Результаты онлайн-опроса - Пресса в эпоху дигитализации

Количество индивидов, принявших участие в интернет-опросе составило 262 человека, что соответствует минимальным требованиям к объему выборки.

Полученная выборка в меньшей степени репрезентирует генеральную совокупность, поэтому на этапе анализа влияния социально-демографических характеристик аудитории на зависимые переменные будут применены некоторые допущения. Более того, 100% респондентов владеют одной и более технологической платформой, что соответствует установленному практическому объекту исследования. Таким образом, результаты данного исследования могут быть использованы для разработки рекомендаций по изучаемому вопросу.

Распределение респондентов по социально-демографическим характеристикам выглядит следующим образом. 68,3% респондентов, заполнивших предложенную анкету относятся к женскому полу, 31,7% -- к мужскому (см. Рис. 19).

Рис. 19. Распределение респондентов по полу (%)

Что касается распределения по возрасту, то наибольшая группа респондентов (58,4%) находится в промежутке от 18 до 24 лет. Далее расположились респонденты, чей возраст соответствует значению от 25 до 34 лет (16,4%).

Третьей по количеству заполненных анкет оказалась самая младшая возрастная группа (16-17 лет) -- 14,9%. Количество респондентов в возрастной группе от 35 до 44 равняется 5,3%.

Наименьшее число респондентов оказалось в возрастных группах 45-54 и 55-64, количество опрошенных составило 3% и 2% соответственно. Количество индивидов, принявших участие в опросе старше 65 лет равняется нулю (см. Рис. 20).

С точки зрения полученного образования распределение респондентов выглядит следующим образом.

Наибольшему количеству человек, принявших участие в опросе (59,6%) соответствует неоконченное высшее образование.

Рис. 20. Распределение респондентов по возрасту, (%)

Степень специалиста, бакалавра или магистра имеют 28,2% опрошенных. 12,2% респондентов указали в анкете, что уровень их образования соответствует среднему. Среднее-специальное образование имеют 1,5%, а наивысшую, ученую степень -- 1,2% респондентов (см. Рис. 21).

Рис. 21. Распределение респондентов по уровню образования, (%).

70,6% респондентов, заполнивших анкету, являются студентами. 22,6% имеют постоянное или временное место работы. Род занятий респондентов, который можно охарактеризовать как "временно безработный" и "ведущий домашнее хозяйство" свойственен 3,6% ответивших, по 1,8% на каждую из категорий.

Статус пенсионера имеют 1,5% опрошенных (см. Рис. 22).

Рис. 22. Распределение респондентов по роду занятий, (%).

Говоря о материальном положении респондентов, необходимо отметить, что наибольшая группа опрошенных соответствует среднему классу -- 48,1% опрошенных, который не испытывает проблем при покупке продуктов питания, одежды и крупной бытовой техники.

Несколько меньше класс тех респондентов, кто не в состоянии позволить себе покупку крупной бытовой техники (36,6%). 13,7% участников опроса, не испытывают каких-либо материальных проблем. 1,6% респондентов не хватает денег даже на покупку необходимых продуктов питания (см. Рис. 23).

В ответе на первый исследовательский вопрос, - "Какой процент аудитории обладает тем или иным технологическим устройством (стационарным компьютером, ноутбуком (нетбуком), смартфоном, планшетным компьютером, электронной книгой, цифровыми наручными часами Apple Watch)?" - были получены следующие результаты (см. Табл. 7).

Рис. 23. Распределение респондентов по уровню дохода, (%)

Таблица 7

Владения технологическими платформами, (%)

Платформа	N (чел.)	% владения
Стационарный компьютер	199	76
Ноутбук (Нетбук)	228	87
Смартфон	253	96,6
- Смартфон (iOS)	138	52,7
- Смартфон (Android)	98	37,4
- Смартфон (другая ОС)	17	6,5
Планшетный компьютер	112	42,7
- Планшетный компьютер (iOS)	75	28,6
- Планшетный компьютер (Android)	32	12,2
- Планшетный компьютер (другая ОС)	5	1,9
Цифровые наручные часы Apple Watch	6	2,3
Электронная книга	54	20,6
N	262

Наибольшее распространение среди прочих технологических платформ получил смартфон -- он есть 96,6% аудитории.

Причем, самой распространенной операционной системой является iOS (52,7%), затем расположился Android (37,4%) и только 6,5% аудитории имеют смартфон на другой операционной системе.

