Заключение - Медийность как стратегия писательского успеха

Настоящее исследование состоит из двух глав. В первой главе рассматривались теоретические вопросы, связанные с определением, развитием массовой литературы и книгоиздательства, а также различные стратегии, которым может следовать писатель для того, чтобы стать (используя терминологию Бориса Дубина) "литературной звездой". Во второй главе были кратко проанализированы творческие биографии десяти современных российских писателей. Каждый из анализируемых нами писателей имеет свои предпочтения в выборе тех или иных стратегий и методов своего медийного позиционирования. Прежде чем предпринять попытку классифицировать стратегии писателей, скажем пару слов о том, зачем вообще необходимы "звезды" от литературы.

Первая причина - современность характеризуется превращением предметов искусства и литературы в товар, а книгоиздание - это бизнес, поэтому издатели изначально рассчитывают прибыльность того или иного проекта. С другой стороны, звезды необходимы и самому потребителю. Книжный рынок переполнен литературой, в которой весьма трудно ориентироваться занятому горожанину. Зачастую покупатель не в силах сделать самостоятельный выбор, нужна подсказка - это могут быть материалы в интернете от авторитетных обозревателей, либо же известное имя писателя как знак качества. В конце концов у каждой эпохи есть свои звезды - они отображают характеристики времени.

Однако звездный писатель отличается от звезды шоу-бизнеса тем, что ему не обязательно "торговать лицом" - книга становится его лицом.

Итак, теперь попытаемся вычленить и кратко охарактеризовать основные приемы десяти писателей из нашей подборки:

