История создания радио "10/69", концепция радиостанции, нейминг - Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции "10/69"

Радио "10/69" выходит в эфир с 1 февраля 2016 года на частоте FM 106,9 МГц. Сайт - radio1069.ru.

Директор "Радио 10/69" Анна Войкова.

Главный редактор с февраля до ноября 2016 года - Игорь Владимирович Гробовиков, музыкальный редактор Михаил Аркадьевич Жигалов.

Главный редактор, музыкальный редактор с ноября 2016 года по настоящее время - Михаил Аркадьевич Жигалов.

Заместитель главного редактора - Егор Сергеев. Управляющий партнер радиостанции Сергей Пасмальник.

Слоганы радио: - "Хочется круглосуточно" - основной слоган,

    - "Настроение не падает", - "Слушай в наушниках, чтобы не делиться", - "Думай, что слушаешь", - "Ну, приятно же", - "Добавь новых ощущений" и др.

"Взрослая, интеллектуальная музыка, которая не теряет актуальности во все времена, а также качественные информационные программы с акцентом на деловых новостях. "Радио 10/69" - это еще и острые проекты в прямом эфире. Вместе со статусными гостями ведущие радиостанции обсудят злободневные темы без цензуры и запретных вопросов. Каждый слушатель сможет принять участие в диалогах, задав свой вопрос в группе "Радио 10/69" "ВКонтакте" или "Facebook", а также позвонив по номеру 75-10-69." - говорится на сайте радиостанции.

Концепция радио "10/69".

"Сами себя мы называем интеллектуальным радио для взрослых людей, принимающих решения. Поэтому на нас лежит ответственность в плане стиля, интеллекта, качества контента и процесса его выдачи в эфир. Наша целевая аудитория в большинстве своем - люди старше 26 лет. Мы к ним сами относимся. Ядро этой аудитории - успешные мужчины 30-35 лет, у которых уже есть что-то за плечами и душой. Есть четкое понимание, что им нравится, а что не нравится. Есть сформировавшиеся вкусы, и они весьма разнообразны: в них укладываются и Джексон, и "ДДТ" и Led Zeppelin. При этом эти люди в силу собственной работы, бизнеса, политических воззрений имеют потребность в качественной информации. Ее-то мы и будем давать. Поэтому, безусловно, в нашем эфире будет серьезный новостной сегмент." - из интервью Игоря Гробовикова,- "Как Михаил уже отметил, мы единственная в городе самопрограммируемая радиостанция. Весь свой эфир мы делаем сами. Все, что выходит -- дело наших рук, рук коллег и единомышленников. Это и высококачественные новости, которые выходят 12 раз в день (а потом и больше) -- с 10 утра до 9 вечера. Каждый час мы разговариваем о том, что произошло нового в стране, в области и в городе, конечно. Будем много разговаривать о политике и экономике, потому что это, безусловно, интересно нашим слушателям и нам. Сейчас у нас уже несколько десятков готовых программных проектов, будем порционно выдавать их в эфир" [60].

Михаил Жигалов: - "Это будет взрослая музыка, которую многие привыкли слушать очень давно: от Элвиса Пресли, классического джаза, блюза, рок-н - ролла до современного рока. Группы "Aerosmith", "Бон Джови" - легко. Будет присутствовать большой пласт русского рока: от начального, 70-х и 80- х, до "Чиж &; Co", "Арии". Кроме того, мы уделяем внимание современной классике - песни Майкла Джексона, Адриано Челентано, группы "ABBA", например. Классика, что называется, навсегда. Нам кажется, что это невероятно круто - встретить на одной волне Джо Коккера, Эрика Клэптона, Стинга и сотни других проверенных музыкантов.

Как видите, мы каждую минуту думаем о том, что еще можно выдать в эфир. Для нас важно дать искушенному вологодскому меломану ту музыку, которую он давно привык слушать дома или на флешке в машине, скачивать с iTunes для своей музыкальной библиотеки. Теперь он сможет слушать все это в эфире нашей радиостанции" [60].

