Обзор рынка подростковой и молодежной прессы - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания

Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей - 12-24 года, ядро - 14-17 лет. Лидерами на рынке молодежной прессы сегодня являются издания, которые появились в постсоветское время, в 90-е годы и в начале 2000-х. Хотя печатные издания для подростков и молодежи существуют со времен СССР. "Ровесник", "Смена", "Собеседник", "Студенческий меридиан", "Пионер", "Техника молодежи", "Юность", "Юный натуралист" и другие - когда-то пользовались большой популярностью. Но когда на российском рынке появились иностранные издатели, советские журналы не смогли вовремя закрепиться в новых рыночных условиях. Вместе с тем на рынок и продолжают выходить новые издания - в основном переводные версии западной журнальной прессы для молодежи. В 2003 году появился журнал "Yes! Фабрика звезд" (сейчас он называется "Yes! Звезды"), в 2004 году - "Bravo. Posters".

Издатели отмечают, что рынок молодежной прессы сейчас находится в активной фазе развития. По их мнению, пик популярности этого сегмента еще впереди, ведь массовая культура потребления еще только формируется. В то же время, из-за демографического кризиса середины 90-х гг. прошлого века произошло снижение численности потенциальных читателей изданий для подростков и молодежи. На популярности молодежных изданий отражается и бурное развитие Интернета. Молодежь наиболее активно осваивает именно Интернет, и тенденция снижения интереса к печатным СМИ под его воздействием более заметна среди молодежи. Поэтому молодежные издания теряют аудиторию более быстрыми темпами, чем остальные газеты и журналы.

Подростковая и молодежная аудитория - очень специфический сегмент. С одной стороны, это одна из самых легко соблазняемых громкими брендами часть населения. С другой - по сравнению со взрослыми у них более низкая покупательная способность. К тому же если взрослые интересуются одними и теми же темами в 25, 35 и 45 лет, подростки меняют свои пристрастия гораздо чаще. И более категорично отстраивают себя от окружающих по возрасту и полу. Соответственно и журналы тоже вынуждены ориентироваться на эти группы аудитории.

Что касается возраста, то выделяют две группы. Первая - подростки 12-16 лет (школьники средних и старших классов, верхняя граница - окончание школы). На эту аудиторию больше других ориентированы "Cool" и "Молоток". Вторая группа - молодежь 16-24 лет. В свою очередь, вторую группу тоже условно разделяют на студентов младших курсов (16-20 лет) и старших (20-24 года). Старшекурсники часто уже имеют самостоятельный доход, независимы в материальном плане от родителей. Это переходная аудитория от молодежных журналов к взрослым, и поэтому не очень многочисленная. Девушки с "Elle Girl", как правило, переходят на женские журналы. А молодые люди - с "Хулигана" на мужские, автомобильные, компьютерные и др. К подсегменту подростковых журналов относятся "Cool", "Cool Girl", "Молоток", молодежных - "Oops!", "Elle Girl", "Yes!", "Yes! Звезды", "Хулиган", "Bravo. Posters", "Joy".

По гендерной принадлежности прессу для подростков и молодежи издатели сегментируют таким образом. Универсальные журналы: "Молоток", "Bravo. Posters", "Joy" и Cool; мальчиковые: "Хулиган"; для девочек-подростков: "Cool Girl"; для девочек постарше - "Oops", "Elle Girl", "Yes!", и "Yes! Звезды".

Молодежные издания отличает от другой прессы неакадемический стиль изложения и подачи материалов. Лексически для них характерен молодежный сленг ("отрываться", "тусовка", "вечерина") на грани литературного и разговорного языка. Авторы общаются со своими читателями на "ты", хотя и заверяют, что стараются не скатываться к панибратству.

Стандартные тематические блоки молодежных журналов:

    - новости, слухи, сплетни и скандалы шоу-бизнеса; - интервью с "молодежными" звездами - Бритни Спирс, Дима Билан, многочисленные фабриканты и т. д.; - новые имена в музыке, новые стили и направления; - молодежная мода: макияж, одежда; - психология, любовные истории, взаимоотношение полов (секс и все, что с ним связано); - профессиональная ориентация; - проблема заработка и накопления денег; - экстремальный спорт, путешествия; - тесты, гороскопы, анекдоты, кроссворды.

Что касается оформления молодежных журналов, то их отличает обилие постеров, больших фотографий, красочных выносов и других ярких, бросающихся в глаза элементов.

