Введение - Медийность как стратегия писательского успеха

Настоящее исследование посвящено медийности писателя как стратегии успеха на литературном поприще. Под медийностью здесь понимается взаимодействие автора с любыми видами средств массовой информации, будь то участие в телевизионном шоу в качестве эксперта или ведущего, интервью в журнале и тому подобное. Также писатель может сам стать ньюсмейкером. Так или иначе, писатель становится не просто автором своих произведений, он также является частью медиапространства или информационного поля. массовый литература медийный

Во все времена литература в России была занятием и досугом привилегированных слоев общества. В XVIII - XIX веках это обусловливалось дороговизной и трудностью производства, а также тем, что население по большей части было неграмотным. В XX веке ситуация несколько изменилась - люди проявляли интерес к чтению, однако книги все равно были дефицитным товаром. Кроме того, в советский период множество авторов просто не имело доступа к широкому читателю по причине цензурных ограничений, поэтому литературный процесс был особенным в то время, и значимая часть его происходила в условиях культурного, а то и социального андерграунда. К концу XX века с распадом Советского Союза все меняется - книги становятся все доступнее, появляется множество вновь открытых имен, переводная литература. Книжный рынок стремительно развивается и постепенно превращается в полноценную индустрию, а книга утрачивает свое сакральное значение и превращается в товар. В нынешней ситуации, когда авторов на книжном рынке огромное количество, купить или скачать книгу стало проще простого, люди, наоборот, стали меньше читать. По данным ВЦИОМ в 2013 году люди читали в среднем 4,23 книги за три месяца. В начале 1990-х годов эта цифра составляла 5,14 ВЦИОМ. Пресс-выпуск № 2251 //URL http://wciom. ru/index. php? id=236&;uid=113746. Все это говорит о том, что теперь, в XXI веке не достаточно написать хорошую книгу - необходимо уметь продавать и продвигать свой "продукт". Писатели и книжные издательства тратят большое количество денежных средств на рекламу, специалистов по связям с общественностью для того, чтобы привлечь внимание покупателя к новой книге. В исследовании будут рассматриваться различные методы, которыми пользуются писатели для достижения успеха в своей референтной группе и для ее расширения. Актуальность работы очевидна - исследуются вопросы сегодняшней повестки дня, когда потребности читателя и сама литература меняются, а значит требуют осмысления. Сейчас ведутся острые дискуссии о качестве литературы, месте медиа в литературном процессе, о взаимодействии писателя и читателя. Все это будет отражено в настоящем исследовании.

Степень разработанности темы

Для оценки степени разработанности заявленной темы, научные источники были разбиты на несколько групп. В первую входят литературоведческие и социологические труды по истории развития массовой литературы. Самым лучшим подспорьем для изучения этого предмета является книга Н. Купиной, М. Литовской, Н. Николиной "Массовая литература сегодня" в которой объемно и подробно разбирается история, язык массовой литературы. Кроме того, исследование будет опираться также на труды Л. Гудкова, в частности на его труд "Массовая литература как проблема. Для кого?", а также на работы социолога Б. Дубина. На данную тему писали также С. Зенкин, М. Черняк и многие другие ученые, их работы также учитываются нами.

Вторая группа источников включает в себя труды, посвященные массовой литературе как проблеме. Это самая многочисленная группа источников, поскольку это животрепещущая тема культурного дискурса, на которую высказывались многие - от Юрия Лотмана ("Массовая литература как историко-культурная проблема") и Пьера Бурдье ("Поле литературы") до Дэвида Брукса ("Бобо в раю"). В исследовании будут рассмотрены проблемы массовой литературы в глобальном и локальном аспектах. Помимо изучения таких основательных трудов как "Восстание масс" Хосе Ортега-и - Гассета, Умберто Эко "Шесть прогулок в литературных лесах", внимание также обращено к многочисленными монографиям и выступлениям на конференциях российских исследователей.

В третью группу вошли источники, которые прольют свет на вопросы о коммуникативных технологиях и стратегиях, массовом воздействии, медиа как инструменте продвижения. Для этого использованы книги М. Маклюэна "Понимание медиа: внешние расширения человека", З. Кракауэра "Орнамент массы", Ф. Котлера "Основы маркетинга". Также перечень изученных нами источников, в которых рассматриваются вопросы продвижения литературных произведений включает в себя работы О. Кожахметовой "Современная книгоиздательская реклама в России", работы А. Берштадта "Реклама и пропаганда книги как часть социальной рекламы", "Реклама книги и имидж автора", Н. Эриашвили "Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг" Не стоит забывать и о книгоиздательском процессе как таковом, и для его изучения пригодятся работы В. Жаркова, Б. Кузнецова, И. Чистовой "Экономика и организация издательского дела: Краткий курс", "Издательства в процессе перемен. Проблемы и перспективы развития учебного и научного книгоиздания в Высшей школе и его нормативно-правовое регулирование", Л. Федотовой "Массовая информация: стратегия производства и тактика потребления".

