Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации

Массовая информация поступает к получателям (массовой аудитории) через средства массовой коммуникации - СМК. Под СМК понимается вся совокупность средств массовой информации: печать, радио, телевидение, а также Интернет, хотя в России он законодательно не причислен к средствам массовой информации, в последние годы "всемирная паутина" стала мощнейшим средством массовой коммуникации.

Система журналистики формировалась исторически, на протяжении нескольких веков. Журналистика развивалась с учетом изменений социально-политической жизни и характера аудитории, с прогрессом технических возможностей массовой коммуникации. В рамках отдельного государства система журналистики считается сформировавшейся, если:

    1. Широко и полно используются специфические возможности различных типов СМИ - печати, телевидения, радио, которые предстают перед потребителем в виде большой совокупности изданий и программ. 2. Любой социальный институт, общественная организация, отдельные граждане могут осуществить свое желание выступить учредителем какого-либо издания или программы. Важно, чтобы на информационном рынке были реально представлены все социальные силы. 3. На рынке СМИ каждый потребитель может выбрать для себя ряд источников информации, которые отвечали бы его запросам, и обеспечивали его всей необходимой информацией.

При соблюдении этих условий система журналистики заполняет все информационные ниши. При этом отношения между разными органами СМИ, находящимися в одной нише могут носить различный характер: от сотрудничества и взаимодополнения до острой конкуренции.

Вся совокупность действующих СМИ подразделяется на типы. Типология помогает понять место изданий в системе СМИ, способствует их взаимодействию или конкуренции, определяет особенности деятельности, обеспечивает оптимальную реализацию информационной политики, незаменима при проведении маркетинговых исследований.

Можно выделить несколько основных типообразующих признаков СМИ. Это характер аудитории, предметно-тематическая направленность, целевое назначение, время выхода, периодичность.

По характеру аудитории выделяются следующие основные типы изданий, теле - и радиопрограмм:

Международные;

Общероссийские;

Межрегиональные;

Территориальные (областные, краевые, городские, районные);

По этническим общностям;

По профессиональным группам;

По возрастным группам;

По половому признаку (для женщин и мужчин);

По религиозной принадлежности.

По предметно-тематической направленности:

Универсальные;

Специализированные.

По целевому назначению:

Художественные;

Публицистические;

Развлекательные;

Научные;

Рекламные;

Информационные.

По времени выхода: утренняя, дневная, вечерняя, ночная - для теле-, радиопрограмм; утренняя, вечерняя - для газет.

Периодичность: ежедневная, еженедельная, ежемесячная и т. П

Печатные издания

Сегодня газеты и журналы являются самым популярным источником информации. Даже, несмотря на огромную популярность телевидения, и все возрастающую роль Интернета печатные издания остаются незаменимым источником информации для многих миллионов людей.

Как любое средство массовой информации печать имеет свои сильные и слабые стороны.

Плюсы печати:

Возможность быстрого ознакомления со всем массивом материалов, вошедших в номер;

Возможность отложенного чтения - до удобного времени;

Возможность воспринимать информацию в индивидуальном темпе (перечитывание, хранение).

Минус печати:

Недостаток оперативности;

Отсутствие непосредственной интерактивности, необходимо включать воображение и фантазию;

Дороговизна.

Классификация печатных СМИ возможна по многим параметрам. Целесообразно следующее деление периодики:

По региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

По учредителю (государственная и негосударственная пресса);

По аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

По издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

По легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

По содержательному наполнению (качественная и массовая).

Наиболее распространенным и актуальным является деление печатных изданий на универсальные и специализированные.

Универсальные газеты и журналы воплощают в себе модель "для всех обо всем". Это издания, реализующие все базовые функции СМИ и охватывающие все сферы общественной жизни. Специализированные же издания могут иметь модели:

"для всех не обо всем" (тематическая специализация прессы - "Спорт-Экспресс", "СПИД-инфо", "Финансовая Россия");

"не для всех не обо всем" (ограничение аудитории и тематики - профессионально-отраслевые, женские, мужские, детские издания).

Помимо этого выделяется издания смешанного типа, объединяющие черты универсальных и специализированных: "обо всем для единомышленников" (партийные газеты - "Советская Россия", "Лимонка" и др.).

Говоря об основных особенностях современной прессы, следует обратиться к типологическим изменениям, которые произошли в российской прессе в 90-е годы минувшего века. Назовем основные тенденции в трансформирующемся лагере газет и журналов.

