PR-стратегии продвижения на рынке СМИ литературных брендов
PR-стратегии продвижения на рынке СМИ литературных брендов
(Тезисы доклада, прочитанного 17 марта 2010 года на международной конференции в Хельсинкском университете)
Стратегия популярность поэт литературный
Почему одни писатели (поэты) становятся известными, а другие -- нет? Только ли дело в дарованиях авторов? Разумеется, нет. Азбучная истина: любому художнику (в широком смысле) нужен PR.
Но какой PR? В чем он заключается?
Существуют краткосрочные и долгосрочные PR-стратегии. Применительны они и для литературного процесса.
Типичный пример краткосрочной PR-стратегии -- продвижение на рынке СМИ (книжном рынке) произведений ныне популярного прозаика Сергея Минаева.
Отличительные особенности произведений этого автора ("Dyxless", "The Телки" и т. д.) -- предельно выверенная ориентация на максимально широкий круг читателей, обращение к опробированным веками темам (секс, любовь, производственные отношения...)Книги Сергея Минаева были широко разрекламированы на ТВ, в наружной рекламе (плакаты, билборды) и т. п.
Цедь достигнута -- книги продаются. Автор становится социально-значимым персонажем. Как венец карьеры -- работа на ТВ. И -- коммерческий успех последующих книг. Бренд создан -- затраченные средства возвращены сторицей.
Какова судьба книг Сергея Минаева в далеком будущем, полагаю, говорить излишне.
Интересно, что качество текста и популярность в данном случае никак не кореллируются.
Не менее масштабная реклама была сделана книгам Александра Потемкина -- на радио (суперпопулярное "Эхо Москвы"), в прессе (в том числе "Литературная газета") и т. д. [1]
Результата (коммерческого) -- нет. Что-то не сработало. Видимо, читатель еще не окончательно подвержен нейролингвистическому внушению.
Краткосрочный PR предполагает частые публикации в современных литературных журналах, возможности которых хотя и не такие могучие, как в советское время, но по-прежнему значительные. Для создания и продвижения писательских брендов широко используются возможности литературных изданий. [2] Между тем, для долгосрочного PR частые публикации в журнальной периодике не всегда оправданы. Достаточно вспомнить, что такие авторы, как Георгий Оболдуев, Владимир Высоцкий, Леонид Губанов, при жизни печатались крайне редко. Сейчас это всемирно признанные поэты, о которых написаны книги и диссертации. А многие из тех, кто активно печатались в 70-80-е годы прошлого века, в настоящее время абсолютно забыты.
Первые часто становятся последними. И наоборот.
Необычная особенность постперестроечного времени заключается в том, что сейчас люди сначала становятся известными, а потом писателями. Раньше происходило по-другому. Писатель писал, публиковался, постепенно к нему приходила известность.
Сейчас, как говорится, возможны варианты.
Книги (кулинарные рецепты) Юлии Высоцкой, романы Владимира Соловьева стали популярны после того, как их авторы приобрели всероссийскую телевизионную известность. То есть сначала авторы завоевали голубой экран, а потом -- читательскую аудиторию.
В любом случае присутствие писателя в телевизоре -- важнейшая PR-стратегия продвижения на литературном рынке. Телеведущими являются Татьяна Толстая, Дмитрий Быков, Лев Новоженов, Дарья Донцова, Татьяна Устинова, Владимир Вишневский, Александр Архангельский, Виктор Ерофеев и многие другие популярные писатели и поэты. Но этот PR также относится к краткосрочным стратегиям. Телегероев забывают быстрее всего.
Важное значение в PR-стратегии имеют литературные премии. Однако они в нынешнее время приобрели несколько гротесковую окраску. Премий много, вызывают они в лучшем случае некий интерес к лауреату, но, конечно, не дают всенародного признания.
PR, рассчитанный на многие годы (долгосрочный), также сопряжен с внешней биографией автора, и к текстам большого отношения не имеет. Но все-таки имеет. Долгосрочная PR-стратегия предполагает героическую (незаурядную!) биографию и наличие -- это все-таки необходимо! -- подлинного дара.
Лучшим пиарщиком (зачастую кровавым!) для писателя всегда было государство. Противостояние: писатель -- государство всегда (хотя, разумеется, не сразу) приносило плоды (зачастую когда автор уже был в лучшем из миров).
XX век изобилует подобными примерами. Шаламов, Солженицын, Бродский...
Еще раньше -- Гумилев, Клюев (расстрелянные), Ахматова, Мандельштам (преследовавшиеся властями) и многие другие.
Разумеется, перечисленные великие писатели и поэты не занимались авто "pr"-ом. Само провидение (по иронии судьбы оно оказалось в лице государства) выполнило роль PR-менеджера (об этом мы еще поговорим).
Кстати, не исключаю, что Пушкин, Гумилев, Есенин искали ранней -- трагической! -- смерти. Они понимали, что Москва (Россия) слезам не верит. Верит крови. Великие не ошиблись. [3]
В настоящее время приобретает особенное значение PR-стратегия социально-значимого дела.
Писатель, дабы обратить внимание на свои произведения, привлекает внимание к собственной биографии. И биография приобретает (отчасти!) значение текста. Биография как текст. Текст как биография.
