Маркетингові заходи, що спрямовані на підтримку обраного напрямку - Аналіз парфумерно-косметичного ринку України

Керівництвом компанії " Schwarzkopf " було поставлено мету - покращення лояльності існуючих споживачів, залучення нових та збільшення частки ринку за рахунок конкурентів.

Стратегічні цілі:

    - підвищення іміджу компанії - покращення конкурентних позицій підприємства в м. Київ, м. Харків, м. Одеса, м. Львів та взагалі по всій території України; - організація постійної рекламної діяльності як елемента маркетингової політики.

Тактичні цілі:

    - інформування потенційних замовників про підприємство, нові товари, що воно пропонує; - формування у споживача визначеного рівня знань про даний товар; - інформування існуючих клієнтів про нові товари підприємства, укріплення довгострокових відносин з клієнтами;

Для цього плануються проведення наступних заходів на 2015 рік (табл.9)

Табл. 9. План заходів для охоплення цільового ринку

Назва заходу

Витрати, грн

Питома вага витрат,%

1. Реклама на місці продажу

1 151 000

3,36

2. Реклама на телебаченні

13 721 490

82,77

3. Друкована реклама у пресі

1 213 340

4,74

4. Стимулювання збуту

1 360 000

8,01

5. Паблік рілейшнз

118 400

0,41

6. Щитова реклама

132 090

0,71

Всього

17 696 320

100

Враховуючи те, що телебачення - наймасовіший засіб поширення інформації, для максимального охоплення цільового ринку на телерекламу було виділено найбільше коштів (82,77%).

Реалізація комплексної маркетингової програми комунікацій потребує значних витрат коштів і часу. Чим більші масштаби діяльності організації, тим довший період, необхідний для повноцінного впровадження цієї програми в життя. Запропонований план маркетингових комунікацій для компанії "Schwarzkopf" реалізується протягом 2015 року.

Важливо під час створення програми інтегрованих маркетингових комунікацій запровадити такий механізм, який би сприяв їхній ефективності на етапах планування і реалізації. Це, зокрема, комунікаційний аудит (ІМК-аудит). За його допомогою проводиться внутрішній аналіз комплексу просування компанії: визначається цільова аудиторія; оцінюється клієнтська база даних; вивчається сучасна діяльність у сфері маркетингових комунікацій.

На основі проведеного аналізу здійснюється експертна оцінка діяльності компанії в галузі ІМК. Більшість компаній зацікавлена у підвищенні ефективності власної комунікаційної діяльності, але дані досліджень свідчать, що менше третини з них успішні у своїх діях. Причини цього - відсутність системи аналізу ефективності, обмеженість бюджету й недостатня підтримка з боку вищого керівництва компаній.

Похожие статьи




Маркетингові заходи, що спрямовані на підтримку обраного напрямку - Аналіз парфумерно-косметичного ринку України

Предыдущая | Следующая