Виды рекламы - Приемы и механизмы эффективной телерекламы

Реклама по своим типам делится:

По способу воздействия на покупателя;

По способу выражения;

По выполнению основных целей и задач;

По возможной обратной связи с потребителем рекламы.

По способам воздействия рекламное сообщение может быть:

    -- рациональным; -- эмоциональным.

Рациональная (предметная) реклама информирует потенциального покупателя. В ней приводятся аргументы, чтобы убедить клиента, свои доводы облекает в словесную форму, используются чертежи и рисунки для усиления впечатления от сказанного словами.

Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания. Обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Ее самое эффективное средство -- рисунок, цвет и в меньшей степени -- звук.

По способу выражения реклама делится на: "жесткую" и "мягкую".

"Жесткая" реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает. Такая реклама имеет краткосрочные цели: воздействовать на объект таким образом, чтобы привлечь его к мгновенной покупке с помощью кричащих, рассчитанных на внешний эффект объявлений.

"Мягкая" реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу. Чаще всего -- это эмоциональная реклама, которая играет на символике и глубинных мотивах. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара, формируя внутреннюю готовность к покупке.

С точки зрения основных целей реклама может быть следующих видов:

Реклама в целях создания престижа предприятия в обществе -- так называемая "имидж-реклама" направленная на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей. В ней важно подчеркнуть надежность, эффективность работ, благожелательность к клиентам, стабильность;

Стимулирующая реклама направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы. В ней важно подчеркнуть основные преимущества продукции данной фирмы, их положительные качества по сравнению с аналогичными товарами или услугами;

Реклама стабильности направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке;

Внутрифирменная реклама ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой;

Реклама в целях расширения сбыта продукции -- главная сфера рекламной деятельности;

Увещевательная реклама наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой -- убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов;

Сравнительная реклама -- это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов;

Напоминающая реклама -- реклама, предназначенная напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках;

Подкрепляющая реклама -- разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора. Она ориентируется на то, чтобы закрепить данного покупателя в качестве постоянного;

Информирующая реклама -- эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях;

Превентивная реклама -- реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании -- подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.

Существует так же запрещенные виды рекламы, к которой относят недобросовестную, недостоверную, неэтичную, заведомо ложную, скрытую и рекламу с исчезающей приманкой.

Понятно, что та или иная конкретная реклама может включать и зачастую включает в себя несколько видов рекламы одновременно.

Широкий спектр рекламных сообщений можно разделить на два вида с точки зрения возможной обратной, связи с потребителем рекламы. Они достаточно жестко связаны с определенными носителями рекламных сообщений:

Рекламными средствами с обратной связью виды рекламы, предполагающие непосредственного, нередко персонифицированного адресата рекламы с его возможной ответной реакцией;

Рекламными средствами без обратной связи это средства массовой информации, в том числе электронные, а также все виды наружной рекламы.

Похожие статьи




Виды рекламы - Приемы и механизмы эффективной телерекламы

Предыдущая | Следующая