Работа рекламной службы в редакции (Второй инструмент промоушн), Продвижение изданий на рынке - основная стратегия - Позиционирование и продвижение печатных СМИ

    1. Для того, чтобы вашу рекламу заметили, требуется идея. Не будет этого, и ваша реклама останется незамеченной. Она не сработает. 2. Текст рекламы всегда важен, но еще важнее обоснование, аргументация. Разработка любой рекламы начинается с ее обоснования. Точнее, сначала обоснование, а потом разработка. 3. Актуальность - один из главных факторов при выборе аргументации. Хорошими аргументами могут стать качество издания, розничная цена, цена на подписку. 4. Вы рекламируете новое издание. Таким оно будет только однажды. Поэтому о его появлении вы обязаны заявить громко и отчетливо, без обиняков. Все то, что в издании есть действительно нового, нужно непременно показать. Что такое новость? То, о чем читатели еще не знают. 5. Какой вопрос возникает у читателя, только что познакомившегося с вашей рекламой? Сколько это будет стоить? Если возможно, укажите в рекламе стоимость издания. 6. Важные преимущества вашего издания могут быть полностью понятны только специалисту или же вам самим, но не обязательно читателю. Поэтому не стесняйтесь утверждать очевидное. Покажите издание в объеме и подробностях, расскажите о его преимуществах, объясните, какое место оно может занять в жизни людей. 7. Подумайте, как внедрить в сознание читателя название вашего издания. Оно должно отложиться в памяти, поэтому не бойтесь повторений. 8 Не преувеличивайте, не захваливайте ваше издание. Исходите из того, что читатель всегда скептически настроен и может от вас отвернуться.

Следовательно, рекламная деятельность стала полноправной составной частью редакционной работы. Выработанные на практике методы и приемы рекламы СМИ весьма эффективны. Но порой одного рекламного объявления недостаточно. Тогда требуется нечто больше - комплекс действий и стратегия их осуществления, о чем поговорим ниже.

В заключении, хочу представить список вопросов, без которых невозможно выстроить грамотную модель продвижения издания.

Продвижение изданий на рынке - основная стратегия
    - Какова цель промоушн? - Как построить рекламное сообщение? - Какие средства PR будут использованы? - На какую аудиторию будет направлено воздействие? - Насколько интенсивно будет это воздействие? - Каковы оптимальные затраты на мероприятие? - Какого эффекта следует ожидать от мероприятия?

Ответив на эти вопросы, легко выстроить схему промоушн издания:

Схема 1

Таким образом, продвижение издания на информационном рынке - это приведение всех его ресурсов в соответствие с требованиями и возможностями информационного поля с целью получениями и возможностями информационного поля с целью получения оптимального числа подписчиков на этапе выхода на рынок или подписной кампании.

Похожие статьи




Работа рекламной службы в редакции (Второй инструмент промоушн), Продвижение изданий на рынке - основная стратегия - Позиционирование и продвижение печатных СМИ

Предыдущая | Следующая