В этом смысле показательной и весьма успешной методики придерживается житель США, уроженец Ленинграда Константин К. Кузьминский.
Составленная им вместе с Григорием Ковалевым антология "У голубой лагуны" вошла в историю литературы. Конечно, антология -- это не только тексты поэтов андеграунда, это и комментарии Кузьминского, весьма специфические, и зачастую к литературе не имеющие отношения. Антология оказалась не только вкладом Кузьминского в литературный процесс, но и его авто "pr"-ом. "Pr"-ом профессиональным. И главное -- оправданным. Все дело в том, что Кузьминскому есть что пиарить. Он действительно талантливый поэт, недооцененный, а фактически и неизвестный широкой аудитории. Но время Кузьминского придет, интерес к своей персоне он обеспечил, стихи прочтут позднее. И оценят. Это и есть конечная цель поэта, в данном случае Кузьминского.
Один из лучших пиарщиков в литературе -- Владимир Сорокин (точнее, те, кто за ним стоят). Его достаточно профессиональные тексты долгое время были воспринимаемы только интеллектуальной элитой. Этого ему (или опять-таки тем, кто за ним стоят) оказалось мало. Был очень грамотно разыгран скандал с движением "Идущие вместе", возбуждено уголовное дело. Результаты? Они говорят сами за себя. Число проданных экземпляров "Голубого сала" возросло в разы. Уголовное дело лопается как мыльный пузырь. Более того, Сорокин уже сам подает в суд на "Идущих вместе", требуя от них сатисфакции за несанкционированное использование своего романа. Интерес к себе надо постоянно подогревать -- таковы законы литературного (и не только) рынка.
Несомненно, великим мастером пиара можно назвать Эдуарда Лимонова. Смею предположить, что идеи национал-большевизма, которые он так горячо пропагандирует, чужды ему. И никакая партия как таковая ему не нужна. Но ему крайне необходимо постоянное внимание к собственной персоне, своему творчеству, своим книгам. А книги -- это для Лимонова главное, как бы кокетливо он ни говорил, что быть литератором в настоящее время -- не мужское занятие. Тюрьма -- это тоже "pr" для Лимонова. И о лучшей доле он, наверное, и не мечтал.
Не случайно в своих стихах Лимонов поэтизирует тюрьму. Он пишет в одном из стихотворений: "Пацаны, я ваш Брат, / хоть при "бабочке" и в пиджаке". [4]
Нужно понять, что любой писатель (творческая личность) -- как бы не вполне человек. Это сверхэнергия, сверхгордыня. И то, что обычному человеку -- смерть, творческой личности -- в самый раз!
Авто "pr" Эдуарда Лимонова оказался очень эффективным. Писатель далеко не первого ряда (по сути очеркист!) стал одним из самых известных прозаиков ХХ-ХХI веков.
Распространены и эффективны PR-стратегии, в основе которых лежит создание литературных групп. Как правило, самыми разрекламированными оказываются их организаторы. Примеров довольно много -- не будем их сейчас приводить, чтобы никого не обидеть.
Существуют также неэффективные PR-стратегии.
Например, PR как способ вызвать слезу, тоже широко применяется, но, увы, ему не верят.
Есть поэты (например, Х.), которые постоянно вспоминают, как были гонимы властями. В частности, Хрущевым. Нельзя сказать, что это не страшно и не опасно. Но абсолютно наивный (а простота, как известно, хуже воровства) поэт Х. не понимает, что говорить о своих мытарствах -- значит, в лучшем случае вызвать улыбку. Пусть об этом говорит народ, молва, а не сам поэт. Только тогда имидж поэта окажется на высоте.
Убедителен в качестве автопиарщика Евгений Евтушенко. Он создает себе имидж реальными хорошими делами -- составил антологию "Строфы века", вел телевизионную передачу, посвященную поэзии. И т. д. При этом, конечно, Евтушенко пропагандирует, прежде всего, себя самого. Но это не страшно.
Долгое время лучшим пиаром для русского поэта было его пребывание за границей. Ореол изгнанника, мученика, странника не давал спать спокойно многим известным авторам. Более того, например, в девяностые годы напечатать в России поэта-эмигранта (даже абсолютно бездарного) было намного проще, чем самого талантливого местного автора. Убежден -- поэты, отправляясь в эмиграцию, понимали, что рано или поздно их время придет. А без биографии в историю русской литературы войти трудно. Практически невозможно.
Похожие статьи
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
Художественный стиль -- функциональный стиль речи , который применяется в художественной литературе. Текст в этом стиле воздействует на воображение и...
-
Обзор В последнее время все больше людей решают всерьез заниматься танцами. Важно сказать, что танец прошел огромный эволюционный путь в мире. Сегодня...
-
Очерк истории международного журнала "National Geographic", его продвижение на российском рынке, краткая характеристика издания Журнал "National...
-
ЛИТЕРАТУРНЫЕ ПРЕМИИ - Современное книгоиздание Великобритании
Готорнденская премия - основанная в 1919 году Алисой Уоррендер. Авторы награждаются за лучшее художественное произведение, которое может быть написано в...
