Журналистика, реклама, связи с общественностью: общее и различное - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и характер информирования, цели и методы воздействия), обратная связь. Проблема разграничения журналистики, рекламы и связей с общественностью в коммуникативной практике современной России.
Журналистика - это исторически сложившийся вид духовно-практической деятельности, сущность которой заключается в сборе, обработке и непрерывном периодическом распространении актуальной, общественно значимой информации.
Реклама - осуществляемая в любой форме деятельность по неличному представлению и продвижению идей, товаров или услуг, оплачиваемая только установленным заказчиком.
С/О - это систематическая, планомерная деятельность, направленная на установление и поддержание в долгосрочной перспективе благополучных отношений между корпорацией или частным лицом и общностью, в котором они заинтересованы.
Все это соц институты. Соц. институт - это совокупность функционально-нормативных основ жизнедеятельности людей, в какой-либо общ. сфере, приобретающая организационное оформление и законодательное регулирование. Ж-ка - соц институт, т. к. существует вид деятельности, профессия, учебные дисциплины, наука о журналистике, правовые основы (законодательства в журналистике), редакции, спутниковая связь, организации (Союз журналистов) - так же и рекл и в СО.
Общие признаки:
1. Имеют общий характер - все это различные формы целенаправленной коммуникации. Это информационный обмен, налаживаемый и осуществляемый для достижения определенных заранее планируемых целей.
Адресант - информационное воздействие на адресата
Адресат - обратная связь к адресанту.
2. Все три вида деятельности оформлены в современном обществе как социальные институты. Для СИ определяющим фактором является организационное оформление и законодательная юридическая база - близость на этих уровнях. Существуют организации, которые в равной степени занимаются всеми тремя видами деятельности или хотя бы 2 из них. Организации, сосред на одной виде деятельности, хотя бы эпизодически занимаются и двумя другим.
Законодательная база во многом общая. Закон о рекламе - входит в базу журналистики. Закон, регулирующий С/О - в том числе и "Закон и СМИ", "Закон о рекламе".
Различия по параметрам:
1. Адресант
В журналистике - конкретный журналист с его позицией, автор публикации + СМИ, в котором появилась эта публикация.
В рекламе - рекламодатель (а не рекламопроизводитель), т. к. он заказывает и оплачивает производство и распространение рекламной инфо, и она выражает его интересы.
В С/О характер адресанта двойственный: изначально выступает так корпорация или частное лицо, в интересах которой публикация, но позиция адресанта опосредуется через СМИ и через автора. Ведь PR-специалисты создают только инфо повод, а журналисты откликаются на него так, как считают нужным.
2. Адресат
В журналистике - массовая аудитория (расчетная, потенциальная и реальная)
В рекламе - ярко выражена целевая аудитория, и рекламодатель заинтересован в воздействии только на нее.
В PR - характерна ярко выраженная целевая аудитория. Однако в некоторых случаях она может быть значительно расширена. Например, в ситуации конфликта с обществом, она может быть широко освещена в СМИ. + в ПР в понятие адресата входит внутренняя корпоративная общность и сам персонал корпорации.
3. Информационное воздействие
Информирование - передача адресату ранее неизвестной информации
Воздействие - вызвать желаемые изменения в мышлении и поведении адресата.
Выделяют два основных метода инфо воздействия - убеждение (на основе критического восприятия информации адресатом, разум) и внушение (на эмоции, подсознание).
На уровне информирования
- 3.1 Объект информирования: Ж - социальная действительность, Р - товар / услуга, С/О - корпорация 3.2 Характер информирования: Ж - позитивная и негативная инфо о своем объекте, Р и СО - позитивная инфо 3.3 Подача в СМИ - реклама должна отделять в СМИ, поскольку она оплачена, а СО инфо - не должна (не оплачена)
На уровне информационного воздействия
Цель воздействия - Ж обеспечивает информированность аудитории, организацию публичного обсуждения социальных проблем с целью их разрешения.
Реклама - создать положительный имидж продвигаемому на рынке товару - сформировать потребительский спрос на него.
СО - создать положительный образ и устойчивую позитивную репутацию корпорации.
Методы воздействия: Ж - убеждение, Р - внушение, СО - разумный баланс, но в основе - убеждение.
Степень жестокости воздействия, степень риторичности: Ж - мягкая риторичность, Р - жесткая риторичность, стремление максимально достичь запланированного результата. СО - стремление к максимальному достижению запланированного результата. Но жесткое воздействие здесь сменяется тем, что СО инфо проходит обработку в сознании конкретного журналиста и конкретной позиции СМИ.
Т. О., журналистика наиболее диалогична.
