РАДИО КАК ЗВУКОВОЕ СМИ, Специфика оформления эфира на современных радиостанциях - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции
Специфика оформления эфира на современных радиостанциях
Современный человек существует в мире звуков, порожденных жизнью. Массовые коммуникации выхватывают их из ее бурного потока и превращают в некие акустические символы-сигналы, сочетания и комбинации которых благодаря новому уровню тренированности сознания пробуждают у человека обширные пласты представлений и ассоциаций, активизируют глубокие сферы освоения им смыслов и эмоциональных переживаний без участия слова. Радиовещанию в этом процессе принадлежит одна из главных ролей.
Европейские радиостанции уже давно не работают на безликого и аморфного массового слушателя. У каждой из них есть свой определенный формат. Барабаш И. С. Радиожурналистика М., 2008. С. 13. В российском же эфире хотя и появляются отдельные интересные программы, однако станций, которые ориентируются не на поклонников российской эстрады, а, например, на поклонников джаза или на слушателя-интеллектуала, практически нет.
Развитие радиостанций во многом зависит от потребителей. Российская ФМ-аудитория сформировалась в начале 90-х, когда все поголовно транслировали российский поп. Это и определило массовые вкусы. Там же. С. 14. Привлечь внимание других групп - задача непростая. Даже для того, чтобы их просто отыскать, надо провести немало работы.
Именно поэтому у нас очень много станций общего формата. Начиная со времен, когда основным источником радио была радиоточка в квартире или транзисторный приемник, создалась культура массовых радиостанций. Вопросы изучения аудитории стал актуальным в последние годы, когда слушатель стал более требовательным к контенту, мол, не понравилось - слушать другую станцию.
С одной стороны, ориентироваться на широкие массы, как известно, гораздо прибыльнее, но с каждым годом уровень требовательности потребителя к качеству эфира возрастает, и радиостанциям придется считаться с этим.
Тенденция последних лет - это изменение поведения потребителей, переход от популярного до чего-то своего, индивидуального. Нишевые станции будут вести вещание на свое, узкий круг слушателей, которых нельзя будет достичь с помощью других радиостанций. В развитых странах есть огромное количество радиостанций, большинство из них обладают четко выраженным форматом, работающий на привлечение узкой аудитории.
И все же, следует отметить, что современные российские радиостанции становятся все разнообразнее, и у каждой станции появляется свое лицо, свой уникальный формат и, соответственно, своя аудитория. Ведь от этого напрямую зависит и качество контента, который выходит в эфир, само оформление радиоэфира.
Оформление эфира -- немаловажная часть радиожизни
И даже больше. Это -- лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен безошибочно определить, какая радиостанция в эфире. "Рубашка" (профессиональный термин, означает оформление радиоэфира) должна быть запоминающейся и полностью отражать формат и направленность радиостанции. Смирнов В. В. Жанры радиожурналистики. М., 2008. С. 115. Говорить о каких-то изначальных стандартах в этом деле не приходится, так как не существует двух полностью одинаковых радиостанций. Пакет оформления эфира может включать в себя такие основные детали, как джинглы, лайнеры, новостные отбивки, "открывашки" и "закрывашки" для рекламных блоков. Но неизменным остается подход к исполнению: оформление каждой радиостанции должно быть эксклюзивным. Необходимо также учитывать специфику региона, особенности данного радиорынка. Представители радиостанций лучше знают музыкальные пристрастия своей аудитории.
Стоит отметить, что студии многих радиостанций сильно загружены рутинной работой, связанной с производством программ и промо-материалов для собственного эфира. Человек, работающий на потоке, не всегда способен на свежую идею. Среднестатистический криэйтер на радиостанции создает порядка двадцати-тридцати текстов к рекламным роликам в месяц. Рано или поздно такой специалист, что называется, "исписывается". Именно поэтому для создания звуковой "рубашки" радиостанций часто привлекают специалистов-профессионалов со стороны. Залогом успешного существования продакшн-компаний является качественное производство рекламного материала. Понятно, что студии, отдающие предпочтение не качеству, а количеству заказов, быстро потеряют доверие клиентов.
