АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Стремление СМИ выжить в эпоху бурного развития рыночных отношений в стране явилось причиной того, что на страницах газет и журналов, в теле - и радиопрограммах прочно обосновалась реклама, ставшая источником материального благополучия большинства изданий. Реклама присутствует в СМИ не только в форме чисто рекламных текстов. Она также облачается в одежду журналистских материалов. Это, в частности, привело к возникновению активно заявившего о себе жанра пресс-релиза. Пресс-релизом называется подборка информационных сообщений, рассказывающих о достоинствах какой-то фирмы или отдельной личности, например, кандидата в депутаты, которые, собственно, и направляют такие пресс-релизы в СМИ. Поступивший в редакцию пресс-релиз не обязательно будет опубликован. Возможно, он станет просто одним из источников информации, которая может быть использована редакцией для ориентации в деловом мире или в выборной кампании. Из него также часть материала может быть изъята и опубликована в виде заметки, хроники, информационной корреспонденции. Таким образом, пресс-релиз может быть преобразован в какой-то уже известный журналистский жанр.
Однако журналист может поставить перед собой задачу сохранить рекламную суть пресс-релиза и, дополнив его необходимыми новыми сведениями, убрав лишнее, подготовить публикацию, обладающую своеобразными чертами. Эта публикация может быть и аналитической по своему характеру. Соединение аналитического и рекламного начал лежит в основе аналитического пресс-релиза.
Предметом аналитического пресс-релиза являются качества, возможности каких-либо людей или организаций, фирм, учреждений во взаимосвязи их с потребностями, задачами, которые в данный момент могут быть у аудитории СМИ. Журналист, поставивший перед собой задачу подготовить пресс-релиз, встает перед необходимостью проанализировать причинно-следственные взаимосвязи между возможным удовлетворением потребностей, которые есть у аудитории СМИ, и рекламируемой деятельностью фирм, учреждений, отдельных личностей.
Причем цель аналитического пресс-релиза заключается не просто в том, чтобы показать, что данная организация или личность способны решить какие-то проблемы данной аудитории, но и доказать это. Поэтому автор аналитического пресс-релиза обращается к доказательному рассуждению, к использованию аргументации, подтверждающей его утверждения. Как правило в пресс-релизе в качестве аргументов применяются примеры успешной деятельности данной фирмы, данного учреждения, данного лица, их высокие профессиональные качества, моральные и иные положительные стороны. Авторы аналитических пресс-релизов также часто опираются в своих утверждениях на положительные отзывы о деятельное ти рекламируемых компаний и лиц, на экспертные оценки, поддерживающие позицию авторов, Таким образом, жанру аналитического пресс-релиза присущи два основных вида анализа -- причинно-следственный и оценочный. В ходе оценочного анализа устанавливаются высокие положительные качества рекламируемой фирмы или отдельных лиц, а в ходе причинно-следственного анализа демонстрируется то, что именно с помощью этой фирмы, этих лиц будут решены те конкретные задачи, которые стоят перед данной аудиторией СМИ. Доминирующим в аналитических пресс-релизах является оценочный анализ, поскольку, получив представление о том, какими качествами обладает рекламируемый предмет, аудитория может довольно легко установить его пригодность в качестве средства (причины) удовлетворения своей актуальной потребности. Характерной чертой пресс-релиза, объединяющей его в известной мере с жанром письма, является прямое обращение автора к своей аудитории, призыв к ней действовать определенным образом. Например: "Тем, кто хочет застраховать себя от сотрудничества с недобросовестными деловыми партнерами, концерн "Столица" предлагает заключить договор о предотвращении неплатежей или непоставок товаров и после подписания документа выступает гарантом сделки".
Работа над аналитическим пресс-релизом требует от журналиста прежде всего внимания к достоверности предлагаемой ему фирмами, отдельными лицами информации о своих возможностях. Поскольку недостоверная информация, если она будет опубликована, способна нанести материальный и моральный урон аудитории данного СМИ.
