Рекомендации для издательств - Пресса в эпоху дигитализации

Во-первых, необходимо отметить, что результаты, полученные в ходе онлайн опроса, подтверждают актуальность темы исследования. Так, в настоящее время, издательский бизнес действительно столкнулся с мультиплатформенным потреблением прессы, причем, данный аспект проявляется как в отношении газет (68,7%), так и в отношении глянцевых изданий (70,2%), а сама мультиплатформенная аудитория является "большинством".

Также необходимо отметить, что мультиплатформенный характер потребления всей прессы в большем отношении свойственен аудитории мужского пола. Так, количество платформ для чтения газет увеличивается с возрастом и приобретением постоянного места работы.

Мнение экспертов, в отношении данного аспекта мультиплатформенного потребления прессы в целом едино, но наиболее точно данную зависимость описывает Овчинников А., бренд-директор журнала MAXIM утверждает, что с возрастом, у мужчин увеличивается интерес к потреблению новостей, в том числе в интересах различных аспектов, связанных непосредственно с работой. А сам распорядок дня диктует необходимость получения актуальных новостей утром с экрана персонального электронного устройства, например, смартфона, а в рабочее время -- с рабочего компьютера.

В отношении журналов, количество платформ увеличивается с получением новой ступени образования. Головатюк С., генеральный директор ИД "Вокруг Света" отмечает, что мужчины склонны к большему расширению кругозора, и аудиторию научно-развлекательных глянцевых изданий, в большей степени составляют лица мужского пола.

При этом, необходимо также отметить, что результаты онлайн-опроса показали, что доход не оказывает совершенно никакого влияния на мультиплатформенное потребление прессы, несмотря на то, что достаточно логичной была бы зависимость количества платформ, находящихся в собственности, и соответственно используемых для потребления прессы, от уровня дохода.

Тем не менее, Маслова Д. отмечает, что для среднестатистического россиянина, потребность в приобретении нового технологического устройства выходит на передний план, по сравнению с покупкой действительно необходимых и практичных вещей, например, новой стиральной машины.

Данное явление связано с тем, что наличие той или иной технологической платформы указывает на "высокий" статус его владельца, а большое количество кредитов берется в первую очередь, на приобретение нового, например, планшета, а не бытовой техники.

Таким образом, в качестве первой рекомендации, предлагаем издательствам, аудитория изданий которых состоит по большей части из занятых в экономике лиц мужского пола, старше 35 лет, с высшим образованием, - ориентироваться на адаптацию печатного издания для большего числа технологических платформ. Такими изданиями, например, могут быть новостные газеты, освещающие политические и экономические аспекты жизни страны и всего мира.

Далее необходимо определить те платформы, для которых следует развивать электронные версии печатных изданий в первую очередь. Онлайн-опрос показал (см Табл. 9), что приоритет в создании электронных версий как для газет, так и для журналов необходимо отдавать технологическим платформам на операционной системе iOS.

Все эксперты, без исключения, подтверждают данный аспект, указывая на то, что покупательские способности аудитории "яблочных" устройств в некоторой степени выше, чем у владельцев гаджетов на Android.

При этом, С. Головатюк также делает акцент на том, что пользователям мобильных устройств на iOS свойственна несколько другая "более европейская" модель потребления контента, которая подразумевает не только возможность, но и желание получать доступ к платному контенту, в то время как пользователи Android-устройств, в меньшей степени привыкли платить за контент. Поэтому, в целях получения больших доходов, необходимо ориентироваться на адаптацию печатной версии под iOS.

Также, необходимо отметить тот факт, что результаты экспертного опроса показали, что адаптация газет должна проходить в первую очередь для смартфонов, а адаптация журналов для планшетных компьютеров.

С. Головатюк, в отношении данного аспекта, придерживается мнения о том, что формат электронного журнала предполагает наличие большого экрана у технологической платформы. Данная точка зрения основывается на одной из отличительных особенностей "глянца" от газеты. Так, в журнале размещается больше широкоформатных иллюстраций, потребление которых требует большого экрана.