На современном радио к тексту наблюдается вспомогательное отношение. А это - результат воспитания современного радиожурналиста и аудитории в духе восприятия фонового вещания и фонового просмотра, и установки на сверхразвлекательность этого СМИ. Размышляя о радиотексте как о неотъемлемой части радиоэфира, как определяющей этот эфир константе, мы должны обратиться к знаковой трактовке изобразительного средства эфира радио: слова.
Звучащее звено радиоречи становятся особого рода текстом. Это собственно радиотекст - совокупность знаковых смысловых и содержательных понятий и представлений, которые, складываясь, дают эмоционально-насыщенный идеальный звуковой образ, складываются в систему отображения мира и создают эмоциональный наглядный образ.
Одной из важнейших особенностей радиотекста является то, что в работе радио он используется в двух плоскостях - как звучащий и изобразительно-звуковой и как традиционно письменный. Отсюда и его свойства: радиотекст, даже написанный на бумаге, продолжает звучать и быть слышимо-видимыми, четко определяя свои характерные черты - воздействие звуком. Смирнов В. В. Жанры радиожурналистики. М., 2008. С. 117. Слово, вербальный текст - не просто главный, но единственный инструмент радиожурналиста для передачи основного содержания, мыслей, идей; это осмысленный звуковой ряд, форма речевого общения, может быть, самая распространенная и, скорее всего, древнейшая знаковая система.
Упоминая о музыке, мы понимаем, что она располагает всего семью нотами, звучащими в восьми октавах, и сколько же чудесных мелодий создано и еще будет создано при помощи столь ограниченных средств! Что же говорить о неисчерпаемых возможностях языка с его огромной лексикой (в Словаре русского языка Ожегова более 60 тыс. слов, в Словаре иностранных слов - около 20 тыс., а в обычном орфографическом словаре - от 120 тыс. и более слов); а если добавить сюда еще грамматические и синтаксические возможности, интонационное богатство речи! Звучащим словом радиожурналист описывает события, характеры и внешний облик героев, передает основную мысль произведения. Слово и изобразительные средства языка имеют огромные возможности для формирования имиджа радиостанции, начиная с ее "рубашки".
Похожие статьи
-
ВВЕДЕНИЕ - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции
Эфир радиостанция изобразительное средство Радио - несомненно, одно из самых распространенных и важных на сегодняшний день СМИ, обладающее такими...
-
Элементы "оформления" эфира в программировании (Шерель) - Средства массовой информации
Оформление эфира - немаловажная часть радиожизни и даже больше. Это - лицо радиостанции. По коротким музыкальным произведениям слушатель должен...
-
Место передач о межкультурном взаимодействии в сетке вещания российских радиостанций Межкультурное взаимодействие представляет собой "контакт двух или...
-
Термин "формат" вещания до сих пор неоднозначно трактуется в теории радиожурналистики. Так, А. А Шерель определяет формат как концепцию вещания...
-
Общая характеристика "МВ-радио" Современное радиовещание развивается в условиях конкурентной борьбы за аудиторию. Проблема в том, что белорусский...
-
Радио "10/69" выходит в эфир с 1 февраля 2016 года на частоте FM 106,9 МГц. Сайт - radio1069.ru. Директор "Радио 10/69" Анна Войкова. Главный редактор с...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) - Современные средства массовой информации
СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического инструментария различных сведений любым...
-
Прямое радио - и телевещание во многом имеют сходства, однако главным отличительным свойством является то, что на радио проходит только звук, то есть...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
В самом начале работы мы упоминали о финансовом кризисе. Нельзя сказать, что он уже прошел: малый бизнес разоряется, массовые увольнения продолжаются, а...
-
На сегодняшний день основная целевая аудитория людей, слушающих радио - администраторы общественных заведений, водители общественного транспорта, офисные...
-
"По итогам торгов, голубые фишки закрылись в красной зоне, осциллятор ушел в зону перепроданности, стохастик сделал тридцать тиков вниз, а питовая сессия...
-
Разговорное радио в России: системные особенности и стадии развития Развитие коммерческого радиовещания в России было на много лет отложено из-за...
-
Если средствами пражурналистской деятельности преимущественно были устные и письменные формы сообщения, то собственно журналистика прямо связана с...