Проблемы разграничения:
Публикация рекламных статей как журналистский без пометки "на правах рекламы"
Пиармены не всегда ясно представляют себе цели и задачи своей деятельности, поэтому ошибаются в выборе средств, приемов. Ищут компромат на конкурентов, "слив негатива" в СМИ. Не руководствуются этическим принципом и принципом достижения взаимног гармонии при взаимном уважении.
Подлинны ПР может быть только белым. Черный пиар - это нечистоплотные (политические прежде всего) технологии.
Реклама - это информационная "атака" по площадям, она некритична и обрабатывает большие аудитории без учета отдельных групп общественного мнения, предлагая товары и услуги тем, кому они порой совсем не нужны. Именно с этим связан раздражающий эффект, который часто сопутствует рекламе. ПР действуют по-другому. Формирование благоприятного общественного мнения происходит точечным методом, когда определенной группе предлагается именно та информация, которая ей интересна и необходима.
Непонимание специфики каждого из означенных социальных институтов, смешение видов деятельности мешает их развитию, порой дискредитирует в глазах общества, затрудняет работу практиков.
ЖУРНАЛИСТИКА, СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА: ОБЩЕЕ И РАЗЛИЧНОЕ
Журналистика |
Связи с общественностью (ПР) |
Реклама | |
1. Цель |
Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения |
"Создание положительного имиджа и управление им ("продажа" имиджа, формирование паблисити), разрешение кризисных ситуаций" |
Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на изделие, сбыт товара, стимулирование сбыта |
2. Объект |
Социальная информация, разнообразные факты текущей действительности |
Репутация (негативная информация отсутствует) |
Товар (недостатки не указываются) |
3. Функции |
Коммуникативная; информирования; ценностно-ориентирующая; социально-организаторская; психологического регулирования |
Коммуникативная; информационная; консультационная; прогнозирующая |
Коммуникативная: ориентирующая; стимулирующая; экономическая; культурно-образовательная; рекреативная |
4. Основные методы |
Убеждение (внушение) |
Убеждение, внушение |
Внушение (убеждение) |
5. Типовые средства (каналы) |
Газета, телевидение, радио, журнал |
СМИ, специфические акции конференции, брифинги, фестивали и т. п.) |
СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и др. реклама |
6. Заказчик |
Общество, общественность (издатель, учредитель). Оплата через налоги, подписку, приобретение отдельных экземпляров |
Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) |
Отделы предприятий, организаций, отвечающие за реализацию товара. Платная форма представления для заказчика (социальная реклама распространяется бесплатно) |
7. Ключевые профессии |
Корреспондент, редактор (характер мышления субъекта деятельности по преимуществу индивидуализированный) |
Специалист по связям со СМИ; специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер (характер мышления по преимуществу нормативный) |
Менеджер, креатор, копирайтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматичекий) |
8. Характер труда |
Индивидуально-коллективный; производственно-творческий |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
9. Произведения, (жанры) |
Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, на ТВ, РВ |
Пpecc-релиз, информационное письмо, доклад, сцепанарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др. |
Модульная газетно-журнальная реклама, теле - и аудиоролики, разработка рекламной кампании и др. |
10. Аудитория |
Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на "читательское ядро" |
Систематическое информирование определенной части аудитории (явно выраженная целевая группа воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей) или в процессе специальных ПР-акций |
Дискретная доставка ком-мерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией на целевую группу воздействия |
Похожие статьи
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
-
Соц. институт - это совокупность функционально-нормативных основ жизнедеятельности людей, в какой-либо общ. сфере, приобретающая организационное...
-
Функции журналистики - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации
Функции - это те обязанности, которые журналистика выполняет в обществе и которые определяют способ ее жизнедеятельности. Выполнение функций -...
-
Социально-творческая сторона свободы журналистики: соотношение понятий "свобода" и "необходимость". Свобода как возможность выбора, проблема...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
Связи с общественностью представляют собой специфическую часть управленческих коммуникаций. В зарубежной практике они носят название "паблик рилейшнз" --...
-
Правдивость массовой информации. Манипулирование общественным мнением - Связи с общественностью
Всякая информация собирается и кодируется конкретными людьми, призванными выражать интересы учредителей. Владельцы СМИ - это субъекты, учредители,...
-
По Г. В. Лазутиной. Массовое сознание - "инвариант общественного сознания" (камера эталонов), его общезначимый слой, противостоящий специализированному,...
-
Социальный институт - относительно устойчивая форма организации социальной жизни, которая затем обретает законодательные рамки и организационные формы....
-
Http://www. rian. ru Http://www. regnum. ru Http://www. itar-tass. com/ Http://www. afp. com эдженс франс пресс Http://www. afp. com/english/home/...
