ПРОКАТНАЯ ПОЛИТИКА ФИЛЬМА - Подготовка продюсерского проекта создания и реализации (проката) полнометражного художественного фильма
Одним из основных критериев успешного проката является грамотный выбор дистрибьютора. Существует определенная специфика работы на рынке и самих дистрибьюторских компаний, которую необходимо учитывать.
Дистрибьюторские компании можно разделить на несколько типов, руководствуясь их специализацией:
- - Компании, связанные эксклюзивными договорами с мейджорами Голливуда или являющиеся их представителями в России (UPI, BVSPR, 20th Century Fox). В некоторых случаях дополняют свой пакет русскими фильмами. - Кинопроизводящие компании, которые самостоятельно снимают и занимаются продвижением собственных фильмов (Каро, Парадиз, ЦПШ). - Специализированные компании, ориентированные на продвижение сугубо европейской продукции, отечественного кино и артхауза (Вольга, Интерсинема, Кино без границ). - Независимые дистрибьюторские компании, закупающие различные фильмы на отечественных и международных кинорынках и непосредственно у производителей (Вест, Люксор, Каскад).
Производителю кинопродукции необходимо учитывать процесс и логику формирования пакетов фильмов компаний-дистрибьютеров, поскольку часто картины могут предлагаться кинотеатрам в связке. Сформированные пакеты фильмов также отражают имидж и специфику работы компании.
Для продюсера важно обладать пониманием специфики и особенностей дистрибьютора, поскольку эти факторы во многом определяют заинтересованность компании в проекте. Мейджоры предпочитают работать с высокобюджетными, коммерческими проектами, а для авторского кино существует отдельный ряд компаний, специализирующийся на прокате подобной продукции.
Безусловно, дистрибьютор должен быть единомышленником, заинтересованным в успешном прокате фильме, прилагающим к этому профессиональные усилия. Помимо заинтересованности и совпадений в прогнозах успеха проекта, стоит обратить внимание на прошлые работы дистрибьютора, величину запрашиваемого процента от сборов или фиксированного гонорара и готовность вложиться. В современных условиях качественного продукта, как правило, недостаточно для хороших сборов в прокате, необходим солидный рекламный бюджет, поэтому подобная поддержка с стороны дистрибьютора является важным, ощутимым бонусом, который в последствии может реально повлиять на судьбу проекта. Также собственные средства прокатчика в проекте гарантируют его прямую заинтересованность.
При заключении договора между дистрибьютором и продюсером оговариваются такие важные для проката параметры как:
- - Дата выхода фильма - Количество копий - Количество копий в одном кинотеатре - Количество сеансов - Сроки проката - Распределение коммерческих расходов (если их частично несет дистрибьютор) и особенности прокатной компании
"Рай для президента"- комедия, рассчитанная на широкую аудиторию, обладающая коммерческим потенциалом. Исходя из перечисленных параметров, в качестве дистрибьютора настоящего проекта я предлагаю "Наше кино". Компания долгие годы специализировалась на прокате российского кино. Выпускает как авторские, так и коммерческие картины. Одна из самых известных российских прокатных организаций.
Количество выпускаемых копий российских кинокомедий варьируется, в среднем, от 800 до 1500. "Рай для президента" рассчитан на широкий прокат, поэтому 1100 копий - оптимальное количество для данного проекта.
Предварительный план рекламной кампании
Как было сказано ранее, рекламная кампания является одной из важных составляющих успеха картины в прокате, на данный момент даже очень качественное кино не способно собрать достойную кассу без рекламной поддержки.
Реклама на телевидении
Сотрудничество кинопроизводителей с телеканалами успешно практикуется на отечественном рынке, обеспечивает взаимовыгодные условия: информационная поддержка со стороны канала, сниженная стоимость покупки прав на телепоказ со стороны производителя.
