Отбор и применение изобразительных средств при оформлении радиоэфира - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции
Основной особенностью работы современного негосударственного радио является то, что все передачи идут, как правило, сразу в прямом эфире. В этом случае нет места для редактирования текста, монтажа, исправления ошибок. Здесь единственный "инструмент" радиоведущего - звучащее слово. Это - высший пилотаж, результат профессионального мастерства, особых способностей, специальных навыков.
Прямой эфир обладает высокой притягательностью, значительно удешевляет производственный процесс, то есть сулит идеологические и экономические дивиденды. Вот почему в последнее время (и особенно на коммерческих радиостанциях) широко используют подобную форму вещания. Не всегда это происходит достаточно эффективно. Нередко радиоэфир попросту засоряют пустяковыми разговорами с множеством языковых огрехов, а то и совсем неграмотной речью. Следует признать, что прямой эфир - это не только способ вещания, но и сложное искусство, обоюдоострое средство выразительности. Радиожурналистика / Под редакцией профессора A. A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 140.
Человек с микрофоном, радиоведущий, в беседе с приглашенными гостями эфира, должен быть профессионалом, обладающим специфическими знаниями, владеющим особыми приемами работы, умеющим сделать так, чтобы живое человеческое слово зазвучало во всей его красоте, глубине и образности, чтобы его собеседник "раскрылся", рассказал то и так, как это нужно в данном случае, чтобы слушатели поняли и почувствовали авторский замысел, основное содержание, глубинную идею и тонкий подтекст журналистского произведения. Важное слагаемое профессионального мастерства радиоведущего - способность мыслить в категориях радио, то есть находить наилучшие пути передачи события с помощью звука.
Здесь следует напомнить, что в арсенале радиоэфира - звучащее слово, музыка и шумы - четвертого не дано. Тишина, то есть отсутствие всяких звуков, может служить ярчайшим средством выразительности (и как часто, к сожалению, в наших материалах на радио не хватает именно этого - точно выверенной паузы, дающей возможность осмыслить предлагаемый материал). Радиожурналистика / Под редакцией профессора A. A. Шереля. - М.: МГУ, 2000. С. 193.
Шум - естественные беспорядочные звуковые колебания, сопровождающие почти каждое действие. Использование шумов позволяет создать эффект присутствия, иногда помогает достаточно точно обозначить место действия, что чрезвычайно важно на радио (в отличие от телевидения, где это место зритель видит воочию).
Музыка - мелодически выстроенные, "организованные" звуки. Музыку невозможно передать словами, но она создает поэтический мир образов, воздействует на эмоциональное восприятие материала. Музыка может украсить любое журналистское произведение, но она не должна служить элементом украшательства. Использование той или иной мелодии в каждом случае должно быть осмысленным и оправданным. Здесь все играет роль: и громкость, и характер музыки, ее аранжировка, звучание струнных, духовых и прочих инструментов, их солирование или оркестровое исполнение. Вот почему существуют особые профессии музыкального оформителя и музыкального редактора. Но при этом радиоведущий должен знать характер музыкального оформления, уметь подсказать, растолковать цели и задачи звукового содержания его сценария.
Слово, вербальный текст - не просто главный, но единственный инструмент радиожурналиста для передачи основного содержания, мыслей, идей; это осмысленный звуковой ряд, форма речевого общения, может быть, самая распространенная и, скорее всего, древнейшая знаковая система.
Слово - основной строительный материал радиоэфира. С его помощью описывается программа, ведется общение со слушателями, предлагается товар или услуга. Другая функция слова в радиоэфире - привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть послания. Радио в большей степени, чем другие СМИ, полагается на мастерство сценариста. Любой сценарист сделает свои тексты более эффективными, если проверит написанное вслух, с тем, чтобы еще раз уточнить паузы, ритм, убрать стилистические небрежности. Существует 3 основных источника звуковых эффектов: мануальные, записанные естественные звуки и электронные. Мануальные эффекты создаются прямо на студии - звук открываемой двери, шагов, хрюканье "поросенка" (коммерческого директора радиостанции "Европа Плюс") и т. д. Записи подбираются из профессиональной фонотеки - лай собаки, гром, автогонки и т. п. Электронные эффекты создаются на специальных аппаратах (осцилляторы, ревербираторы). Музыка выполняет многообразные функции, от фона до мелодии джингла. В радиорекламе часто несколько тактов специально написанной музыки идентифицируют продукт - это музыкальный логотип, занимающий 4-10 секунд. Рекламные песенки (джинглз) помогают запомнить слоган. Удачные музыкальные слоганы могут использоваться годами.
