Методы и способы распространения печатных изданий, Рынок прессы в Российской Федерации - Приемы распространения печатных изданий на примере еженедельного издания "Средства связи. Сотка. ru"

Рынок прессы в Российской Федерации

В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По прогнозам, в 2008 г. он увеличится до $ 7,5-8 миллиардов6. Растет рынок печатных изданий. В 2004 году в Российской Федерации было реализовано периодических печатных изданий на сумму около $ 1,9 млрд. (включая бесплатное распространение), в том числе, на $ 520-530 млн. - по подписке и около $ 1 млрд. - в розницу. Кроме того, в 2004 году пресса освоила $ 1,25 млрд. рекламных средств.

Таким образом, в совокупности российский рынок периодической печати (распространение + реклама) в 2004 году превысил $ 3 миллиарда, а объем инвестиций в него приблизился к $ 1 млрд. (против $ 800 млн. в 2003 году)7. По темпам роста рынок прессы России в настоящее время уступает только аналогичным рынкам Индии и Китая. В то же время, развитие рынка периодики сопряжено с рядом негативных факторов объективного и субъективного свойства.

Сказываются отсталость отечественной полиграфии, ее практически полная зависимость от импорта оборудования, мелованных сортов бумаги, красок и других компонентов полиграфического производства. Слабо развита сеть розничных продаж печати, особенно в малых городах и сельской местности. Подписные технологии на периодическую печать несовершенны. Остро не хватает большого количества менеджеров печатных СМИ всех уровней, подготовленных к работе в условиях рынка.

Особо следует отметить такой негативный факт, как отсутствие достоверной статистики о рынке прессы страны8. Нет полной информации о количестве реально выходящих изданий, тиражах, объемах продаж, потребительском спросе на те или иные издания, демографическом, образовательном и социальном составе читательской аудитории, возможностях системы распространения прессы в разницу и по подписке, эффективности рекламы в газетах и журналах и т. д.

Рисунок 1.1.

Количество зарегистрированных печатных СМИ в России на 1 января 2005 года

Количество зарегистрированных печатных СМИ на 1 января 2005 года показано на рис. 1.1. Правда, в общее число регистраций включены и перерегистрации действующих печатных СМИ, а многие из зарегистрированных изданий реально не выходят в свет, или издаются от случая к случаю.

Опираясь на базу данных ФГУ "Российская книжная палата", составленную на основе поступающих в палату обязательных экземпляров периодики, можно обнаружить, что количество реально издающихся в стране печатных СМИ составляет немногим более половины от числа зарегистрированных.

По состоянию на 1 ноября 2004 года в базе данных "Книжной палаты" числилось 10 880 журналов и 13 251 газета9. К тому же количественный рост печатных СМИ в России давно не сопровождается сколько-нибудь адекватным ростом их тиражей и физических продаж.

Более того, по данным TNS Gallup Media, число читателей сокращается даже у самых известных газет и журналов. Правда, в настоящее время ситуация несколько стабилизировалась, а число читателей журналов и еженедельников (преимущественно развлекательных) даже увеличилось.

При этом следует признать, что точность сведений о тиражах периодики оставляет желать лучшего, поскольку их завышение в выходных данных газет и журналов - явление достаточно распространенное, хотя и влечет за собой административную ответственность.

количество и тиражи периодических печатных изданий в 2001-2007 гг

Рисунок 1.2. Количество и тиражи периодических печатных изданий в 2001-2007 гг.

Потеря традиционной прессой своих читателей отчасти связана с ростом информационной роли онлайновых СМИ. Помимо средств массовой информации, представленных исключительно в сети Интернет, все федеральные и большинство региональных ежедневных газет в настоящее время имеют собственные электронные версии, а раздел Рунета "СМИ-Периодика" в целом насчитывает более 1700 сайтов.

Похожие статьи




Методы и способы распространения печатных изданий, Рынок прессы в Российской Федерации - Приемы распространения печатных изданий на примере еженедельного издания "Средства связи. Сотка. ru"

Предыдущая | Следующая