-
В последнее время мы наблюдаем бурное развитие информационных технологий. В первой половине XX века радио стало, также как и печатные средства массовой...
-
Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации
Массовая информация поступает к получателям (массовой аудитории) через средства массовой коммуникации - СМК. Под СМК понимается вся совокупность средств...
-
Специфика функционирования современного зарубежного радиовещания - Международная журналистика
"Век радио" ведет отсчет с анекдотического случая, имевшего место в 1917 году, когда доктор-недоучка Джон Бринкли и его жена приехали в город Милфорд в...
-
Функции радиовещания Каким же образом радио удается сохранить свою привлекательность в действительно очень трудных для него условиях жесточайшей...
-
Общение с западными профессионалами позволило сотрудникам "Радио Рандеву" переосмыслить накопленный опыт и прийти к единственно верному решению: станция...
-
Характеристика структуры российского радиовещания включает также типологию радиоканалов по их содержательно-тематической направленности, характеру...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
Очевидно, что хороший заголовок определяет успех любой публикации и является основополагающим фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на...
-
Подготовка текста программы - это еще не все. В значительной степени от того, насколько грамотно ведущий подаст материал в "эфире" Интернет-радиостанции,...
-
Формирование имиджа радиоведущего - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Формирование имиджа радиоведущего, его репутации в глазах слушателей, коллег - это задача, разрешить которую в одночасье не представляется возможным....
-
Эфирное вещание в контексте современных известный Эфирному вещание - разновидность публичному вещание, основанная на использовании больших возможностей...
-
Плюрализм радиоволн - Массовая информация и ее роль в современно мире
Радио располагает комплексом поистине уникальных свойств, делающих его вездесущим и общедоступным. Люди слушают радио, занимаясь другими делами, и при...
-
В этой части своей работы я бы хотела обратить внимание на правовые и этические аспекты освещения террористических актов. Книга "Освещение журналистами...
-
В настоящее время развитие "Радио Рандеву" не стоит на месте. За последние годы на радиостанции разрабатывалось и выходило в эфир множество программ и...
-
Основы структурной организации информационно-музыкальных и чисто музыкальных радиостанций, принципы подбора персонала и сетки вещания определяются...
-
Основные тенденции в развитии деривационных возможностей современных СМИ Средства массовой информации всегда стремились использовать язык таким образом,...
-
Специфика профессии ведущего радиопрограмм - Имидж ведущего на радиостанции "МВ-радио"
Условно, все радиопередачи можно разделить на две категории: информационные, целью которых является обеспечение слушателей определенной информацией и...
-
В мае 1990 года состоялась встреча на факультете журналистики МГУ с участием декана Ясена Засурского, зав. кафедрой телевидения и радиовещания Георгия...
-
Виды средств массовой информации (СМИ) СМИ представляют собой учреждения, созданные для открытой, публичной передачи с помощью специального технического...
-
После анализа макетов сайтов был проведен следующий этап работы - сравнение особенностей оформления текстовых публикаций на сайтах. Адаптирование текста...
-
Изобретенный А. Поповым и Г. Маркони способ бескабельной передачи информации посредством электромагнитных волн привел к рождению нового средства связи -...
-
Процесс перехода традиционного радио в Интернет в США произошел в начале 1990-х гг. Тогда радиолюбители начали использовать персональные компьютеры с...
-
К печатной рекламе традиционно относят рекламу в газетах и журналах. К ней прибегают и недавно образовавшиеся фирмы, и фирмы с солидным опытом. В истории...
-
Периодическая печать в современном обществе В последнее время появилось новое деление прессы, которое отсутствовало в советское время: пресса элитарная,...
-
Мировое демократическое сообщество рассматривает свободу слова и свободу информации как фундаментальные права человека, которые являются основой всех...
-
Радио - Средства массовой информации
Радио (лат. radio - излучаю, испускаю лучи, radius - луч) - технология беспроводной передачи информации посредством электромагнитных волн радиодиапазона....
РАДИО КАК ЗВУКОВОЕ СМИ, Специфика оформления эфира на современных радиостанциях - Приемы использования изобразительных средств при создании "рубашки" радиостанции