ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТАНЦЕВАЛЬНОГО КЛУБА НА РЫНКЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ В АЛМАТЫ PR-ТЕХНОЛОГИЯМИ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
Обзор
В последнее время все больше людей решают всерьез заниматься танцами. Важно сказать, что танец прошел огромный эволюционный путь в мире. Сегодня улучшилась структура клубной работы, открыто множество танцевальных школ и студий, где люди могут как закрепить свои танцевальные навыки, так и получить танцевальные основы. В стране действует множество студий танцев и танцевальных клубов - дискотек. Обе сферы - весьма затратные, в особенности последняя, но она же и наиболее окупаемая. Идея соединить эти две сферы в одну: Танцевальный клуб + студия танцев в одно, позволит поднять уровень танцевальной и клубной культуры в городе Алматы, дав возможность по-новому взглянуть на сферу развлечений, совмещенную с обучающей линией.
Первое, что нужно иметь для создания танцевального клуба с собственной школой танцев при нем - это конкретное помещение под объект и саму идея проекта. Реализация того или иного проекта может приводить к совершенно разным результатам, поскольку на это могут влиять множество неочевидных на первый взгляд причин.
Форма
Танцевальный клуб и танцевальная студия при клубе демократичного формата общей площадью от 1000 мІ
Концепция проекта
Создание концепции и проекта - непростой процесс, выбор помещения и характера объекта в котором, это только первый этап. Вторым этапом будет тщательное планирование обучающего, а заодно развлекательного объекта, которое заключается в определении зон в помещении - выделение зоны технической и зоны, предназначенной для посетителей. В процессе планировки важно рассмотреть все возможные варианты распределения пространства и степень функциональности объектов интерьера в каждом варианте и выбрать максимально функциональный. Затем необходимо определить единый стиль интерьера, которому должны будут соответствовать все объекты интерьера.
Концепция объекта:
- - выбор помещения; - выделение зон в помещении; - распределение потока посетителей; - распределение потоков движения персонала; - расстановка оборудования, мебели; - эскизы интерьера и формы персонала; - спецификация оборудования, мебели, отделочных материалов.
Разработка такой концепции в среднем занимает 1 месяц. Концепция объекта является основой для рабочего проектирования, то есть для создания дизайн-проекта, инженерного проекта и архитектурно-строительного проекта.
Описание объекта
Данный клуб будет являться большой танцевальной площадкой, которая разделена на несколько зон. В первую очередь - это танцевальный клуб, при котором будет действовать студия танцев и бары. Этот клуб должен быть предназначен не только для обучения танцам различных стилей, но и для проведения фестивалей клубной музыки, танцевальных конкурсов и других массовых мероприятий.
Учитывая очевидную уникальность, проект подобного масштаба будет стоить больших временных и финансовых вложений, поэтому услуги такого рода заведения не могут быть дешевыми в принципе, тем более, что у проекта нет сопоставимых местных аналогов. Ценность же этого проекта как раз в его компактности - возможность совмещать обучение и развлечение.
Европейская программа
Бальные танцы
Группа парных танцев, имеющая народные истоки и исполняемая на
Вечерах, балах, соревнованиях, которые проводятся в помещениях застеле
Нных, как правило, паркетом, в специальной танцевальной обуви. Из огромного разнообразия как элитных (историко - бытовых), так и народных танцев в группу бальных попали танцы, характеризующиеся 2 признаками: все бальные танцы являются парными; пару составляют мужчина и женщина, танцующие с соблюдением физического контакта.
Вальс
Общее название бальных и народных танцев музыкального размера 3/4,
Исполняется преимущественно в закрытой позиции. Наиболее распространена фигура в вальсе полный оборот в два такта с тремя шагами в каждом.
Венский вальс
Бальный танец европейской программы. Аналогичен медленному вальсу, отличается количеством тактов в минуту, то есть темпом исполнения.
Танго
Аргентинский народный танец; парный танец свободной композиции,
Отличающийся энергичным и четким ритмом. Изначально получил развитие и распространение в Аргентине, затем стал популярен во всем мире.
Фокстрот
Развившийся в 1912 г в США из не столь темпераментного ванстепа
Новый групповой танец, сперва в медленном 4/4-тактном темпе
Квикстеп
Быстрый фокстрот. Если термин "фокстрот" по одной из версий образный
И в буквальном переводе означает "шаг лисицы", то термин "квикстеп" более точный, то есть "быстрый шаг". Действительно, речь идет о танце, который в соответствии с его живым ритмом требует от исполнителя легкости, подвижности. Богатый вариациями, квикстеп принято считать "малой грамматикой" стандартных танцев.
