Особенности российского книжного рынка - Основы издательского дела

Специфика книги как продукта производства и как товара, естественно влияет на структуру и свойства книжного рынка. При этом книжный рынок России имеет свои особенности, связанные с предшествующими десятилетиями централизованной распределительной экономики, когда цена, стоимость, себестоимость, рентабельность и другие экономические категории формировались искусственно и не отражали истинное состояние отрасли по производству книг. Значительные изменения в отечественном книгоиздании связаны, прежде всего, с резким падением в 90-е годы выпуска книг по тиражу на 1 миллиард экземпляров в год. Так, в 1991 г. совокупный тираж книг, изданных в Российской Федерации, составил 1 миллиард 629,9 млн. экз., а в 1994 г., уже в новой России, 594,3 млн. экз., в 1995 - 475, в 1996 - 421, в 1997 - 436, в 1998 - 407,6; в 1999 - 421,5; в 2000 - 471,2; в 2001 - 542,3; в 2002-м году - 591,3 млн. экз. (Если брать за исходный показатель не 1991, а более ранние годы, то разница с 1994-2002 гг. останется того же порядка). Так что ежегодное падение общего тиража книг по стране в 90-е годы на миллиард экземпляров и выше, как видно из приведенных данных, оказалось весьма устойчивой тенденцией.

Очень трудно было перейти от "самой читающей страны в мире" в разряд средних. По числу названий издаваемых книг Россия в 2002 г. заняла примерно 10-е место в мире, по тиражам - около 30-го! (В последующие годы, правда, уже наметился рост). Следует, однако, заметить, что тысячи раз на разные лады повторяемое в 70-е-80-е годы ХХ века выражение "самая читающая страна в мире" было преувеличением всегда. Во-первых, разница была в методике подсчетов. Например, иностранцы считали периодические издания как одно название. А мы - каждый выпуск. Поэтому, скажем, ежемесячный журнал у нас шел в статистику как 12 названий, а у них - как одно. Кроме того, мы умалчивали, что больше 40% изданий были ведомственными, производственными, для внутреннего пользования, тираж которых составлял меньше 3% от всей массы выпускаемой литературы. А многие страны такие издания в подсчет не принимали. Так что, если быть честными, надо признать, что и тогда мы не были, увы, самой читающей страной в мире. Не говоря уж о том, что выпуск и чтение - категории разные. И если выходили по 6 млн. экземпляров материалы очередного съезда КПСС на русском языке и по 3 млн. на украинском и узбекском, также в огромных тиражах на всех других языках народов СССР, а в отдельности - доклад генсека и резолюции, то можно с уверенностью утверждать, что, народ, по выражению С. Есенина, "...этих книг ни при какой погоде, конечно, не читал" (тем более, что до их выхода все тексты много раз публиковались в периодике!). Однако одной деидеологизацией тематики объяснять падение тиражей тоже неверно. Снижение числа изданий и особенно тиражей произошло, увы, и за счет художественной, и образовательной, и производственной литературы. И, тем не менее: в советское время, ничего не поделаешь, издавалось 10 книг на душу населения, к 2000-му этот показатель опустился до 3, в 2003-м поднялся до пяти. Правда, разрыв между изданием и продажей книг значительно уменьшился, что естественно, учитывая реальную материальную ответственность участников процесса. Из тех людей, которые книги приобретают, почти половина (47,5%) покупают до 5 книг в год и лишь 14,3% - свыше 10. (Данные, без сомнения, завышенные, поскольку приведены на основе опросов возле крупных книжных магазинов, в среднем по стране результаты будут гораздо скромнее).