В начале 90-х годов произошел окончательный переход от партийной печати к так называемой "независимой". На рынке появилось большое количество разнообразной печатной продукции не только по тематике, но и по периодичности выхода, форматам и оформлению.

Самым ярким явлением стал бум рекламной прессы. Во второй половине 90-х каждая четвертая новорожденная газета относилась к этой категории. Их отличие - огромные тиражи (тираж томской еженедельной бесплатной газеты "Реклама" на протяжении второго десятка лет превышает 100 тысяч экземпляров). Рост числа рекламных изданий негативно сказывается на прочей прессе, так как рекламные издания "похищали" рекламодателей у других печатных СМИ. Однако здесь также можно отметить и положительную тенденцию: высокая конкуренция вынудила как рекламные, так и другие издания обратиться к дизайну и оформлению газет, также стали разрабатываться новые формы работы с аудиторией.

Лидерами общероссийского рынка печати еще с середины 90-х годов стали издания, относящиеся к универсальным. Это "Аргументы и Факты", "Московский Комсомолец", "Комсомольская правда". Все они имеют ряд общих черт: советское происхождение, на организационном уровне нет связи с государственными институтами, информационная политика строится на принципах независимости.

В информационной политике "АиФ" наиболее заметно стремление быть доступной каждому. Это канонический образец массовой газеты, избегающей четкой политической позиции, перенасыщенной прикладными материалами, предпочитающей широко известных героев. По тональности газета проста и комфортна, максимально приближена к кругу повседневных забот обывателя.

"МК" имеет более широкую информационную географию (СНГ, мир), содержит меньше утилитарной информации. Балансирует на грани "газеты новостей" и "газеты сенсаций", активно участвует в политических играх.

"КП" похожа больше на "МК" - та же балансировка между качественной и бульварной прессой. В целях повышения конкурентоспособности предложила "толстушку" - газету, которую можно читать всю неделю, использующую модель газеты выходного дня: позитив, культура, личные интересы, обратная связь с читателем.

В 90-е значительно повысился интерес к местной и региональной прессе. В основе этого процесса лежит ряд причин:

Усиление самостоятельности регионов;

Заинтересованность местной элиты в информационной поддержке;

Наличие в развитых регионах материально-технической базы для развития собственных СМИ;

Способность региональных журналистов лучше учитывать исторические, культурные, национальные традиции своей аудитории.

Свое прочное место на газетном рынке заняли бульварные издания. Еще какое-то десятилетие назад полностью отсутствующие как тип, сейчас они обгоняют по тиражам большинство серьезных газет.

Желтая пресса имеет свою собственную типологию - от "универсальной" бульварщины, предлагающей сплетни и дутые сенсации из любых сфер жизни ("Экспресс-газета", "Желтая газета"), до специализированной, посвященной какой-либо одной области, например, криминалу ("Вне закона", "Криминальная хроника"), эротике ("Speed-инфо", "Интим") и т. п.

Формирование рыночных отношений привело к образованию экономических газет и журналов (продукция издательского дома "Экономическая газета", семья "КоммерсантЪ", "Финансовая Россия").

На журнальном рынке рубежа веков наблюдался полный упадок "толстых" журналов, рост интереса к политико-экономическим еженедельникам ("Деньги", "Власть" издательского дома "КоммерсантЪ"; "Эксперт", "Профиль", "Итоги"), возникновение и признание аудиторией "телегидов" ("Телепарк", "Семь дней", "Телесемь"), укрепление позиций глобальных журнальных брендов ("Cosmopoliten", "Playboy", "Burda" и т. д.).

Таким образом, можно сделать вывод, что основными тенденциями развития современной прессы являются регионализация, специализация и "пожелтение".

Радио

Современную отечественную структуру радиовещания можно классифицировать по следующим признакам:

1. По типу собственности выделяются три группы:

Государственные радиостанции (Радио России, Маяк, региональные ГТРК). Государственное радио постепенно теряет свои позиции. Это связано с одной стороны, с нежеланием что-либо менять, с другой, со слабой государственной политикой и финансированием.

Некоммерческие радиостанции - в настоящие время их практически нет.

Коммерческие радиостанции.

