ВВЕДЕНИЕ - Специфика использования технологии гибких методик управления мультимедийными проектами формата "small media"
Процесс перехода от традиционных СМИ к цифровым медиа характеризуется не только изменением способов доставки контента, методов работы с информацией, изменениями во взаимодействии с аудиторией, универсализацией самой профессий журналиста, но и агрегированием в сфере медиа подходов, методологии и концепции, которые изначально были разработаны для иных сфер общественной деятельности.
Особую роль в этом процессе играет проникновение сферы информационных технологии в сферу медиа, что обусловлено ключевой ролью технологии (как платформы, как способа сбора, анализа и передачи информации) в работе современных медиа, когда уже не содержание, а именно способ трансляции, способ упаковки контента, автоматизированные методы сбора и анализа первичной информации выступают основой сущности медиа. Фактически технологические площадки начинают диктовать тренд на развитие медиа сферы, заставляя журналистику быть не только конвергентной с точки зрения форматов, ранее существовавших в относительной независимости, но и конвергентной с точки зрения сочетания различных технологии. В том числе сочетания технологии на уровне медиаорганизации.
Информационные технологии в медиа сегодня определяют не только аспект взаимодействия редакции с внешним миром, но и аспект внутреннего устройства редакционных процессов, все чаще редакции представляют собой набор технологических инструментов, которые позволяют готовить информацию к выходу на широкую аудиторию и это уже не только специализированные инструмент обработки графической, аудио, текстовой информации, инструменты обработки наборов данных, но и обширный проектный инструментарий, который позволяет выстраивать горизонтальное и вертикальное движение информационных проектов внутри редакции. Популярность обретает концепция проектного офиса на базе редакции.
Деятельность редакции можно рассматривать в аспекте проектного подхода, когда, с одной стороны, само медиа рассматривается как проект с определенным жизненным циклом, а с другой, продукты деятельности редакции являются проектами, то есть некие ограниченные во времени "мероприятия", способствующие получению определенного бизнес-результата для медиа как организации в целом. В этом ключе к медиа применимы различные методологии управления проектами, которые активно стали разрабатываться в 20 веке, когда человечество перешло от оптимизации вертикальных отношении и механистического управления процессами к системному подходу в сфере управления проектами. Сама философия такой отрасли знания как "управление проектами" складывается в первую очередь в привязке к реальному сектору экономики, получает свое развитие в середине 20 века, вместе с изобретением ЭВМ, фактически ложась в основу отрасли разработки различных технологических продуктов и именно из сферы информационных технологии, находящейся, во многом, на стыке реального и нематериального секторов экономики приходит в креативные индустрии и в частности в медиа сферу.
В западных странах (в первую очередь в США) с середины первого десятилетия 21 века активно ведется изучение и внедрения agile-менеджмента в разрезе издательской и медиа индустрии, индустрия ищет более подходяший для себя способ ведения процессов: от ставшего стандартом "waterfall" (последовательного подхода к управлению организациями) к гибким методологиям разработки проектов внутри редакции и общего гибкого управления медиапроектами. В первую очередь сегодня речь о внедрении agile о небольших медиа командах, локальных, гиперлокальных медиа и медиастартпах, которые работают в условиях высокой неопределенности. Сам agile-фреймворк в креативной индустрии сегодня выглядит так: придумай, прототипируй, исследуй и запускай в продакшн на тестирование (Rita Auta, маркетолог digital-проектов Amazon)
Данная работа является теоретической запиской к проекту мультимедийного интернет-издания "Include", классифицированного как "small media". Практической частью данной работы является создание проектного решения использования agile-методов на основе действующего мультимедийного проекта и внедрение данной концепции в работу на основе выбранного технологического решения. Итог данного проекта - разработанная дорожная карта по внедрению серии agile-принципов в работу медиапроекта и создание технологического решения на основе инструмента Trello, которое возможно запустить в выбранном проекте.
Тип магистерской диссертации определен как проектный исходя из ключевой роли метода моделирования agile-пространства при изучении данной тематики и невозможности изучать методы управления медиапроектами исключительно в теоретическом ключе, учитывая степень развития agile-менеджмента в медиа сфере России.
Целью теоретической части является выявление специфики, которая появляется при внедрении в работу проектов типа "small media" технологии гибких методик управления проектами. В соответствии с поставленной целью выделены следующие задачи:
- 1. Проанализировать набор гибких методик управления проектами в приложении к медиа сфере, выявив особенности применения 2. Проанализировать концепцию "small media" в соотношении с особенностью применения гибких методик управления проектами в медиа сфере и описание подходов методологии к выбранному формату медиа 3. Описать собственный опыт внедрения проектного решения в действующий медиапроект
Объектом исследования в теоретической части проектной работы является технология гибких методик управления проектами, предметом - особенность использования данной технологии для проектов формата "small media"
В рамках проектной работы в целом исследуется проблема совместимости и эффективности современных методов гибкого управления проектами и индустрии медиа, элементы которой, согласно теоретическим подходам сферы управления проектами можно рассматривать как полноценные "проекты", но в которых на сегодняшний день преимущественно используется "устаревший" каскадный подход к управлению медиакомандами и медиапродуктами.
Актуальность исследования продиктована переходным периодом в сфере организации работы медиа, в части поиском новых бизнес-моделей - медиаорганизации должны как можно более эффективно построить внутренние процессы, что поможет им гибко реагировать на запросы аудитории и рынка. Кроме того, agile пропагандирует плотную работу "исполнителя" и "заказчика", что позволяет медиа по-новому построить отношения с потребителями контента, вовлекая их в построение, так называемого, agile-пространства (а не просто генерацию контента как в концепции UGC (user generated content)). Также этот постулат agile коррелирует с направленностью медиа, в первую очередь, на общество и человека ("люди и взаимодействие важнее, чем технология"). Технологии гибких методик позволяют итеративно двигаться в рамках проекта, что позволяет фокусироваться в каждый момент времени на тех позитивных и негативных эффектах, которые производит медиа. Стоит отметить, что у медиа есть изначальные предпосылки к "гибкости", которые выражаются в спецификах деятельности (модульное планирование, особая важность межличностной коммуникаци, "планерки", проектная деятельность и пр., но основное - высокая степень неопределенности проекта, что является ключевой характеристикой для применения agile) которые могут в различных видах присутствовать в деятельности редакции, но не получили на сегодняшний день комплексной характеристики в традициях agile-менеджмента.
В первой главе проведен анализ различных технологий гибких методик управления проектами в приложении к сфере медиа, в частности наиболее популярные Scrum и Kanban и приведены аналогии, которые позволяют верифицировать гибкие методики в применений к медиа индустрии, а не как специфического инструмента сферы информационных технологии.
Во второй главе описываются процессы и особенности формата "small media", которые позволяют говорить об эффективности и совместимости применения гибких методологии к данному формату проектов. Приводится поэтапный анализ внедрения гибких методологии и проектных решении, связанных с процессом внедрения в индустрии медиа.
В третьей главе представлено описание проекта для agile-трансформации, а также выделяются специфики трансформации для данного проекта. small media agile трансформация
В качестве теоретической базы для анализа в первой главе использовано три группы литературы: по теории организации и менеджмента медиа, по философии agile, а также по дигитализации медиа. В частности в первой группе относятся Айрис А. и Бюген Ж. "Управление медиа-компаниями: реализация творческого потенциала"; Гибсон Д., Иванцевич Д., Доннелли-мл. Д. "Организации: поведение, структура, процессы, позволяющие сформировать в рамках работы основу для размышления о сути редакционных процессов, текущих подходов к управлению медиакомандами и медиапродуктами. Ко второй группе: Андерсон Д. "Kanban. Successful evolutionary change for your technology business", The Scrum Guide, Agile Manifest, Craig Larman и Bas Vodde "Scaling Lean &; Agile Development: Thinking and Organizational Tools for Larg-Scale Scrum", на основе которых рассматриваются гибкие методики и предлагается переложение на сферу медиа. К третьей группе источников - работы Льва Мановича "The Language of New Media", "Trending: The Promises and Challenges of Big Social Data", "Cultural Software", которые используются для рефлексии на тему понятия "small media", его соотношения с понятием "медиастартапа" и текущей ситуации интеграции технологии в сферу медиа в процессе дигитализации.
Фокус анализа данной работы - индустрия, а в качестве стратегии исследования будет применена смешанная стратегия, позволяющая соединить следующие методы для исследования: моделирование, SWOT-анализ и структурный анализ. Так как моделирование будет де-факто производится на действующем проекте то возможно говорить также об использовании стратегии включенного наблюдения.
Похожие статьи
-
Проектная работа "Специфика использования технологии гибких методик управления мультимедийными проектами формата "small media" была посвящена...
-
Общая философия подхода agile Согласно определению Agile Alliance для технологической сферы "гибкая методология разработки" - это серия подходов к...
-
Таким образом в проекте можно выделить следующие группы бизнес-процессов для проведения agile-трансформации 1. Управление редакционной политикой 2....
-
Понятие "small media" Понятие "small media" не относится к числу устоявшихся в индустрии. На сегодняшний день есть трактовка этого типа медиа (стоит...
-
С точки зрения индустрии сегодня agile уже прожил две фазы (сначала lean и xp, далее Kanban и scrum) и в перспективе нескольких лет должен вступить в...
-
Понятие "small media" по своей сущности наиболее близко к понятию "медиастартапа". Если использовать определение Эрика Риса автора книги "Бизнес с нуля....
-
Большинство методик agile-семейства уделяет внимание технике работы с продуктом, но в меньшей степени фокусируется на людях (особенно на людях, которые...
-
Прототип современной методологии Scrum был описан в 1986 году профессорами Hitotsubashi University Икудзиро Нанако и Хиротако Тэкучи "The New Product...
-
Миссия организации сформулирована как "Создание качественного и технологичного контента для поколения Y". Вся философия организации построена на понятии...
-
Необходимо выделить некоторые критерий успешной agile-трансформации в проекте типа "small media": - Понимание принципов agile, а не отдельных...
