Бесплатная пресса как неизученный сегмент печатного рынка, Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода - Бесплатно распространяемые журналы
Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода
В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно увеличилось число специализированных изданий, создающихся под рекламу, рассчитанную на состоятельных потребителей. Во-вторых, возрастает грамотность читателей, рекламодателей, меняются приоритеты в отношении к СМИ как к рыночному продукту. Читатели стали требовательнее к информации, рекламодатели начинают четче отделять качественные издания от однодневок, аудиторию от тиража. В-третьих, издатели вынуждены учитывать переход от "чтения" к "потреблению" СМИ.
Основные конкуренты в категории газет бесплатного распространения - сетевые "Экстра-Н" (издается с 1993 г., группа газет "Экстра М Медиа") и "Ва-Банкъ - В каждый дом" (с 1997 г., ЗАО "ИнтерМедиаГруп").
Рынок глянцевых изданий Нижнего Новгорода по объемам доходов от рекламы занимает пятое место в России (после Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Ростова-на-Дону).
Рассмотрим наиболее популярные издания на рынке бесплатно распространяемых журналов Нижнего Новгорода.
Сегодня в Нижнем Новгороде работают следующие сетевые проекты: "Я покупаю", Fashion Collection, "The CHIEF. Нижний Новгород", "Большой город", "Выбирай соблазны большого города", "Дамская ШПИЛЬКА", "Наши деньги", "Нижегородский Бизнес-журнал", "Свободные деньги", "Банзай", ПроDigi, "Quality. Коммерсантъ-magazine", "9 линий", "Весь дом".
В списке местных изданий: "VIP риэлти", "VIP Shopping", "VIP Авто", "Красивые люди", "Отдых в Нижнем", "Отдых в режиме NON-STOP", Belissimo, журнал о высоких технологиях "Прием!", информационно-развлекательное издание о культурной жизни города "Досуг в Нижнем", автомобильные журналы "Иномарка", "Автобизнес", журналы Free for fun (для потребителей товаров и услуг премиум-класса), Respect &; Q (информационно-познавательный для состоятельных людей), "Крупный план" (городской) и др. В 2007 г. появились новые журналы Leto, "Первый мужской журнал", "Мир скидок Нижнего", Beauty Art&;Style, Businessmania и др. В 2008-м рынок продолжил пополняться: в первые месяцы открылись Finance Line, NNOVER. RU, "Где в Нижнем Новгороде" и др; только за одну неделю февраля Управление Россвязь охранкультуры по Нижегородской области зарегистрировало журналы"Нижегородские маршруты", "Моя надежда", "Первый модный MAGAZINE", "Открытое / The OPEN", "РИСК (рекламно-информационный страховой консультант)".
"Красивые люди" - это: полноцветное издание-каталог регионального рынка товаров и услуг; формат А4; тираж 15 000 экземпляров: периодичность выхода журнала -1 раз в месяц.
Журнал "Красивые люди" распространяется бесплатно через сеть дистрибуции в местах, обеспечивающих максимальное количество контактов с целевой аудиторией; в респектабельных магазинах и торговых центрах; в салонах красоты и SPA-центрах; в элитных медицинских и стоматологических клиниках; в бизнесцентрах и гостиницах; в престижных фитнес-клубах и ресторанах; на рейсах авиакомпаний и в поездах дальнего следования.
"Красивые люди" - это: коллектив профессионалов, использующий свой опыт работы в индустрии рекламы, модельном бизнесе, издательском деле и информационных технологиях, возглавляемый главным редактором - Анной Дмитриевой; позитивная подача материала; полезные материалы для практического использования; креативные рекламные решения; оригинальный визуальный ряд, созданный профессионалами (журналистами, фотографами, дизайнерами): "фьюжн" светского чтива и рекламного каталога, авторских работ и имиджевых материалов; реализация в "prime time" - эффективный подбор материала с учетом наибольшего читательского интереса; компиляция идей с основными мировыми тенденциями рекламы, развития рынков услуг и товаров; обширная сеть дистрибуции (более 130 точек), обеспечивающая максимальное количество контактов с целевой аудиторией; бесплатное распространение для целевой аудитории; высокий рекламный коэффициент.
Аудиторию журнала составляют мужчины и женщины от 25 до 55 лет среднего и высокого достатка. Доход читателей журнала "Красивые Люди" - выше $300 на каждого члена семьи в месяц. Это экономически активная аудитория. Эти потребители ежемесячно тратят на одежду, украшения, бытовую технику, автомобили, развлечения и путешествия около 70% своего дохода.
