Рынок массовой информации в России. Информационный маркетинг - Журналистика как часть массовой информации
Рынок массовой информации в России представлен: Печатные СМИ (газеты и журналы), Электронный (теле и радио), Сетевые (Интернет), Информационные агентства, Рекламные агентства.
Рынок м. б. розничный или оптовый.
По территории: федеральные или общенациональные (по всей территории РФ) - ее составляющее - Столичный рынок (размеры, качество инфы., культурно историческая роль) и региональные (республика, край, область, город, поселок, село, деревня).
По языку: на русском, на башкирском, только в дагестанской республике более 30 языков.
Является частью мирового информационного рынка!
Ресурсный рынок - охватывает все, что необходимо для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий. Редакции и компании выходят на эти рынки как покупатели.
Информационный рынок - продукция СМИ превращается в товар, где идут процессы обмена. Все, что представлено в нем является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.
Рынок ресурсов
- 1. Финансовый рынок 2. Рынок материалов 3. Рынок техники 4. Издательский рынок 5. Рынок рабочей силы 6. Рынок информации 7. Рекламный рынок 8. Пресса (газеты, журналы, еженедельники) 9. Аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио) 10. Электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.) 11. Издания информационных агентств 12. Кинодокументалистика 13. Рынок распространителей 14. Рынок покупателей:
- А) по полу Б) возрасту В) национальности Г) интересам Д) профессии, социальному статусу
Под информационным маркетингом подразумевается донесение до потребителя, необходимой ему информации для мотивации потребителя приобретать продукты компании.
Две задачи:
1. Удов. инф. потребностей потребителей. 2. Обеспечение успешной деятельности СМИ.
Задачи: Изучить аудиторию, само СМИ, исследовать сегмент, процесс производства СМИ.
Информационный маркетинг
- исследование рынка. Необходимо провести анализ внешней среды: поставщики, потребители, конкуренты, государство. Внутренняя среда: персонал, исходная информация, ресурсы, продукты.
Под сегментом понимают определенную часть рынка, отличающуюся от других его частей общими признаком: назначением и характером продукции или общим для потребителей признаками, связанными, скажем с их профессией, национальностью, полом или возрастом.
Необходимо определить сегмент, на котором будет представлено издание. Изучить его: количественные характеристики - размер аудитории, кол-во изданий; качественные - устанавливаются в процессе изучения аудитории. Далее приступить к позиционированию издания и выбору ниши. Ниша - часть сегмента, предоставляющая наилучшие возможности для продвижения товара. Нишей м. б. новый тип пер. издания или часть новой аудитории.
Два вида рыночной ниши:
1. Вертикальная - выпуск массовой газеты для всех. 2. Горизонтальная - приложение к газете для определенной группы читателей.
Успех продвижения СМИ - правильный выбор времени выхода на рынок (не раньше, не позже). Чтобы понять, когда самое время нужно исследовать рынок. Ну и помнить, что планирование бывает перспективным (стратегическим) и оперативным.
Похожие статьи
-
Средства массовой информации как сложно организованный объект должны отвечать требованиям системного подхода: - сохранять целостный характер, несмотря на...
-
Научная литература, посвященная проблемам изучения истории российской журналистики, в том числе и региональной, насчитывает немало серьезных...
-
Структура системы СМИ в России - Система средств массовой информации
Средство массовая информация телевидение Согласно российским источникам, СМИ имеют следующие признаки: 1. массовость (применительно к законодательству...
-
Журналистика как массово-информационная деятельность По моему, правильнее всего будет отвечать на это вопрос так. Сначала определиться с понятием...
-
Массовая инф. - та инфа, кот ориентирована на общество, народ Массовая инф предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-,...
-
Агропромышленный комплекс находится сегодня в катастрофическом положении. Современные средства массовой информации (газеты, телевидение) чутко отражают...
-
Об истории понятия М. И. Понятие МИ четко определено в законе о СМИ. История насчитывает несколько тысячелетий, но появление ее как объекта связано с...
-
Типологические особенности печатных средств массовой информации России Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась за последнее...
-
Традиционные - интернет версия газеты или журнала (коммерсант, Ведомости) Новые - интернет СМИ (Лента. Ру) Сетевые СМИ один из молодых сегментов...
-
Информационная культура средств массовой информации - Функции СМИ
Доступ населения к средствам массовой информации решительно изменился еще в 90-е годы ХХ в. Существенно изменились и сами СМИ. С одной стороны,...
-
Региональный принцип относится к СМИ, которые выходят в республиках. У них свои есть законодательные акты. На их основе работают СМИ. Виды дифференциации...
