РАДИО КАК ЗВУКОВОЕ СМИ, Специфика оформления эфира на современных радиостанциях - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции

Специфика оформления эфира на современных радиостанциях

Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Массовые коммуникации выхватывают их из ее бурного потока и превращают в некие акустические символы-сигналы, сочетания и комбинации которых благодаря новому уровню тренированности сознания пробуждают у человека обширные пласты представлений и ассоциаций, активизируют глубокие сферы освоения им смыслов и эмоциональных переживаний без участия слова. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей.

Европейские радиостанции уже давно не работают на безликого и аморфного массового слушателя. У каждой из них есть свой определенный формат. Барабаш И. С. Радиожурналистика М., 2008. С. 13. В российском же эфире хотя и появляются отдельные интересные программы, однако станций, которые ориентируются не на поклонников российской эстрады, а, например, на поклонников джаза или на слушателя-интеллектуала, практически нет.

Развитие радиостанций во многом зависит от потребителей. Российская ФМ-аудитория сформировалась в начале 90-х, когда все поголовно транслировали российский поп. Это и определило массовые вкусы. Там же. С. 14. Привлечь внимание других групп - задача непростая. Даже для того, чтобы их просто отыскать, надо провести немало работы.

Именно поэтому у нас очень много станций общего формата. Начиная со времен, когда основным источником радио была радиоточка в квартире или транзисторный приемник, создалась культура массовых радиостанций. Вопросы изучения аудитории стал актуальным в последние годы, когда слушатель стал более требовательным к контенту, мол, не понравилось - слушать другую станцию.

С одной стороны, ориентироваться на широкие массы, как известно, гораздо прибыльнее, но с каждым годом уровень требовательности потребителя к качеству эфира возрастает, и радиостанциям придется считаться с этим.

Тенденция последних лет - это изменение поведения потребителей, переход от популярного до чего-то своего, индивидуального. Нишевые станции будут вести вещание на свое, узкий круг слушателей, которых нельзя будет достичь с помощью других радиостанций. В развитых странах есть огромное количество радиостанций, большинство из них обладают четко выраженным форматом, работающий на привлечение узкой аудитории.

И все же, следует отметить, что современные российские радиостанции становятся все разнообразнее, и у каждой станции появляется свое лицо, свой уникальный формат и, соответственно, своя аудитория. Ведь от этого напрямую зависит и качество контента, который выходит в эфир, само оформление радиоэфира.

Оформление эфира -- немаловажная часть радиожизни

И даже больше. Это -- лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен безошибочно определить, какая радиостанция в эфире. "Рубашка" (профессиональный термин, означает оформление радиоэфира) должна быть запоминающейся и полностью отражать формат и направленность радиостанции. Смирнов В. В. Жанры радиожурналистики. М., 2008. С. 115. Говорить о каких-то изначальных стандартах в этом деле не приходится, так как не существует двух полностью одинаковых радиостанций. Пакет оформления эфира может включать в себя такие основные детали, как джинглы, лайнеры, новостные отбивки, "открывашки" и "закрывашки" для рекламных блоков. Но неизменным остается подход к исполнению: оформление каждой радиостанции должно быть эксклюзивным. Необходимо также учитывать специфику региона, особенности данного радиорынка. Представители радиостанций лучше знают музыкальные пристрастия своей аудитории.

Стоит отметить, что студии многих радиостанций сильно загружены рутинной работой, связанной с производством программ и промо-материалов для собственного эфира. Человек, работающий на потоке, не всегда способен на свежую идею. Среднестатистический криэйтер на радиостанции создает порядка двадцати-тридцати текстов к рекламным роликам в месяц. Рано или поздно такой специалист, что называется, "исписывается". Именно поэтому для создания звуковой "рубашки" радиостанций часто привлекают специалистов-профессионалов со стороны. Залогом успешного существования продакшн-компаний является качественное производство рекламного материала. Понятно, что студии, отдающие предпочтение не качеству, а количеству заказов, быстро потеряют доверие клиентов.

На современном радио к тексту наблюдается вспомогательное отношение. А это - результат воспитания современного радиожурналиста и аудитории в духе восприятия фонового вещания и фонового просмотра, и установки на сверхразвлекательность этого СМИ. Размышляя о радиотексте как о неотъемлемой части радиоэфира, как определяющей этот эфир константе, мы должны обратиться к знаковой трактовке изобразительного средства эфира радио: слова.

Звучащее звено радиоречи становятся особого рода текстом. Это собственно радиотекст - совокупность знаковых смысловых и содержательных понятий и представлений, которые, складываясь, дают эмоционально-насыщенный идеальный звуковой образ, складываются в систему отображения мира и создают эмоциональный наглядный образ.

Одной из важнейших особенностей радиотекста является то, что в работе радио он используется в двух плоскостях - как звучащий и изобразительно-звуковой и как традиционно письменный. Отсюда и его свойства: радиотекст, даже написанный на бумаге, продолжает звучать и быть слышимо-видимыми, четко определяя свои характерные черты - воздействие звуком. Смирнов В. В. Жанры радиожурналистики. М., 2008. С. 117. Слово, вербальный текст - не просто главный, но единственный инструмент радиожурналиста для передачи основного содержания, мыслей, идей; это осмысленный звуковой ряд, форма речевого общения, может быть, самая распространенная и, скорее всего, древнейшая знаковая система.

Упоминая о музыке, мы понимаем, что она располагает всего семью нотами, звучащими в восьми октавах, и сколько же чудесных мелодий создано и еще будет создано при помощи столь ограниченных средств! Что же говорить о неисчерпаемых возможностях языка с его огромной лексикой (в Словаре русского языка Ожегова более 60 тыс. слов, в Словаре иностранных слов - около 20 тыс., а в обычном орфографическом словаре - от 120 тыс. и более слов); а если добавить сюда еще грамматические и синтаксические возможности, интонационное богатство речи! Звучащим словом радиожурналист описывает события, характеры и внешний облик героев, передает основную мысль произведения. Слово и изобразительные средства языка имеют огромные возможности для формирования имиджа радиостанции, начиная с ее "рубашки".

Похожие статьи




РАДИО КАК ЗВУКОВОЕ СМИ, Специфика оформления эфира на современных радиостанциях - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции

Предыдущая | Следующая