АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РЫНКА ОРГАНИЗАЦИИ РЕМОНТНЫХ И СТРОИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

Организации следят за внешней обстановкой с целью выявить и использовать ее благоприятные возможности для достижения корпоративных целей, избежать при этом угрозы препятствий. Этого добиваются пристальным изучением внешней среды на перспективу, составлением перечня возможностей и угроз, которые в дальнейшем позволят как использовать благоприятные возможности, так и найти действенные ответы на вызовы среды. Данный процесс называется анализом факторов внешней среды.

Наибольший интерес при проведении анализа привлекательности рынка служит изучение маркетинговой среды. Маркетинговая среда постоянно преподносит сюрпризы -- то новые угрозы, то новые возможности. Для каждой фирмы жизненно важно постоянно отслеживать происходящие изменения и своевременно адаптироваться к ним. Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами. Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы и силы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями. Эти факторы и силы, не все и не всегда подвластны прямому управлению со стороны предприятия. В этой связи различают внешнюю и внутреннюю среды маркетинга.[8]

Маркетинговая среда -- все, что окружает предприятие, все, что влияет на его деятельность и само предприятие.

Маркетинговая среда фирмы -- совокупность субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности предприятия устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами успешные взаимовыгодные отношения сотрудничества.

Внешняя маркетинговая среда фирмы состоит из микросреды и макросреды. К ней относятся все объекты, факторы и явления, которые находятся за пределами предприятия, которые оказывают непосредственное влияние на его деятельность. В микросреду фирмы включаются взаимоотношения фирмы с поставщиками, посредниками, клиентами и конкурентами.

Классификация факторов внешней среды. Основные факторы внешней среды, воздействующие на поведение организации, могут быть разделены на четыре крупные группы:

1) политические и правовые; 2) экономические; 3) социальные и культурные; 4) технологические.

Они представляют части комплексного анализа среды. Рассмотрим последовательно каждую из них.

Похожие статьи

• ВВЕДЕНИЕ - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Современное развитие рынка строительных и отделочных материалов позволяет добиваться исключительных результатов и разнообразных эффектов при выполнении...

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Современное развитие рынка строительных и отделочных материалов позволяет добиваться исключительных результатов и разнообразных эффектов при выполнении...

• Анализ конкурентов - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Анализ конкуренции на рынке является наиболее важным аспектом любого маркетингового исследования. Задача конкурентного анализа - это выявление сильных и...

• Анализ технологической среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Технологические процессы также важны для организации. Их влияние на организации часто столь очевидно, что их считают основным двигателем...

• Анализ экономической среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Существует множество экономических факторов, которые могут воздействовать на организацию. Например, такие, как насколько доступен кредит, какое влияние...

• Анализ маркетинговой деятельности предприятия, Анализ маркетинговой среды предприятия - Характеристика деятельности СООО "Пуховичимясопродукт"

  Анализ маркетинговой среды предприятия На хозяйственную деятельность предприятия оказывают влияние большое количество различных факторов. Эти факторы...

• Анализ факторов маркетинговой среды рынка услуг пассажирского транспорта муниципального образования

  Анализ факторов маркетинговой среды рынка услуг пассажирского транспорта муниципального образования Анализ среды является важнейшим процессом...

• Методика анализа конкурентоспособности - Анализ конкурентоспособности фирмы ООО "ДЕЛЛА" на рынке товаров для ремонта

  Конкурентоспособность - это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по...

• Анализ социально-культурной среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Социальные и культурные факторы формируют стиль нашей жизни, работы, потребления и оказывают значительное воздействие практически на все организации....

• Анализ политико-правовой среды - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Правовое регулирование -- процесс целенаправленного воздействия государства на общественные отношения при помощи специальных юридических средств и...

• Анализ рыночной среды организации - Маркетинговое исследование рынка теплоизоляционных материалов Санкт-Петербурга

  На рис. 1. В нашем случае мы будем ориентироваться на промышленный рынок, а не на потребительский, так как там больше объемы покупок. В перспективе...