Целевая аудитория журнала - успешные люди, предпочитающие экспертную информацию. Поэтому текстовая составляющая журнала представляет читателям максимум полной и достоверной информации о товаре или услуге. Над текстами журнала работают, специалисты в области рекламы, авторы, сотрудничающие с авторитетными столичными журналами. Качество визуального наполнения журнала обеспечено профессиональными дизайнерами, имеющими длительный опыт работы.
Журнал "Красивые Люди" распространяется бесплатно через сеть точек дистрибуции, которые расположены в респектабельных магазинах, салонах, элитных клиниках, ресторанах (всего более 100 точек). Узнаваемость марки и внимание аудитории к публикациям в журнале "Красивые Люди" напрямую зависят от продуманного формата и широты дистрибуции журнала в мегаполисе. Четкие параметры целевой аудитории - конкурентное преимущество журнала "Красивые Люди", поэтому продуманная и стабильная дистрибуция обеспечивает частоту и стабильность контактов именно этой целевой группы с журналом.
Специалисты по рекламе журнала "Красивые Люди" генерируют свежие идеи и нестандартные рекламные решения, подчеркивающие уникальные преимущества.
Основные постоянные рубрики журнала:
"Мода. Стиль" - новостная лента fashion-индустрии через модные бутики одежды и обуви, салоны аксессуаров и украшений.
"Красота. Здоровье" - новости индустрии wellness в лучших косметических салонах, медицинских центрах, фитнес-клубах. Здоровое питание, культура SPA, эстетическая стоматология, пластическая хирургия. Актуальные новинки косметических линий. Выставки, презентации.
"Красивые - дома" - новости салонов и бутиков элитной мебели, магазинов эксклюзивных отделочных материалов и сантехники. Мнения дизайнеров и архитекторов. Актуальные тенденции в оформлении жилых и офисных пространств. Новинки рынка домашней и офисной техники. Дизайн и декор интерьеров. Ландшафтный дизайн. Салоны подарков и цветов.
"Жизнь в удовольствие" - материалы для тех, кто в движении: автосалоны, увлекательные туры, предложения страховых компаний. Банки. Магазины спортивной одежды и оборудования. А так же индустрия развлечений - рестораны, бары, винные бутики, театры и кинозалы, ночные клубы, казино.
"Шпилька" не похожа на другие региональные журналы: это журнал для чтения, а не афиша и не рекламный каталог.
Ядро аудитории - активные самостоятельные девушки 25 лет и добившиеся успеха женщины 35 лет. Образование: высшее, второе высшее. Социальный статус: не замужем; замужем, есть дети. Доход: средний, выше среднего; легко пользуется кредитами. Активно пользуется косметическими средствами дома и посещают салоны, разные стили одежды, марка имеет значение. Должность: молодой специалист, менеджер среднего звена, активно делает карьеру; руководитель, собственник. Активно проводит досуг, ходит в клубы, путешествует, не забывает про культурное времяпрепровождение. Жизненное кредо: жить полной жизнью, любить себя.
"Шпилька" позиционирует себя как журнал для женщин, которые понимают, что счастье начинается с любви к себе; окружающих себя красивыми вещами и людьми; делающих свою жизнь удобнее с помощью современных изобретений; которые идут в ногу со временем, любят себя и хотят быть уверенными в себе каждый день; у которых очень динамичная и насыщенная жизнь; которые хотят следовать моде, придерживаясь стиля, независимо от доступности мировых брендов; которые делают карьеру, даже если начинали с самых простых должностей; живущих полной жизнью и успевают совмещать работу и семью; которые знают, как быть здоровой и красивой, выбирая только действующие новинки медицины и косметологии; которые, несмотря на бурную жизнь, всегда помнят о себе и находятся в гармонии со своим внутренним "я".
"Я покупаю" - это гид по лучшим покупкам в городе. Он рассказывает о главных событиях в мире моды, красоты, дизайна, развлечений и техники, публикует интервью со звездами, репортажи с ведущих мировых выставок. В то же время это навигатор по шопингу с подробным описанием новинок, указанием адреса магазина и цены. Читатель получает возможность составить мнение об актуальных мировых тенденциях и сделать свой выбор.
Целевая аудитория: Активные потребители элитных товаров и услуг. Они могут потратить более 70% своего дохода на совершение дорогих и необязательных покупок, считают шопинг важной составляющей своего образа жизни.
В "Я покупаю" соединены мировые тенденции и актуальные шопинг-маршруты города. Первые подготовлены группой московских редакторов. Вторые подобраны усилиями местных редакций, содержат информацию, отражающую специфику каждого города в отдельности. Такая уникальная структура позволяет журналу эффективно конкурировать за внимание читательской аудитории как с федеральными, так и локальными журналами.
