Реклама как составная часть коммуникационной политики фирмы, ее сущность, функции и виды - Основы маркетинга

Определений понятия рекламы существует огромное количество, что объясняется различным пониманием ее целей, задач, назначения и т. д. В узком смысле слова реклама - это публично распространяемая в любой форме информация о юридических и физических лицах, товарах, услугах, идеях, начинаниях и т. п.

Реклама всегда направлена на потребителя, в том числе и потенциально, она имеет целью оповестить его различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. Однако хорошая реклама не должна навязывать товар, а знакомить покупателя с конкретной маркой или названием товара (услуги), напоминать о них, чтобы тот сам -- на основе своего представления или сложившегося стереотипа - решал, какой марке отдать предпочтение.

Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.

С точки зрения основных целей и задач реклама может быть следующих видов:

Ѕ имиджевая -- предполагает создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей;

Ѕ стимулирующая -- нацелена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении товара у данной фирмы;

Ѕ информирующая -- направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, услугах, их характеристиках, достоинствах нововведениях;

Ѕ увещевательная -- наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой убедить покупателя купить именно этот товар или услугу;

Ѕ напоминающая -- напоминает потенциальным покупателям о существовании определенных товаров и услуг или фирмы на рынке и его характеристиках;

Похожие статьи




Реклама как составная часть коммуникационной политики фирмы, ее сущность, функции и виды - Основы маркетинга

Предыдущая | Следующая