Функции рекламы - Приемы и механизмы эффективной телерекламы

В этих своих ролях реклама, конечно, должна информировать о наличии товара, его цене, особенностях и так далее. Но прежде всего реклама должна побуждать к покупке, и в этом основное предназначение рекламы, ее главная функция.

Функции рекламы - это вид деятельности на рекламном рынке по обеспечению информирования о товаре и производителе, по направленному психологическому воздействию не чувства потребителя и побуждению к покупке. Важнейшая функция рекламы состоит в создании растущего разрыва между ценой товара. Реклама является способом передачи информации от рекламодателя к потребителю, коммуникационной цепочкой между ними.

Выделяют следующие основные функции рекламы:

Экономическая функция. Направлена на стимулирование сбыта и наращивание объемов прибыли от реализации продукции за определенную единицу времени.

Информационная функция. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности их потребительной стоимости.

Управляющая функция. Использует свои возможности направленного воздействия па определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом.

Социальная функция. Рекламная информация оказывает воздействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума. Способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей в данном обществе.

Маркетинговая функция. Реклама - составляющая продвижения продукта. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, преследующего в качестве конечной цели полное удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах.

Коммуникационная функция. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению.

Идеологическая функция. Реклама должна культивировать русские ценности (духовность, сострадание, верность дружбе), показывая их преимущество перед формальными и бесперспективными ценностями.

Воспитательная функция. Реклама показывает готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо, а что плохо.

Контролирующая и корректирующая функции. С помощью специальных анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это помогает контролировать продвижение товара на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним.

В условиях высокой насыщенности рынка потребительскими товарами в развитых странах использование отдельных средств информации оказывается обычно недостаточным. Поэтому промышленные и торговые фирмы, особенно при внедрении на рынок нового товара, проводят рекламные кампании, включающие объявления в прессе, по радио, телевидению, на щитах наружной рекламы. Рекламные кампании строятся на одних и тех же идеях и творческих находках, та чтобы возможности каждого средства распространения рекламы дополняли друг друга.

Похожие статьи




Функции рекламы - Приемы и механизмы эффективной телерекламы

Предыдущая | Следующая