-
ДЕЛОВАЯ ПРЕССА - самостоятельный сегмент рынка периодической печати. Основные цели: - формирование информационной структуры, обеспечивающей потребности...
-
Информационное манипулирование - Средства массовой информации в России
Общество должно отдавать себе отчет в том, что СМИ, особенно применяющие новые информационные технологии, могут быть использованы для контроля над...
-
Николаевская эпоха - ужесточенный контроль за журналистами. 1826 год - цензурный став ("чугунный") - притеснительный характер относительно прессы: -...
-
Определение "расследование" понимается в двух измерениях. Первые из них, восходят к юридической практике. Из юриспруденции - расследование как процесс,...
-
Массовая информация -- это та часть социальной информации, которая предназначена для всех социальных групп, является общезначимой, общедоступной и...
-
Исторический путь развития Аграрной прессы Сельскохозяйственные проблемы для России актуальны на протяжении всей ее истории. Вся русская литература, так...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации
Массовая информация поступает к получателям (массовой аудитории) через средства массовой коммуникации - СМК. Под СМК понимается вся совокупность средств...
-
Особенности аграрной прессы - Аграрная пресса на рынке печатных средств массовой информации
Современная аграрная пресса очень представительна: в достаточном количестве присутствуют газеты, журналы, альманахи, бюллетени. В целом, всю...
-
История правового регулирования функционирования средств массовой информации в России Необходимость в правовом регулировании свободы массовой информации,...
-
Печатные. делятся на Экономические, общественно политические и т. д. Структура СМИ включает в себя 6 элементов: пресса, информационные агентства, радио,...
-
Характеристика аграрной прессы На вопрос, какие функции сегодня должна выполнять аграрная пресса журналисты говорят, что, прежде всего - не ждать помощи...
-
Что такое интерактивная журналистика? Конец ХХ в. ознаменовался небывалым скачком в развитии глобальных информационных и коммуникационных технологий -...
-
Особенности и основные этапы развития журналистики в ХХ веке - Теория и практика массовой информации
Бурный, динамичный, состоящий из крайностей ХХ век соответствующим образом повлиял и на развитие журналистики. Две революции - общественно-политическая и...
-
1) Телекоммуникации (Telecommunication) -- процесс передачи и получения информации на расстоянии с использованием электронных или электромагнитных...
-
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью по следующим параметрам: адресант, адресат, информационное воздействие (объекты и...
-
Средства массовой информации в информационном пространстве
§1. Структура средств массовой информации В 90-е годы XX века - первые годы XXI века сложилась система СМИ постсоветской России. Они отражают...
-
СМИ как предприятие, Рынок современной прессы - Теория и практика массовой информации
Любую редакцию газеты или телерадиокомпанию можно рассматривать как предприятие - самостоятельный субъект хозяйствования с правами юридического лица,...
-
ЗАКЛЮЧЕНИЕ - Средства массовой информации в России
Средство массовый информация журналистика Средства массовой информации - мощная сила воздействия на сознание людей, средство оперативного донесения...
-
Классификация современных СМИ. Среди имеющихся наиболее популярны следующие критерии: - по форме собственности (государственные, частные,...
-
Проблемы диффамации в СМИ. - Журналистика как часть массовой информации
Диффамация - распространение сведений, не соотв. действительности, порочащих честь, достоинство или дел. репутацию физ. (юрид.) лица. Д. регулируется ст....
-
Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т. п.) с помощью технических средств...
-
Понятие и сущность информационного общества Общество, в котором мы с вами живем в начале XXI века, называют информационным обществом. Термин...
-
Информационные агентства -- это специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), которые обслуживают СМИ. Их основная функция...
-
Становление руж ж-ки - эл-т исторической жизни. Сначала - рукопис газета "Куранты" (или Столбцы) - читает круп буржуазия, это правительств дипломатич...
-
Жанр - устойчивые группы публикаций, объединенные сходными содержательно-формальными признаками (жанрообразующими факторами предмет отображения , Функция...
-
В РФ общее число печатных СМИ очень велико. Им трудно выживать. Собственно, такого количества печатных СМИ стране не нужно. Даже гораздо более богатые...
-
Общие характеристики перемен СМИ Средство массовый информация политика На закате советской империи наши газеты и журналы были рекорды по тиражам....
-
-до типичного россиянина, тем более в провинции, трудно донести программу политического блока, закрепить в сознании имидж лидера: большая часть населения...
Рынок массовой информации в России. Информационный маркетинг - Журналистика как часть массовой информации