Дизайн-оформление объекта
Интерьер должен быть выполнен в стиле "минимализм", что позволит установить любое необходимое сценическое и концертное оборудование, создавать глобальные декорации. Клуб может иметь как несколько уровней (например, наподобие московского клуба "ГАУДИ АРЕНА"), так и один ("Ретро" в Алматы). В нашем случае оптимальнее использовать два уровня: один уровень для студии танцев, другой для развлечений (танцы, музыка, дискотека, бар).
Доходы
Позиционируемый клуб должен быть большим, так как рассчитан на высокую проходимость, вместимостью до 2-3 тысяч людей. Главное направление клуба заключается в преподавании танцев, а также организации массовых мероприятий с участием известных музыкантов и ди-джеев. Прибыль от продажи еды в клубе небольшая, основную прибыль приносят бар и продажа входных билетов.
Основные моменты танцевального клуба (дискотеки)
- - Клуб вмещает от 2000 до 3000 человек; - Общая площадь - от 1100 мІ; - Рядом автостоянка на 300 (минимум) автомобилей; - От 2 до 5 ВИП-зон; - От 5 барных стоек; - От 2 до 5 чилл аутов; - От 2 танцполов; - Стоимость входа составляет 1000-1500 тг.; - Клубные карты; - От 100 человек обслуживающего персонала; -Средняя стоимость посещения бара - от 1500 тг. с человека; - Клуб работает: четверг, пятница, суббота, также работает в праздники.
Студия танцев работает в будние дни.
Исследование
В современное танцы пользуются достаточной популярностью у городского населения, в Алматы ночная сфера развлечений развита достаточно хорошо, равно как и обучение танцам. Конкуренция в этой сфере достаточно высока. В этой связи мы решили объединить: танцы и развлечение в одно. Мало уметь танцевать, важно еще уметь делать это красиво. Специально организованные ПР-мероприятия могли бы повысить узнаваемость нового танцевального клуба и подстегнуть интерес к танцевальному мастерству у граждан города Алматы.
Исследование показало, что школы танцев наибольшим спросом пользуются у людей, постоянно занимающихся танцами, любителей, нацеленных на достижение быстрых результатов в искусстве танцев и у лиц, желающих подправить фигуру.
Каждую крупную студию танцев ежемесячно посещают более 300 клиентов, особенно в предкурортный сезон (весна-лето). В среднем около 100-ни человек являются постоянными клиентами такой студии. В течение недели каждый из них посетил студию не менее двух раз. Исследование подтвердило предположение, что специальные акции на рынках, связанные с раскруткой танцевальных студий и ночных клубов, могли бы привести к желаемому освещению в СМИ и росту продаж.
Что касается клуба, то важно отметить, что наибольшую прибыль и быструю окупаемость имеют клубы, оснащенные профессиональным и качественным оборудованием. Главное внимание в таких клубах уделяется сцене, на которой исполняют песни, сопровождающиеся живой музыкой и бэк-вокалом. В таких клубах работают только опытные и профессиональные звукорежиссеры, аранжировщики и вокалисты.
Планирование
Цели:
- 1) увеличить осведомленность о новом танцевальном клубе по всему городу путем организации специальных акций; 2) вызвать интерес к студии танцев при клубе; 3) повысить рейтинг танцевального клуба среди аналогичных, достигнув статуса элитного клуба с приемлемыми ценами и набором услуг (солярий, массаж, бассейн) и тд. 4) увеличить поток клиентов осенью-зимой;
Планируется организовать несколько мастер-классов с участием профессиональных танцоров, которые проконсультировали бы по поводу диеты, спортивных нагрузок, питания, танцевальных направлений.
Танцевальные направления
> танцы Go-Go
- > танцы tecktonik > стрип-пластика > Sexy RnB (R&;B) > танцы RnB, Hip-Hop > танцы латина > стретчинг
Целевые аудитории студии танцев
- 1) танцоры-профессионалы; 2) танцоры-любители; 3) люди, стремящиеся иметь хорошие пропорции тела, желающие подкорректировать свою фигуру.
Целевые аудитории танцевального клуба
Молодые люди в возрасте от 21 до 35 лет;
Знаменитости
Позиционирование
Наша цель - донести этот проект до каждого танцора и неспециалиста. Знание основ первично и жизненно необходимо каждому, ведь невозможно быть грамотным, не зная алфавита!
Девиз: Танцуйте с нами, танцуйте у нас!
Продвижение клуба
Продвижение клубов можно смело отнести к рекламным акциям заведения. Прежде всего, при продвижении клубов следует отталкиваться от его концепции, стиля, а также интересов посетителей. Один из главных принципов, которого следует придерживаться - это его правильная разработка и планирование продвижения клуба. Конечно, существует общепринятая стратегия продвижения, применимая как к ресторанам, барам, казино, так и к клубам. Несмотря на особенности при продвижении каждого из вышеперечисленных заведений, большинство принципов схожи.