-
Общая характеристика деловой журналистики Экономическая радиожурналистика появилась на рынке средств массовой информации сравнительно недавно. Тем не...
-
Понятие и сущность информационного общества Общество, в котором мы с вами живем в начале XXI века, называют информационным обществом. Термин...
-
Цели, задачи и функции спортивной журналистики Казалось бы, нет ничего проще, чем ответить на вопрос -- что же такое спортивная журналистика? Очевидно,...
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
Средства массовой информации, Общие понятия, классификация - Взаимодействие СМИ и аудитории
Общие понятия, классификация Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно...
-
Связи с общественностью в государственном управлении В широком значении взаимодействие государства с общественными структурами отражено через такие...
-
Основные понятия - Основы теории журналистики
В каждой социальной системе деятельность журналистики как функционирование взаимосвязанных и взаимовлияющих компонентов ("учредитель", "журналист",...
-
Журналистика как предмет изучения - Основы теории журналистики
Журналистика массовый информационный образный Журналистская наука изучает "жизнь" тех изданий и программ, которые обращены к массовой - по количеству, но...
-
Реклама как информационная деятельность - Журналистика. Печатная периодика. Теория прессы
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация бытовых или других задач промышленных,...
-
Функции СМИ - Современные средства массовой информации
Функция (лат. functio "обязанность, назначение, характер деятельности, исполнение обязанностей"). Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной...
-
Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио - компаний. Журналистика - система видов...
-
У Прохорова не категории, а понятия. Журналистика - соц институт общества, в который входят редакции газет, журналов, книжных изданий, теле - и радио -...
-
За присутствие издания в виртуальных социальных сетях действительно должен отвечать специалист в этой области: либо маркетолог, либо SMM-менеджер (еще...
-
Общественное сознание - это отражение материального отношения людей друг к другу и к природе в процессе отношения людей к действительности Крапивенский...
-
Массовая информация -- это та часть социальной информации, которая предназначена для всех социальных групп, является общезначимой, общедоступной и...
-
Общественное мнение формируется тогда, когда в народе возникает проблема, затрагивающая существенные интересы людей и имеющая важное практическое...
-
Интерактивность журналистики и ее проблемы
1. Интерактивность журналистики и ее проблемы Говоря про интерактивную журналистику, мы подразумеваем изменение отношение между редакцией какого-либо...
-
Осознание существования символической власти и степени ее результативности повлекло за собой разработку манипулятивных технологий, связанных, прежде...
-
ПР и закон РФ "О средствах массовой информации". Права граждан - Связи с общественностью
Свобода массовой информации. В РФ СМИ не подлежат ограничениям, за исключением предусмотренных законодательством РФ о СМИ. СМИ - периодическое печатное...
-
В процессе становления общества в нем зарождались и развивались различные социальные институты: политические, экономические, образовательные,...
-
Разнообразие изданий и программ, составляющих систему средств массовой информации, явилось результатом возникновение и преобразования разных типов газет,...
-
Функции СМИ - Эволюция средств массовой информации
Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной деятельности - важнейший момент ее теории. Это связано с тем, что процессы, происходящие в каждой...
-
Сегодня уже окончательно оформились две основные тенденции социально-политического развития Беларуси в ближайшие десятилетия: медиатизация всей...
-
ФУНКЦИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ - Средства массовой информации в России
В целом СМИ должны представляет собой систему и иметь целостный характер, располагая совокупностью компонентов, взаимодействующих друг с другом,...
-
Реклама в структуре современных массмедиа - Массовые коммуникации и медиапланирование
Согласно Закону РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых...
-
Понятие коммуникации и массовой коммуникации Без преувеличения, коммуникацию можно считать необходимым и всеобщим условием жизнедеятельности человека и...
-
Спортивная информация как понятие и ее роль в масс-медиа
Стремительное развитие в последнее десятилетие информационных и коммуникационных технологий привело к существенным преобразованиям функциональных...
-
"Гражданский" аспект в формировании интернет-СМИ Большинство исследований современности, прямо или косвенно относящиеся к теме средств массовой...
-
Рекламная деятельность и ее участники Реклама давно уже стала неотъемлемой частью жизни человеческого общества, элементом его культуры. Промышленная...
-
Функции СМИ - Анализ деятельности средств массовой информации
Рассмотрение и анализ функций любой системы социальной деятельности - важнейший момент ее теории. Это связано с тем, что процессы, происходящие в каждой...
Журналистика, реклама, связи с общественностью: общее и различное - Задачи, предмет и методы журналистики. Понятие массовой информации