Производителями книг в современной России являются: 1) 2500 издательств, из которых крупными можно считать лишь 100; 2) учреждения, выпускающие учебную и научную литературу узкого профиля, в основном, вузы и НИИ; 3) 1000 издающих организаций, выпускающих ведомственную производственную литературу для собственных нужд; 4) 2000 частных лиц, издающих по 1-2 книги в год. Естественно, что основными издателями, по объему продукции и ее значению являются издательства. Что касается тематики и целевого назначения выпускаемой литературы, то конъюнктура рынка потребовала в 90-е годы значительных изменений в их структуре. В результате общего обвала российского книгоиздания сильно пострадали учебная и научная литература. Так, число названий учебной и методической литературы с 3645 в 1991 г. упало до 2946 в 1992 и 2859 - в 1993-м. Тиражи также упали соответственно с 19 млн. экз. до 7,8 и 7,4. Потом начался постепенный рост, и в 1999-м вышло 8252 учебных издания тиражом 16,7 млн. экз., в 2002-м - 21815 тиражом 236,8 млн. экз., в 2003-м - 25602 издания тиражом 248,5 млн. экз. Такие же тенденции наблюдаются и в издании научной литературы: 7608 названий книг тиражом 28,7 млн. экз. в 1991 г. и 8934 названий тиражом 7,5 млн. экз. в 1999-м. Но затем рост и названий, и тиража возобновился: в 2002 г. вышло 14589 научных изданий тиражом 11,1 млн. экз., в 2003-м - 16584 названий тиражом 15,0 млн. экз.

Изменения по отраслям по тематике с 1991 по 1999 гг. выглядят так. Политическая и социально-экономическая литература вдвое сократилась по числу изданий и втрое - по тиражам; естественно-научная - в полтора раза по числу изданий и почти вчетверо тиражу. Наибольшее падение тиражей наблюдается в издании технической литературы - в семь раз. Однако и в области искусства тираж изданных книг упал в 6 раз - с 660 до 102 тыс. экз., в области культуры и образования - в 3,5 раза - с 797 до 324 тыс. экз. Резко возросло издание переводной литературы - с 3763 до 5809 названий, хотя тиражи все же (за этот период) сократились. Основными из издаваемых переводных книг стали стали переводы с английского. Следующие за ними по численности изданий переводы с французского и немецкого, вместе взятые, уступали переводам с английского в несколько раз. Приведенные данные свидетельствуют о трудных процессах формирования книжного рынка России в 90-е годы. Статистика последних лет (см. следующий параграф) свидетельствует о начале стабилизации российского книгоиздания в XXI веке.

Бесспорно, одним из характерных явлений формирования книжного рынка России является его монополизация узким кругом издательств и издательских корпораций, чрезмерно высокий уровень концентрации книжного бизнеса. Достаточно отметить, что, по данным статистики за 2003 г., только 5 крупных издательств (из более чем 6 тысяч издательств, организаций и частных лиц, издающих книги!) - АСТ, Эксмо, Просвещение, Олма-пресс и Дрофа выпускают 13% названий книг в стране и свыше 30% книжной продукции по тиражу!

Еще одна особенность - слишком высокая концентрация издательской индустрии в столице страны и в крупных городах. Больше половины издательств страны находятся в Москве. Три четверти названий печатной продукции издается в Москве и Санкт-Петербурге, там же печатается основной массив тиражей.

Одна из главных составляющих книжного рынка - реализация, главным образом, книжная торговля. Эта составляющая в последние годы стала одной из главных в формировании рынка. При этом торговля книгами имеет разнообразные формы и осуществляется различными предприятиями. Основным реализатором книг (половина всего объема по стране) являются независимые книжные магазины, которые имеют прямые договоры с издателями. Наиболее крупные магазины - муниципальные предприятия Московский Дом книги и Санкт-Петербургский Дом книги с сетью филиалов; частные - Торговый Дом "Библио-Глобус", "Москва", "Молодая гвардия". Каждый из них продает от 20 до 50 тысяч книг в год и имеет до двух тысяч поставщиков. Значительную часть книг также продают государственные книжные магазины, а также книжные магазины издательств и полиграфических предприятий.

Издательства "АСТ", "Терра", "Олма-пресс", "Эксмо-пресс", "Инфра-М" создали сеть своих магазинов и собственную систему торговли. Кроме того, реализация производится магазинами "Книга-почтой" по подписке. Существенным сегментом рынка продаж является продажа через Интернет. Эта система распространяется в мире еще с 90-х годов и в 1999 г. достигла 120 млрд. долл. объема продаж, в 2003-м превысила 1 триллион долл. В России этот рынок стал развиваться позднее: в 1999-м - 33 млн., в 2003-м - 5 млрд. долл. В настоящее время в российском Интернете имеются десятки сайтов по продаже книг. Наиболее рейтинговые из них в системе Rambler - Top-100: "Русские книги в Америке", "Все книги России", "Bolero" - Издательский дом "Питер" - торговый дом "Библио-Глобус", "Boomerang".

