Бесплатная пресса как неизученный сегмент печатного рынка, Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода - Бесплатно распространяемые журналы

Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода

В Нижнем Новгороде отмечают несколько тенденций последнего времени. Во-первых, в городе значительно увеличилось число специализированных изданий, создающихся под рекламу, рассчитанную на состоятельных потребителей. Во-вторых, возрастает грамотность читателей, рекламодателей, меняются приоритеты в отношении к СМИ как к рыночному продукту. Читатели стали требовательнее к информации, рекламодатели начинают четче отделять качественные издания от однодневок, аудиторию от тиража. В-третьих, издатели вынуждены учитывать переход от "чтения" к "потреблению" СМИ.

Основные конкуренты в категории газет бесплатного распространения - сетевые "Экстра-Н" (издается с 1993 г., группа газет "Экстра М Медиа") и "Ва-Банкъ - В каждый дом" (с 1997 г., ЗАО "ИнтерМедиаГруп").

Рынок глянцевых изданий Нижнего Новгорода по объемам доходов от рекламы занимает пятое место в России (после Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга и Ростова-на-Дону).

Рассмотрим наиболее популярные издания на рынке бесплатно распространяемых журналов Нижнего Новгорода.

Сегодня в Нижнем Новгороде работают следующие сетевые проекты: "Я покупаю", Fashion Collection, "The CHIEF. Нижний Новгород", "Большой город", "Выбирай соблазны большого города", "Дамская ШПИЛЬКА", "Наши деньги", "Нижегородский Бизнес-журнал", "Свободные деньги", "Банзай", ПроDigi, "Quality. Коммерсантъ-magazine", "9 линий", "Весь дом".

В списке местных изданий: "VIP риэлти", "VIP Shopping", "VIP Авто", "Красивые люди", "Отдых в Нижнем", "Отдых в режиме NON-STOP", Belissimo, журнал о высоких технологиях "Прием!", информационно-развлекательное издание о культурной жизни города "Досуг в Нижнем", автомобильные журналы "Иномарка", "Автобизнес", журналы Free for fun (для потребителей товаров и услуг премиум-класса), Respect &; Q (информационно-познавательный для состоятельных людей), "Крупный план" (городской) и др. В 2007 г. появились новые журналы Leto, "Первый мужской журнал", "Мир скидок Нижнего", Beauty Art&;Style, Businessmania и др. В 2008-м рынок продолжил пополняться: в первые месяцы открылись Finance Line, NNOVER. RU, "Где в Нижнем Новгороде" и др; только за одну неделю февраля Управление Россвязь охранкультуры по Нижегородской области зарегистрировало журналы"Нижегородские маршруты", "Моя надежда", "Первый модный MAGAZINE", "Открытое / The OPEN", "РИСК (рекламно-информационный страховой консультант)".

"Красивые люди" - это: полноцветное издание-каталог регионального рынка товаров и услуг; формат А4; тираж 15 000 экземпляров: периодичность выхода журнала -1 раз в месяц.

Журнал "Красивые люди" распространяется бесплатно через сеть дистрибуции в местах, обеспечивающих максимальное количество контактов с целевой аудиторией; в респектабельных магазинах и торговых центрах; в салонах красоты и SPA-центрах; в элитных медицинских и стоматологических клиниках; в бизнесцентрах и гостиницах; в престижных фитнес-клубах и ресторанах; на рейсах авиакомпаний и в поездах дальнего следования.

"Красивые люди" - это: коллектив профессионалов, использующий свой опыт работы в индустрии рекламы, модельном бизнесе, издательском деле и информационных технологиях, возглавляемый главным редактором - Анной Дмитриевой; позитивная подача материала; полезные материалы для практического использования; креативные рекламные решения; оригинальный визуальный ряд, созданный профессионалами (журналистами, фотографами, дизайнерами): "фьюжн" светского чтива и рекламного каталога, авторских работ и имиджевых материалов; реализация в "prime time" - эффективный подбор материала с учетом наибольшего читательского интереса; компиляция идей с основными мировыми тенденциями рекламы, развития рынков услуг и товаров; обширная сеть дистрибуции (более 130 точек), обеспечивающая максимальное количество контактов с целевой аудиторией; бесплатное распространение для целевой аудитории; высокий рекламный коэффициент.

