Разработка и оценка стратегии управления ассортиментом и качеством товаров ЗАО "Тандер" - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"
Разработка программы управления ассортиментом, по сути своей, это действующий товарный ассортимент предприятия, но корреляционный и доработанный на величину требований, которые поставил рынок перед производителем. Поскольку эти требования носят разнообразный характер, и выразить их в качественном или количественном выражении трудновато, то механизм разработки перспективного товарного ассортимента, предложенный дальше, можно назвать универсальным.
В результате осуществления комплекса расчетов можно будет получить информацию о приоритетности изготовления тех или иных видов продукции. Расчеты можно проводить раз или два в год. Чаще перерасчеты также не повредят, а только помогут правильно определить направление использования средств и ресурсов[23,c.153].
С целью обеспечения непрерывной реализации продукции ЗАО "Тандер" постоянно необходимо уделять внимание ассортимента продукции. Рынок все время меняет свои интересы, условия, приоритеты, требования. Спрос на продукцию также величина переменная. И не обязательно должна меняться величина спроса. Могут быть изменены только требования к определенной технической характеристики изделия, и этого будет достаточно для того, чтобы спрос на товар резко изменился в сторону увеличения или уменьшения. Как видим, нетрудно понять, почему нужно уделять постоянное внимание проблеме формирования ассортимента. Если ассортимент "устареет", или не будет соответствовать требованиям (требований иногда бывает слишком много), это может негативно повлиять на деятельность предприятия в целом[16,c.97].
Разработка и внедрение механизма формирования перспективного товарного ассортимента должно предотвратить возникновение всех негативных тенденций и процессов, которые возможны в случае игнорирования этого аспекта деятельности предприятия.
Перспективный товарный ассортимент, разработанный ЗАО "Тандер" с учетом всех необходимых моментов и требований, лишь усиливает конкурентные позиции производителя.
Общая последовательность действий по формированию перспективного товарного ассортимента осуществляется следующим образом:
- 1. Задается ограничение, по которому формируется вариант товарного ассортимента. 2. Осуществляется последовательное ранжирование номенклатурных позиций по выбранным экономическим характеристикам. 3. Осуществляется расчет рейтинговых оценок по каждому виду продукции, а также расчет общего рейтинга, и, в зависимости от его значения, каждому виду продукции присваивается определенное место. 4. Полученный в результате указанных действий набор номенклатурных позиций рассматривается как возможный вариант перспективного товарного ассортимента[10,c.55].
Источники получения информации для подбора позиции по каждому виду продукции, включается в перспективный товарный ассортимент:
- 1. Производственная программа по трудоемкости изделий (норма часов и руб./ час), по фонду заработной платы и доплатам в фонд заработной платы. Эта программа содержит информацию о видах продукции, выпускаемой предприятием, и следующие характеристики по каждому виду продукции:
- - Названия изделий; - Трудоемкость изделия, выраженная в норма часам; - Трудоемкость изделия, выраженная в руб./ часах (этот показатель характеризует, сколько гривен расходуется за один час на производство того или иного вида продукции); - Квартальные объемы производства по видам продукции; - Фонд заработной платы поквартально; - Доплаты поквартально в зависимости от прибыльности реализации тех или иных видов продукции;
На основании указанных источников получения информации составляется таблица, включающая в себя основные виды продукции, которые предприятие выпускает каждый месяц.
По вышеуказанным характеристикам каждого вида продукции, осуществляется ранжирование продукции:
- - Объемы товарной продукции по видам; - Трудоемкость изготовления единицы продукции, норма часов; - Годовой доход от реализации определенного вида продукции.
Общей рейтинговой оценке по каждому виду продукции есть произведение трех вышеназванных рейтинговых оценок. В зависимости от его величины каждому виду продукции присваивается определенная позиция. Рейтинг продукции будет тем выше, чем больше будет значение общей рейтинговой оценки. По мере уменьшения общей рейтинговой оценки соответственно будет уменьшаться и рейтинговая позиция продукции.