На втором месте по проценту владения расположился ноутбук (нетбук) -- 87% опрошенных имеют постоянный доступ к данной технологической платформе. Меньший процент владения оказался у стационарного компьютера (76%).

Меньше чем у половины респондентов есть планшетный компьютер (42,7%). Причем, как и в ситуации со смартфоном наибольшее распространение получил планшет на операционной системе iOS (28,6%), владельцы планшета на OS Android составляют 12,2%, и владение таблетом, работа которого основана на другой операционной системе равно 1,9%.

Менее распространенными оказались такие технологические платформы как электронная книга (20,6%) и цифровые наручные часы Apple Watch (2,3%). Далее дадим ответ на второй исследовательский вопрос, - Используют ли владельцы свои гаджеты для чтения прессы? (см. Табл. 8).

Таблица 8

Использование технологической платформы для потребления прессы на постоянной основе, (%)

Платформа	Газеты	Журналы
% (день)	% (неделя)	Сумма %	% (день)	% (неделя)	Сумма %
Стационарный компьютер	13,7	15,3	29	7,6	16,4	24
Ноутбук (Нетбук)	17,6	18,7	36,3	9,5	17,2	26,7
Смартфон iOS	21	9,9	30,9	11,1	14,1	25,2
Смартфон Android	6,1	7,2	13,3	2,7	8,4	11,1
Смартфон ОС	1,5	0,4	1,9	0,8	0,4	1,2
Планшетный компьютер iOS	6,1	6,4	12,5	2,7	7,2	9,9
Планшетный компьютер Android	0,4	3,4	3,8	0,4	1,9	2,3
Планшетный компьютер ОС	0	0	0	0	0	0
Часы Apple Watch	1,2	0	1,2	0	0	0
Электронная книга	0	0	0	0	0	0
N	262 респондента

Из полученных результатов можно заключить, что респонденты чаще всего для чтения прессы на постоянной основе используют ноутбуки или нетбуки. Так, процент использования ноутбуков для чтения газет и новостных изданий составляет 36,3%. Для журналов данное значение равняется 26,7%.

Далее расположились смартфоны, работа которых основана на операционной система iOS. 30,9% респондентов используют данную технологическую платформу на постоянной основе для чтения газет, и 25,2% для потребления журналов. Тройку технологических платформ замыкают стационарные компьютеры, показатели которых немного ниже чем у iPhone'ов. Так, 29% опрошенных используют данное устройство для чтения газет и 24% для чтения глянцевых изданий.

После стационарных компьютеров, наиболее часто для чтения прессы потребители используют смартфоны на операционной системе Android. Значение показателя равняется 13,3% для новостных изданий и 11,1% для журналов. Несколько отстает потребление прессы посредством планшетных компьютеров на iOS. Так, 12,5% процентов читают на постоянной основе газетные издания и 9,9% глянцевые.

Самые низкие показатели использования технологических платформ для чтения прессы пришлись на планшетные компьютеры на операционной системе Android (3,8% -- Газеты, 2,3% - Журналы), смартфоны, работа которых основана на отличных от iOS и Android операционных системах (1,9% - Газеты, 1,2% - Журналы) и на цифровые наручные часы Apple Watch. Так, всего лишь 1,2% опрошенных используют данную платформу на постоянной основе для чтения газет, и при этом ни один из респондентов не использует цифровые часы для чтения журналов.

Также необходимо отметить, что среди всех респондентов, принявших участие в опросе не нашлось ни одного человека, кто бы использовал для чтения прессы на постоянной основе планшетный компьютер на операционной системе отличной от iOS и Android и электронную книгу, несмотря на то, что в частности электронная книга, обладает высоким уровнем проникновения.

Обладая информацией об уровне проникновения технологических платформ, а также данными об использовании данных платформ для чтения прессы мы можем перейти к изучению следующего исследовательского вопроса, в ходе которого необходимо определить степень пригодности той или иной технологической платформы для потребления прессы (показатель Newsfulness) (см. Табл. 9).

Таблица 9

Степень пригодности технологической платформы для чтения прессы

Платформа	% владения	% использования (Газеты)	% использования (Журналы)	Newsfulness Газеты	Newsfulness Журналы
Стационарный компьютер	76	29	24	0,38	0,32
Ноутбук (Нетбук)	87	36,3	26,7	0,42	0,31
Смартфон iOS	52,7	30,9	25,2	0,59	0,48
Смартфон Android	37,4	13,3	11,1	0,36	0,3
Смартфон ОС	6,5	1,9	1,2	0,29	0,18
Планшетный компьютер iOS	28,6	12,5	9,9	0,44	0,35
Планшетный компьютер Android	12,2	3,8	2,3	0,31	0,2
Планшетный компьютер ОС	1,9	0	0	0	0
Apple Watch	2,3	1,2	0	0.52	0
Электронная книга	20,6	0	0	0	0

Несмотря на то, что респонденты чаще используют ноутбук (нетбук) для потребления прессы -- из тройки лидеров по показателю newsfulness данная технологическая платформа выбывает. Все три устройства, которые наибольшим образом подходят для чтения прессы основаны на операционной системе iOS. Так, на первом месте по степени пригодности платформы для нужд прессы выступает iPhone со значением показателя в 0,59 для газет и 0,48 для глянцевых изданий.

Далее расположились цифровые наручные часы Apple Watch, несмотря на то, что всего лишь 6 респондентов из всех опрошенных обладают данной технологической платформой, - половина из них читает на ней газеты или новостные издания, причем для переноса печатной версии глянцевого журнала -- данная платформа не подходит. Степень пригодности цифровых часов от Apple для чтения газет равна 0,52.

Тройку лидеров замыкает планшетный компьютер на iOS или iPad. Степень пригодности данной платформы для чтения газет равна 0,44, для журналов 0,35 соответственно. Следующими по степени пригодности для чтения электронных версий печатных изданий выступают ноутбуки и стационарные компьютеры. Так, ноутбуки больше подходят для чтения газетных изданий (0,42), а стационарные компьютеры для потребления журналов (0,32).

На последнем месте по степени пригодности оказались технологические платформы, работа которых основана на операционной системе Android. Причем, как и в случае с iOS, смартфоны в большей степени пригодны для чтения прессы нежели чем планшетные компьютеры. Так, значение показателя для смартфона по отношению к газетам равняется 0,36, по отношению к журналам -- 0,3. Значения показателей для планшетного компьютера несколько ниже -- 0,31 для газет и 0,2 для журналов.

В заключении описания также необходимо отметить, что планшетные компьютеры на сторонних операционных системах и электронные книги не являются пригодными технологическими платформами для потребления прессы, поскольку процент их использования для чтения прессы равен нулевому значению.

Далее перейдем к анализу особенностей мультиплатформенного потребления прессы и дадим ответ на 4-й исследовательский вопрос, - Какой процент аудитории использует несколько технологических платформ для чтения прессы? Прежде всего необходимо определить -- является ли опрошенная аудитория мультиплатформенной. Анализ результатов показал, что выборка из 262 респондентов обладает 852 технологическими платформами. Это означает, что на каждого опрошенного приходится как минимум 3 электронных устройства. Более подробное распределение по количеству технологических платформ выглядит следующим образом (см. Рис. 24).

Рис. 24. Распределение аудитории по количество используемых платформ, (%)

Прежде всего необходимо отметить, что 99,2% аудитории является мультиплатформенной, и только 0,8% аудитории обладают всего 1 электронным устройством. Как уже было сказано выше, наибольший процент респондентов владеет 3-мя платформами -- 43.1%.

Далее расположилась аудитория, которая обладает 4-мя платформами -- 35,1%. Более чем в два раза меньше количество респондентов, которые имеют доступ только к 2-м технологическим платформам. Самый меньший процент аудитории обладает 5-ю электронными устройствами.

Причем, на исследуемою совокупность индивидов не пришлось ни одного респондента, кто бы обладал всеми 6-ю платформами. Распределение аудитории по количеству используемых платформ для потребления газетных или новостных изданий выглядит следующим образом (см. Рис. 25). Исследуемая аудитория на 68,7% состоит из пользователей, которым свойственно мультиплатформенное потребление газетных изданий.

Так, 31,3% аудитории читают газеты при помощи двух технологических платформ, 27,1% при помощи трех, и 8% читают газеты при помощи 4-х платформ. 19,9% аудитории не использует для чтения данного вида прессы ни одного из технологических устройств, а для 13,7% достаточно только одного.

Рис. 25. Распределение аудитории по количеству используемых платформ для чтения газет (новостных изданий), (%)

Что касается мультиплатформенности в отношении глянцевых изданий, то на данной выборке наблюдается схожая с газетами ситуация (см. Рис. 26). Так, по отношению к журналам 70,2% аудитории является мультиплатформенной. 33,6% используют две платформы для чтения журналов, 29,4% - три платформы, и 7,2% соответственно -- четыре платформы. При этом, 14,9% респондентов не используют ни одного технологического устройства для потребления прессы, а 14,9% читают журналы только при помощи одного единственного.

Также говоря о мультиплатформенном потреблении прессы в целом, необходимо отметить, что как в случае с газетами (новостными изданиями), так и в случае с журналами ни один из опрошенных не использует для потребления электронных версий печатных изданий более четырех платформ одновременно.

Рис. 26. Распределение аудитории по количеству используемых платформ для чтения газет журналов, (%)

Задачей следующего этапа анализа результатов исследования является описание влияния социально-демографических характеристик на владение несколькими технологическими платформами, а также на мультиплатформенное потребление электронных версий печатных изданий, и связано с пятым и шестым исследовательскими вопросами.

Пол. В отношении пола респондентов t-тест показал, что мужчины, в среднем, владеют 3,19 платформами, а женщины 3,28. Другими словами, на 100 респондентов мужского пола приходится 319 платформ, и 328 на 100 респондентов женского пола соответственно.

При этом, низкий уровень значимости (больше 10%) говорит о том, что данные значения следует считать равными и, следовательно, пол респондента, не оказывает влияния на владение несколькими технологическими платформами. Что касается мультиплатформенного потребления прессы, то в отличии от показателя владения технологическими платформами, уровень значимости в отношении потребления газет находится в пределах 1%, и 10% в отношении журналов, что позволяет говорить о влиянии пола респондента на мультиплатформенное потребление прессы. Как в случае с газетами (новостными изданиями), так и в случае с журналами, - мужчинам более характерно мультиплатформенное потребление прессы, чем женщинам. Так, в отношении потребления газет на 100 мужчин приходится, в среднем 220 платформ, а на 100 женщин только 175. Подобная тенденция сохраняется и по отношению к мультиплатформенному потреблению журналов. Так, на 100 мужчин приходится 217 платформ, а на 100 женщин -- 191.

Возраст. Для анализа влияния возраста на владение несколькими технологическими платформами, а также на мультиплатформенное потребление прессы было произведено объединение 4-х возрастных групп старше 35 лет в одну (35+), поскольку малое количество наблюдений в этих группах оказывало сильное влияние на результаты проверки статистических гипотез, что не позволяло сделать выводы относительно влияния данной характеристики на зависимые переменные.

Так, в отношении владения несколькими технологическими платформами наблюдается следующее. В среднем, до 35 лет, респонденты владеют более чем 3-мя платформами, после, количество устройств сокращается, и на 100 людей старшего возраста приходится, в среднем 263 платформы. В отношении мультиплатформенного потребления газетных изданий в зависимости от возраста респондента наблюдается прямая линейная зависимость. Так, с увеличением возраста, - увеличивается количество платформ, с помощью которых респонденты потребляют новостные издания. До 18 лет, на 100 респондентов приходится всего 172 платформы; старше 35 -- 237.

Образование. Рассматривая влияние уровня образования респондентов на зависимые переменные, как и в случае с характеристикой возраста, из анализа были удалены наблюдения, которые соответствовали значениям "среднее специальное" и "ученая степень", поскольку их малое количество создавало барьеры для проверки статистических гипотез.

Критерий Краскела-Уоллеса показал, что уровень образования респондентов и переменная владения несколькими технологическими платформами имеют нелинейную зависимость, на 1% уровне значимости. Так, количество платформ возрастает пока, человек не получает высшее образование (см.

Также необходимо отметить, что характеристика образования не оказывает никакого влияния на мультиплатформенное потребление газет. Между тем, на 10% уровне значимости, мультиплатформенное потребление журналов линейно зависит от уровня образования. Так, респонденты со средним образованием используют, в среднем только одну платформу для чтения журналов, но с получением высшего образования, потребление данных изданий приобретает мультиплатформенный характер, и количество платформ на 100 человек с высшим образованием возрастает до значения в 141 единицу.

Род занятий. Для анализа влияния данной переменной на зависимые также пришлось исключить наблюдения, значения которых соответствовали значениям "временно безработный", "пенсионер", "веду домашнее хозяйство / нахожусь в декретном отпуске" и "другое". Описывая переменную владения несколькими технологическими платформами необходимо отметить, что студенты, в среднем владеют их большим количеством, нежели чем работающие люди.