Одна из важнейших характеристик радиотекста - лексика. Для радио важны два обширных пласта лексики: позитивно-оценочный и нейтральный. Слова из обеих групп соединяются в устойчивые сочетания - языковые клише, а также в обороты с модальной окраской убеждения, экспрессии, предложения. Оценочные слова выражают понятия, связанные с позитивными интересами людей из различных сфер общественной жизни - морали и этики, материального достатка, бытового комфорта - и представляющих на данном этапе общественного сознания повышенную ценность. Среди них можно назвать такие: известность, престижность, популярность, доброта, авторитет, надежность, практичность, гармония. Позитивно-оценочные слова отражают положительные стереотипы. Стереотипы относятся к миру мыслей, чувств, то есть к сфере идеального. Но их влияние на реальность, поступки людей огромно. Сомова Е. Г. "Я увидел это по радио". Звуковая метафора в радиоречи. Краснодар, 2008. С.166. В зависимости от стиля и направления программы автор текста, сочетая синтаксические, ритмико-интонационные, лексические и психологические приемы, может дифференцированно строить радиообращения к слушателю. В какой-то мере радиотексты - это произведение искусства, устный жанр литературы, и к нему применимы те же способы воздействия и украшения текста, что и в литературе. Радиожурналистика черпает образы из тех же источников, что и печатная журналистика: народное творчество, художественная литература, факты общественной жизни. Образы из этих сфер широко в ней представлены. Приемы их использования многообразны: от полного привлечения контекста произведения до применения всего одной фразы или имени сказочного героя, однако настолько емких и столь прочно укоренившихся в сознании слушателей, что это дает возможность лаконично и четко формулировать отношение к радиоэфиру. Созданию образа при звучании в радиофире также способствует использование эпитетов. Причем желательно подбирать конкретные эпитеты, создающие более значимый образ того, о чем хочет сказать ведущий. Слова "красивый", "восхитительный" годятся скорее как междометья-восклицания. Эпитеты должны заставлять увидеть проговариваемое, почувствовать его запах, они восполняют недостаток зрительного ряда в данном канале коммуникации, а так же отсутствие прямого контакта со слушателями. Располагаются эпитеты по определенным стандартным схемам. Одна из них заключается в подборе эпитетов по контрасту. Антонимы позволяют подчеркивать положительные качества товара: "Музыка из северных стран в жаркий день". Из литературы же пришли в радиоэфир сравнения, метафоры и фразеологизмы.
Фразеологизмы и устойчивые сочетания слов широко применяются в радиорекламе, что объясняется следующими их свойствами: - они знакомы практически каждому, поэтому мысль, выраженная с их помощью, легко воспринимается; - общеизвестность фразеологизмов приводит к тому, что их легко трансформировать; - образность устойчивых словосочетаний содержит устоявшуюся эмоциональную нагрузку. Использование речевых оборотов, литературных приемов в большой степени обуславливает оригинальность и запоминаемость радиосообщения.
"Лицо" радиостанции начинается с фирменного звукового оформления. Оно постоянно проступает в процессе звучания радиотекстов. Музыкальные позывные радиостанции должны быть краткими, выразительными, яркими, запоминающимися. Это ее визитная карточка. Она служит для "представления" станции, привлечения внимания, узнавания. Это - важный элемент "торговой марки" радиостанции.
Часто впечатляющий зачин вызван попытками обойти конкурентов, во что бы то ни стало привлечь внимание слушателей. Это было время господства радио в эфире, время освоения всех выразительных средств радиокоммуникации.
Коммерческие радиостанции нередко вводят в фирменное оформление музыкальной "шапки" радиостанции слоганы. Они являются важным элементом создания имиджа. В отличие от информационных текстов, которые всегда сопровождались музыкальным началом, слоганы несут оценочный текст. Но слоган не только представляет начало часового отрезка вещания, он активно используется и в структуре самих программ, являясь наряду с фирменными акустическими заставками, перебивками, джинглами элементом структурирования программы. Слоган пришел из сферы рекламы и несет все ее функции. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5. С. 26. Чаще всего он звучит в коротких паузах до объявления следующего музыкального номера, перед или после представления определенной программы.
Слоган - короткое, емкое выражение, лоцман формата, определяющий главное направление вещания, его атмосферу. Слоган ставит смысловой акцент, обращаясь к непосредственному эмоциональному вниманию аудитории. Он строится на важнейшей речевой характеристике, подчеркивающей обязательную ориентацию на вовлечение слушателей в круг друзей радиостанции. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994. С. 68.
В слоганах используется и прямая реклама, и скрытая, нелобовая.