"YES! ЗВЕЗДЫ"

Издается с октября 2003 года. Сначала журнал назывался "Yes! Фабрика звезд" и издавался совместно с Первым каналом. В редакции говорят, что это было обоюдное решение издательства и телевидения. Главными героями публикаций были и остаются сейчас участники одноименного ТВ-проекта.

В марте 2005 года журнал был переименован и сейчас выходит под названием "Yes! Звезды". По словам издателя, это связано с окончанием телепроекта в декабре 2004 года. Однако центральной темой каждого номера по-прежнему остается жизнь "фабрикантов", а также других молодых звезд российского и зарубежного шоу-бизнеса (им уделяется примерно равное внимание). Выпуск журнала в поддержку популярного ТВ-проекта оказался востребованным - его тираж за период с ноября 2003 года по ноябрь 2004 года увеличился более чем в семь раз - со 100 тыс. экземпляров до 747 тыс. Сейчас тираж уменьшился из-за окончания телепроекта.

Издательский дом: Independent Media.

Издатель: Маргарита Тырина, редакционный директор Ирина Ильина, главный редактор Сергей Олещенко.

Периодичность: ежемесячно (день выхода 17-19-го числа).

Объем: 68 полосы.

Заявленный тираж: 320 тыс. экземпляров.

Ядро аудитории: в основном (78,3%) студентки 16-24 лет.

"YES!"

Журнал начал выходить в России в сентябре 1998 года; это полностью российский продукт, придуманный Игорем Шеиным, который сейчас занимает должность главного редактора журнала "Robb Report". В сентябре 2004 года "Yes!" полностью перешел на мини-формат (размер А5). По словам Маргариты Тыриной, издателя журнала, это более удобный формат. Она отмечает, что благодаря смене формата стало возможным увеличить тираж на 40%. Также сменился дизайн и контент журнала, появилось больше специальных проектов, например, сдвоенный номер, одна половина которого называлась "Yes" (для хороших девочек), а вторая - "No" (для плохих). Или номер, на 100% был посвященный мальчикам. К журналу регулярно прилагаются диски, карточки читателей и т. д. Издатели позиционируют "Yes!" как "твой первый глянцевый журнал".

Издательский дом: Independent Media.

Издатель: Маргарита Тырина, редакционный директор Татьяна Геворкян, главный редактор Ирина Ильина.

Периодичность: ежемесячно (день выхода: 1-е число).

Заявленный тираж: 160 тыс. экземпляров.

Объем: 148 полос.

Ядро аудитории: в основном девушки в возрасте 16-24 лет, учащиеся старших классов средних общеобразовательных учреждений и вузов (доход семьи - средний и выше среднего).

"BRAVO. POSTERS"

Выходит с 1999 года. Первые два года журнал выходил в формате А3, с 2002 года - в формате А4. По словам Светланы Петрийчук, главного редактора "Bravo. Posters", этот формат более удобен для чтения и работы с рекламодателями. С конца 2002 года в формате А3 выходит отдельное издание - журнал "Плакаты Bravo" (16-24 полосы). Центральный постер представляет собой двусторонний плакат формата А1.

Журнал предназначен для мальчиков и девочек практически в равной степени. Здесьмного информации о шоу-бизнесе, интервью с молодыми российскими и зарубежными звездами (Макколей Калкин, Джастин Бибер, Тимати, Стас Пьеха). Рассматриваемые темы - отношения с родителями, в группе и т. д. Лексические особенности: в "Bravo. Posters" больше всего молодежного сленга.

Журнал выступает спонсором различных музыкальных мероприятий - фестивалей "Нашествие", "Чартова дюжина", "Бомба года", церемонии наград MTV RMA 2004, концертов Rasmus, Garbage, Rammstein, "Звери", Smash!!, tATu, панк-, дэнс-, рэп-фестивалей.

Издательский дом: "Топ Дистрибьюшн Сервисез".

Главный редактор: Светлана Петрийчук.

Периодичность: еженедельно (день выхода: среда).

Заявленный тираж: 220 тыс. экземпляров.

Объем: 48 полос.

Ядро аудитории: девушки (52%) и молодые люди (48%) 14-17 лет.

"ХУЛИГАН"

Журнал выходит с 2002 года. Его начали издавать люди из команды журнала "Хакер", который со временем стал нишевым компьютерным журналом (не для чайников), а "Хулиган" - более универсальным.

Для "Хулигана" лейтмотивом является тема молодежной культуры, здорового и позитивного бунтарства, свойственного молодым мужчинам в этом возрасте.