Жанру, тематике и целевой направленности проекта "Рай для президента" соответствует продукция и имидж телеканала "ТНТ", на сотрудничество с которым я рассчитываю при запуске данного проекта. Как уже было сказано ранее, несмотря на то, что фильм рассчитан на широкую возрастную аудиторию (16+), упор в том числе и в рекламной кампании будет сделан на наиболее социально-активную часть населения, посещающую кинотеатры, 16-35, а также являющуюся аудиторией телеканала "ТНТ". Исходя из этого, на мой взгляд, будет целесообразным сосредоточить рекламную кампанию именно на этом канале.
"ТНТ" :
30 рекламных роликов в прайм-тайм (сериалы по будням, Comedy club, Сomedy Woman и т. д.).
Безусловно, стоит уделить внимание и более возрастной аудитории, поскольку опасно рассчитывать исключительно на "сарафанное радио". Реклама кинопродукции на телевидении является одной самых эффективных, и, пожалуй, самой дорогой. В данном случае имеет смысл пустить несколько коротких рекламных роликов в прайм-тайм на "Первом" для максимального охвата аудитории.
Реклама в кинотеатрах
Необходимо привлечь внимание посетителей кинотеатров, которые являются потенциальными зрителями настоящего проекта, поскольку ходят в кино.
Постеры, стенди, хардпостеры, лайтбоксы, флаеры, наклейки на кассы, брендирование билетов с задней стороны.
Трейлеры прикрепленные к продукции дистрибьютора (комедии, блокбастеры, семейным фильмы и крупные премьеры).
Реклама в интернете
Данный вид продвижения показывает высокие показатели эффективности, относительной своей сравнительно небольшой цены за размещение, а также из-за своей сегментированности дает возможность обращения к конкретной целевой аудитории. В силу возраста потенциальные зрители "Рай для президента" являются наиболее активным интернет-пользователями, поэтому необходимо активно использовать данную рекламную платформу.
- - Создание страницы на kinopoisk. ru и других специализированных платформах, постоянно обновление информации, в том числе материала со съемок. Реклама на главной странице сайта (за 3 недели до премьеры). - Трейлеры и видео со съемок на Youtube - Использование бесплатных возможностей социальных сетей. (публикации в аккаунтах актеров, создание страницы проекта в Instagram и других социальных сетях). - Реклама на сайтах, соответствующих целевому сегменту.
Реклама на радио:
Анонсы на NRJ, Европа plus, Love радио, Мегаполис, Русское радио
Реклама в печатных изданиях:
The Hollywood reporter, Бюллетень кинопрокатчика, Кинобизнес сегодня, Empire
Наружная реклама:
Данный вид продвижения охватывает большую аудиторию, но является дорогостоящим. Будет целесообразным грамотное точечное размещение наружной рекламы, в местах наибольшего скопления потенциальной аудитории (у ТЦ, выходов метро и т. д.).
- - Метро - Брендирование остановок - Лайт боксы - Биллборды, ситиборды - Пиллары
PR
В современных реалиях PR является одним из важнейших инструментов маркетинга. Подобные методы широко используются в продвижении аудио-визуальной продукции, и данный проект не должен стать исключением. Сотрудничество с телеканалом "ТНТ" и участие в проекте медийных актеров предоставляет возможность их участия в разнообразных популярных развлекательных передачах канала. Участие в проекте Сергея Шнурова, несомненно, является информационным поводом, который может быть использован для участия в передаче "Вечерний Ургант" на "Первом".
- - Пресс-конференция - Участие актеров/режиссера в популярных телепередачах (канал "ТНТ", "Первый") , публикации в СМИ и на интернет-порталах - Мероприятия
Пути реализации проекта
Реализация проекта - это исполнение замысла, получение результата, финальный этап работы над проектом.
Основными каналами реализации проекта должны стать:
Кинотеатральный прокат, право на телепоказ и VOD (видео по запросу).
Прокат фильма в кинотеатрах на территории РФ и стран ближнего зарубежья (Беларусь, Казахстан, Грузия, Армения, Азербайджан), данные рынки стремительно развивается.
Право на телепоказ "Рай для президента" должно стать одним из условий сотрудничества с крупнейшим развлекательным российским каналом "ТНТ". Подобное соглашение гарантирует мощную информационную поддержу канала перед и во время кинопроката и предпродажу фильма, то есть продажу прав на телепоказ еще до полного завершения фильмопроизводства.