Одна из распространенных форм реализации печатной продукции - книжные ярмарки. В мире эта форма существует давно. Первые книжные ярмарки в Европе возникли еще в XIII веке.

Сейчас наиболее значительными считаются: Франкфуртская, Лондонская, Парижская, Иерусалимская, Лейпцигская и специализированная на детской литературе ярмарка в Болонье. В России самыми крупными являются две ежегодные книжные ярмарки - "Книги России", проводимая весной, и "Московская международная книжная выставка-ярмарка", проходящая с 1974 года на ВДНХ в первой декаде сентября. Эта выставка собирает представителей 2000 фирм из 70 стран, на ней заключается три четверти соглашений по продаже тиражей. Книжная торговля осуществляется также с лотков и киосков, число которых достигло 20 тысяч. Объем этой торговли по сравнению с другими невелик и составляет менее 5% от всех видов торговли. Наконец, продажа осуществляется через книжные клубы, отдельные объединения, группы и в непрофильных магазинах.

На тенденции национального рынка, естественно, накладываются мировые тенденции. Общее число издаваемых книг растет и перевалило за миллион новых изданий. При этом возникли и распространяются новые виды электронных изданий. Это: звуковая книга - Audio Book, мультимедийная книга - CD-Book, сетевая книга - E-Book. Однако, усиленно развиваясь в конце 90-х годов минувшего века, они, вопреки оптимистическим прогнозам, с 2000 года стали снижать тиражи. Население планеты все же по-прежнему предпочитает покупать привычные бумажные книги.

Если посмотреть на структуру издательских расходов в России и их уровень в сравнении со средне-мировыми, то, по данным исследования Б. Есенькина и Ю. Майсурадзе, они выглядят так. Авторский гонорар в России составляет 10-20% от мирового уровня, редакционные расходы (работа над рукописью в издательстве) - 10-15%, расходы на различные сторонние услуги, аренду помещений, электроэнергию - 10%, маркетинг (реклама, промоушн) составляет 50%, а печать, в особенности, цветная, достигла мирового уровня (что понятно в связи с использованием зарубежных технологий и оборудования). Стоимость материалов уже превышает мировые цены, причем это превышение достигает 30%!

Если учесть, что цены на книги, несмотря на их дороговизну в отечественном представлении, составляют от 5 до 20% от мировых, то становится очевидным, что в среднем по стране российскому книжному бизнесу с трудом удается оставаться на уровне рентабельности. Развитию национального рынка может способствовать его интеграция в мировую систему книготорговли, взаимодействие с внешним книжным рынком. Этот процесс в последние годы ускоряется и расширяется по разным направлениям: путем продажи готовых тиражей книг, изданных в России на иностранных языках, и импорта литературы на языке оригинала, за счет уступки прав на издание и переиздание наших книг за рубежом, продажи лицензий на издание произведений российских авторов и приобретения лицензий за рубежом, экспорта литературы на русском языке и т. п. Этим занимаются внешнеторговые организации, наиболее крупными из которых являются: существующее много лет с советских времен объединение "Международная книга", "Юпитер-Интер", "Релод", "Ниола-пресс", "Центрком". Активно занимается продажей иностранных книг Торговый дом "Библио-Глобус", объем продаж которого из стран дальнего зарубежья превысил 2 млн. экз., из стран ближнего - 5 млн. экз. Образованная в 1990 г. компания "Релод", специализирующаяся в основном на образовательной литературе, приобретает свыше 6 тысяч названий книг, имеет отделения в 300 городах России.

Вопросы для контроля и углубленного изучения

    1. Особенности изменений в издательском деле в период социально-экономических преобразований в России 90-х годов ХХ века. 2. Книжная торговля в современной России: структура, проблемы, тенденции. 3. Перечислите характерные черты книжного рынка России в период его формирования.

Похожие статьи




Особенности российского книжного рынка - Основы издательского дела

Предыдущая | Следующая