Издательский дом: "Гейм Ленд".

Главный редактор: Владимир Рыжков.

Периодичность: ежемесячно (день выхода: 10-е число).

Заявленный тираж: 81,5 тыс. экземпляров.

Объем: 112 полос.

Ядро аудитории: молодые люди от 16 до 25 лет. Издатели дифференцируют свою аудиторию следующим образом: 40% мейнстрим ("правильные мальчики"), 25% - экстремалы, 15% - "ботаники", 15% - бунтари, 5% - стильные.

"JOY"

Издается в России с 2001 года. С июня 2005 года журнал перешел со скрепки на склейку. Также стала более плотной обложка. Чтобы увеличить процент более взрослой аудитории, изменился макет, например, журнал стал верстаться в стиле "взрослых" женских изданий.

Содержание журнала близко к содержанию женских журналов. Основные темы: мода, стиль, красота, лайф-стайл, фитнес, здоровый образ жизни молодых девушек.

Издательский дом: Burda.

Издательский директор: Йорг Леманн.

Главный редактор: Екатерина Травинская.

Периодичность: ежемесячно (день выхода: первая среда)

Заявленный тираж: 300 тыс. экземпляров

Объем: 184 полосы.

Ядро аудитории: студентки вузов и других учебных заведений в возрасте от 17 до 20 лет (доход семьи - выше среднего).

"COOL"

В России издается с 1997 года. В 2005 году журнал "потолстел" с 40 до 60 полос. Предназначен для самых младших представителей подростковой аудитории. Тематика - в основном музыка и шоу-бизнес.

Издательский дом: Burda.

Издатель: Дина Ковешникова.

Главный редактор Сергей Верейкин.

Периодичность: еженедельно (день выхода: понедельник).

Заявленный тираж: 220 тыс. экземпляров.

Объем: 60 полос.

Ядро аудитории: тинейджеры (мальчики и девочки примерно в равной степени) 12-19 лет.

"COOL GIRL"

Издается в России с 1997 года. В 2005 году произошел перезапуск журнала - он стал более гламурным, ориентированным на моду, красоту и стиль. Увеличилась плотность обложки, изменились макет и верстка. Периодичность выхода снизилась с двух раз в месяц до одного, увеличился объем номера (с 48 до 76 полос). Появились необходимые элементы и атрибутика глянцевого журнала.

Значительная часть "нового" Cool Girl посвящена отношениям с противоположным полом. Однако издатели не выносят на обложку журнала слово "секс" (как это делают более "взрослые" издания), считая, что обсуждать эту тему нужно, как это сделали бы родители подростков - осторожно и деликатно.

Издательский дом: Burda.

Издатель: Дина Ковешникова.

Главный редактор Елена Лосевская.

Периодичность: ежемесячно (день выхода: четвертая суббота).

Заявленный тираж: 220 тыс. экземпляров.

Объем: 76 полос.

Ядро аудитории: преимущественно девушки, ученицы старших классов 12-16 лет.

"ELLE GIRL"

Издается в России с апреля 2003 года. Первые международные издания Elle Girl были одновременно запущены в США и Великобритании в сентябре 2001 года. На сегодняшний момент журнал выходит также в США, Великобритании, Канаде (во франкоязычной провинции Квебек), Германии, Франции и др. На момент появления журнала в России тираж "Elle Girl" составлял 80 тыс. экземпляров.

На протяжении последних лет объем журнала не менялся, а дизайн и контент, по словам Ксении Кесоян, бренд-менеджера журнала Elle Girl, развивался вместе с читателями. В числе главных тем: кино, спорт, музыка, частная жизнь и личные отношения. Особое внимание уделяется моде и стилю.

Отличительная черта журнала "Elle Girl" - коммуникация с аудиторией акциями event-marketing. Для большинства читателей "Elle Girl" конкурсы "бери чемодан для поездки в Милан" (август 2009 год), "Звездный билет" (декабрь 2009 год) и "Я Lowe New York" (январь 2010 года) уже стали своеобразным брендом внутри бренда.

Издательский дом: АФС.

Главный редактор: Ольга Зарецкая.

Периодичность: ежемесячно (день выхода: 18-20-е число).

Объем: 132 полосы.

Заявленный тираж: 140 тыс. экземпляров.

Ядро аудитории: преимущественно девушки 16-19 лет.

Похожие статьи




Обзор рынка подростковой и молодежной прессы - Визуальное воздействие на аудиторию в свете информационной политики издания

Предыдущая | Следующая