На первом этапе развития в создании коммерческих станций участвовали зарубежные партнеры. Франция - "Европа+", "Ностальжи", "М-радио"; США - "Максимум", "Радио 7. На семи холмах". Изначально эти радиостанции работали на УКВ диапазоне. С насыщением рынка западной и японской техникой началось активное освоение FM диапазона. Сегодня многие известные радиостанции ("Русское радио", "Европа+", "Эхо Москвы" и др.) вещают в двух диапазонах, что позволяет охватить большую по количеству аудиторию.

В начале 90-х конкуренция на радиорынке была относительно низкой, станции дополняли друг друга, так как были ориентированы на разные аудитории слушателей. Постепенно число радиостанций росло. В 1998 году в России насчитывалось более тысячи коммерческих радиостанций. Сегодня между радиостанциями очень острая конкуренция - борьба идет за частоты вещания, за качество звука, за рекламодателей, за доступ к информации, за слушателей и рейтинги.

Одно из главных явлений сегодняшнего радиорынка - образование мощных вещательных корпораций. Многие крупные радиостанции открывают свои представительства в регионах. Поэтому в провинции коммерческие радиостанции разделяют на франчайзинговые и местные. Франчайзинговые станции - ретрансляторы крупных столичных станций, которые платят за прием сигнала и выдают в эфир передачи местного производства. Отношения между головными станциями и ретрансляторами могут быть и очень жесткими ("Европа+", "Радио-Сити"), и либеральным ("Русское радио").

2. По охвату аудитории:

Общенациональные ("Радио России", "Русское радио", "Маяк", "Европа+");

Региональные - охватывают край, область, или крупный город ("Радио Сибирь");

Локальные или местные - вещают на небольшие города, поселки, районы.

3. По тематической направленности или по характеру информации:

Универсальные (общего характера) - включают широкий спектр информационных, аналитических, художественных, развлекательных программ ("Радио России", "Маяк");

Информационные, главным компонентом программ являются выпуски новостей ("Эхо Москвы");

Музыкальные - транслируют практически одну музыку, информационным выпускам отводится минимум времени ("Русское радио" - первый национальный проект);

Информационно-музыкальные;

Музыкально-развлекательные. На таких радиостанциях большое внимание уделяется интерактивному общению - играм, конкурсам, розыгрышам призов.

Если говорить в целом о тенденциях развития современного радио, то можно выделить следующие черты:

    1. В условиях большого выбора радиостанций у аудитории сформировался стабильный интерес к конкретным радиопрограммам и станциям. То есть большинство станций имеют своих постоянных радиослушателей. При этом очень важную роль стали играть ведущие (ди-джеи). Многие слушатели выбирают радиостанцию, потому что им нравится образ ведущего, его манера общаться. 2. Благодаря использованию различных источников информации и активному сотрудничеству с другими СМИ увеличилась оперативность, достоверность и динамичность передачи информационных сообщений. 3. На радио активно развиваются новые жанры: ток-шоу, разговорные и игровые программы, в целом увеличилось число развлекательных программ. Эта тенденция связана с необходимостью конкурировать с телевидением. 4. Повысилась интерактивность вещания. Стали популярными "прямые эфиры", которые привлекают слушателей к непосредственному общению с любимыми ди-джеями, исполнителями и другими известными людьми.

Плюсы радиовещания:

Возможность восприятия "чистого" звука - ситуация, когда слушатель не делит свое внимание к звуку с тем, что его сопровождает - с визуальным рядом;

Всепроникающая способность - радио можно слушать практически везде;

Активизация воображения слушателей;

Самая высокая оперативность;

Персонализм и эмоциональность - прямые эфиры, интерактивность создают большое сходство с личной беседой и как следствие доверительность и убедительность;

Условно бесплатное получение информации.

Минусы:

Затруднено восприятие больших объемов информации (человек воспринимает только 20 % информации через слух, поэтому необходимо несколько раз повторять одно и то же);

Принудительность радиовещания - передачу можно слушать в то время, когда она выходит в эфир;

Предрасположенность к использованию радиовещания в качестве фона, что ведет к значительным потерям информации.

В наши дни радиовещание продолжает активно развиваться несмотря на высокую конкуренцию.

Телевидение

Телевидение - это аудиовизульное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности по сравнению с печатью и радио. Оно способно создавать "эффект присутствия", что является недоступным ни для радио, ни для прессы. "Эффект личного общения" как результат использования телеведущими приемов диалогичности, доверительности сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения.

Телевидению свойственна программность, то есть передача аудитории сообщений, организованных определенным образом.

