Тематика веб-телевидения - Конвергенция форм и типов телепередач

Главный редактор журнала о влиянии компьютерных технологий на культуру Wired Крис Андерсон ввел так называемую "теорию длинного хвоста", согласно которой будущее любой индустрии связано с узкими нишевыми рынками. Применительно к масс-медиа эта теория укладывается в концепцию Элвина Тоффлера, изложенную в его книге "Третья волна", о демассификации СМИ. Тоффлер считает, что развитие СМИ идет в направлении бурного роста узко-тематических нишевых изданий и передач. "Следующим этапом развития медиа станет высвобождение силы, служащей специальным интересам людей", - считает Джон Хендрикс, главный редактор Discovery Communications, которая развивает целую линейку специализированных тематических теле-сайтов. Той же точки зрения придерживаются российские телевизионные аналитики, когда размышляют о перспективах отечественного телевидения: "Что касается нишевых каналов, то их будет с каждым годом все больше, они будут все более интеллектуальными и все менее массовыми".

Развитие цифрового, в том числе и интернет-телевидения, предполагает возникновение множества каналов для разных аудиторных групп. Уже сегодня, например, Corbina. TV состоит из каналов, посвященных одной тематике или даже персоне - "Кухня. тв", "Гриш-ковец. тв". Помимо развлекательного направления, на Corbina есть раздел "Социальное ТВ", куда входят, например, каналы "Милосердие XXI век" и "Профессия - жизнь". Подобное разграничение программ для разных аудиторий вводит и Tvigle Media, которая разделяет свою продукцию на несколько каналов - Tvigle Music, Tvigle Cinema, Tvigle Stars, Tvigle Style, Tvigleпо-мужски, TvigleКомедия, TvigleМульты и т. д.

Основной массив интернет-телепередач посвящен разнообразным рекреационным темам - жизни звезд, музыке, кино, автомобилям, стилю жизни и другим развлечениям. Общественно-политические передачи на тех каналах, где они есть, также зачастую преподносятся в "облегченном" виде инфотеймента.

Большая часть передач телеканала Russia. ru ориентирована на молодежную аудиторию. Однако помимо программ о моде, еде, автомобилях, сюжетов о шоу-бизнесе, реалити-шоу из студенческой жизни и комедийных передач, Russia. ru предлагает ток-шоу о текущих общественных и политических проблемах, цикл программ о мистических местах Москвы, зарисовки о жизни в разных городах России, мнения экспертов по самому широкому кругу вопросов науки, культуры, социальной проблематики.

Сайты традиционных телеканалов находятся в некотором смысле в более выигрышной ситуации по сравнению с интернет-телеканалами. Они обладают огромными архивами тематических передач, которые легко конвертировать в специализированные интернет-подборки. Таким образом поступила компания Discovery. Джон Хендрикс рассказывает: "У нас есть много программ, посвященных, например, онкологии, или Аляске, или любому другому предмету, так что мы находимся в хорошей позиции для развития такого рода сервисов".

Создание отдельного сайта для каждой передачи, ориентированной не на всю аудиторию канала (как, например, информационные передачи), а на какую-то ее часть - женщин, молодежь, огродников и т. п., - тоже путь развития нишевого интернет-телевещания. Таким образом поступил канал НТВ с передачами "Квартирный вопрос" <www. peredelka. tv> и "Едим дома" <www. edimdoma. ru>. На сайтах обеих программ спустя некоторое время после эфира публикуется запись каждого выпуска, у зрителей есть возможность обсудить на форуме дизайн квартиры или рецепты новых блюд, увидеть или прочесть то, что не вошло в эфирную версию. Той же стратегии придерживается канал ТВЦ, открывший сайты передач "День аиста" <www. den-aista. ru> о приемных детях и их родителях и "Наши любимые животные" <www. lovelyanimals. ru>. На данном этапе развития интернет-телевидение формируется как принципиально новый канал распространения информации, который берет многое от своих предшественников, прежде всего эфирного телевидения, но перерабатывает исходя из специфики своих технических возможностей и среды распространения.

Похожие статьи




Тематика веб-телевидения - Конвергенция форм и типов телепередач

Предыдущая | Следующая