Фирменная торговля и ее значение, Фирменный магазин: определение, функции, задачи - Фирменная торговля и ее значение

Фирменный магазин: определение, функции, задачи

Особое место в системе торгового обслуживания занимает фирменная торговля, которая осуществляется в фирменных магазинах.

Фирменный магазин - Это предприятие любой организационно-правовой формы (или его структурное подразделение), предметом деятельности которого является розничная или мелкооптовая торговля товарами народного потребления определенной номенклатуры, соответствующими производственному профилю ее учредителей, поставщиков.

Фирменным магазином считается торговая организация, учредителем (учредителями) которой является субъект хозяйствования любой формы собственности и ведомственной принадлежности, выпускающий товары (продукцию).

Фирменный магазин может быть открыт предприятием - изготовителем, как по месту его нахождения, так и в других регионах. Ему присваивается фирменное наименование в целях индивидуализации его торговой деятельности, направленной на совершенствование ассортимента, повышение конкурентоспособности выпускаемых товаров на основе изучения покупательского спроса, широкой реализации товаров (изделий) при высоком уровне сервисного обслуживания. Фирменный магазин наряду с установленным ассортиментом может осуществлять продажу населению новых товаров из опытных партий, а также комплектующих изделий к реализуемым товарам и запасных частей к ним в объемах, не нарушающих специализацию предприятия.

Фирменный магазин является монобрендовым магазином определенного изготовителя, который обеспечивает высокую культуру обслуживания. Наличие фирменных атрибутов (фирменные стиль, знак, цвет и др.) в немалой степени способствует рекламе фирмы в целом.

Преимуществами таких магазинов являются: ускорение процесса обращения потребительских товаров, сокращение количества звеньев в процессе товародвижения до минимума.

Основными функциями этих магазинов являются:

    - изучение конъюнктуры рынка; - формирование спроса на товары; - эффективное воздействие на проводимую работу по обновлению, улучшению ассортимента и повышению качества товаров; - обеспечение высокой культуры обслуживания, предпродажной подготовки товаров, доставки их покупателям, сборки и установки изделий, проведение консультаций и оказание других услуг; - внедрение прогрессивных торгово-технологических процессов с учетом достижений науки, техники, передового зарубежного и отечественного опыта; - реклама товаров.

Основными задачами фирменного магазина являются:

    - реализация преимущественно продукции, произведенной учредителем магазина или полученной в обмен на такую продукцию; - изучение спроса, учет замечаний покупателей о соответствии потребительских свойств товаров установленным требованиям, срокам службы, надежности изделий.

Магазин фирменной торговли как самостоятельный хозяйствующий субъект создается в качестве юридического лица в порядке и на условиях, установленных Гражданским кодексом РФ и законами, принятыми на его основе, по инициативе его учредителей (участников): хозяйственных обществ, производственных кооперативов, государственных и муниципальных предприятий, совместных предприятий, иностранных фирм и других хозяйствующих субъектов, производящих и поставляющих товары народного потребления.

Фирменный магазин как структурное подразделение (филиал) коммерческой организации создается по решению ее органов управления в порядке и на условиях, предусмотренных Гражданским кодексом РФ. Он не является юридическим лицом. Такой магазин наделяется имуществом, создавшим его юридическим лицом, и действует на основании утвержденного им Положения.

Похожие статьи




Фирменная торговля и ее значение, Фирменный магазин: определение, функции, задачи - Фирменная торговля и ее значение

Предыдущая | Следующая