Классификация современного ТВ осуществляется по следующим параметрам:

1. По способу трансляции:

Эфирное (распространение сигнала от телевышки до приемника);

Спутниковое ("НТВ+");

Кабельное (московское "КТВ-1", томское "TOMTEL").

2. По типу деятельности:

Вещательные структуры ("Первый канал"), осуществляющие телетрансляцию программ; как правило, они универсальны: в том числе заняты производством программ;

Программопроизводящие или продюсерские фирмы ("Вид");

Дистрибьюторские.

3. По охвату аудитории:

Общенациональное ("РТР");

Межгосударственное ("Первый канал");

Региональные (ГТРК "Регион-Тюмень", ГТРК "Томск");

Местные (ТК "Ладья", ТК "ТВ-2").

4. По специализации программ:

Общие (ВИД);

Специализированные ("Воен ТВ").

5. По коммуникативной модели телевещания:

Монологическое - мнение редакции (управления) навязывается аудитории;

Диалогическое - развивается обратная связь с аудиторией, учитываются пожелания телезрителей;

Интеракционное - предоставление особых услуг - заказ товаров на дом, выбор фильмов или музыкальных клипов.

Плюсы ТВ:

Оперативность (прямой эфир);

Максимальный эффект присутствия, усиливающий ощущение достоверности у зрителя;

Словно бесплатное получение информации.

Минус ТВ:

Принудительность - передачу можно смотреть в тот момент, когда она демонстрируется.

Телевидение - самое массовое и изначально самое демократичное СМИ. Это одно из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отображения реальной действительности, жизни общества. Телевидение - богатейший источник информации, удобный инструмент изучения жизни общества. Оно одновременно отражает животрепещущие проблемы современности и оказывает существенное влияние на возникновение определенных потребностей у тех или иных слоев общества.

Сегодня телевидения является главным и нередко единственным средством удовлетворения информационных и культурных потребностей, потребностей в приобретении знаний и организации досуга. 80 % населения земного шара пользуются именно этим источником информации.

В нашей стране за последние годы значительно изменилось качество и количество телепрограмм. Это касается не только столицы, но и регионов. Столь бурный рост ТВ связан с наличием материально-технической базы, оставшейся после распада СССР (спутники, телевизионные станции, радиолинии и т. п.). Второй причиной увеличения количества телеканалов является национальный фактор - в нашей стране проживают сотни народностей, есть национальные территориальные образования - все это влияет и на развитие ТВ.

Сегодня телевидение можно дифференцировать по следующим признакам:

По тематическому признаку выделяют: информационные, музыкальные, киноканалы и т. д.

По аудиторному: для детей, для молодежи, для женщин, для мужчин, для пенсионеров, для домохозяек, для автолюбителей и т. д.

По национальному: республиканское, для национальных групп;

По временному признаку: круглосуточное вещание, вещание в определенные часы;

По источнику финансирования выделяют: бюджетные, платные, общественные и коммерческие (существуют за счет рекламы) каналы.

Недавние исследования телевизионной аудитории показали, что люди все больше и больше времени тратят на просмотр ТВ - до 4,5 часов в день. Это объясняется кризисом культуры (падает популярность театров, кинотеатров, музеев и других досуговых мест), а также дороговизной прессы.

Кроме того, российский телезритель постепенно приобщился к мировому информационному телеобмену. Это стало возможным благодаря развитию спутникового и кабельного телевидения. Сегодня практически во всех городах есть сети, обеспечивающие просмотр от 20 до 70 каналов, а при наличии спутниковых тарелок и до нескольких сотен.

В целом для антенного, кабельного и спутникового телевидения характерна направленность на распространение общественно значимой информации. В отличие от них у кассетного ТВ нет ни программности, ни вещательных характеристик. Оно основано на индивидуальных потребностях. Как правило, кассетное ТВ удовлетворяет потребность в развлечении. Для кабельного телевидения тоже характерно большое количество развлекательных и музыкальных каналов. Имея таких конкурентов, антенное телевидение вынуждено уменьшать количество развлекательных программ и увеличивать количество аналитических.

Современное развитие телевидения идет по пути все большей массовизации производства и индивидуализации потребления. Учет аудиторной специфики и возможностей телевидения - перспективный путь развития российского ТВ.

Похожие статьи




Средства массовой коммуникации: печать, радио и телевидение - Теория и практика массовой информации

Предыдущая | Следующая