Помимо научных источников, которые обеспечивают теоретическую базу для исследования, будут исследованы также биографии 10 российских современных писателей. В современной российской практике не была предпринята попытка проанализировать становление и феномен успеха актуальных, ныне живущих и творящих писателей. И если литературы для первой, теоретической главы найдется большое количество, то нам не удалось обнаружить работ, посвященных медиастратегиям конкретных успешных современных авторов.

Объект исследования

Объектом исследования являются творческие биографии 12 актуальных российских писателей. В список вошли :

    1. Дмитрий Львович Быков (род. 1967г, Москва) 2. Владимир Георгиевич Сорокин (род. 1955г, поселок Быково, московская область) 3. Виктор Олегович Пелевин (род. 1962г, Москва) 4. Захар Прилепин (род. 1975г, село Ильинка, Рязанская область) 5. Людмила Евгеньевна Улицкая (род 1943г, 21 февраля 1943, Давлеканово) 6. Татьяна Никитична Толстая ( род. 1951г, Ленинград) 7. Борис Акунин (род. 1956г, Зестафони) 8. Евгений Валерьевич Гришковец (род. 1967г, Кемерово) 9. Александр Андреевич Проханов (род. 1938г, Тбилиси) 10. Эдвард Станиславович Радзинский (род. 1936г, Москва)

Предмет исследования

Предметом исследования является использование медиа в качестве инструмента достижения популярности среди читателей и продвижения продукта литературной деятельности на книжном рынке.

Цель исследования

Целью исследования является собрать информацию о современных русских писателях, наиболее активно использующих медиатехнологии в своей публичной деятельности, изучить и систематизировать их подходы к достижению успеха на книжном рынке. Для этого необходимо определить и осмыслить понятие массовой литературы и ее влияние стратезий массовой популярности на современном рынке качественного чтения, изучить книгоиздательство в России XXI века, PR технологии, используемые в продвижении того или иного продукта или бренда, определить место и степень значимости СМИ и различных видов медиа.

Задачи:

    1. Определить понятие массовая литература; 2. Дать краткий очерк истории массовой литературы, в частности - ее конвергенции с другими сегментами современной словесности; 3. Определить круг наиболее успешных с маркетинговой точки зрения писателей - авторов качественной популярной литературы; 4. Проанализировать рекламный процесс в литературном поле России; 5. Исследовать стратегии успеха избранных писателей и возможного вклада в него медиатехнологий; 6. Типологизировать методы достижения успеха у читателей.

Методы

Для достижения результатов поставленных задач будут применены такие методы, как теоретический анализ и обобщение научной литературы, обзор периодических изданий, монографий, диссертаций на тему, системный анализ, компаративистский анализ, а также метод классификации.

Гипотеза

Современный книжная индустрия - большая машина по зарабатыванию денег. Если раньше книга была по большей части одним из немногих развлечений для образованных сословий, то теперь она конкурирует с телевидением и интернетом, развитой современной индустрией развлечений. Для того чтобы привлечь пресыщенного и избалованного покупателя издателям, книготорговцам и писателям приходится продвигать свой товар различными - более или менее агрессивными методами. И напротив, достигнутый писательский успех вынуждает популярного писателя закреплять его в медиапространстве, через собственную медийную активность или иные формы медийного присутствия. В данном исследовании пойдет речь о том, что в XXI веке невозможно стать известным даже в узких кругах писателем без грамотной PR стратегии.

Эмпирическая база

В основе эмпирической базы будут использованы творческие биографии ранее упомянутых писателей. Имена писателей подобраны так, чтобы дать разнообразную картину качественности произведений, жанров, репутаций литераторов. Также интерес для изучения конкретных имен представляет активность участия прозаиков в медиапространстве. Средний возраст попавших в нашу подборку - 56 лет, самому молодому писателю Захару Прилепину - 41 год, самому старшему, в нашем случае это Эдвард Радзинский - 80 лет. В нашей подборке всего две женщины и, соответственно, 8 мужчин. Что касается тиражей, то приведем пару примеров: по данным Российской книжной палаты тираж 49 названий, книг и брошюр Бориса Акунина составил 490, 8 тысяч экземпляров в 2015 году. Российская книжная палата http://www. bookchamber. ru/statistics. html А тираж книги Дмитрия Быкова "Детский мир. Рассказы" составил в 2015 году 5000 экземпляровhttp://magazines. russ. ru/novyi_mi/2015/3/20kost-pr. html.

Хронологические и географические рамки

В работе будут рассмотрены те авторы, которые живут и работают на территории России в настоящий момент, поскольку целью исследования является изучение актуальной ситуации в литературе.

Научная новизна

Это исследование позволит отойти от исключительно обобщенного разговора на тему современной литературы, поскольку ранее не предпринималась попытка изучения методов работы определенных ныне живущих авторов. В работе подвергнутся проверке теоретические тезисы на конкретных примерах.

Практическая значимость

Настоящая работа представляет интерес для исследователей из области социологии культуры, PR технологий, литературы, а также начинающих писателей, именно для того, чтобы на примерах уже состоявшихся авторов разработать свою собственную стратегию успеха.

Похожие статьи




Введение - Медийность как стратегия писательского успеха

Предыдущая | Следующая