Частое повторение слоганов создает эффект психологического приобщения к некоему кругу. Это важный фактор завоевания и удержания своей аудитории. Особенно в молодежной среде, где принадлежность - "свои" и "чужие" играет заметную роль в формировании микроколлектива и приобщении к более значительной группе. Слоган - маленький "клич", собирающий своих приверженцев.
Очень важно обращение лично к каждому. Стереотипы прежней общественно-социальной пропаганды ушли, на их месте зазвучали новые. Приобщение к своему кругу обозначает: ты здесь свой, мы обращаемся лично к тебе.
Радиостанции, ориентирующиеся на молодежную, аудиторию используют интересы подростков более тонко, с помощью музыкальных увлечений молодых людей.
Крупнейшие радиостанции, работающие на самую широкую аудиторию, стремятся подчеркнуть в своих слоганах и основную направленность вещания, и его характеристику, тональность и спектр работы. Для этой цели используются наборы разных слоганов, которые чередуются в эфире, создавая своеобразное саморекламное "поле".
Слоганы обычно меняются с изменением форматов, с перестройкой вещания, изменением его концепций.
Анонсы или самореклама станции также важны для радиопрограмм. Значительное место в системе брендинга занимает самореклама станции. Реклама - тоже товар, поэтому и она в свою очередь требует рекламы. Рассмотрим две основные формы этой деятельности вещателей. Сначала обратимся к рекламе конкретных передач - анонсу. В американском вещании он называется "промо" (корень "промоушн", что подчеркивает значение этой формы рекламы в движении станции). Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007. С. 96.
В целом анонсы должны демонстрировать концепцию радиостанции, создавать ее образ. Будучи элементами звукового дизайна, содержат одновременно ее представления о своей аудитории и формы ты с ней. Поэтому, естественно, они должны располагаться в самые лучшие временные отрезки, соседствовать с выпусками новостей, привязываться к наиболее ударным звуковым "кадрам" и музыкальным программам дня.
Вещатели нередко вводят в тексты промо упоминание о призах, которые разыгрываются для слушателей. Это определяется тем, что многие передачи идут в форме всевозможных игр, викторин, конкурсов и радиостанция имеет возможность выставить ценный приз для победителей, если же такой приз не предполагается, то станция предлагает незначительные подарки - лишь бы привлечь внимание слушателей. Срабатывает психологический фактор.
Вертикальное промо обращены ко времени сегодняшнего дня, это - вертикаль более крупного отрезка вешания текущих суток, и даже одного часа. Горизонтальные промо устремлены в завтрашней день, они сообщают о том, что ждет слушателей в предстоящие сутки.
Наряду с привычными приемами оформления подачи рекламной службы, можно идти от противного: привлекать внимание слушателя неожиданной фразой.
Например:
Голос: Рекламная служба ХИТ-FМ. (быстрая музыка)
Голос: Купаться - не семечки пускать, а пузыри пускать, (темп музыки ускоряется) Голос: Телефон рекламной службы ХИТ-ГМ. Объявление звучит 4 секунды, музыка в нем доминирует.
Значение для создания имиджа радиостанции имеет содержание ее программ. Значительную роль в создании образа станции играет в целом и звуковое оформление эфира. Среди различных методов на первом месте стоит работа ведущих. Их ролевое поведение, темп и ритм речи, способы контакта со слушателями и создают звуковой имидж, звуковое "лицо". Постоянные слушатели узнают станции по их "голосу", своеобразию подачи информации, манере ведения игр, голосам постоянных ди-джеев, своеобразию оформления рекламных роликов. Это является одним из важнейших составляющих формата радиостанции. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П.; Триз-шанс,1995. С. 116.
Использовать в современном радиовещании весь арсенал жанров - это значит оптимально задействовать все многообразие его познавательных и выразительных возможностей, его связей и контактов с аудиторией.
Похожие статьи
-
Взаимосвязь "рубашки" и имиджа радиостанции В течение десятилетий у нас в стране государственное вещание - Всесоюзное радио - в организационном плане...
-
Специфика оформления эфира на современных радиостанциях Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Массовые коммуникации...
-
Слово -- знак условный (конвенциональный) -- ничего общего не имеет с тем, что отражает содержание. Смысл слова всегда не имеет ничего общего с планом...
-
ВВЕДЕНИЕ - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции
Эфир радиостанция изобразительное средство Радио - несомненно, одно из самых распространенных и важных на сегодняшний день СМИ, обладающее такими...
-
В мае 1990 года состоялась встреча на факультете журналистики МГУ с участием декана Ясена Засурского, зав. кафедрой телевидения и радиовещания Георгия...
-
Элементы "оформления" эфира в программировании (Шерель) - Средства массовой информации
Оформление эфира - немаловажная часть радиожизни и даже больше. Это - лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен...
