Рекомендации для издательств - Пресса в эпоху дигитализации
Во-первых, необходимо отметить, что результаты, полученные в ходе онлайн опроса, подтверждают актуальность темы исследования. Так, в настоящее время, издательский бизнес действительно столкнулся с мультиплатформенным потреблением прессы, причем, данный аспект проявляется как в отношении газет (68,7%), так и в отношении глянцевых изданий (70,2%), а сама мультиплатформенная аудитория является "большинством".
Также необходимо отметить, что мультиплатформенный характер потребления всей прессы в большем отношении свойственен аудитории мужского пола. Так, количество платформ для чтения газет увеличивается с возрастом и приобретением постоянного места работы.
Мнение экспертов, в отношении данного аспекта мультиплатформенного потребления прессы в целом едино, но наиболее точно данную зависимость описывает Овчинников А., бренд-директор журнала MAXIM утверждает, что с возрастом, у мужчин увеличивается интерес к потреблению новостей, в том числе в интересах различных аспектов, связанных непосредственно с работой. А сам распорядок дня диктует необходимость получения актуальных новостей утром с экрана персонального электронного устройства, например, смартфона, а в рабочее время -- с рабочего компьютера.
В отношении журналов, количество платформ увеличивается с получением новой ступени образования. Головатюк С., генеральный директор ИД "Вокруг Света" отмечает, что мужчины склонны к большему расширению кругозора, и аудиторию научно-развлекательных глянцевых изданий, в большей степени составляют лица мужского пола.
При этом, необходимо также отметить, что результаты онлайн-опроса показали, что доход не оказывает совершенно никакого влияния на мультиплатформенное потребление прессы, несмотря на то, что достаточно логичной была бы зависимость количества платформ, находящихся в собственности, и соответственно используемых для потребления прессы, от уровня дохода.
Тем не менее, Маслова Д. отмечает, что для среднестатистического россиянина, потребность в приобретении нового технологического устройства выходит на передний план, по сравнению с покупкой действительно необходимых и практичных вещей, например, новой стиральной машины.
Данное явление связано с тем, что наличие той или иной технологической платформы указывает на "высокий" статус его владельца, а большое количество кредитов берется в первую очередь, на приобретение нового, например, планшета, а не бытовой техники.
Таким образом, в качестве первой рекомендации, предлагаем издательствам, аудитория изданий которых состоит по большей части из занятых в экономике лиц мужского пола, старше 35 лет, с высшим образованием, - ориентироваться на адаптацию печатного издания для большего числа технологических платформ. Такими изданиями, например, могут быть новостные газеты, освещающие политические и экономические аспекты жизни страны и всего мира.
Далее необходимо определить те платформы, для которых следует развивать электронные версии печатных изданий в первую очередь. Онлайн-опрос показал (см Табл. 9), что приоритет в создании электронных версий как для газет, так и для журналов необходимо отдавать технологическим платформам на операционной системе iOS.
Все эксперты, без исключения, подтверждают данный аспект, указывая на то, что покупательские способности аудитории "яблочных" устройств в некоторой степени выше, чем у владельцев гаджетов на Android.
При этом, С. Головатюк также делает акцент на том, что пользователям мобильных устройств на iOS свойственна несколько другая "более европейская" модель потребления контента, которая подразумевает не только возможность, но и желание получать доступ к платному контенту, в то время как пользователи Android-устройств, в меньшей степени привыкли платить за контент. Поэтому, в целях получения больших доходов, необходимо ориентироваться на адаптацию печатной версии под iOS.
Также, необходимо отметить тот факт, что результаты экспертного опроса показали, что адаптация газет должна проходить в первую очередь для смартфонов, а адаптация журналов для планшетных компьютеров.
С. Головатюк, в отношении данного аспекта, придерживается мнения о том, что формат электронного журнала предполагает наличие большого экрана у технологической платформы. Данная точка зрения основывается на одной из отличительных особенностей "глянца" от газеты. Так, в журнале размещается больше широкоформатных иллюстраций, потребление которых требует большого экрана.
Говоря о размерах экрана, также необходимо отметить, что все эксперты сошлись во мнении о том, что цифровые наручные часы Apple Watch не подходят для адаптации печатных версий изданий, поскольку маленький экран делает невозможным "адекватное" чтение прессы, особенно для более возрастной аудитории. Таким образом, данная платформа выбывает из списка тех, для которых необходимо адаптировать печатную версию издания.