    1. Интернет-активность. Татьяна Толстая, Захар Прилепин, Евгений Гришковец, Дмитрий Быков, Борис Акунин известны своими блогами в ЖЖ и Фэйсбуке, это дополнительная площадка для выражения своей позиции относительно всего, что происходит в стране и мире; их блоги популярны, имеют тысячи подписчиков, поскольку читателям интересны не только книги, но и личности писателей. 2. Присутствие на телевидении и радио. В зависимости от ориентации на разную аудиторию, можно выделить интеллектуально-игровую, культурно-просветительскую, рекламно-развлекательную модели присутствия на телевидении. Также, в зависимости от позиции писателя, можно разграничить присутствие на государственных и негосударственных каналах (Быков не появляется на федеральных каналах). Радио и телевидение задействуют писателя в качестве ведущего ток-шоу, культурного, авторского проекта ("Открытый урок" с Дмитрием Быковым, "Прилепин" на "Дожде" с Захаром Прилепиным, "Школа злословия" с Татьяной Толстой, "Загадки истории" с Эдвардом Радзинским), также чаще всего как эксперта по культурным, общественным или политическим вопросам (Улицкая, Радзинский, Быков, Прилепин). Интересны писатели и как гости - все, кроме Пелевина, побывали в этой роли на программах Познера, "На ночь глядя", "Школа злословия" и других. Наконец, писатель может быть интересен как персонаж со своей медийной позицией, самый яркий пример - Проханов на шоу "К барьеру", "Поединок" или Гришковец. 3. Медийный персонаж - это человек, имеющий яркий образ, который он поддерживает и развивает при помощи СМИ. Издания в свою очередь могут быть заинтересованы в писателе именно как в персонаже. Он может быть известен не своими книгами, а активной деятельностью в СМИ: Это А. Проханов, Е. Гришковец, Т. Толстая. 4. Разноплановая деятельность также способствует повышению интереса публики, возможно благодаря количеству, а не качеству того, что делается. Такими пострелами, которые поспевают всюду, можно назвать Д. Быкова, З. Прилепина, Е. Гришковца. 5. Интерес к тому или иному писателю повышается, когда сам писатель становится героем книги. На данный момент существуют книги о Пелевине, Сорокине, Прилепине и Проханове. О Пелевине также снят документальный фильм. Кто знает, пишут ли авторы о живых кумирах от чистого сердца или по заказу пиар-агентов этих кумиров. 6. Сегодняшняя аудитория предпочитает видео текстам, поэтому привлечению новых читателей способствуют экранизации романов писателей-звезд. Конечно, мы не говорим, что это снимают кино исключительно ради пиара, но нельзя отрицать пиар-кампании книг в связи с экранизациями. Кроме того, театральные постановки также могут привлечь новую для писателя аудиторию и придать статус писателю. Фильмы сняты по произведениям Акунина, Радзинского, Улицкой, Пелевина, Гришковца. Сорокин писал либретто для Большого театра "Дети Розенталя", а также порядка 10 пьес и 5 сценариев, в числе которых "Москва", "Копейка", "Дисморфомания" и др. Кроме того, спектакль Кирилла Серебренникова "Отморозки" по роману Прилепина "Санькя" удостоен "Золотой Маски". 7. Говоря о статусе, необходимо заметить, что пиар-агенты того или иного писателя работают на укрепление различных образов, создание узнаваемого имиджа. Так, например, Сорокин и Пелевин из бунтарей превратились в признанных классиков, Радзинский - также проверенный временем, статусный писатель, Улицкая - моральный авторитет в нашей современной культуре. 8. Когда мы говорим о Сорокине - сразу вспоминаем его особенные, физиологичные, с большим количеством обсценной лексики тексты. Именно на этом изначально построена его известность. Эпатажность текста может стать основой известности и популярности писателя. Яркими, провоцирующими скандал и общественную дискуссию, а иногда и цензурные запреты, текстами запоминаются книги А. Проханова, В. Сорокина, В. Пелевина, З. Прилепина. Однако сама по себе эпатажность недостаточно - она должна стать предметов медийных дискуссий и скандалов: так, признание Владимира Сорокина в том, что он пробовал детские экскременты на вкус, породило оскорбительный мем "писатель-калоед". 9. Основой популярности текст может стать в том случае, если отвечает на общественный запрос, что называется "попадает в точку". Например, Борис Акунин стал известен благодаря качественным детективам в декорациях истории. На то и на другое был мощный запрос общества. Сорокин, Радзинский, Проханов и Пелевин по-разному используют запрос общества на российский исторический контекст, и книги становятся бестселлерами. 10. Помимо прочего, можно обрести популярность в связи со своими взглядами на политику, политической активностью. Например, Проханов и Прилепин известны как противники либеральной партии, патриоты. С другой стороны, Быков, Акунин, Улицкая - активно критикуют власть и стали лидерами оппозиции на волне подъема политической активности в стране 2010-х годов. Однако поскольку и общественное большинство так или иначе формирует свое мнение о сегодняшней ситуации в стране и в Украине, писателей начинают оценивать с позиции "свой" - "чужой". 11. Благотворительность в различных ее формах - необходимая и уважаемая деятельность, которая может укрепить образ писателя. Например, Л. Улицкая, Б. Акунин,- моральные авторитеты интеллигенции - а также З. Прилепин активно участвуют в благотворительной деятельности. При этом Д. Быков известен своей резкой критической позицией по отношению к современным формам благотворительности, что укрепляет его имидж парадоксалиста, человека, умеющего идти вразрез с общим мнением. 12. Как уже говорилось раньше, книга - это товар, а значит и рекламировать его нужно так же как и любой другой продукт. Самый распространенный способ - наружная реклама. Например, количество рекламных щитов, растяжек, рекламных плакатов, призывающих купить новую книгу А. Брусникина и А. Борисовой, даже возмущало общественность. Также весьма активно рекламируются и новые книги В. Пелевина, Э. Радзинского, в последнее время - З. Прилепина. 13. Скандалы, намеренно раздутые или возникшие естественным путем, провоцируют обсуждение общественностью писателя, что влияет на продаваемость его книг. Яркие скандалы сопровождают имена В. Сорокина, Е. Гришковца, Л. Улицкой, А. Проханова, Э. Радзинского, З. Прилепина - практически всех рассматриваемых нами писателей. 14. Агрессивное осуждение взглядов и творчества писателя также может послужить стимулом увеличения продаж его книг. В связи с тем, что блогосфера построена именно на точках зрения тех или иных людей, отмечается большое количество агрессивных дискуссий по всем вопросам, обсуждаемым в интернете и писатели - не исключение. Активно критикуют всех представителей нашей подборки, особенно их политическими оппонентами. 15. Наконец, то, что неизвестно, будит любопытство. Мистификация - прием, который использовали Борис Акунин и Виктор Пелевин. Последний дошел до крайней точки - отсутствия личности в общественном поле, что корреспондирует с его восточной философией "Пустоты" и в свою очередь работает на его популярность.

Таким образом, в настоящем исследовании мы выполнили поставленные задачи: определили феномен массовой литературы, проследили историю развития литературы и книгоиздательства в России. Кратко рассмотрев биографии десяти писателей-звезд российской литературы, можно сказать, что гипотеза подтверждена, и писатель, как бы ни пытался уйти от от медийности, не может не присутствовать в информационном поле - сама профессия, а также законы рынка подразумевают вовлеченность в поле общественного внимания. Однако было бы поспешно утверждать, что медийность - непременно ключ к успеху: тут требуется иное, более сложное исследование, с замерами роста или падения продаж в связи с увеличением медийного присутствия писателя, что определяет дальнейшие перспективы нашей работы.

Похожие статьи




Заключение - Медийность как стратегия писательского успеха

Предыдущая | Следующая