Особенности FM станции - Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции "10/69"

Термин "формат" вещания до сих пор неоднозначно трактуется в теории радиожурналистики. Так, А. А Шерель определяет формат как концепцию вещания радиостанции, включающую в себя содержание передач, ритмы вещания, эстетические нормы, избранные данной станцией, манеру работы ведущих и другие специфические особенности, характеризующие вещательные программы именно данной конкретной станции, и более всего - принципы структурирования программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории [58].

По мысли В. Сухаревой, формат - это концепция содержательных, адресных и информационно-стилистических критериев [55]. Понятие "формат" подразумевает, прежде всего, основные принципы и параметры вещания, т. е. определение концепции работы радиостанции, ориентированной на определенную потенциальную аудиторию, ее возможности для слушания и информационные и эстетические запросы [48].

Смирнов пишет о том, что формат при всей относительной узости своего адресного направления представляет собой подвижный вектор для внутреннего динамичного движения всех элементов, составляющих его акустическое наполнение. В нем всегда при достаточно большом разнообразии, преобладают определенные элементы, которые составляют "лицо" формата, его характерные признаки. В первую очередь, они должны быть именно преобладающими, что и составляет направленность вещания на свою группу слушателей [54].

Наиболее продуктивным в рамках данного исследования видится рассмотрение формата вещания в соответствии с подходом, предложенным

А. Д. Кривоносовым, трактующим его не только в узком прочтении как "основное содержание вещания канала" [31], но и как "характер вещания, его тональность, стиль вещания, следование определенной этико - психологической модели, поведенческой манере в интересах определенной группы слушателей и потребителей рекламы" [31]. Одним из главных показателей формата является целевая аудитория радиостанции, предопределяющая особенности контакта в эфире.

Из музыкальных Форматов (определенного типа составления и верстки программ по жанровым, тематическим и другим признакам, рассчитанного на соответствующую аудиторию) западного радиоэфира особенно популярны в отечественном вещании АС (Adult Contemporary) - мягкая музыка с ненавязчивым звучанием, "хиты" - современные и недавнего прошлого. Формат CHR (Contemporary Hit Radio) - современная популярная музыка 90- х гг., традиционная рок-музыка.

В российском музыкальном эфире FM-диапазона редко можно встретить тот или иной формат в чистом виде. Так, "Европа плюс" использует в значительном объеме (до 70% вешания) CHR, остальное место в эфире занимает музыка формата АС, западная ретро-музыка 60-80-х гг. и др.

Среди музыкальных станций FM-диапазона четко ориентированных на определенный формат нет [21].

"Современное радио для взрослых" - AC (Adult Contemporary). Один из наиболее распространенных и одновременно "проблемных" форматов. Основной тип музыки для радиостанции, вещающей в формате АС, - это поп-музыка, баллады, легкие композиции, немного мягкого рока. Исходя из предпочтений слушателей, формат АС предлагает довольно короткие выпуски новостей, обзоры спортивных событий, однако по времени вещания музыка всегда преобладает над разговорными жанрами.

Его основная целевая аудитория - 21- 42 года. Поскольку аудитория АС чрезвычайно диверсифицирована, этот формат больше других подвергался фрагментации [10, с.16].

Фрагментация аудитории заставляет многие коммерческие радиостанции в США и странах Западной Европы "суживать" формат АС, для того чтобы полнее удовлетворить потребности аудитории, исходя из ее современных запросов и национальных особенностей. Например, New AC - околоджазовые направления современной музыки, Hot АС - популярная современная музыка для взрослых и т. д.

У этого формата есть субформаты:

    1.1 Soft AC - мягкий АС с преобладанием спокойных, лирических песен и малым количеством текущих хитов (тип старое "Ретро"), с целевой аудиторией 30-45 лет (радио "10/69"); 1.2 Hot AC - горячий АС с преобладанием более ритмичной музыки и чуть большим количеством текущих хитов, с целевой аудиторией 25-35 лет. Коммерческие Станции в регионах можно разделить на два типа. На региональном уровне работают:
      - Франчайзинговые (от англ, franchise - привилегия) коммерческие сетевые FM-станции - ретрансляторы московских, реже петербургских станций, которые платят за прием программ головной сетевой станции со спутника и дают в эфир от 1,5 до 6 часов передач местного производства. Например, в Екатеринбурге существует пять станций, транслирующих московские музыкальные коммерческие станции и информационную, общественно - политическую и развлекательную радиостанцию "Эхо Москвы". Отношения таких региональных филиалов с ведущими вещателями различны. "Европа плюс", например, проводит жесткую программную политику, требуя соответствия местных передач своим по стилю, манере подачи материала, жанровым и другим характеристикам. Более либеральной позиции придерживается "Русское радио". - Местные коммерческие FM-станции, имеющиеся во всех крупных городах (от 4 до 6 станций, иногда более). Стартовав с небольшим капиталом, с минимальной техникой, многие из региональных станций прочно обосновались в радиоэфире, расширили свои возможности, укрепили связи с аудиторией [21]. - В некоторых крупных промышленных городах России также создаются частные медиа-холдинги. Например, в Ростове-на-Дону - телерадиокомпания "Пульс", в Екатеринбурге - компания Игоря Мишина (два телеканала, две радиостанции, три газеты и рекламная группа), вошедшая в "Медиа-Мост".

Похожие статьи




Особенности FM станции - Опыт системного медиа-анализа информационно-развлекательных радио-шоу на радиостанции "10/69"

Предыдущая | Следующая