Аудиторию журнала составляют мужчины и женщины от 25 до 55 лет среднего и высокого достатка. Доход читателей журнала "Красивые Люди" - выше $300 на каждого члена семьи в месяц. Это экономически активная аудитория. Эти потребители ежемесячно тратят на одежду, украшения, бытовую технику, автомобили, развлечения и путешествия около 70% своего дохода.

Целевая аудитория журнала - успешные люди, предпочитающие экспертную информацию. Поэтому текстовая составляющая журнала представляет читателям максимум полной и достоверной информации о товаре или услуге. Над текстами журнала работают, специалисты в области рекламы, авторы, сотрудничающие с авторитетными столичными журналами. Качество визуального наполнения журнала обеспечено профессиональными дизайнерами, имеющими длительный опыт работы.

Журнал "Красивые Люди" распространяется бесплатно через сеть точек дистрибуции, которые расположены в респектабельных магазинах, салонах, элитных клиниках, ресторанах (всего более 100 точек). Узнаваемость марки и внимание аудитории к публикациям в журнале "Красивые Люди" напрямую зависят от продуманного формата и широты дистрибуции журнала в мегаполисе. Четкие параметры целевой аудитории - конкурентное преимущество журнала "Красивые Люди", поэтому продуманная и стабильная дистрибуция обеспечивает частоту и стабильность контактов именно этой целевой группы с журналом.

Специалисты по рекламе журнала "Красивые Люди" генерируют свежие идеи и нестандартные рекламные решения, подчеркивающие уникальные преимущества.

Основные постоянные рубрики журнала:

"Мода. Стиль" - новостная лента fashion-индустрии через модные бутики одежды и обуви, салоны аксессуаров и украшений.

"Красота. Здоровье" - новости индустрии wellness в лучших косметических салонах, медицинских центрах, фитнес-клубах. Здоровое питание, культура SPA, эстетическая стоматология, пластическая хирургия. Актуальные новинки косметических линий. Выставки, презентации.

"Красивые - дома" - новости салонов и бутиков элитной мебели, магазинов эксклюзивных отделочных материалов и сантехники. Мнения дизайнеров и архитекторов. Актуальные тенденции в оформлении жилых и офисных пространств. Новинки рынка домашней и офисной техники. Дизайн и декор интерьеров. Ландшафтный дизайн. Салоны подарков и цветов.

"Жизнь в удовольствие" - материалы для тех, кто в движении: автосалоны, увлекательные туры, предложения страховых компаний. Банки. Магазины спортивной одежды и оборудования. А так же индустрия развлечений - рестораны, бары, винные бутики, театры и кинозалы, ночные клубы, казино.

"Шпилька" не похожа на другие региональные журналы: это журнал для чтения, а не афиша и не рекламный каталог.

Ядро аудитории - активные самостоятельные девушки 25 лет и добившиеся успеха женщины 35 лет. Образование: высшее, второе высшее. Социальный статус: не замужем; замужем, есть дети. Доход: средний, выше среднего; легко пользуется кредитами. Активно пользуется косметическими средствами дома и посещают салоны, разные стили одежды, марка имеет значение. Должность: молодой специалист, менеджер среднего звена, активно делает карьеру; руководитель, собственник. Активно проводит досуг, ходит в клубы, путешествует, не забывает про культурное времяпрепровождение. Жизненное кредо: жить полной жизнью, любить себя.

"Шпилька" позиционирует себя как журнал для женщин, которые понимают, что счастье начинается с любви к себе; окружающих себя красивыми вещами и людьми; делающих свою жизнь удобнее с помощью современных изобретений; которые идут в ногу со временем, любят себя и хотят быть уверенными в себе каждый день; у которых очень динамичная и насыщенная жизнь; которые хотят следовать моде, придерживаясь стиля, независимо от доступности мировых брендов; которые делают карьеру, даже если начинали с самых простых должностей; живущих полной жизнью и успевают совмещать работу и семью; которые знают, как быть здоровой и красивой, выбирая только действующие новинки медицины и косметологии; которые, несмотря на бурную жизнь, всегда помнят о себе и находятся в гармонии со своим внутренним "я".

"Я покупаю" - это гид по лучшим покупкам в городе. Он рассказывает о главных событиях в мире моды, красоты, дизайна, развлечений и техники, публикует интервью со звездами, репортажи с ведущих мировых выставок. В то же время это навигатор по шопингу с подробным описанием новинок, указанием адреса магазина и цены. Читатель получает возможность составить мнение об актуальных мировых тенденциях и сделать свой выбор.

Целевая аудитория: Активные потребители элитных товаров и услуг. Они могут потратить более 70% своего дохода на совершение дорогих и необязательных покупок, считают шопинг важной составляющей своего образа жизни.

В "Я покупаю" соединены мировые тенденции и актуальные шопинг-маршруты города. Первые подготовлены группой московских редакторов. Вторые подобраны усилиями местных редакций, содержат информацию, отражающую специфику каждого города в отдельности. Такая уникальная структура позволяет журналу эффективно конкурировать за внимание читательской аудитории как с федеральными, так и локальными журналами.

Сеть "Я покупаю" издает три специализированных приложения: "Свободные деньги", "Весь ДОМ" и "Избранное", а также проект "Шопинг в России с экспертами "Я Покупаю".

Приложение "Свободные деньги". Журнал посвящен тонкостям управления личными финансами. Издание, созданное для частных инвесторов, компетентно и доступно рассказывает о вопросах, актуальных для обладателей свободных средств - специфике покупки-продажи ценных бумаг, кредитных программах и рациональных способах накопления. Приложение выходит в 14 городах сети общим тиражом 199 000 экземпляров. Периодичность - 5 раз в год.

"Банзай" - федеральная сеть журналов для настоящих мужчин. Политика, история, женщины, известные люди, развлечения, путешествия, спорт, отдых, автомобили, техника, кухня, вино, табак... все то, что интересует каждого настоящего мужчину.

"Досуг в Нижнем" информационно-культурно-развлекательное издание, рассказывающее о наиболее интересных и значимых культурных событиях, которые пройдут и прошли в городе за две недели. Это рецензии на новые фильмы и театральные премьеры, информация о предстоящих концертах, обзор выставок, знакомство с последними новинками в мире литературы и музыки, интересными и знаменитыми людьми города. Журнал пропагандирует здоровый образ жизни, хорошие и позитивные эмоции.

Издание распространяется в киосках "Печати", в гостиницах города, клубах, барах, ресторанах, салонах красоты, фитнесс-центрах.

Подводя итоги типологическими характеристиками современного рынка бесплатно распространяемой журнальной продукции Нижнего Новогрода и влияния типа журнала на его облик можно сказать, что компонентами, из которых складывается индивидуальность журнала являются: принципы планирования и структурирования журнального номера; взаимосвязь содержания (идеи) и дизайна (графического воплощения идеи) журнала; роль графического облика в создании индивидуальности журнала; применение специальных приемов дизайна и эффективность их воздействия на читателей; критерии выбора основных приемов, которые составляют художественно-графическую концепцию журнала.

Существует определенная периодичность выхода журналов:

    - ежемесячники, независимо от предмета издания и его жанра. В некоторых случаях журналы выходят один раз в два месяца, что не влечет за собой каких-либо кардинальных изменений; - еженедельники разных типов; - журналы, выходящие с двухнедельной периодичностью; - ежеквартальные издания.

Журнал должен быть интересным и узнаваемым. Этот фактор определяет его дизайн - классический, расхожий, авангардистский, агрессивный или мирный. Во всех этих трех аспектах самое главное то, что ваше издание должно иметь свое лицо, легко отличимое от конкурирующих изданий.

В обретении индивидуального облика бесплатно распространяемого журнала существенную роль играет формат издания.

Сегодня на рынке бесплатно распространяемых журналов Нижнего Новгорода существуют три основных типа журналов - стандартный (А4), малоформатный (А5), крупноформатный (А3). Каждый из этих форматов не только дает массу возможностей, но и налагает свои ограничения. Формат А5 читателям удобно носить в кармане пальто, пиджака или в сумочке и заглядывать в него на протяжении всей недели.

Формат А3 позволяет печатать более объемные статьи и более крупные фотографии. Он также дает более широкие возможности для дизайна.

Большинство журналов используют формат А4 или близкий к нему. Существует также несколько промежуточных нестандартных форматов.

Возможности в области формы в настоящее время многообразны: малоформатные и крупноформатные журналы с приложениями всевозможных размеров и т. д. Возможности современной полиграфии практически безграничны, и воплощена может быть любая идея.

Объем определяется не только нуждами редакции, но и количеством рекламы. Однако некоторые разделы, популярные у читателей, но привлекающие мало рекламы, могут быть "субсидированы" остальными частями издания.

Похожие статьи




Бесплатная пресса как неизученный сегмент печатного рынка, Анализ рынка бесплатных журналов Нижнего Новгорода - Бесплатно распространяемые журналы

Предыдущая | Следующая