В результате расчетов получается информация, которую потом можно взять как руководство к следующим действиям:
- 1) переранжировать ассортимент в соответствии с рейтингом; 2) исключить из ассортимента убыточную продукцию и (или) такие виды, имеющий наименьший рейтинговый показатель; 3) осуществить просмотр и реструктуризацию ассортимента согласно установленного ограничения[14,c.85].
Какие меры принимаются в случае выбора варианта переранжирования на ЗАО "Тандер". Ассортимент продукции представляется в виде рейтинговой таблице в порядке убывания рейтинговых показателей.
Это делается для наглядности, чтобы потом было легче определиться с выбором приоритетов производства. А дальше - как решит руководство ЗАО "Тандер".
Можно увеличить объемы выпуска продукции, имеющей высокие рейтинговые показатели.
Также можно направить усилия на доработку "неперспективной" продукции, повышению ее рентабельности, уменьшению себестоимости продукции, и т. д.
Вариантов много. Главная проблема решена - какая продукция "лучшая", так сказать. Если предыдущий вариант предусматривает только структурные изменения действующего товарного ассортимента с целью превращения его в перспективный, то в этом случае возможны еще и изменении количественного характера. Опять же, по решению высшего руководства можно исключить из товарного ассортимента убыточные позиции, или же те виды продукции, которые имеют наименьшую общую рейтинговую оценку.
Реструктуризация товарного ассортимента согласно установленного ограничения несколько отличается от двух предыдущих вариантов присутствием внешнего фактора. Этот фактор играет роль лакмусовой бумажки, и вводится для того, чтобы идентифицировать те позиции, которые не удовлетворяют поставленные требования. Ограничения могут носить разнообразный характер. Например, можно установить максимальное количество норма часов, потраченных на выпуск всех видов продукции в месяц[20,c.119].
Похожие статьи
-
Пути совершенствования стратегии маркетинга ЗАО "Тандер" В условиях сегодняшней экономической кризиса предприятию необходимо рационально использовать...
-
Мучные кондитерские изделия включают в себя разнообразные виды печенья, вафель, сухарей, рулетов, кексов, сушек, пряников, а также торты, пирожные и...
-
В последние годы проблема здорового питания становится все более актуальной. Для человека очень важен рацион питания, а также качественный состав...
-
Сущность, функции и задачи стратегии маркетинга организации Стратегический маркетинг является составляющей маркетинговой менеджмента и стратегического...
-
Разработка стратегии маркетинга на предприятиях Успешная деятельность предприятия в переходный период во многом зависит от его умения адаптироваться к...
-
Проблема новых товаров в маркетинговой деятельности -- это один из ключевых вопросов успеха на рынке. С помощью товара, имеющего "рыночную новизну",...
-
Товар в системе маркетинга и направления товарной политики Товар - понятие сложное, его можно рассматривать с нескольких позиций в зависимости от того, в...
-
Применительно к области формирования и размещения товаров в магазинах заслуживает внимания опыт ряда фирм США, Франции, ФРГ, Канады. Численность...
-
Методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг Разработка проблемы конкурентоспособности товаров и услуг напрямую зависит от выбранного метода...
-
Разработка и этапы создания нового товара - Новые товары в рыночной стратегии фирмы
Для того чтобы обеспечить успех нового товара, компания должна качественно организовать управление процессом его разработки. Эффективная организация...
-
Компания "Тандер" (сеть "Магнит") существует с 1994 г. Первый магазин самообслуживания был открыт в Краснодаре в 1998 г. В дальнейшем сеть была...
-
Организационно-правовой статус предприятия Компания ЗАО "Тандер" была основана в 1994 году в Краснодаре. Бизнес начинался с оптовых продаж небольшого...
-
В широком смысле стратегия - это набор правил, которыми руководствуется предприятие, принимая управленческие решения. Вместе с тем стратегию можно...
-
Изучение маркировки, экологических знаков и знаков безопасности. Маркировка -- текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или)...