-
Общие сведения В рамках создания проекта была произведена agile-трансформация действующего регионального молодежного мультимедийного проекта с охватом...
-
Основная идея Kanban в его приложении к реальному сектору экономики - минимизация незавершенного производства. Главными категориями этой идеологии (так...
-
Lean-принципы продвигают основную идею - снижение затрат, при этом затраты понимаются в широком смысле, как все, что не поставляется потребителю, то есть...
-
В полиграфии при определении цен чаще всего используют показатель рентабельности, исчисляемый как отношение прибыли к полной себестоимости изготовления...
-
Характеристики и этапы редакционно-издательского процесса В современной книгоиздательской отрасли основное значение отводится редакционно-издательскому...
-
Введение - Роль информационных технологий в управлении предприятием
Развитие современных компьютерных технологий нашло отражение во всех сферах жизнедеятельности общества. Сегодня ни одно предприятие не обходится без...
-
Заключение, Список литературы - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
В данной работе подробно описан процесс оформления печатной продукции, с помощью компьютерных технологий. Проведена аналогия с оформлением книги в период...
-
Заключение - Роль информационных технологий в управлении предприятием
В результате проведенного исследования, мы можем сделать следующие выводы. 1. Современный редакционно-издательский процесс представляет собой поэтапную...
-
В данном курсовом проекте разработан оптимальный вариант технологического процесса выпуска популярной иллюстрированной продукции. Для проектируемого...
-
Как мы знаем, современный редакционно-издательский процесс базируется на программных средствах обработки информации. В полиграфии за последние...
-
Введение - Использование социальных сетей в журналистике
Социальный коммуникация журналистика интернет Ежемесячная российская аудитория социальной сети Instagram в марте 2017 года составила 22 млн. И это число...
-
Введение - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
Актуальность этой работы объясняется тем, что в наше время объем выпускаемой книжной продукции с каждым годом увеличивается, а поскольку каждое печатное...
-
Данный курсовой проект посвящен выпуску иллюстрационной продукции, форматом 60х90/8, красочностью (4+4), тираж 200 000 экземпляров. Целью данного...
-
Введение - Библиотечная структура: разделение и кооперация
В последние годы наблюдается резкое увеличение информационного потока. Как следствие - значительно выросли потребности населения в оперативном получении...
-
Новые информационные технологии и тенденции развития СМК - Массовые коммуникации и медиапланирование
Научно-технический прогресс оказывает существенное влияние на возможности распространения информации и специфику формирования медиасреды. Это проявляется...
-
Введение - Телевизионная реклама
Наверное, не много найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. С одной стороны, есть немало...
-
Введение - Религиозные символы в современных медиа
В данной работе исследуется транслирование околорелигиозного дискурса в современное интернет-пространство в целом, и репрезентация религиозных знаков в...
-
В современной науке существует много различных подходов к определению термина "информационные технологии". Как мы знаем, данный термин связан с двумя...
-
Использование ONIX и EDItX на практике - Форматы передачи данных в книжном деле
Для упрощения перехода на работу в формате ONIX, ТД "Библио-Глобус" совместно с Российской книжной палатой распространяют среди издателей и...
-
Журналистика социологический ошибка Актуальность данного исследования обусловлена тем, что проблема некорректного использования данных журналистами не...
-
Сегодня офсетная печать является наиболее развитой высокомеханизированной промышленной отраслью. Современные технологии, высокая степень стандартизации и...
-
"Современная политическая демократия с все большим правом может быть названа манипулятивной демократией" Марков С. А. Медиакратия: СМИ как эффективное...
-
Технология радиопередач - Теория и методика телевизионной журналистики
Неоспорима роль радиопередачи в доставке важных, необходимых, актуальных новостей до слушателя. К тому же радио всегда являлось источником информации,...
-
Технология обработки текстовой информации. Текстовые редакторы - это программы для создания и редактирования текстовых документов (письма, статьи,...
-
Книжный дизайн, Исторические сведения - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
Исторические сведения Среди факторов, влияющих на книжный дизайн, в исследовательской литературе всегда выделяется технология. "Коренные изменения во...
-
В полиграфии, следовательно, и при оформлении печатных изданий, используются особые единицы измерения - типометрические. Одна из них - система Дидо -...
-
Структура управления - Бизнес-план (инвестиционного проекта) минитипографии
Даже на сложившихся стабильных предприятиях периодически происходят изменения структуры управления для более эффективного взаимодействия между...
-
Введение - Языковая игра. Исследование языковой специфики газетных заголовков
Цель курсовой работы - исследовать языковую специфику газетных заголовков. Задача - Показать на примерах состояние языковой специфики газетных...
-
В развитии государства с каждым днем все большее участие принимают представители средств массовой информации (СМИ). Современное общество уже невозможно...
-
Специфика современного медиапотребления в России Сегодня современный уровень технологического развития и возможностей для передачи данных дают право...
ВВЕДЕНИЕ - Специфика использования технологии гибких методик управления мультимедийными проектами формата "small media"