Результаты онлайн-опроса показали, что следующими технологическими платформами, для которых необходимо адаптировать печатную версию издания, - являются стационарные компьютеры и ноутбуки (нетбуки). Мнение экспертов в отношении данного аспекта также совпадает с результатами онлайн-опроса. Объясняется он тем, что аудитория читателей электронных изданий в большей степени состоит из тех, кто пользуется стационарными компьютерами и ноутбуками, а также тем, что рекламодатели наиболее охотно размещаются именно на сайтах печатных изданий.
В категорию "менее значимых" для адаптации платформ, по мнению экспертов попадают гаджеты на операционной системе Android, вследствие того, что они проносят значительно меньший доход издательствам, по сравнению с перечисленными выше платформами. Причем, эксперты отмечают, что, как и в случае с устройствами на операционной системе iOS, сохраняется пропорция, в которой газеты необходимо адаптировать для смартфона, а журналы для планшетного компьютера.
Таким образом, категория платформ, для которых разработка электронных версий печатных изданий является необязательной, включает в себя следующие технологические платформы: цифровые наручные часы Apple Watch, электронная книга, смартфоны и планшеты, работа которых основана на сторонних операционных системах.
Определив платформы, на которые необходимо ориентироваться издателям при разработке электронных версий печатных изданий, в первую очередь, - остается открытым вопрос о будущем самой печатной версии. Так, согласно результатам онлайн-опроса, значительная часть мультиплатформенной аудитории по-прежнему читает издания в печатном формате. Причем, степень удовольствия, которую они получают при чтении газет и журналов, различается в значительной степени (см. Табл. 11).
Маслова Д. отмечает, что в потреблении газет самым главным аспектом является актуальность и своевременность подачи информации. Современный потребитель не желает читать печатную версию, если представленные новости на момент выхода, даже ежедневного издания, являются уже устаревшими. Поэтому, газетные издания получают самую низкую степень удовольствия от их потребления.
Диаметрально-противоположную ситуацию, в отношении глянцевых изданий Овчинников А. объясняет тем, что, во-первых, публикуемая в них информация не требует актуальности. И во-вторых, глянцевые издания является продуктом, который в большей степени, чем газеты, апеллирует к тактильным и визуальным требованиям потребителя, и поэтому, от взаимодействия с печатной версией, читатель получает большее удовольствие, нежели чем от взаимодействия с ее электронной версией.
Эксперты сходятся во мнении, что аудитория печатных газет сократится в значительной степени, но тем не менее останется относительно небольшая маргинальная группа "любителей свежей прессы", поэтому многим газетным изданиям, в особенности с небольшой аудиторий, стоит обратить внимание на существование только в формате электронных версий.
Что касается глянцевых изданий, то в их отношении, мнение экспертов также едино. Они утверждают, что если "конец" данного вида издательского бизнеса и наступит, то еще очень нескоро.
Обобщая изложенные выше выводы, рекомендуем издательствам, деятельность которых связана с производством и распространением газетной продукции, в особенности с небольшой аудиторией, развиваться в направлении сетевых форматов, и постепенно останавливать развитие печатных версий, то есть сокращать количество тиражей. Что касается издательств, деятельность которых связана с производством журналов, то в ситуации мультиплатформенного потребления прессы, рекомендуем не останавливать развитие печатных версий изданий, и продолжать их поддержку наравне с электронными версиями.
Таким образом, мы отвергаем гипотезу исследования, которая соответствует утверждению: "В эпоху сверхактивной дигитализации общества и мультиплатформенного характера потребления прессы, для сохранения доходов, - издательствам необходимо полностью отказаться от печатных версий изданий и развиваться в направлении максимально возможного количества технологических платформ".
Похожие статьи
-
Результаты онлайн-опроса - Пресса в эпоху дигитализации
Количество индивидов, принявших участие в интернет-опросе составило 262 человека, что соответствует минимальным требованиям к объему выборки. Полученная...
-
Заключение - Пресса в эпоху дигитализации
Проведенное исследование отражает полную информацию о мультиплатформенном потреблении электронных версий печатных изданий. Обзор литературы по изучаемому...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
Стратегия 360 градусов - Пресса в эпоху дигитализации
Как уже было сказано в первой части данной главы, мультиплатформенное потребление -- это одновременное потребление контента через множество...
-
Технологические платформы - Пресса в эпоху дигитализации
Каждой электронной версии печатного издания соответствует определенная технологическая платформа (см. Таблицу 3). Таблица 3 Электронные версии печатных...