• Анализ деятельности туристского предприятия ООО "Чудесный Отдых", Особенности функционирования организации - Использование инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций для продвижения туристского маршрута (на примере турфирмы "Чудесный отдых")

  Особенности функционирования организации Туристическая фирма ООО "Чудесный Отдых" является обществом с ограниченной ответственностью и находится по...

• Планирование повышения конкурентоспособности услуг организации - Конкурентоспособность предприятия

  Возможности предприятия в сфере обеспечения конкурентоспособности организации и его товаров зависят от внутренних и внешних факторов. В рыночной...

• Введение - Анализ внутренней и внешней среды организации

  Любая организация находится и функционирует в рамках внешней и внутренней сред. Они предопределяют иуспешность функционирования компании, накладывают...

• Маркетинговая деятельность. Сущность. Содержание - Анализ организации и деятельности коммерческой службы фирмы с позиций маркетингового анализа

  Сущность маркетинговой деятельность заключается в том, что она не только обеспечивает совершенствование управления производством и сбытом продукции, но и...

• Анализ организации сбытовой деятельности на предприятии - Понятие и сущность маркетинга

  Анализ направлен на выявление эффективности ведения сбытовой деятельности на предприятии по каждому из ее направлений. Понятие "сбыт" в широком смысле...

• Методический подход к анализу рынка хлебобулочных изделий на примере ИП "Зайнуллин", Анализ продукта - Маркетинговая деятельность на предприятии

  Анализ продукта Индивидуальный предприниматель Зайнуллин Радмир Равильевич - высокотехнологичное и развивающееся предприятие по производству хлеба и...

• АНАЛИЗ МИКРОСРЕДЫ РЫНКА СТРОИТЕЛЬНЫХ И РЕМОНТНЫХ УСЛУГ, Анализ потребителей - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

  Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты, с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности( потребители, поставщики,...

• Анализ рынка и конкурентной среды организации ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань - Стратегии достижения конкурентных преимуществ (на примере ООО "Хоум Кредит Энд Финанс Банк", г. Казань)

  Любой современный гражданин стремиться к сохранению собственных средств от обесценивания, и их подверженности инфляционным процессам, а если ситуация...

• Особенности организации распределения продукции на внешние рынки через торговые сети посредников - Анализ системы сбыта готовой продукции на ООО "21 век"

  Посредники - это лица, которые связывают стороны, желающие заключить сделку. Посредники действуют в области перевозки, хранения, страхования, сбыта...

• Этапы анализа конкурентоспособности предприятия. Компоненты и конкурентоспособности предприятия - Конкурентоспособность предприятия

  В условиях усиления конкуренции особое значение приобретает анализ конкурентоспособности предприятия, ее факторы. Конкурентоспособность предприятия...

• Анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Анализ финансово-хозяйственной деятельности играет важную роль в повышении экономической эффективности деятельности организации, в ее управлении, в...

• Анализ привлекательности рынка, Как потребитель выбирает парк развлечений - Этапы внедрения парка развлечений "Диснейленд"

  Как потребитель выбирает парк развлечений Рассмотрим основные факторы, которые влияют на потребителя при выборе парка развлечений, основываясь на данных...

• Анализ целевого рынка на примере гостиничного комплекса "Виктория Палас" - Сегментация рынка гостиничных услуг

  Гости отеля обычно люди солидные, бизнесмены, эстрадные звезды, люди приехавшие в город, для дальнейшего сотрудничества с какими либо организациями и...

• АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ТУРИСТИЧЕСКОМ ПРЕДПРИЯТИИ "ЭСТАЛАЙН", Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" - Организация маркетинговой деятельности в туризме на примере предприятия "Эcталайн"

  Общая характеристика туристического предприятия "Эсталайн" Общество с ограниченной ответственностью "Эсталайн" (далее ООО "Эсталайн") - предприятие еще...

• Основные инструменты и методы стратегического анализа среды компании - Возможности выхода компании на новый рынок

  Описание инструментов анализа среды компании Для выполнения запланированных целей данного исследования необходимо определить набор основных инструментов...

• Анализ внешней и внутренней среды компании - Анализ внутренней и внешней среды организации

  Внешняя среда - факторы, тесно связанные с компанией и воздействующие на ее способность обслуживать клиентов. К ним относятся сама компания, посредники,...