Рынок VOD является на данный момент самым быстрорастущим и перспективным среди рынков каналов реализации. Российские пользователи отдают предпочтение AVoD (Advertising Video on Demand), бесплатный просмотр видео с рекламой, поэтому стоит ориентироваться на интернет ресурсы предоставляющие данную услугу. Несмотря на гораздо меньшую популярность среди россиян, права на размещение так же должны быть проданы интернет-ресурсам предоставляющим SVoD (Subscription Video on Demand), покупка подписки на онлайн-кинотеатр.
С учетом всех этапов производства, выход на экраны "Рай для президента" планируется в 2018 году. Рынок DVD стремительно падает и в мире, и в России, поэтому, ориентируясь на будущее и прогрессивную целевую аудиторию, я считаю нецелесообразным масштабный выпуск фильма на видеоносителях. Возможен небольшой тираж (до нескольких тысяч копий), выполненный в виде сувенирной, подарочной продукции.
Похожие статьи
-
Сюжет и персонажи После объявления о скором конце света мир погружается в хаос, каждый стремится любыми способами насладиться последней неделей жизни....
-
Сценарий фильм съемочный Основными критериями изначального потенциала будущего аудиовизуального произведения являются литературная ценность, качество,...
-
Аудио-визуальное произведение, за редким исключением, является результатом коллективного труда съемочной группы. Представители разных профессий...
-
1. Основное место действия истории - деревенский трактир, для съемок данного блока сцен я предлагаю постройку комплексной декорации (трактир и подсобка...
-
Планирование себестоимости АВП осуществляется изготовителем в несколько этапов: - на основе киносценария или литературного сценария производится...
-
Главным фактором, определяющим уровень затрат, необходимых для реализации кинопроекта, является время. Этот фактор оценивается при помощи календарно -...
-
Издержки, направленные на формирование фонда оплаты труда, являются основными по своему масштабу (около 55% себестоимости) для продюсера, поскольку...
-
Создание свадебного образа в греческом стиле Прическа: Уже давно в моде греческий стиль - прически, навеянные духом античности, олицетворяют гармонию и...
-
Практики фотографирования - Изучение практик посещения художественного музея
Фотографирование - одна из наиболее популярных практик в Эрмитаже, помимо просмотра экспонатов. В ходе пилотных наблюдений было выделено 2 основных типа...
-
Создав теоретическую базу исследования и описав феномен коллективной идентичности участников фестиваля, я перехожу к анализу источников и поиску...
-
Цель этой главы - оглянуться назад на некоторые части сюрреалистической практики и обнаружить в сюрреализме элементы популизма. Мы в основном будем...
-
Основные правила проектирования фирменного стиля - Разработка концепции дизайн проекта
Безликий фирменный стиль -- это отсутствие узнаваемости. Необходимо чтобы стиль соответствовал ожиданиям потребителя от данной компании или продукции....
-
Описание методики - Изучение практик посещения художественного музея
Основной метод сбора данных я заимствовал из исследований публики и доработал с учетом имеющихся ресурсов и особенностей поля. Метод трэкинга, в первую...
-
Распределение интереса посетителей - Изучение практик посещения художественного музея
С помощью имеющихся данных я имел возможность посмотреть, какие залы оказывались наиболее интересными для посетителей через анализ данных о времени...
-
Кино и фотоискусство - Художественное самодеятельное творчество XIX-XX веков
На территории бывшей усадьбы А. И. Сахарова с 1904 г. стало действовать фотоателье, в котором работали первые мастера фотографического дела -- Холевин и...
-
Подготовка к записи вокала - Создание музыкальных и речевых фонограмм
Не уходя сильно вглубь науки акустики, заметно, что для хорошей записи вокала потребуется правильно оформленная, без лишних паразитивных отражений...
-
Культурный центр Зодчие находится в городе Москва на станции метро Молодежная, Улица Боженко, корпус 4, дом 14. Расположение не совсем удобное для тех...
-
Художественная культура страны в 20 веке оказалась связанной со многими общественными явлениями этой поры - трудными испытаниями периода...