Похожие статьи
-
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ - Жанры аналитической журналистики
Стремление СМИ выжить в эпоху бурного развития рыночных отношений в стране явилось причиной того, что на страницах газет и журналов, в теле - и...
-
Полемическая статья - Жанры аналитической журналистики
Такого рода статьи обычно публикуются когда в обществе возникает спор по каким-либо значительным проблемам. Непосредственным поводом публикации...
-
ИСПОВЕДЬ - Жанры аналитической журналистики
Основная часть аналитических публикаций в прессе посвящена исследованию окружающей авторов действительности. Однако наряду с этим существует разряд...
-
ИСПОВЕДЬ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Основная часть аналитических публикаций в прессе посвящена исследованию окружающей авторов действительности. Однако наряду с этим существует разряд...
-
Комментарий может быть, как и интервью, методом и жанром журналистики. Как метод комментарий применяется во всех формах публикаций: в заметке -- в виде...
-
Отчет является одним из наиболее "древних" жанров журналистики. Прежде всего это касается той его разновидности, которая называется информационным...
-
КОММЕНТАРИЙ - Жанры аналитической журналистики
Комментарий может быть, как и интервью, методом и жанром журналистики. Как метод комментарий применяется во всех формах публикаций: в заметке -- в виде...
-
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОТЧЕТ - Жанры аналитической журналистики
Отчет является одним из наиболее "древних" жанров журналистики. Прежде всего это касается той его разновидности, которая называется информационным...
-
РЕЦЕНЗИЯ - Жанры аналитической журналистики
Слово "рецензия" латинского происхождения и в переводе означает "просмотр, сообщение, оценка, отзыв о чем-либо". Можно сказать, что рецензия -- это жанр,...
-
РЕЦЕНЗИЯ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Слово "рецензия" латинского происхождения и в переводе означает "просмотр, сообщение, оценка, отзыв о чем-либо". Можно сказать, что рецензия -- это жанр,...
-
АНАЛИТИЧЕСКОЕ ИНТЕРВЬЮ - Жанры аналитической журналистики
Жанр интервью является результатом "закрепленности" в журналистском тексте формы получения автором этого текста определенных сведений о действительности...
-
ВЕРСИЯ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Такого рода публикация базируется на неполных доказательствах, на предположениях автора. Версия исключает категоричность выводов, заключений. Основным...
-
Жанр интервью является результатом "закрепленности" в журналистском тексте формы получения автором этого текста определенных сведений о действительности...
-
ВЕРСИЯ - Жанры аналитической журналистики
Такого рода публикация базируется на неполных доказательствах, на предположениях автора. Версия исключает категоричность выводов, заключений. Основным...
-
АНАЛИТИЧЕСКАЯ КОРРЕСПОНДЕНЦИЯ - Жанры аналитической журналистики
Журналисты российской прессы понятие "корреспонденция" употребляли уже в XVIII веке. Однако надо иметь в виду, что достаточно долго корреспонденциями...
-
Аналитический отчет. Отчет является одним из наиболее "древних" жанров журналистики. Прежде всего, это касается той его разновидности, которая называется...
-
ЖУРНАЛИСТСКОЕ РАССЛЕДОВАНИЕ - Жанры аналитической журналистики
Достаточно долгое время понятие "журналистское расследование" в отечественной прессе и в науке о журналистике воспринималось как синоним журналистского...
-
БЕСЕДА - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Беседа, наряду с интервью, является важным аналитическим жанром журналистики, имеющим диалогическую, "полилогическую" форму. Беседа достаточно широко...
-
БЕСЕДА - Жанры аналитической журналистики
Беседа, наряду с интервью, является важным аналитическим жанром журналистики, имеющим диалогическую, "полилогическую" форму. Беседа достаточно широко...
-
ПИСЬМО - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Письмо как журналистский жанр возникло в результате приспособления формы личной и деловой переписки для нужд журналистики. Будучи опубликованным, письмо...
-
Особенности аналитических жанров, Комментарий - Жанры в журналистике
Аналитические жанры в современных отечественных СМИ являются основными. Любые события в которых передается мнение автора произошедшим фактам, уже...
-
Данный вид обзора посвящается освещению определенной темы. В настоящее время очень часто такими темами являются указы президента РФ, законы,...
-
Журналистский расследование беседа интервью Достаточно долгое время понятие "журналистское расследование" в отечественной прессе и в науке о журналистике...
-
Как известно, под журналистскими жанрами подразумеваются устойчивые группы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками. Эти...
-
ПОНЯТИЕ ЖАНРА. ЖАНРООБРАЗУЮЩИЕ ФАКТОРЫ, Предмет отображения - Жанры аналитической журналистики
Как известно, под журналистскими жанрами подразумеваются устойчивые группы публикаций, объединенных сходными содержательно-формальными признаками. Эти...
-
Метод отображения - Жанры аналитической журналистики
По мнению ряда исследователей, в журналистике существует два основных метода "преобразования" объективной действительности в ее информационный аналог --...
-
Обзор-презентация - Жанры аналитической журналистики
В связи с тем, что очень большая часть населения из-за материальных трудностей не может приобретать три-четыре газеты, журнала, иметь радио, телевизор,...
-
В связи с тем, что очень большая часть населения из-за материальных трудностей не может приобретать три-четыре газеты, журнала, иметь радио, телевизор,...
-
ОБОЗРЕНИЕ - Жанры аналитической журналистики
Этот жанр изобретен не журналистами, обозрение использовалось задолго до возникновения периодической прессы. Присущие этому методу формы и способы...
-
По мнению ряда исследователей, в журналистике существует два основных метода "преобразования" объективной действительности в ее информационный аналог --...
-
Аналитические жанры: общая характеристика - Творчество в журналистике
Специфика аналитических жанров - в их нацеленности на доказательное изложение идеи и отстаивание авторской позиции. Новость передается через систему...
-
Понятие жанра. Жанрообразующие факторы Как известно, под журналистскими жанрами подразумеваются устойчивые группы публикаций, объединенных сходными...
-
Общеисследовательская статья, Практико-аналитическая статья - Жанры аналитической журналистики
К этой группе относятся публикации, в которых анализируются общезначимые, широкие вопросы. Например, автор такой статьи может вести речь о направлениях...
-
ОБЗОР СМИ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Слово "обзор" понимается в журналистике как описание, подведение итогов, рассмотрение, изучение. Говоря об обзоре СМИ. чаще всего имеют в виду изучение...
-
ОБЗОР СМИ - Жанры аналитической журналистики
Слово "обзор" понимается в журналистике как описание, подведение итогов, рассмотрение, изучение. Говоря об обзоре СМИ. чаще всего имеют в виду изучение...
-
К этой группе относятся публикации, в которых анализируются общезначимые, широкие вопросы. Например, автор такой статьи может вести речь о направлениях...
-
СТАТЬЯ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"
Понятие "статья" произошло от латинского слова и означало первоначально то же самое, что и "сустав", "член", "часть целого". Это объясняет, почему в...
-
"Сильным" жанрообразующим свойством обладает целевая установка журналистского отображения действительности. Так, рассказывая о каком-то событии,...
-
СТАТЬЯ - Жанры аналитической журналистики
Понятие "статья" произошло от латинского слова и означало первоначально то же самое, что и "сустав", "член", "часть целого". Это объясняет, почему в...
-
Целевая установка - Жанры аналитической журналистики
"Сильным" жанрообразующим свойством обладает целевая установка журналистского отображения действительности. Так, рассказывая о каком-то событии,...
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ПРЕСС-РЕЛИЗ - Жанры аналитической журналистики из книги Тертычного А. А. "Аналитическая журналистика"