Сеть "Я покупаю" издает три специализированных приложения: "Свободные деньги", "Весь ДОМ" и "Избранное", а также проект "Шопинг в России с экспертами "Я Покупаю".
Приложение "Свободные деньги". Журнал посвящен тонкостям управления личными финансами. Издание, созданное для частных инвесторов, компетентно и доступно рассказывает о вопросах, актуальных для обладателей свободных средств - специфике покупки-продажи ценных бумаг, кредитных программах и рациональных способах накопления. Приложение выходит в 14 городах сети общим тиражом 199 000 экземпляров. Периодичность - 5 раз в год.
"Банзай" - федеральная сеть журналов для настоящих мужчин. Политика, история, женщины, известные люди, развлечения, путешествия, спорт, отдых, автомобили, техника, кухня, вино, табак... все то, что интересует каждого настоящего мужчину.
"Досуг в Нижнем" информационно-культурно-развлекательное издание, рассказывающее о наиболее интересных и значимых культурных событиях, которые пройдут и прошли в городе за две недели. Это рецензии на новые фильмы и театральные премьеры, информация о предстоящих концертах, обзор выставок, знакомство с последними новинками в мире литературы и музыки, интересными и знаменитыми людьми города. Журнал пропагандирует здоровый образ жизни, хорошие и позитивные эмоции.
Издание распространяется в киосках "Печати", в гостиницах города, клубах, барах, ресторанах, салонах красоты, фитнесс-центрах.
Подводя итоги типологическими характеристиками современного рынка бесплатно распространяемой журнальной продукции Нижнего Новогрода и влияния типа журнала на его облик можно сказать, что компонентами, из которых складывается индивидуальность журнала являются: принципы планирования и структурирования журнального номера; взаимосвязь содержания (идеи) и дизайна (графического воплощения идеи) журнала; роль графического облика в создании индивидуальности журнала; применение специальных приемов дизайна и эффективность их воздействия на читателей; критерии выбора основных приемов, которые составляют художественно-графическую концепцию журнала.
Существует определенная периодичность выхода журналов:
- - ежемесячники, независимо от предмета издания и его жанра. В некоторых случаях журналы выходят один раз в два месяца, что не влечет за собой каких-либо кардинальных изменений; - еженедельники разных типов; - журналы, выходящие с двухнедельной периодичностью; - ежеквартальные издания.
Журнал должен быть интересным и узнаваемым. Этот фактор определяет его дизайн - классический, расхожий, авангардистский, агрессивный или мирный. Во всех этих трех аспектах самое главное то, что ваше издание должно иметь свое лицо, легко отличимое от конкурирующих изданий.
В обретении индивидуального облика бесплатно распространяемого журнала существенную роль играет формат издания.
Сегодня на рынке бесплатно распространяемых журналов Нижнего Новгорода существуют три основных типа журналов - стандартный (А4), малоформатный (А5), крупноформатный (А3). Каждый из этих форматов не только дает массу возможностей, но и налагает свои ограничения. Формат А5 читателям удобно носить в кармане пальто, пиджака или в сумочке и заглядывать в него на протяжении всей недели.
Формат А3 позволяет печатать более объемные статьи и более крупные фотографии. Он также дает более широкие возможности для дизайна.
Большинство журналов используют формат А4 или близкий к нему. Существует также несколько промежуточных нестандартных форматов.
Возможности в области формы в настоящее время многообразны: малоформатные и крупноформатные журналы с приложениями всевозможных размеров и т. д. Возможности современной полиграфии практически безграничны, и воплощена может быть любая идея.
Объем определяется не только нуждами редакции, но и количеством рекламы. Однако некоторые разделы, популярные у читателей, но привлекающие мало рекламы, могут быть "субсидированы" остальными частями издания.
Похожие статьи
-
В настоящий момент происходит процесс "вытеснения" традиционных газет и журналов на те СМИ, что распространяются бесплатно. И этот факт очевиден. В свете...
-
Понятие и содержание бесплатных печатных изданий В Нижнем Новгороде издается несколько десятков различных печатных продуктов, дифференцированные по своей...
-
Заключение - Бесплатно распространяемые журналы
Подведем итоги. В последнее десятилетие российская система печати испытывала узловые преобразования неоднократно. Расширение границ информационного...
-
Введение - Бесплатно распространяемые журналы
Сегодня все виды средств массовой информации стремятся к созданию единой информационной цифровой структуры, становится доминирующей конвергенция в...
-
Платным изданиям бесплатные газеты и журналы позволяют жить спокойно только в киосках и палатках по продаже прессы. Даже в супер - и гипермаркетах - на...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
-
Понятия и функции массовой прессы Массовая пресса - феномен, возникший в начале ХХ века, являющийся одним из основных средств массовой информации. Для...