"При этом эти люди в силу собственной работы, бизнеса, политических воззрений имеют потребность в качественной информации. Ее-то мы и будем давать. Поэтому, безусловно, в нашем эфире будет серьезный новостной сегмент [60]" - в утреннем шоу нет как таковых выпусков новостей, только обсуждение 1-2 новостей, обсуждаемых в СМИ, актуальных событий (Евровидение, футбол, спектакли)

Это единственное вологодское радио, которое само заполняет музыкой эфир. Порой слушателя удивляет очередность треков в эфире, порой радует. В целом, в эфире мы не услышим современную поп-музыку, а вот поп-рок, рок, джаз - запросто. Главный редактор радиостанции "10/69", Михаил

Аркадьевич, серьезно относится к музыкальному наполнению. А так же дает возможность вологодским музыкантам пробиться в мир шоу-бизнеса, включая их произведения в ротацию радио.

К вопросу о заявленной аудитории - "Наша целевая аудитория в большинстве своем - люди старше 26 лет. Мы к ним сами относимся. Ядро этой аудитории - успешные мужчины 30-35 лет, у которых уже есть что-то за плечами и душой. [60]" - по результатам опросов, и тематического анализа "Экивокишоу", мы выявили, что аудитория намного моложе. В эфир звонили люди до 30 лет, темы новостей, обсуждаемых в эфире (кроме футбола), не соответствуют заявленной аудитории.

Нейминг радиостанции.

Что же такое нейминг? Нейминг - это своеобразная и довольно специфическая область профессиональной деятельности, связанная с имяобразованием. Термин "нейминг" - произошел от английского "to name" - давать имя и означает профессиональную деятельность, связанную с созданием броского, оригинального и запоминающегося названия для компании или товара. В словаре по естественным наукам термин нейминг определен как комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет - сайтов. Нейминг - это процесс разработки специалистами ликвидного названия компании, бренда[2]. Рассмотрим, непосредственно, процесс создания коммерческого имени.

Процесс создания названия Г. Чармэссон перелагает условно разделить на две основные стадии. "Первая стадия заключается в определении послания, которое должно быть передано. Вторая - это перевод послания в форму коммерческого названия" [2].

А теперь подумаем, что несет в себе название "10/69"? Для ответа на этот вопрос, мы обратились к эксперту сайта "brnd. name" Илье Баранову.

Стоит сказать, что радио "10/69" появилось после закрытия радио "Премьер". По словам эксперта, "Пермьер", хоть и провинциальное, но вполне хорошее название. Его легко найти (так как нет лишних знаков, таких как слеш, дефис и пр.), название не несет в себе негатива, и не имеет подсмыслов. Радио "10/69" - сложно найти в поиске, так как человек не знает, что стоит между 10 и 69, он будет пробовать и пробел, и дефис, или вовсе будет искать радио с названием "106.9", так как не все сразу понимают на слух, почему разделяют волну именно на 10 и 69. Тогда стоит проговаривать в названии "10 слеш 69", но это не очень звучно и красиво, и слеш (косая черта) бывает как прямой " / " так и обратный " ". Название неудобно для написания, особенно в официальных документах.

Но, допустим, можно в приемнике вбить длину волны и на это рассчитано название. Тогда надо было называть "106 и 9". Потому что, если ошибка возможна, всегда найдутся люди, которые ее сделают: будут искать 10.69 или вообще не поймут, что это длина волны - итог, потеря аудитории.

Продолжая вопрос о длине волны. Бывает и так, что длина волны, на которой находится радиостанция может измениться. И тогда придется поменять и название - итог, много денег уйдет на ренейминг.

Так же, есть семантика чисел. 10 - ничего в себе не несет, 69 - первое, что приходит на ум, это известная сексуальная позиция. Если бы это было радио про это, то тогда зачем 10, или зачем выделять 69. И тут непонятно.

Тем более, это похоже на номер углового дома, например, ул. Герцена, д.10/69. А если произнести "10/69", то звучит и как цена. Цена чего? Непонятно. Были так же фотокарточки 6х9, но их уже никто не помнит.

Итог, ни пенсионерам, ни молодежи, название ни о чем не сказало. Не говоря уже о целевой аудитории.

Однако, отличие на фоне конкурентов у "10/69" заметно. У всех буквы, а здесь цифры. Но, как это влияет на продажи - неизвестно. Еще никто не изучал названия радиостанций в связи с коммерческой успешностью.

Похожие статьи




История создания радио "10/69", концепция радиостанции, нейминг - Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции "10/69"

Предыдущая | Следующая