-
Проект, создаваемый для телевизионного эфира, призван охватить максимально широкую аудиторию, а также выйти за ее пределы. Компания "StarMedia" публикует...
-
Позиции современного кино в Якутии - Кинематограф Якутии
Все фильмы, сделанные в Республике Саха, были сняты на цифровую аппаратуру. Отсутствие пленочного варианта закрывало им путь на крупные фестивали,...
-
Вторая половина XX столетия стала временем больших концептуальных новаций в музейном мире. В поисках путей освобождения от черт элитарности, характерных...
-
К концу XX века положение аборигенов в США заметно изменилось. Помимо действий правительства, направленных на урегулирование отношений с коренным...
-
Другие практики - Изучение практик посещения художественного музея
В этом разделе я коротко расскажу о тех практиках посещения, которые прослеживаются, подробно не изучаются в моей работы, но кажутся мне интересными для...
-
В данном разделе кейсами для анализа нам послужат западные фильмы, способные продемонстрировать специфику трансформации любовных связей в современной...
-
Только принимая во внимание вышеизложенный материал и учитывая все особенности Св. Софии Константинопольской, как уникального пространства встречи двух...
-
Миф как народная картина мира Миф - это символическое понятие, обозначающее символическое повествование в религии, в отличие от символического поведения...
-
Кино В отличие от соседних Швеции и Дании, рано зарекомендовавшие себя у международного зрителя, кинематограф Норвегии начал развиваться лишь в 1920-х,...
-
"Городская среда и управление городом" - Сущность и характеристика городской политики
Жизнь города зависит от управления городом властями и участия в нем горожан - это два полюса исследований городской политики. Город - место, где...
-
Самой яркой страницей итальянского Возрождения стало изобразительное искусство, особенно живопись и скульптура. И, обращаясь к эпохе итальянского...
-
Повышение эффективности в подготовке учителей музыки
"В будущем всякий учитель должен строить всю свою работу на психологии, и научная педагогика сделается точной наукой, основанной на психологии" (Л. С....
-
Как я уже утверждал во введении, в социологической литературе существует множество больших обследований о культурном досуге людей (Katz-Gerro, 1999; Chan...
-
Заключение. - Технология художественного эмалирования
Для женщин ростовская финифть - прежде всего украшения: серьги, броши, колье - живописные эмалевые миниатюры в ювелирном обрамлении. Для истории...
-
Художественная часть - Технология художественного эмалирования
У каждого человека есть любимая книга. Дорога книга та, которую читала мама на ночь, и под которую было так сладко засыпать. Сказка "Маленький принц"...
-
Я в восторге от данного фильма, он рассказывает о высоких чувствах. Таких нравственных, искренних фильмов в наше время мало. Это советский художественный...
-
Конструкция входной группы - Разработка концепции дизайн проекта
Несветовая вывеска представляет собой рекламную конструкцию, в которой не используется внутренняя подсветка. Функция такой вывески - информативная. Как...
-
400-летие Дома Романовых стало поводом для создания многочисленных телевизионных проектов. В нашем исследовании мы сочли необходимым представить обзор...
-
Анализ состояния социокультурной деятельности музеев изобразительных искусств в РФ Специфика художественных музеев состоит в том, что изобразительное...
-
Шесть Французских сюит, шесть Английских и семь партит позволяют представить, как именно композитор понимал цикл клавирной сюиты. Название "Французские...
-
Сакура - символ Японии и японской культуры - История создания сакуры
С каждым временем года у японцев были связаны определенные обычаи и обряды. Особую известность получили ханами - любование цветами. Иероглифика (хана) --...
-
Городская художественная вышивка "белая гладь" во Владимирской губернии XIX-XX вв
Городская художественная вышивка "белая гладь" во Владимирской губернии XIX-XX вв. Судьбами единичных сменяющих друг друга, вырастающих одна за другой,...
ПРОКАТНАЯ ПОЛИТИКА ФИЛЬМА - Подготовка продюсерского проекта создания и реализации (проката) полнометражного художественного фильма