Любые пиар-акции, призванные увеличить посещаемость, а тем самым поднять прибыль должны быть ориентированы на посетителей. Кроме того, следует помнить о том, что различного рода промо-акции также должны быть направлены на определенную целевую аудиторию. То же самое относится и к рекламным компаниям клуба, проводимым с целью его продвижения. Рекламные акции могут включать в себя приятные сюрпризы для посетителей, различного рода конкурсы, скидки, подарки, тематические вечеринки и другие подобные мероприятия. Все это в совокупности гарантировано даст ожидаемый результат. Один из важных нюансов - учитывать специфику клуба, так, если клуб предназначен для массовой разносторонней публики и имеет крупный формат, то целесообразно воздействовать на всю аудиторию, без исключения. В противном случае, если клуб узкоспециализированный, то пиар-акции должны подчеркивать его индивидуальность относительно конкурентов и нет смысла размещать рекламу в массовых источниках.
Стратегия
1) Провести на целевых рынках акции, которые повысят осведомленность о новом танцевальном клубе.
- 2) Установить партнерские взаимоотношения с ключевыми танцевальными студиями, школами, организациями для обращения к их колоссальной базе бывших и выступающих танцоров. 3) Обеспечить поддержку и участие знаменитостей Казахстана для придания информационной ценности каждому мероприятию.
Бюджет
Бюджет кампании должен включать все расходы и гонорар агентства, которое будет заниматься раскруткой линии танцевального клуба студии танцев.
Реализация
План включает следующие этапы.
Этап I Создание партнерских отношений между Федерацией танцев, организациями, имеющими непосредственное отношение к танцевальному искусству Казахстана. Это сотрудничество должно вылиться в рассылку писем покупателям абонементов для занятий в студии (постоянным клиентам студии танцев - флаера для посещения танцевального клуба), освещение в ведущих изданиях о деятельности клуба, проведение специальных акций, включая презентацию новых альбомов звезд эстрады, устроение танцевальных шоу, dance-баттлов.
Этап П Мероприятия по презентации сначала студии танцев, а затем самого танцевального клуба. Для создания ажиотажа вокруг клуба до презентации необходимо провести агрессивная информационную кампанию, подкрепленную конкурсом "Streetdance - Almaty", который будет проводиться перед каждой презентацией. Все это позволит организовать расширенное освещение в СМИ, а каждое мероприятие должно восприниматься как уникальная акция, а не как простая "дань уважения".
Этап III После проведения предварительных презентаций все внимание должно быть переключено к деятельности танцевального клуба.
Пригласительные билеты на все презентации должны включать информацию о танцевальной сфере Казахстана с информационной предысторией и фотографиями всех звезд танцев различных направлений.
Провести предварительные приемы для выражения признательности людям, помогавшим раскрутке данного клуба..
Выпуск специальных музыкальных и развлекательных материалов, соответствующих определенному инструктору танцев на отечественных каналах.
Новостной видеорелиз с материалами о событии сразу же после его проведения на канале "Муззон"
Оценка
В результате проведения специальных акций должна повыситься узнаваемость нового бренда, посещаемость клуба увеличиться, равно как и количество людей, желающих заниматься танцами.
Похожие статьи
-
Медийное пространство современного Казахстана Сегодня СМИ современного Казахстана представляют собой одну из наиболее динамичных областей экономики и...
-
В медийном дискурсе высоким воздействующим потенциалом обладает лексика: при кодировании текста фиксируются ключевые слова, отражающие тему и предмет...
-
Воздействие в рамках институциональной коммуникации осуществляется с помощью агитации, пропаганды, демагогии, убеждения, внушения и суггестии, "пиара"...
-
Дискурс, понятие "медийного дискурса" Медиа ? многоаспектный феномен, включающий социальные, культурно-идеологические, экономические,...
-
Интернет-энциклопедия "Википедия" определяет термин "социальные сети" следующим образом: "Социальная сеть - это платформа, онлайн-сервис и веб-сайт,...
-
Основополагающие принципы фоторепортажа Перед фоторепортажем, одним из информационных жанров журналистики, ставится задача - оперативно, с необходимыми...
-
Сериал "Грань" полностью посвящен борьбе главных героев с биотерроризмом, набирающим обороты в их мире. Постепенно герои открывают для себя, помимо...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
В настоящие время наблюдается отчетливая тенденция смещения центра исследовательских интересов на проблемы массовой информации, на проблемы массового...
-
Родоначальником этого понятия считается Том Вульф. Но стоит отметить, что многие исследователи полагают, что схожий со сформулированным и названным Томом...
-
Эдьютейнмент, как было сказано выше, отличает такой фактор как активное вовлечение аудитории в интеракции, в процессе которых происходит знакомство с...
-
Современные реалии спортивного комментирования - Основы работы спортивного комментатора
Спортивный телевидение комментатор эфир Современные реалии спортивного комментирования таковы, что все комментаторы обычно узконаправленные. Каждый...
-
Штаб-квартира "WirtschaftsWoche" располагается в Дюссельдорфе. Она включает в себя как редакцию печатной версии журнала, так и онлайн версию. Во главе...
-
Особенности судебной информации, законодательные, судебно-корпоративные и журналистские профессиональные ограничения Журналист, работа которого связана с...
-
Теперь мы перейдем к непосредственному анализу текстов конкурса. Разбираться они будут в хронологическом порядке, начиная с 2009 по 2014 год. Более...
-
Развитие средств массовой коммуникации, глобализация и явление как технической, так и контентной конвергенции позволяют сегодня говорить о появлении...
-
В идеале при работе над фоторепортажем, фоторепортер получает техническое задание, где подробно описывается тема и главные лица, которых нужно снимать....
-
С точки зрения индустрии сегодня agile уже прожил две фазы (сначала lean и xp, далее Kanban и scrum) и в перспективе нескольких лет должен вступить в...
-
Понятие деловой журналистики в отечественном и западном научном дискурсе Главной и ключевой предпосылкой для появления финансово-экономических СМИ...
-
ВВЕДЕНИЕ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана
Актуальность исследования. Настоящая работа посвящена изучению PR-технологий в современном медийном дискурсе Казахстана. Актуальность настоящего...
-
Социальные и психологические предпосылки развития метода Социологические исследования, проводившиеся в США в конце 1970-х годов, констатировали усталость...
-
Формирование имиджа радиоведущего - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Формирование имиджа радиоведущего, его репутации в глазах слушателей, коллег - это задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным....
-
Среди традиционных методов прежде всего выделяют Метод наблюдения . В его основе, пишет Г. В. Лазутина, лежит "способность человека к восприятию...
-
Интервью-диалог и его специфика Из всех информационных жанров интервью при всей кажущейся простоте является одним из самых трудоемких. Это обусловлено,...
-
Печатная реклама, компоненты дизайна рекламы. - Дизайн и оформление печатной рекламы
Мы получаем информацию из окружающего мира через наши органы чувств, при этом для многих из нас информация, поступающая посредством зрения, кажется...
-
Языковые способы воздействия на аудиторию - Нам не прожить без милосердия
Язык устроен таким образом, что дает возможность человеку по-разному описывать действительность. Одни и те же слова в одних случаях служат для того,...
-
Заключение - Пресс-конференция как основная форма отношения с прессой в ходе проведения PR-кампании
Правильно спланированная и реализованная PR-акция может дать не менее эффективную отдачу, чем полномасштабная рекламная кампания. При этом расходы...
-
Элементы композиции являются "кирпичам", из которых строится объект графического дизайна. Для газеты или журнала элемент оформления - это "одна из...
-
Понятие "новые медиа" и их особенности Понятие "web 2.0" в наш мир принес американский издатель и сторонник движения за свободное программное обеспечение...
-
Цифровая печать - один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. С помощью этого способа печати возможно печатать документы...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Понятие и типология отраслевой книги Отраслевой издание профессионал книга Отраслевая книга - издание, которое представлена в различном формате и...
-
Уровень производства и потребления бумажной продукции в различных странах мира неодинаков и зависит от уровня экономического развития страны. В России...
-
Организационно-функциональная структура книжного рынка включает организации оптовой и розничной торговли. Здесь работают книжные магазины, книжные клубы,...
-
Проект молодежной программы для кубанского телевидения К сожалению, в настоящий момент, молодежь не имеет такого инструмента, который бы консолидировал,...
-
Процесс коммуникации - Современные эффективные коммуникации на основе интернет-технологий
Процесс коммуникации - это 1) путь сообщения, связь одного места с другим; 2) общение, передача информации от человека к человеку, осуществляющаяся...
-
Социальные сети, как средство коммуникации Коммуникативный акт - это побуждение к действию. Так считают И. В. Кирия и А. А. Новикова в книге "История и...
-
Миссия организации сформулирована как "Создание качественного и технологичного контента для поколения Y". Вся философия организации построена на понятии...
-
Новые информационные технологии и тенденции развития СМК - Массовые коммуникации и медиапланирование
Научно-технический прогресс оказывает существенное влияние на возможности распространения информации и специфику формирования медиасреды. Это проявляется...
-
Реклама в структуре современных массмедиа - Массовые коммуникации и медиапланирование
Согласно Закону РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых...
-
Общие сведения В рамках создания проекта была произведена agile-трансформация действующего регионального молодежного мультимедийного проекта с охватом...
ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТАНЦЕВАЛЬНОГО КЛУБА НА РЫНКЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ В АЛМАТЫ PR-ТЕХНОЛОГИЯМИ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана