. Владимир Вайнер в своей статье...
-
Основная цель любой рекламы создание и сохранение такого интереса к товару, который стимулировал бы его приобретение. В реальных рыночных условиях эта...
-
ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ - Особенности устройства и технологическая планировка магазина
Прежде всего, стоит отметить, что лучшая реклама товаров - это качество и удобство обслуживания покупателей, а как следствие удовлетворение последних...
-
Продвижение и реклама(с примером) Примем во внимание следующее: - нам необходимо сосредоточить усилия на одном сегменте рынка; - наш товар не новый, но...
-
Реклама в прессе, Интернет-реклама - Реклама - это польза или вред
Часто рекламодатели используют строчную рекламу в виде объявлений, а также графические блоки. Строчные рекламные объявления могут представлять собой...
-
Всю существующую сегодня рекламу с полной уверенностью можно отнести к многообразным общественным явлениям современности. Причина такой относительности в...
-
Роль рекламы и классификация рекламы - Организация рекламной деятельности
При всем разнообразии возможных вариантов, существует ряд важных общих конструктивных черт, которые присущи рекламе как функции маркетинга: Информация....
-
Социальная реклама в России используется различными субъектами, преследующими свои цели. Выделим три крупные группы: некоммерческие и общественные...
-
Экономический и внеэкономический подходы - Культурно-досуговая реклама в СМИ
Не менее важным, ответив на вопрос где будет наиболее выгодна реклама того или иного мероприятия является вопрос о необходимом количестве рекламы....
-
Продвижение продукта, Реклама - Анализ позиционного положения фирмы
Под продвижением понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и...
-
Основные типы рекламы - Психология воздействия рекламы
Принято выделять восемь типов рекламы: 1. Реклама торговой марки - преобладающий тип визуальной и визуально-текстовой рекламы. Такая реклама...
-
В конце XIX века в России рекламе давали следующее определение: "Реклама -- объявления о продаваемых товарах и предлагаемых услугах с целью привлечь...
-
В мире очень мало стран, в которых отсутствует телевидение, еще меньше таких, где оно не используется как средство распространения рекламы. Спутниковое и...
-
Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи В условиях становления рыночных отношений для производителей товаров и услуг одной из самых...
-
Реклама в России в советский период - История развития рекламы
Советский период был временем практического отсутствия рекламной индустрии в понимании, принятом в странах с рыночной экономикой, где она признается...
-
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации,...
-
Жанр рекламы как коммуникативный дискурс - Лингвостилистические особенности рекламных текстов
Рекламный жанр предстает перед нами в телевизионных и радиороликах, газетных и журнальных публикациях, но особое внимание следует обратить именно на...
-
Введение - История развития рекламы
Зачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое время не осознавались как выражение одного явления, а воспринимались...
-
Эффективность рекламной деятельности - Реклама и ее роль в экономике
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека. Причем...
-
Реклама как коммуникативная технология - Социологические исследования рекламы в организации
Происходящие в последнее время стремительные изменения всоциальной, экономической, политической, культурной и научной областяхдиктуют новые требования к...
-
Инструменты коммуникации, Стратегия маркетингового продвижения - Реклама нефтегазовых компаний
На сегодняшний день существует огромное количество инструментов коммуникации. Наиболее популярными стало стимулирование сбыта, PR, реклама в интернете и...
Реклама в СМИ: формы и разновидности - Проект "Путь к успеху"