-
"Существовать ради самого себя значит быть ничем" - Беррес Скиннер. Краткий обзор рынка прессы для будущих родителей и семей с детьми (журналы) В...
-
1. Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея. Не будет этого, и ваша реклама останется незамеченной. Она не сработает. 2. Текст рекламы...
-
Теория редактирования предлагает свою трактовку этой важнейшей для журналистского творчества проблемы, исследуя то, как факт воплощен в тексте...
-
Приступая к разговору о литературно-художественной критике, необходимо отделить понятия "литературная критика", "теория литературы", "литературоведение"...
-
Правка-обработка - такое исправление рукописи, которое позволяет считать ее издательским оригиналом, уже готовым к печати. При правке-обработке...
-
Работа редактора над лексикой выдвигает в качестве важнейшей проблему выбора слова для наиболее точного выражения мысли. Правильное употребление слов...
-
Технология рекламных продаж - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
Технология рекламных продаж состоит из четырех этапов: 1. Изучения рекламодателя, сферы его деятельности, поведения на рынке. 2. Организации встречи и...
-
Понятие и типология отраслевой книги Отраслевой издание профессионал книга Отраслевая книга - издание, которое представлена в различном формате и...
-
В предыдущей главе мы наглядно продемонстрировали, что "Поэзия" существенно отличается от традиционно понимаемого учебника: учебник "Поэзия" строится в...
-
Характеристика французского книжного рынка В последнее время все заметнее и заметнее изменения, происходящие в сфере книжного бизнеса. Книгоиздательские...
-
Литературное редактирование это такой творческий процесс, в который входят: оценка темы, проверка и исправление, изложение с точки зрения идеологической...
-
Текст как объект литературного редактирования Термин "текст" многозначен. В филологии принято троякое его толкование. Текст понимается как результат...
-
Публицистический стиль используется в общественно-политической сфере деятельности. Это язык газет, общественно-политических журналов, пропагандистских...
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
История отраслевой книги - Отраслевая книга на современном рынке
С появлением и распространением письма на Руси еще с конца X в, в числе других произведений появляются и естественнонаучные труды, отражающие...
-
Особенности российского книжного рынка - Основы издательского дела
Специфика книги как продукта производства и как товара, естественно влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет...
-
Условия эффективного позиционирования - Позиционирование и продвижение печатных СМИ
1. Должно существовать ясное представление о целевом рынке и покупателях, к которым стремится издание. Зафиксировано, что одна и та же позиция на рынке...
-
Место писем А. П. Чехова в литературном наследии русских классиков - История изданий писем А. Чехова
Письма писателей - важный источник, представляющий большое и разностороннее значение для изучения личности и творчества их авторов, времени, в которое...
-
Новаторство учебника "Поэзия" Учебник "Поэзия" издан в 2016 году в московском издательстве "ОГИ". Работа над ним велась при активной поддержке и участии...
-
Современный отечественный литературный рынок характеризуется совмещением эстетических факторов и механизмов рыночной экономики, объединением...
-
Социологический подход в изучении истории литературы Рассмотрение литературного проекта в рамках нашего исследования напрямую связано с социологией...
-
Рынок обучения - Концепция журнала "Я
В последнее время бизнес-обучение стало неотъемлемой частью пути к успеху. Ранее все дела в России делались методом проб и ошибок, по наитию. На...
-
Стилистическая система русского литературного языка. - Журналистика как часть массовой информации
Функциональные стили - исторически сложившиеся и социально осознанные системы речевых средств, используемых в той или иной сфере общения и соотносимых с...
-
Журнальный рынок России в целом развивается как бизнес, причем, развивается успешно. Об успешности и перспективности этого рынка свидетельствует...
-
Технический рынок - Экономическая сущность информации как товара
На техническом рынке представлена техника, используемая в редакциях печатных периодических изданий, студиях аудиовизуальных СМИ и информационных...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Рынок труда - Экономическая сущность информации как товара
От состояния рынка труда зависит человеческая, творческая база СМИ. Он во многом определяет профессиональный уровень их работников. Этот рынок...
-
В нескольких крупных городах России (в том числе Санкт-Петербурге и Москве) в прошлом году было проведено масштабное исследование с целью выявления...
-
Рынок массовой информации в России представлен: Печатные СМИ (газеты и журналы), Электронный (теле и радио), Сетевые (Интернет), Информационные...
-
Рынок бумаги и типографских услуг - Редакция как субъект экономической деятельности
Всякая газета или журнал не могут существовать без бумаги, подобно тому как радио и ТВ не существуют без эфира, а интернет-издание без компьютеров и...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
Иллюстрации к книгам как часть воплощения авторского замысла в книжном издании Замысел иллюстрирования книги возникает у автора в процессе работы над...
-
Современный мир телевидения невозможно представить без такого медиа-гиганта, как Всемирная служба телевидения BBC, - компании, которая вписала себя в...
-
Только издательский дом "9 месяцев" может предложить уникальную систему продвижения по системе "имиджевая реклама + торговая". Агентством test it был...
PR-стратегии продвижения на рынке СМИ литературных брендов