Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации

Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени.

В целом, всю сельскохозяйственную периодику можно разделить по таким признакам, как:

    - по характеру аудитории (жители села, городские жители, фермеры); - по характеру той информации, которую она несет (отраслевая, общественно-политическая, рекламно-информационная, развлекательная); - по региону распространения (общенациональная, региональная, местная).

Еще сильнее на типологический облик газеты воздействуют социальные характеристики ее читательской аудитории. К ним относится ее специализация по профессии читателей, роду их занятий. В соответствии с этим определяются типологические признаки специализированной аграрной периодики - общероссийских и региональных газет для работников сельского хозяйства. К ним примыкают многие районные газеты, выходящие в сельскохозяйственных районах и предоставляющие большую часть своей площади публикациям на сельскохозяйственные темы. В рамках этой тематики происходит дальнейшая более узкая специализация: все большую популярность получают газетные издания для фермеров, дачников, огородников и садоводов.

Основной читательской аудиторией для аграрной газеты являются жители того региона, на территории которого она распространяется. Если район имеет преимущественно сельскохозяйственную инфраструктуру, то и интересы читателей будут более сконцентрированы на сельской тематике. В районах с сельскохозяйственной инфраструктурой средний возраст читательской аудитории гораздо выше, чем в "городских" районах. Род занятий сельской аудитории тоже так или иначе связан с сельским хозяйством.

Для качественного освещения любой тематики, в том числе и сельской, журналист должен владеть основными приемами разных жанров, уметь использовать в своей работе преимущества каждого из них.

В этой связи тексты, появляющиеся в прессе, можно разбить на пять групп:

    1. оперативно-новостные - заметка во всех ее разновидностях; 2. оперативно-исследовательские - интервью, репортажи, отчеты; 3. исследовательско-новостные - корреспонденция, комментарий (колонка), рецензия; 4. исследовательские - статья, письмо, обозрение; 5. исследовательско-образные (художественно-публицистические) - очерк, эссе, фельетон, памфлет.

Основным источником получения информации при освещении аграрной темы является человек. Человек, с одной стороны - свидетель или участник происходящих вокруг нас событий и потому выступает в качестве носителя информации об этих событиях. С другой стороны, он держатель информации о себе, о своем внутреннем, неповторимом мире. И, наконец, он транслятор информации, полученной от других.

Особенность этого источника в том, что он может открыться или не открыться для журналиста: как существо социальное он сам программирует свое поведение, это необходимо учесть каждому журналисту, работающему с этим источником информации.

Таким образом, на качество материалов аграрных газет и журналов большое влияние оказывает профессиональное мастерство журналиста, его заинтересованность в грамотной, доступной подаче материала.

Сильнейшее влияние на процесс подготовки и выпуска номера оказывает имидж издания (от англ, image - образ, изображение) - устойчивое представление о газете, которое формируется у читателя. Имидж складывается в течение длительного времени под воздействием постоянных особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиции и взглядов. На имидж издания воздействуют также особенности его формы - дизайна, верстки и иллюстрирования, то, что часто называют внешним "лицом" газеты. Идущий имидж издания закладывают уже в его модель, определяя систему его публикаций, тематические рубрики и жанровые особенности в зависимости от особенностей и имиджа его потенциальной читательской аудитории.

При выборе названия для нового издания или при его смене в старом издании следует учитывать одну из особенностей читательской психологии. Это способность названия надолго закрепляться в памяти постоянных читателей.

В качестве аграрного периодического издания, наиболее, отвечающего современным требованиям, хочу предложить журнал "Росток".

Это глянцевый иллюстрированный журнал, читательская аудитория, которого, люди, интересующуюся садом и огородом. Журнал не имеет тематику выпуска, в результате происходит расширение круга читателей. Отсутствуют рубрики, так как материал компонуется по вопросам аудитории, которые присылаются в редакцию. Заинтересованность со стороны потребителей. Много цветных иллюстрации, привлекающие внимание не только к самому журналу, но и способствующие усвоению информации.

Наличие рекламы уступает информационным публикациям. Размещается на отдельной странице.

Проводятся конкурсы для читателей. Цель - увеличить продажу периодического издания, вызвать интерес у аудитории.

Периодичность выхода 1 раз в месяц. Приобрести можно по подписке и в киосках Роспечати. Издается в удобном, для использования формате. От других периодических изданий аграрной прессы отличается красочностью, полной открытостью по отношению к читателям. "Новый аграрный журнал" -- прикладное издание для специалистов сельхозпредприятий России, призванное стать надежным помощником в ведении хозяйства: выращивании зерновых, масличных, технических или овощных культур. Чтобы ощутить радость получения богатого урожая, нужно обладать глубокими знаниями и солидным опытом. Ежедневно аграрий принимает множество важных решений: как управлять хозяйством, чтобы получить максимальную прибыль, выбирает, какую приобрести сельхозтехнику, семена, удобрения и средства защиты растений. Для содействия в принятии этих решений создан "Новый аграрный журнал". Это издание -- площадка для обмена опытом хозяйств, возможность получить информацию о передовых технологиях растениеводства из уст ведущих экспертов отрасли и узнать о результатах опытов и эксклюзивных тест-драйвов сельхозтехники, пестицидов, удобрений, семян и гибридов. Информационно - рекламная аграрная газета "АгроИнфо". Эта иллюстрированная, красочная газета отвечает современным требованиям. Расширенный круг читателей, разные рубрики и темы. Имеется реклама, информация развлекательного характера. Анонсы, новости, статьи и многое другое можно найти на страницах этой газеты.

Похожие статьи




Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации

Предыдущая | Следующая