-
Введение - Пресса в эпоху дигитализации
С появлением каждого нового средства массовой информации прессе предрекался скорый конец. Несмотря на это, хоть и теряя позиции, пресса удерживала...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
PR-специалисты должны хорошо себе представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио...
-
Пресса в эпоху дигитализации, Теория медиаконвергенции - Пресса в эпоху дигитализации
Теория медиаконвергенции Функционирование средств массовой информации во многом определяется технологическим прогрессом в информационно-коммуникационной...
-
Детский книга издательство оформление Выпуск книг - тяжелый процесс, осуществляемый не одним человеком, а творческим коллективом. Во главе данного...
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Влияние прессы на молодое поколение - Модели медиавоздействия на подростков
Во все периоды исторического развития свободным временем человечество распоряжалось по-разному. Так, например, люди образованные, с высокими духовными...
-
Пресса - Массовые коммуникации в различных типах общества
К концу 70-х годов в Америке перестали существовать вечерние газеты. В результате распространения Интернета предполагается "отмирание" и утренних газет....
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Образование, полученное в Нижегородском государственном университете имени Николая Ивановича Лобачевского, отражается на содержании детских книг. Работы...
-
Специфика подачи журналистского материала в контексте привлечения молодежи к военно-патриотической деятельности Любое СМИ, стремясь добиться успеха на...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
-
Все одинаково - цели издания, аудитория, оформление, язык, стиль. В современных условиях наличие электронных версий газет и журналов, как центральных...
-
Много лет существовал вопрос о выделении определенной специфики детского издания. Ученые, критики пришли к выводу, что данные книги имеют отличительные...
-
Специфика работы издательства "Настя и Никита" В 2009 году начал свое существование проект "Настя и Никита". Он был создан при издательском доме "Фома"....
-
Детское издание отличается от взрослого не только содержанием, идеей и оформлением, но и форматом, тематикой, языком. Доходчивость издаваемой книги прямо...
-
Контент массовый информация пресса Актуальность. Объектом работы Контент-анализ как одно из основных направлений деятельности работников пресс-службы...
-
Один из крупнейших специалистов в области PR, консультант правительственной службы России Владимир Мальчиков считает, что в связях с общественностью...
-
Рекомендации - Анализ деятельности современной пресс-службы, на примере пресс-службы Президента РФ
На примере перечисленных выше обязанностей управлений можно сделать следующие выводы. Во - первых, ни одна служба не имеет четко обозначенной...
-
Подготовка детской книги к изданию в издательстве "Настя и Никита" имеет ряд особенностей. Первый этап. Отбор материала. Издательство находит своих...
-
Америка: "Рабочая пресса", Франция - Развитие печати для рабочих в конце XIX-начале ХХ века
В Америке происходит мощное развитие профсоюзного движения. С 1863-73 гг. - 120 газет, являются органами различных рабочих объединений. В Филадельфии -...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Прежде чем очертить круг аудитории экономических радиостанций, необходимо разобраться, кто же является читателем (и, соответственно, потенциальным...
-
На данный момент единого мнения по поводу разделения деловой и экономической журналистики не существует, т. к. данная тема еще не достаточно изучена. К...
-
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно...
-
"Любая информационная деятельность, затрагивающая интересы и потребности людей - независимо от того, касается ли она вопросов политики, экономики,...
-
Система средств массовой коммуникации России представлена сегодня гигантской индустрией новостей, анализа современного общественного развития,...
-
Большинство изданий принадлежало к либерально-монархическому лагерю. Им противостояли "Современник", "Русское слово" и сатирический журнал "Искра"....
-
Введение - Проектирование технологии печатных процессов для книжного издания
Шрифтовое оформление издания. Выбор основных и вспомогательных материалов для печати. Определение оптимального формата печатного листа. Расчет объема...
-
После проведения пресс-конференции необходимо провести сравнение с изначально поставленными задачами, которые должны учитывать специфику целевой...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
Развитие массовой прессы в России - Возникновение первых газет в России
Массовая пресса стала интенсивно развивать в XIX в. Посмотрим, как это было в России. Начало журналистике XIX в. положил журнал "Вестник Европы",...
-
Газета "Речь" - Пресса и Первая мировая война
23 февраля 1906 г. вышла газета "Речь". Создавшие ее П. Н. Милюков и И. В. Гессен не могли быть официальными редакторами газеты, так как находились под...
Рекомендации для издательств - Пресса в эпоху дигитализации