Первые изменения "Радио Рандеву" - История изменения формата региональной радиостанции на примере "Радио Рандеву" г. Нижний Новгород

Общение с западными профессионалами позволило сотрудникам "Радио Рандеву" переосмыслить накопленный опыт и прийти к единственно верному решению: станция должна зарабатывать деньги и для этого нужны смена формата и новое программирование.

На общем собрании коллектива в июле 1993 г было принято решение о создании нового "Рандеву" - без иностранцев в составе учредителей, но - по сути - с абсолютно прозападной моделью вещания.

В новое руководство станцией вошли молодые "курьеровцы", и это во многом сказалось на выборе аудитории. Напомним, что местный аудиорынок тогда еще был пуст и проводить исследование потенциальной аудитории было совершенно необязательно. Предпочтение было отдано тем самым "молодым взрослым" 22-35 лет, которые имели высшее образование и стабильное материальное положение. В вопросах выбора формата тоже не было особенных проблем, поскольку в городе на тот момент не было музыкальных станций, и тем более станций, где транслировались бы композиции, занимающие верхние строчки западных и российских рок-хит-парадов.

Таким образом, хотя и станция по-прежнему позиционировала себя как музыкально-информационая, на деле же она превратилась в музыкальную радиостанцию AC-формата с учетом российской и региональной специфики. Вместо первого слогана*** Слоган - короткое емкое выражение, лоцман формата, определяющее главное направление вещания, его атмосферу. Слоган ставит смысловой акцент, обращается к непосредственному эмоциональному вниманию аудитории (цит. по кн.: Смирнов В. В. Форма вещания. - М., 2002. - С.72.). "Радио Рандеву" - это свежая информация, музыка, и роскошь общения" - появился на несколько лет - новый слоган: "Радио Рандеву" - в такт Вашему настроению!".

Далее следовало решить несколько важнейших для нормального функционирования радиостанции задач, как-то:

    - создание современной технической вещательной базы; - создание собственной музыкальной фонотеки и фонотеки шумов и спецэффектов; - подбор и обучение персонала для работы в эфире; - попытка программирования эфирных блоков.

Параллельно молодым топ-менеджерам станции необходимо было в сжатые сроки организовать работу информационной службы, служб рекламы и производства программ и рекламных роликов.

Все эти задачи были решены в течение года. В 1993 г станция впервые получила заказы на рекламу, а в начале 1994 г - прибыль.

Современное оборудование появилось на "Рандеву" и в результате выигрыша гранта Фонда Сороса, и вследствие налаживания профессиональных и дружеских связей с радиостанциями "Радио Свобода" и "Голос Америки" (профессиональные пульты "Revox" были получены в качестве предоплаты за возможность ретрансляций программ этих радиостанций в эфире "Радио Рандеву"), а также в результате личных вложений участников проекта.

Большую роль в развитии радиостанции сыграли стажировки ведущих сотрудников за рубежом. Особенно важное значение имел проект "Sister Radistations" ("Радиостанции-побратимы") организованный одним из американских благотворительных фондов в 1994-1995 гг. с целью профессионального обмена. В результате делегация радиовещателей из Америки посетила Нижний Новгород, а сотрудники "Радио Рандеву" получили возможность поработать в эфире радиостанции WHIO 1290 (Дейтон, Огайо). После стажировок американцев на "Радио Рандеву" началась интенсивная подготовка к внедрению в линейный эфир тематических программ и выпусков новостей, был организован и проведен ряд первых PR-акций. И главное - вплотную подступили к подготовке новых специалистов для работы в эфире станции.

Похожие статьи




Первые изменения "Радио Рандеву" - История изменения формата региональной радиостанции на примере "Радио Рандеву" г. Нижний Новгород

Предыдущая | Следующая