• Сравнение транспортных тарифов при перевозках, используемых на предприятии, с тарифами, действующими в других организациях, План мероприятий по продвижению транспортно-экспедиционных услуг. Основные цели продвижения. Примеры рекламных обращений, рекламных объявлений - Особенности транспортно-логистической деятельности муниципального предприятия Нижнего Новгорода "Единый центр муниципального заказа"

  В городских перевозках целесообразно выделять те из них, которые имеют большое социальное значение (перевозки хлеба, молока, обслуживание детских...

• Анализ эффективности системы реализации продукции молочного скотоводства в хозяйстве - Оценка функционирования и совершенствование каналов реализации продукции в сельскохозяйственной организации

  Эффективность системы реализации продукции в современной коммерческой организации характеризуется системой количественных и качественных показателей,...

• Структура транспортных средств (модель, тип, количество), Анализ факторов окружающей среды предприятия - Особенности транспортно-логистической деятельности муниципального предприятия Нижнего Новгорода "Единый центр муниципального заказа"

  В настоящее время в состав МП "Единый центр муниципального заказа" входят 4 логистические базы, общей площадью складских помещений 8664 м2, собственный...

• Сезонные особенности организации развлекательных мероприятий - Рынок развлекательных услуг

  Развлекательная услуга - совокупность целенаправленных действий в сфере обслуживания, которые ориентированы на удовлетворение потребностей в процессе и в...

• Анализ маркетинговой среды предприятия - Обоснование необходимости и разработка стратегического маркетингового плана развития (на примере ООО "Алькорстрой")

  Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и влияющих на возможности ее успешного...

• Анализ конкурентного положения предприятия - Организация процесса маркетинговых исследований на предприятии (на примере строительной фирмы ООО "Викториал")

  Конкуренция на рынке выполнения строительно-монтажных работ очень высока, но гораздо ниже, чем у предприятий по выпуску строительных материалов. Это...

• Анализ рынка услуг общественного питания. Методологические основы исследования, Анализ рынка услуг общественного питания, Мировой рынок услуг общественного питания. Ключевые тенденции - Удовлетворенность посетителей ресторанов

  Анализ рынка услуг общественного питания Данная часть работы посвящена оценке ситуации на рынке услуг общественного питания в целом, а также изучению...

• Теоретические и методологические основы анализа системы сбыта готовой продукции на предприятии, Организация продвижения готовой продукции на рынок - Анализ системы сбыта готовой продукции на ООО "21 век"

  Организация продвижения готовой продукции на рынок Покупка товара произойдет лишь тогда, когда покупатель платежеспособен, а товар ему необходим. Поэтому...

• Организация и анализ маркетинговой деятельности - Организация деятельности торгового предприятия в условиях рынка

  Необходимыми условиями достижения самоокупаемости и самофинансирования предприятия в условиях рынка являются ориентация производства на потребителей и...

• Краткая характеристика рынка предоставления услуг высокоскоростного доступа в интернет, Услуга по предоставлению высокоскоростного доступа в интернет под торговой маркой "J" как товар и его специфика - Анализ конкурентоспособности продукции на ОАО "ВолгаТелеком"

  Услуга по предоставлению высокоскоростного доступа в интернет под торговой маркой "J" как товар и его специфика Высокоскоростной доступ "J" - самый...

• Теоретико-методологические основы исследования поведения потребителей на рынке товаров и услуг, Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии - Поведение потребителей на рынке товаров и услуг: социологический анализ на примере компании "Ikea"

  Концептуализация феномена "Общества потребления" в теоретической социологии Понятие "общество потребления" безусловно связано с социально-экономическим и...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг, направленных на увеличение узнаваемости бренда и повышения лояльности к нему

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

• Сравнительный анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов в сфере товаров и услуг, Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) - Анализ коммуникаций в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов товаров и услуг

  Анализ коммуникаций компаний в онлайн-сообществах российских и зарубежных брендов на рынке автомобилей (на примере BMW) В рамках данного параграфа...

АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ РЫНКА ОРГАНИЗАЦИИ РЕМОНТНЫХ И СТРОИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ - Анализ привлекательности рынка ремонтных и строительных услуг

Предыдущая | Следующая