Говоря о размерах экрана, также необходимо отметить, что все эксперты сошлись во мнении о том, что цифровые наручные часы Apple Watch не подходят для адаптации печатных версий изданий, поскольку маленький экран делает невозможным "адекватное" чтение прессы, особенно для более возрастной аудитории. Таким образом, данная платформа выбывает из списка тех, для которых необходимо адаптировать печатную версию издания.

Результаты онлайн-опроса показали, что следующими технологическими платформами, для которых необходимо адаптировать печатную версию издания, - являются стационарные компьютеры и ноутбуки (нетбуки). Мнение экспертов в отношении данного аспекта также совпадает с результатами онлайн-опроса. Объясняется он тем, что аудитория читателей электронных изданий в большей степени состоит из тех, кто пользуется стационарными компьютерами и ноутбуками, а также тем, что рекламодатели наиболее охотно размещаются именно на сайтах печатных изданий.

В категорию "менее значимых" для адаптации платформ, по мнению экспертов попадают гаджеты на операционной системе Android, вследствие того, что они проносят значительно меньший доход издательствам, по сравнению с перечисленными выше платформами. Причем, эксперты отмечают, что, как и в случае с устройствами на операционной системе iOS, сохраняется пропорция, в которой газеты необходимо адаптировать для смартфона, а журналы для планшетного компьютера.

Таким образом, категория платформ, для которых разработка электронных версий печатных изданий является необязательной, включает в себя следующие технологические платформы: цифровые наручные часы Apple Watch, электронная книга, смартфоны и планшеты, работа которых основана на сторонних операционных системах.

Определив платформы, на которые необходимо ориентироваться издателям при разработке электронных версий печатных изданий, в первую очередь, - остается открытым вопрос о будущем самой печатной версии. Так, согласно результатам онлайн-опроса, значительная часть мультиплатформенной аудитории по-прежнему читает издания в печатном формате. Причем, степень удовольствия, которую они получают при чтении газет и журналов, различается в значительной степени (см. Табл. 11).

Маслова Д. отмечает, что в потреблении газет самым главным аспектом является актуальность и своевременность подачи информации. Современный потребитель не желает читать печатную версию, если представленные новости на момент выхода, даже ежедневного издания, являются уже устаревшими. Поэтому, газетные издания получают самую низкую степень удовольствия от их потребления.

Диаметрально-противоположную ситуацию, в отношении глянцевых изданий Овчинников А. объясняет тем, что, во-первых, публикуемая в них информация не требует актуальности. И во-вторых, глянцевые издания является продуктом, который в большей степени, чем газеты, апеллирует к тактильным и визуальным требованиям потребителя, и поэтому, от взаимодействия с печатной версией, читатель получает большее удовольствие, нежели чем от взаимодействия с ее электронной версией.

Эксперты сходятся во мнении, что аудитория печатных газет сократится в значительной степени, но тем не менее останется относительно небольшая маргинальная группа "любителей свежей прессы", поэтому многим газетным изданиям, в особенности с небольшой аудиторий, стоит обратить внимание на существование только в формате электронных версий.

Что касается глянцевых изданий, то в их отношении, мнение экспертов также едино. Они утверждают, что если "конец" данного вида издательского бизнеса и наступит, то еще очень нескоро.

Обобщая изложенные выше выводы, рекомендуем издательствам, деятельность которых связана с производством и распространением газетной продукции, в особенности с небольшой аудиторией, развиваться в направлении сетевых форматов, и постепенно останавливать развитие печатных версий, то есть сокращать количество тиражей. Что касается издательств, деятельность которых связана с производством журналов, то в ситуации мультиплатформенного потребления прессы, рекомендуем не останавливать развитие печатных версий изданий, и продолжать их поддержку наравне с электронными версиями.

Таким образом, мы отвергаем гипотезу исследования, которая соответствует утверждению: "В эпоху сверхактивной дигитализации общества и мультиплатформенного характера потребления прессы, для сохранения доходов, - издательствам необходимо полностью отказаться от печатных версий изданий и развиваться в направлении максимально возможного количества технологических платформ".

Похожие статьи




Рекомендации для издательств - Пресса в эпоху дигитализации

Предыдущая | Следующая