-
Организационно-экономическая деятельность магазина "Магнит" В данном магазине оказывают основные и дополнительные услуги. Основная - реализация различных...
-
Качество товаров является одной из основополагающих характеристик, оказывающих решающее влияние на создание потребительских предпочтений и формирование...
-
Понятие об ассортименте и торговой номенклатуре товаров Ассортимент товаров - совокупность их видов, разновидностей и сортов, объединенных или...
-
Товар -- основа всего комплекса маркетинга. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые...
-
ВВЕДЕНИЕ - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"
В новых условиях хозяйствования коренным образом меняются принципы и методы управления предприятиями, что связано с многообразием форм собственности,...
-
Исследования проводились по четырем физико-химическим показателям: влажность, массовая доля общего сахара, массовая доля жира, намокаемость, приведенные...
-
Качество продукции - совокупность свойств обусловливающих пригодность и способность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением....
-
Разработка товарной политики предприятия ООО "Викториал" Для выявления рыночных возможностей ООО "Викториал" необходимы, маркетинговые исследования, то...
-
В современных условиях конкуренции рынок определяет необходимый ему ассортимент, поэтому задачей предприятия является удовлетворить спрос лучше и...
-
Оценка качества товаров Оценка качества товара по существу - это установление соответствия товара общественным потребностям. Существует некоторая...
-
История появления и освоение мучных кондитерских изделий людьми Открытию способа приготовления дрожжевого теста человечество обязано счастливой...
-
Разработка новых методов конкурентоспособности товаров и услуг, которая в современном мире имеет большую проблему, напрямую зависит от выбранного метода...
-
Качество одежды определяется степенью удовлетворения разнообразных требований, предъявляемых к ней потребителем. В процессе потребления одежда...
-
Одним из способов повышения эффективности работы компании является оптимизация ассортимента выпускаемой продукции. Какие этапы включает этот процесс,...
-
Виды маркетинговых стратегий - Стратегии маркетинга в зависимости от стадий жизненного цикла товара
Актуальные сегодня виды маркетинговых стратегий и их примеры 1. Стратегия проникновения на рынок. Данная маркетинговая стратегия используется новыми...
-
Продукция, представленная в METROCASH&;CARRY отличается не только широким ассортиментом, который насчитывает до 30 000 артикулов, но и высоким качеством....
-
Понятие ассортимента товаров в коммерции Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом. Товарный ассортимент, -...
-
Пути решения проблем, возникающих в процессе разработки стратегии продвижения Пути продвижения складывается из трех основных частей : целей продвижения,...
-
Оценка конкурентоспособности коньяка - Формирование ассортимента и экспертиза качества коньяка
Конкурентоспособность товара - способность товаров конкурировать между собой. Конкурентоспособность товара можно оценивать только с теми товарами,...
-
Конкурентоспособность товара, прежде всего, определяется его качеством. Качество - критерий оценки товара, объединяющий комплекс требований к нему....
-
Ценовая политика -- это поведенческая философия или общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои...
-
Заключение - Планирование продукции (разработка товара) в комплексе маркетинга
Товарный маркетинговый конкурентный стратегический В заключении можно сделать следующие выводы: Товарная политика фирмы формируется под влиянием...
-
Под конкурентоспособностью понимаются преимущества продукции на рынке, способствующие его успешной продаже в условиях конкуренции. Это общее понятие...
-
Общие положения о службе маркетинга на предприятии Информационно - полиграфический центр (далее - ИПЦ) "ПАТРИОТ" - предприятие, занимающееся...
-
Управление ассортиментом товара - деятельность, направленная на достижение требований рациональности ассортимента. Основными элементами управления...
-
Ассортимент кондитерских изделий весьма разнообразный и насчитывает более 10 000 наименований. Мучные кондитерские изделия занимают второе место по...
Разработка и оценка стратегии управления ассортиментом и качеством товаров ЗАО "Тандер" - Разработка стратегии маркетинга фирмы ЗАО "Тандер"