-
Электронные версии печатных изданий Некоторое время тому назад было принято говорить о том, что ни одно крупное издание просто не может существовать без...
-
Литература - Бесплатно распространяемые журналы
1. Авдеева О. А. Механизм функционирования рынка СМИ России и зарубежных стран: сравнительный анализ.- М., 2006. 2. Бесплатная пресса завоевывает регионы...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Одних данных, отображающих знание о том, кто есть целевая аудитория и какие у нее сформировались предпочтения недостаточно. Необходимо это знание...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Журнал как вид издания Журнал как вид издания. Журнал позволяет читателю, потерявшемуся в море ежедневной прессы, постоянно и быстро получать...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Современная аграрная периодика достаточно представительна. Сами названия изданий говорят о разнообразии прессы, пишущей для села и о селе: "Сельская...
-
Программа исследования В качестве основы для проведения исследования были выбраны следующие работы предшественников в области изучаемой проблемы: Chyi,...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
PR-специалисты должны хорошо себе представлять и учитывать особенности различных средств доведения их информации до соответствующей аудитории: по радио...
-
Анализ экономического состояния газетной периодики в любой стране мира выявляет хотя и неявную, но существующую связь между состоянием валового...
-
Каналы распространения рекламы - основные средства которые используются для продвижения рекламной информации к потребителям. Выделяют несколько видов...
-
Журнал "Yes!" - это популярное молодежное периодическое издание для молодых женщин (девушек), закончивших школу и студенток начальных курсов. Данный...
-
Создание типологической характеристики деловой прессы и определение ее места в системе СМИ также имеют свои особенности. Ключевой трудностью и камнем...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Система региональных печатных СМИ Средства массовой информации (СМИ) имеет достаточно устойчивое и продолжительное хождение в обыденном сознании. Задолго...
-
Просветительская функция журналистики Просветительство как явление возникло давно, возможно даже до появления самого понятия. Это явление можно назвать...
-
Рынок прессы в Российской Федерации В 2004 году объем российского медийного рынка в целом (печатные и электронные СМИ) составил более $ 6 млрд. По...
-
Ценностные ориентиры современных молодежных журналов
Выполняют ли современные молодежные журналы воспитательную роль или ради коммерческих целей только развлекают читателя? На этот и другие вопросы...
-
Влияние прессы на молодое поколение - Модели медиавоздействия на подростков
Во все периоды исторического развития свободным временем человечество распоряжалось по-разному. Так, например, люди образованные, с высокими духовными...
-
В связи с рекламным кризисом в печатной прессе Германии первого десятилетия XXI века, на котором подробно мы останавливались в первой главе, немецкие...
-
Реализация тактики распространения означает Выбор методов распространения издания и в зависимости от этого определение структуры его тиража33 ....
-
Глянец, 4х4. Корешок журнала скрепляется клеем. Обложка издания складная, раскладывается для рекламной полосы автоконцерна Hyundai, имеет более высокую...
-
Специализация и тематические особенности журнала Журнал "Средства связи. Сотка ru." - cпециализированный издательский проект, посвященный миру мобильных...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
Анализ просветительской миссии в журнале "Сеанс" Журнал "Сеанс" "Сеанс" - "толстый" журнал, объемом в среднем около 300 страниц, позиционирующий себя как...
-
Структура журнальных изданий - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
Для журнала вопрос о форме публикаций, форме подачи информации непосредственно связан с вопросами информативности периодического издания. Знание теории...
-
Попадание изданий в сегмент подростковой и молодежной прессы обеспечивается в первую очередь их аудиторией: возраст читателей - 12-24 года, ядро - 14-17...
-
Международный журнал о развлечениях, содержит информацию о событиях в кино, театре, моде, литературе, выставках и всех прочих актуальных культурных...
-
"Time" (Время) - еженедельный журнал со штаб-квартирой в Нью-Йорке, освещающий рейтинг людей за период (год, столетие и т. д.). 3,4 млн экз. 1-ый в мире...
-
Виды журналов - Финансовый журнал, как вид издания. Анализ редакторской подготовки
ГОСТ 7.60-2003 "Издания. Основные виды. Термины и определения" выделяет следующие виды периодических изданий: газета, журнал, бюллетень, календарь,...
-
Введение - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Средства массовой информации (СМИ) являются одним из важнейших институтов современного общества. Они выполняют многообразные функции: информируют,...
Бесплатная пресса как неизученный сегмент печатного рынка, Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода - Бесплатно распространяемые журналы