Так, согласно результатам t-теста, на 100 студентов приходится, в среднем 335 платформ, а на занятых людей 305, на 5% уровне значимости. В отношении мультиплатформенного потребления газет, на 10% уровне значимости наблюдается обратная зависимость. Так, студенты для чтения газет используют 1,79 платформ, а люди, которые работают в компаниях -- 2,19. Также, необходимо отметить, что род занятий респондентов не оказывает никакого влияния на мультиплатформенное потребление глянцевых изданий.

Доход. В отношении данной характеристики, как параметрические (таблицы сопряженности), так и непараметрические методы (критерий Краскела-Уоллеса) статистики показали, что данная переменная не оказывает никакого влияния на все три зависимых переменных: владение несколькими технологическими устройствами, мультиплатформенное потребление газет, мультиплатформенное потребление журналов. Обобщенные результаты описания влияния социально-демографических характеристик на зависимые переменные, в ответе на 5-й и 6-й исследовательские вопросы представлены в Таблице 10.

Таблица 10

Влияние социально-демографических характеристик на зависимые переменные

Социально-демографические характеристики	Зависимые переменные
Мультиплатформенность	Мультиплатформенность (Газеты)	Мультиплатформенность (Журналы)
Пол	-	+	+
Возраст	+	+	-
Образование	+	-	+
Род занятий	+	+	-
Доход	-	-	-

На следующем этапе описания результатов исследования необходимо дать ответ на вопрос о степени удовольствия аудитории, которое она получает от чтения прессы в традиционном формате и от чтения прессы на экранах электронных устройств.

Так, респонденты получают наибольшее удовольствие от чтения газет на экранах смартфонов на операционной системе iOS. В среднем, оценка степени данного параметра среди тех, кто использует на постоянной основе данную технологическую платформу для чтения газет равняется 5,37. Также необходимо отметить, что второй платформой по степени удовольствия от чтения газет является смартфон на отличной от iOS и Android операционной системе. Он получил оценку в 5,25 баллов. Далее по степени удовольствия от чтения новостных изданий расположились планшетные компьютеры на обоих операционных системах, которые получили ровно по 5 балов. Следующим устройством, которое в наибольшей степени удовлетворяет потребности пользователей при чтении газет, - является смартфон на операционной системе Android с оценкой в 4,82 балла. За ним расположились ноутбуки и стационарные компьютеры, которые получили средние оценки в 4,58 и 4,46 баллов соответственно. Наименьшую степень удовольствия от чтения газет получили цифровые наручные часы Apple Watch - всего 3 балла. Традиционные печатные версии газет заняли предпоследнюю строчку в данной классификации и получили среднюю оценку в 4,43 балла (см. Табл. 11).

Таблица 11

Степень удовольствия потребителей от чтения прессы на технологических платформах Нулевые значения показателя исходят из того, что в рамках данного исследования на данной выборке, не было выявлено случаев потребления прессы того или иного формата на постоянной основе.

Платформа	Газеты (0 - 7)	Журналы (0 - 7)
Стационарный компьютер	4,46	4,65
Ноутбук (нетбук)	4,58	4,89
Смартфон iOS	5,37	4,71
Смартфон Android	4,82	4,7
Смартфон ОС	5,25	5
Планшетный компьютер iOS	5	4,36
Планшетный компьютер Android	5	5
Планшетный компьютер ОС	0	0
Цифровые наручные часы Apple Watch	3	0
Электронная книга	0	0
Печатные издания	4,43	5,19

В ситуации с глянцевыми изданиями наблюдается практически диаметрально-противоположная ситуация в отношении печатных версий. Так, наибольшее удовольствие от чтения журналов, респонденты получают при потреблении традиционной печатной версии -- 5,19.

Что касается технологических платформ, то потребителям больше всего нравится читать журналы на планшетных компьютерах на операционной системе Android и смартфонах на отличных от iOS и Android операционных системах (по 5 баллов ровно). Затем, респонденты отдают свое предпочтение потреблению журналов на экранах ноут и нетбуков со средней оценкой в 4,89 балла.

Далее потребители примерно в равной степени оценивают удовольствия от чтения глянцевых изданий на iPhone'ах и iPad'ах. Так смартфон на iOS получил оценку в 4,71, а планшет на той же операционной системе 4,7. На следующей строчке по степени удовольствия расположился стационарный компьютер со средней оценкой в 4,65. Наименьшее удовольствие от чтения журналов на технологических платформах респонденты отмечают в отношении планшетных компьютеров на операционной системе iOS -- всего 4,36 балла.

Результаты онлайн-опроса - Пресса в эпоху дигитализации

Похожие статьи