-
Термин "формат" вещания до сих пор неоднозначно трактуется в теории радиожурналистики. Так, А. А Шерель определяет формат как концепцию вещания...
-
Характеристика структуры российского радиовещания включает также типологию радиоканалов по их содержательно-тематической направленности, характеру...
-
Общая характеристика "МВ-радио" Современное радиовещание развивается в условиях конкурентной борьбы за аудиторию. Проблема в том, что белорусский...
-
Формирование имиджа радиоведущего - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Формирование имиджа радиоведущего, его репутации в глазах слушателей, коллег - это задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным....
-
Особенность телевидения состоит в том, что визуальное изображение превалирует над аудиосопровождением, зрительные впечатления преобладают над звуковыми....
-
Основы структурной организации информационно-музыкальных и чисто музыкальных радиостанций, принципы подбора персонала и сетки вещания определяются...
-
Анализ передач Дмитрия Воденникова "Поэтический минимум" и Б. Гребенщикова "Аэростат" на "Радио России" Монтаж радиожурналистика стилеобразующий передача...
-
Плюрализм радиоволн - Массовая информация и ее роль в современно мире
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими делами, и при...
-
Общение с западными профессионалами позволило сотрудникам "Радио Рандеву" переосмыслить накопленный опыт и прийти к единственно верному решению: станция...
-
Место передач о межкультурном взаимодействии в сетке вещания российских радиостанций Межкультурное взаимодействие представляет собой "контакт двух или...
-
Подготовка текста программы - это еще не все. В значительной степени от того, насколько грамотно ведущий подаст материал в "эфире" Интернет-радиостанции,...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Основу каждого рекламного материала составляют текст и иллюстрации. Значение, а следовательно, и дизайн каждого из этих элементов и само их наличие в...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
1992 - 1997 гг. - первый этап становления. За это время станция была полностью оснащена современным для тех лет оборудованием, укомплектована кадрами,...
-
ТВ и Радио Великобритании - Типология и глобализация средств массовой информации
Датой начала регулярного эфирного телевещания в Великобритании считается 2 ноября 1936 года, когда корпорация ВВС приступила к регулярной трансляции...
-
Психологическая эффективность применения средств рекламы - Массовые коммуникации и медиапланирование
Эффективность психологического воздействия рекламных средств характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которое эти...
-
Процесс перехода традиционного радио в Интернет в США произошел в начале 1990-х гг. Тогда радиолюбители начали использовать персональные компьютеры с...
-
Использование рекламы в качестве метода внушения Реклама - оповещение различными способами для создания широкой известности чему-нибудь с целью...
-
Радио "10/69" выходит в эфир с 1 февраля 2016 года на частоте FM 106,9 МГц. Сайт - radio1069.ru. Директор "Радио 10/69" Анна Войкова. Главный редактор с...
-
Редакционно-издательская подготовка рекламных материалов и изданий включает в себя весь процесс подготовки рекламного сообщения, начиная с определения...
-
Традиционные типографские параметры, задаваемые для шрифта Ими являются: Гарнитура; Начертание (светлое, полужирное или жирное; прямое, курсивное или...
-
Очевидно, что хороший заголовок определяет успех любой публикации и является основополагающим фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на...
-
Графические средства - Оформление книги с использованием компьютерных технологий
Как известно, графические средства, по их отношению к содержанию, делятся на основные и вспомогательные. К основным относятся шрифты и иллюстрации,...
-
Образ автора. Авторское сознание является организующим началом, субъектом изложения. Автор задает смысловую перспективу текста, устанавливает стилевую...
-
Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации
Массовая информация поступает к получателям (массовой аудитории) через средства массовой коммуникации - СМК. Под СМК понимается вся совокупность средств...
-
Проанализируем передачу Николая Товразова "Бабник" на радио "Эхо Москвы". Выпуск от 24.10.2010 г. "Радиостанция "Эхо Москвы" - информационно-разговорная...
-
Разговорное радио в России: системные особенности и стадии развития Развитие коммерческого радиовещания в России было на много лет отложено из-за...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Разговорные радиостанции в США: системные особенности и стадии развития В настоящее время в США функционирует одна из самых развитых систем радиовещания...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Современные средства массовой информации
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
Радиовещание и аудитория: особенности контакта (Шерель) - Средства массовой информации
Среди всех каналов массовой коммуникации радиовещание обладает самой высокой проникающей способностью. По масштабу охвата населения и значимости в жизни...
-
В последнее время мы наблюдаем бурное развитие информационных технологий. В первой половине XX века радио стало, также как и печатные средства массовой...
Отбор и применение изобразительных средств при оформлении радиоэфира - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции