ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТАНЦЕВАЛЬНОГО КЛУБА НА РЫНКЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ В АЛМАТЫ PR-ТЕХНОЛОГИЯМИ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана

Обзор

В последнее время все больше людей решают всерьез заниматься танцами. Важно сказать, что танец прошел огромный эволюционный путь в мире. Сегодня улучшилась структура клубной работы, открыто множество танцевальных школ и студий, где люди могут как закрепить свои танцевальные навыки, так и получить танцевальные основы. В стране действует множество студий танцев и танцевальных клубов - дискотек. Обе сферы - весьма затратные, в особенности последняя, но она же и наиболее окупаемая. Идея соединить эти две сферы в одну: Танцевальный клуб + студия танцев в одно, позволит поднять уровень танцевальной и клубной культуры в городе Алматы, дав возможность по-новому взглянуть на сферу развлечений, совмещенную с обучающей линией.

Первое, что нужно иметь для создания танцевального клуба с собственной школой танцев при нем - это конкретное помещение под объект и саму идея проекта. Реализация того или иного проекта может приводить к совершенно разным результатам, поскольку на это могут влиять множество неочевидных на первый взгляд причин.

Форма

Танцевальный клуб и танцевальная студия при клубе демократичного формата общей площадью от 1000 мІ

Концепция проекта

Создание концепции и проекта - непростой процесс, выбор помещения и характера объекта в котором, это только первый этап. Вторым этапом будет тщательное планирование обучающего, а заодно развлекательного объекта, которое заключается в определении зон в помещении - выделение зоны технической и зоны, предназначенной для посетителей. В процессе планировки важно рассмотреть все возможные варианты распределения пространства и степень функциональности объектов интерьера в каждом варианте и выбрать максимально функциональный. Затем необходимо определить единый стиль интерьера, которому должны будут соответствовать все объекты интерьера.

Концепция объекта:

    - выбор помещения; - выделение зон в помещении; - распределение потока посетителей; - распределение потоков движения персонала; - расстановка оборудования, мебели; - эскизы интерьера и формы персонала; - спецификация оборудования, мебели, отделочных материалов.

Разработка такой концепции в среднем занимает 1 месяц. Концепция объекта является основой для рабочего проектирования, то есть для создания дизайн-проекта, инженерного проекта и архитектурно-строительного проекта.

Описание объекта

Данный клуб будет являться большой танцевальной площадкой, которая разделена на несколько зон. В первую очередь - это танцевальный клуб, при котором будет действовать студия танцев и бары. Этот клуб должен быть предназначен не только для обучения танцам различных стилей, но и для проведения фестивалей клубной музыки, танцевальных конкурсов и других массовых мероприятий.

Учитывая очевидную уникальность, проект подобного масштаба будет стоить больших временных и финансовых вложений, поэтому услуги такого рода заведения не могут быть дешевыми в принципе, тем более, что у проекта нет сопоставимых местных аналогов. Ценность же этого проекта как раз в его компактности - возможность совмещать обучение и развлечение.

Европейская программа

Бальные танцы

Группа парных танцев, имеющая народные истоки и исполняемая на

Вечерах, балах, соревнованиях, которые проводятся в помещениях застеле

Нных, как правило, паркетом, в специальной танцевальной обуви. Из огромного разнообразия как элитных (историко - бытовых), так и народных танцев в группу бальных попали танцы, характеризующиеся 2 признаками: все бальные танцы являются парными; пару составляют мужчина и женщина, танцующие с соблюдением физического контакта.

Вальс

Общее название бальных и народных танцев музыкального размера 3/4,

Исполняется преимущественно в закрытой позиции. Наиболее распространена фигура в вальсе полный оборот в два такта с тремя шагами в каждом.

Венский вальс

Бальный танец европейской программы. Аналогичен медленному вальсу, отличается количеством тактов в минуту, то есть темпом исполнения.

Танго

Аргентинский народный танец; парный танец свободной композиции,

Отличающийся энергичным и четким ритмом. Изначально получил развитие и распространение в Аргентине, затем стал популярен во всем мире.

Фокстрот

Развившийся в 1912 г в США из не столь темпераментного ванстепа

Новый групповой танец, сперва в медленном 4/4-тактном темпе

Квикстеп

Быстрый фокстрот. Если термин "фокстрот" по одной из версий образный

И в буквальном переводе означает "шаг лисицы", то термин "квикстеп" более точный, то есть "быстрый шаг". Действительно, речь идет о танце, который в соответствии с его живым ритмом требует от исполнителя легкости, подвижности. Богатый вариациями, квикстеп принято считать "малой грамматикой" стандартных танцев.

Дизайн-оформление объекта

Интерьер должен быть выполнен в стиле "минимализм", что позволит установить любое необходимое сценическое и концертное оборудование, создавать глобальные декорации. Клуб может иметь как несколько уровней (например, наподобие московского клуба "ГАУДИ АРЕНА"), так и один ("Ретро" в Алматы). В нашем случае оптимальнее использовать два уровня: один уровень для студии танцев, другой для развлечений (танцы, музыка, дискотека, бар).

Доходы

Позиционируемый клуб должен быть большим, так как рассчитан на высокую проходимость, вместимостью до 2-3 тысяч людей. Главное направление клуба заключается в преподавании танцев, а также организации массовых мероприятий с участием известных музыкантов и ди-джеев. Прибыль от продажи еды в клубе небольшая, основную прибыль приносят бар и продажа входных билетов.

Основные моменты танцевального клуба (дискотеки)

    - Клуб вмещает от 2000 до 3000 человек; - Общая площадь - от 1100 мІ; - Рядом автостоянка на 300 (минимум) автомобилей; - От 2 до 5 ВИП-зон; - От 5 барных стоек; - От 2 до 5 чилл аутов; - От 2 танцполов; - Стоимость входа составляет 1000-1500 тг.; - Клубные карты; - От 100 человек обслуживающего персонала; -Средняя стоимость посещения бара - от 1500 тг. с человека; - Клуб работает: четверг, пятница, суббота, также работает в праздники.

Студия танцев работает в будние дни.

Исследование

В современное танцы пользуются достаточной популярностью у городского населения, в Алматы ночная сфера развлечений развита достаточно хорошо, равно как и обучение танцам. Конкуренция в этой сфере достаточно высока. В этой связи мы решили объединить: танцы и развлечение в одно. Мало уметь танцевать, важно еще уметь делать это красиво. Специально организованные ПР-мероприятия могли бы повысить узнаваемость нового танцевального клуба и подстегнуть интерес к танцевальному мастерству у граждан города Алматы.

Исследование показало, что школы танцев наибольшим спросом пользуются у людей, постоянно занимающихся танцами, любителей, нацеленных на достижение быстрых результатов в искусстве танцев и у лиц, желающих подправить фигуру.

Каждую крупную студию танцев ежемесячно посещают более 300 клиентов, особенно в предкурортный сезон (весна-лето). В среднем около 100-ни человек являются постоянными клиентами такой студии. В течение недели каждый из них посетил студию не менее двух раз. Исследование подтвердило предположение, что специальные акции на рынках, связанные с раскруткой танцевальных студий и ночных клубов, могли бы привести к желаемому освещению в СМИ и росту продаж.

Что касается клуба, то важно отметить, что наибольшую прибыль и быструю окупаемость имеют клубы, оснащенные профессиональным и качественным оборудованием. Главное внимание в таких клубах уделяется сцене, на которой исполняют песни, сопровождающиеся живой музыкой и бэк-вокалом. В таких клубах работают только опытные и профессиональные звукорежиссеры, аранжировщики и вокалисты.

Планирование

Цели:

    1) увеличить осведомленность о новом танцевальном клубе по всему городу путем организации специальных акций; 2) вызвать интерес к студии танцев при клубе; 3) повысить рейтинг танцевального клуба среди аналогичных, достигнув статуса элитного клуба с приемлемыми ценами и набором услуг (солярий, массаж, бассейн) и тд. 4) увеличить поток клиентов осенью-зимой;

Планируется организовать несколько мастер-классов с участием профессиональных танцоров, которые проконсультировали бы по поводу диеты, спортивных нагрузок, питания, танцевальных направлений.

Танцевальные направления

> танцы Go-Go

    > танцы tecktonik > стрип-пластика > Sexy RnB (R&;B) > танцы RnB, Hip-Hop > танцы латина > стретчинг

Целевые аудитории студии танцев

    1) танцоры-профессионалы; 2) танцоры-любители; 3) люди, стремящиеся иметь хорошие пропорции тела, желающие подкорректировать свою фигуру.

Целевые аудитории танцевального клуба

Молодые люди в возрасте от 21 до 35 лет;

Знаменитости

Позиционирование

Наша цель - донести этот проект до каждого танцора и неспециалиста. Знание основ первично и жизненно необходимо каждому, ведь невозможно быть грамотным, не зная алфавита!

Девиз: Танцуйте с нами, танцуйте у нас!

Продвижение клуба

Продвижение клубов можно смело отнести к рекламным акциям заведения. Прежде всего, при продвижении клубов следует отталкиваться от его концепции, стиля, а также интересов посетителей. Один из главных принципов, которого следует придерживаться - это его правильная разработка и планирование продвижения клуба. Конечно, существует общепринятая стратегия продвижения, применимая как к ресторанам, барам, казино, так и к клубам. Несмотря на особенности при продвижении каждого из вышеперечисленных заведений, большинство принципов схожи.

Любые пиар-акции, призванные увеличить посещаемость, а тем самым поднять прибыль должны быть ориентированы на посетителей. Кроме того, следует помнить о том, что различного рода промо-акции также должны быть направлены на определенную целевую аудиторию. То же самое относится и к рекламным компаниям клуба, проводимым с целью его продвижения. Рекламные акции могут включать в себя приятные сюрпризы для посетителей, различного рода конкурсы, скидки, подарки, тематические вечеринки и другие подобные мероприятия. Все это в совокупности гарантировано даст ожидаемый результат. Один из важных нюансов - учитывать специфику клуба, так, если клуб предназначен для массовой разносторонней публики и имеет крупный формат, то целесообразно воздействовать на всю аудиторию, без исключения. В противном случае, если клуб узкоспециализированный, то пиар-акции должны подчеркивать его индивидуальность относительно конкурентов и нет смысла размещать рекламу в массовых источниках.

Стратегия

1) Провести на целевых рынках акции, которые повысят осведомленность о новом танцевальном клубе.

    2) Установить партнерские взаимоотношения с ключевыми танцевальными студиями, школами, организациями для обращения к их колоссальной базе бывших и выступающих танцоров. 3) Обеспечить поддержку и участие знаменитостей Казахстана для придания информационной ценности каждому мероприятию.

Бюджет

Бюджет кампании должен включать все расходы и гонорар агентства, которое будет заниматься раскруткой линии танцевального клуба студии танцев.

Реализация

План включает следующие этапы.

Этап I Создание партнерских отношений между Федерацией танцев, организациями, имеющими непосредственное отношение к танцевальному искусству Казахстана. Это сотрудничество должно вылиться в рассылку писем покупателям абонементов для занятий в студии (постоянным клиентам студии танцев - флаера для посещения танцевального клуба), освещение в ведущих изданиях о деятельности клуба, проведение специальных акций, включая презентацию новых альбомов звезд эстрады, устроение танцевальных шоу, dance-баттлов.

Этап П Мероприятия по презентации сначала студии танцев, а затем самого танцевального клуба. Для создания ажиотажа вокруг клуба до презентации необходимо провести агрессивная информационную кампанию, подкрепленную конкурсом "Streetdance - Almaty", который будет проводиться перед каждой презентацией. Все это позволит организовать расширенное освещение в СМИ, а каждое мероприятие должно восприниматься как уникальная акция, а не как простая "дань уважения".

Этап III После проведения предварительных презентаций все внимание должно быть переключено к деятельности танцевального клуба.

Пригласительные билеты на все презентации должны включать информацию о танцевальной сфере Казахстана с информационной предысторией и фотографиями всех звезд танцев различных направлений.

Провести предварительные приемы для выражения признательности людям, помогавшим раскрутке данного клуба..

Выпуск специальных музыкальных и развлекательных материалов, соответствующих определенному инструктору танцев на отечественных каналах.

Новостной видеорелиз с материалами о событии сразу же после его проведения на канале "Муззон"

Оценка

В результате проведения специальных акций должна повыситься узнаваемость нового бренда, посещаемость клуба увеличиться, равно как и количество людей, желающих заниматься танцами.

Похожие статьи




ПРОЕКТ ПРОДВИЖЕНИЯ НОВОГО ТАНЦЕВАЛЬНОГО КЛУБА НА РЫНКЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ В АЛМАТЫ PR-ТЕХНОЛОГИЯМИ - PR-технологии в современном медийном дискурсе Казахстана

Предыдущая | Следующая