Пресса в эпоху дигитализации, Теория медиаконвергенции - Пресса в эпоху дигитализации

Теория медиаконвергенции

Функционирование средств массовой информации во многом определяется технологическим прогрессом в информационно-коммуникационной среде. Динамичное развитие технологий оказывает сильнейшее влияние на всю цепочку производства и распространения информации, следствием чего является изменение традиционного облика СМИ. Основу данных изменений составляют два взаимосвязанных процесса, первый из которых носит название (от англ. digitalization) "дигитализации" (Луканина, 2006). В литературе по изучаемому вопросу существует множество подходов к описанию данного понятия, рассмотрим некоторые из них.

В энциклопедическом словаре СМИ можно встретить описание исключительно технического аспекта процесса дигитализации, и определяется он следующим образом: "Перевод информации в цифровую форму. Цифровая трансмиссия информационных данных, закодированных в дискретные сигнальные импульсы, широко применяемых в современных системах связи" [14].

Теоретики в области медиакоммуникаций и экономики трактуют термин следующим образом: "Перевод содержания СМИ во всех его форматах -- текстовой, графической, звуковой -- в цифровой формат, понятный современным компьютерам" [2]. Автор монографии акцентирует внимание на том, что дигитализация делает возможным транспортировку информации по любому электронному каналу коммуникации, в следствии чего, Интернет становится особой глобальной коммуникационной платформой, в которой не существует преград (например, связанных с временем и географией распространения информации) при передаче информационного сообщения между теми, кто создает информацию и, кто ее потребляет в силу единого цифрового формата транслируемого сообщения.

В зарубежных источниках можно обнаружить схожее определение понятия дигитализации с теми, что встречаются в отечественных - трансформация традиционных видов информации (графической, текстовой, звуковой и видео) в цифровой формат (Picard, 2011).

Из приведенных выше дефиниций понятия видно, что научное сообщество дает примерно одинаковые трактовки данному термину, и общая идея, которая просматривается в каждом из этих определений заключается в том, что дигитализация устраняет различия между отдельными СМИ и уравнивает их содержание, что в свою очередь ведет к возникновению второго процесса, который составляет основу изменения облика СМИ -- конвергенции (от лат. convergo - приближаюсь, схожусь) (см. Рис. 2).

Рис. 2. Взаимосвязь процессов дигитализации и конвергенции.

В настоящее время среди исследователей еще не сложилось единого подхода к определению понятия конвергенции. Более того, в различных источниках данный процесс может носить различные названия: "конвергенция в СМИ", "медиаконвергенция", "мультимедийная журналистика", "конвергентные медиа". Подобное разнообразие форм восприятия данного понятия автор теории информационного капитализма М. Кастельс объясняет тем, что "медиареволюция происходит на наших глазах и слияние прежде разобщенных печати, радио, телевидения идет разными путями" [27]. Рассмотрим различные подходы к определению данного процесса. Впервые о медиаконвергенции заговорили за рубежом в начале 2000-х. Первые предпосылки к комплексному определению понятия были связаны с именами Ричарда Гордона (2003) и Ларри Дейли (2005). В работах ученых, медиаконвергенция рассматривается как длительный, многоступенчатый процесс трансформации социальной среды.

Роберт Бурнет и Давид Маршал (2003) определяют медиаконвергенцию как "переход всех видов коммуникаций информационного обмена, медиа, телекоммуникаций и электронных вычислительных средств к цифровой системе" [29]. В данном подходе, авторы делают акцент на том, что процесс медиаконвергенции связан, в первую очередь, - с развитием технологий.

Дальнейшее развитие научной мысли на западе привело к появлению в 2007 году подхода, разработанного учеными А. Фагерйордом и Т. Сторсул. На сегодняшний день данная концепция до сих пор считается актуальной и теоретически значимой. В своей работе, авторы смогли выделить шесть видов конвергенции, причем появление каждого последующего вида обусловлено возникновением предыдущего (см. Рис. 3).

Рис. 3. Взаимосвязь видов конвергенции в типологии Фагерйорда и Сторсул (2007).

В первую очередь, авторы работы выделяют конвергенцию сетей. Под ней они понимают трансформацию аналогового сигнала в цифровой. Данный процесс характеризуется тем, что становится безразлично то, какой вид сообщения и какие данные приходится транслировать. В пример данной конвергенции авторы приводят цифровое кабельное телевидение. Его появление позволило выстраивать коммуникацию с потребителем не только посредством традиционного формата телевизионного сообщения, но предоставило ему доступ в Интернет (SMART-TV), к телефонной цифровой связи и различного рода компьютерным данным.

Вторая интерпретация понятия носит название конвергенции терминалов. Авторы отмечают, что ее появление обусловлено появлением конвергенции сетей. Слияние терминалов предполагает объединение различных электронных устройств в единое мультифункциональное устройство. К примерам такой конвергенции относятся практически все без исключения электронные устройства доступные современному потребителю (стационарные компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшетные компьютеры и т. д.). Так с развитием Интернета, с помощью мобильного телефона (смартфона) стало возможным совершать не только телефонные звонки, но и читать различного рода периодику. Конвергенция услуг исходит из конвергенции сетей и терминалов. Она характеризуется появлением новых, совместных услуг, которые передаются потребителю одним определенным способом, но в то же время являются разными по своей сути. Примером данной конвергенции, авторы статьи указывают чаты, блоги и службы коротких сообщений в мобильной телефонии.

Следующий вид конвергенции - конвергенции рынков, появление которой в свою очередь обусловлено появлением всех вышеперечисленных видов конвергенции. Она предполагает, например, расширение сферы деятельности телекоммуникационных компаний. В результате данной конвергенции поставщики ранее только услуг мобильной связи, в настоящее время становятся поставщиками как телевизионного сигнала, так и Интернета, в том числе мобильного. Конвергенция рынков стала предпосылкой возникновения конвергенции регулирования. Она предполагает возникновение и / или слияние различных министерств (например, массовых коммуникаций и связи) в сфере регулирования указанных выше объединенных холдингов.

Последним видом конвергенции является конвергенция жанров и форм. Она предполагает появление новых жанров на фоне слияния различных медиаплатформ. Таким образом после слияния прессы и Интернета появился новый жанр, который принято называть "интернет-колонкой" (Fagerjord, Storsul, 2007).

Особенностью данной типологии является взаимосвязь всей цепочки происходящих в СМИ изменений, а особенностью данного похода является то, что авторы рассматривают процесс дигитализации не как причинный процессу конвергенции, а в качестве первой стадии процесса медиаконвергенции ("конвергенция сетей"). Таким образом, авторы подчеркивают идею взаимосвязанности процессов дигитализации и конвергенции, что является преимуществом данной трактовки, и подтверждает идею Бурнета и Маршала о том, что медиаконвергенция связана с развитием технологий.

Анализируя опыт отечественных деятелей науки по отношению к процессу медиаконвергенции, необходимо отметить, что первые упоминания данного термина появились в научной литературе практически одновременно с выходом работ зарубежных коллег, и наиболее значимой публикацией в изучении аспектов медиаконвергенции считается работа Вартановой Е. В своем труде, автор говорит о том, что конвергенция реализуется на трех уровнях в зависимости от сферы приложения понятия.

Первый уровень конвергенции, который выделяет автор текста -- технологический. Он характеризуется слиянием технологий распространения и производства информации, произошедшим в следствии процесса дигитализации. Результатом данного слияния является возможность распространения практически любых форм информации через любые технологические платформы.

Вторым уровнем конвергенции является журналистский. На данном уровне конвергенция, в свою очередь проявляется в нескольких формах:

1) Унификация журналистского материала предполагает, что сообщение, которое раньше можно было транслировать только через определенный канал коммуникации (например, текст -- газета) приобрело возможность к распространению в других каналах коммуникации (например, текст -- газета, текст -- интернет). 2) В связи с унификацией материала изменяются и требования к самому производителю сообщений -- журналисту. В современных условиях, квалифицированный журналист должен уметь производить материалы для любых СМИ. 3) Конвергенция СМИ, а также появление одного продукта для разных каналов коммуникации ведет к созданию нового жанра: "инфотеймента" (англ. infortainment - от слияния слов information и entertainment).

Продуктовый - последний уровень конвергенции. В данном случае говорится об изменении характера информационного продукта. Интеграция графической, текстовой, звуковой и видеоинформации стала следствием возникновения новой информационной среды, которую автор называет мультимедиа (Вартанова, 2003).

Рассмотренный выше подход к определению понятия медиаконвергенции также, в первую очередь, подчеркивает связь процесса с развитием технологий.

При этом, необходимо отметить, что в попытке определения понятия, Вартанова выделяет медиаконвергенцию на уровне журналистики. Развитие данного аспекта более подробно рассматривается в подходе Качкаевой А. Помимо уже описанных Вартановой изменений, автор данной работы вводит определение конвергенции на уровне бизнес-процессов, которые происходят в СМИ в процессе дигитализации. Согласно Качкаевой, конвергенция определяется через следующую классификацию.

Качкаева, 2010

Преимуществом данного подхода является детальное рассмотрение медиаконвергенции в сфере журналистики, между тем, подход Качкаевой не определяет описываемый процесс через связь с технологией, что является значительным недостатком. Дальнейшее развитие отечественной научной мысли привело к систематизации отдельных аспектов в области медиаконвергенции. И наиболее комплексный подход к осмыслению данного термина, среди отечественных исследователей, представлен в работе Шеремета В. - "Типология медиаконвергенций". Он выделяет следующие 4 вида конвергенции.

Первый вид конвергенции - типологический. Особенность данного вида заключается в сближении различных типов средств массовой коммуникации (СМК) и СМИ: телевидения, Интернета, печати, радио и мобильной связи. Примером типологической конвергенции является переход издательств и редакций периодических изданий к использованию мультимедиа.

Причиной данного перехода является такой период развития информационного общества, при котором среди населения падает спрос на традиционные СМИ (печатные газеты, телевидение, радио) и возрастает на такой канал коммуникации как Интернет, поскольку он обладает определенными характеристиками, которые свойственны современному СМИ -- интерактивностью, мобильностью, универсальностью и скоростью. Данный вид конвергенции наиболее часто реализуется через сайты печатных изданий. Он реализуется не только через возможность прочитать свежие новости и статьи, но и, например, просмотреть фото и видеорепортажи.

Вторым видом конвергенции является технологический. Его особенность заключается в взаимопроникновении технологий воздействия: публицистических, рекламных, психологических и т. д. В качестве примеров данного вида конвергенции, автор приводит следующие: языковая игра в заголовке, анонсирование материла в предыдущем номере, его размещение в центре полосы.

Третий вид конвергенции -- жанровый. Он характеризуется слиянием элементов форм подачи материала, например, определенного рода информацией, актуальным интервью и комментарием к нему.

Последнем видом типологии является смысловой. Данный вид конвергенции связан с изучением диалогики текста. Предпосылкой смысловой конвергенции является специфика изучения текста. Она заключается в том, что текст является не только единицей языка или отрезком линейно-организованного потока речи, но и как отдельное сообщение (единица коммуникации).

Принято считать, что текст существует и функционирует не в единой конкретной точке, а вместе с последующим и предыдущим текстом. Данная взаимосвязь обуславливает возникновение своеобразного коммуникативного акта или мегадиалога, единицей которого является текст. Таким образом, между репликами диалога (его единицами - текстами) возникает смысловая конвергенция -- смысловое взаимодействие (Шеремет, 2012).

Комплексность данного подхода заключается в описании практически всех процессов, которые происходят в СМИ в результате дигитализации медиа пространства. Автор основательно подходит к трактовке термина как с точки зрения проникновения технологий (типологический, технологический типы), акцентируя внимание на том, что процесс медиаконвергенции связан с развитием технологий в обществе, так и с точки зрения трансформации сообщения (жанровый, смысловой), подчеркивая значимость изменений, происходящих в сфере журналистики.

В рамках изучаемой темы, данная дефиниция используется многими деятелями научной мысли. Так в ряде работ говорится о том, что процесс дигитализации контента сделал возможным его потребление через различные СМК, что получило название медиаконвергенции (Avileгs, Joseг Alberto Garciгa and Carvajal, Miguel. 2008). Другими словами, современная аудитория получила возможность потреблять информацию через множество различных цифровых платформ, разнообразие которых не ограничивается телевизором и радиоприемником.

Данная возможность заключается в потреблении контента через такие технологические устройства как компьютеры, смартфоны, планшеты и электронные книги (Albarran, 2010).

Дальнейшие исследования в области медиаконвергенции выявили, что данный процесс не только предоставляет возможность потребления контента через множество различных технологических устройств, но и даже способствует этому (Jenkins, 2006). Таким образом, современное общество сталкивается с новым явлением в медиаиндустрии, которое получило название "мультиплатформенного потребления".

Пресса в эпоху дигитализации, Теория медиаконвергенции - Пресса в эпоху дигитализации

Теория медиаконвергенции

Похожие статьи