PR-деятельность редакции газеты "Городские новости" - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Редакция газеты "Городские новости" с целью расширения возможности удовлетворения читательской потребности горожан, ведет работу двумя методами: вводит новые разнообразные рубрики, тематические полосы и приложения и взаимодействует с общественностью путем проведения публичных мероприятий.

Рассмотрим деятельность редакции газеты "Городские новости" в системе общественных коммуникаций города Красноярска за 3-х летний период 2002, 2003, 2004 годы.

В 2002 году редакционной коллегией газеты было принято решение в связи с потребностью читателей в информации о медицинской сфере, экономике, политике и развлекательном чтиве дополнить существующую концепцию издания новой рубрикой "Прямая линия", тематическими полосами "Городские выходные" и "Потребитель", тематическими приложениями "Человек исцеляющийся" и "Деловой четверг".

В 2002 году, с введением рубрики "Прямая линия" у редакции появилась возможность организовать и проводить на территории редакции публичные мероприятия в формате "прямой линии" в форме интерактивной телефонной связи представителей властных структур, общественных организаций и бизнеса с читателями газеты по актуальным вопросам.

Публичность мероприятию придает приглашение на них журналистов электронных средств массовой информации. В день проведения "прямых линий" они выдают информацию в эфир о прошедшем мероприятии и анонсируют выход номера газеты по данной теме. Таким образом, проведение данного мероприятия позволяет удовлетворить спрос постоянного читателя на интересующую его информацию как во время проведения "прямой линии" (читатель сам может задать вопрос интервьюируемому по телефону редакции), так и публикацией непосредственно в газете, а также привлечь интерес новых потенциальных читателей посредством телевизионных сюжетов. "Прямые линии" проводились по проблемам, к которым особый интерес проявляли читатели. Всего в 2002 году было проведено 5 "прямых линий", в том числе с главой города Пимашковым П. И., со специалистами департамента городского хозяйства.

Еженедельная тематическая полоса "Городские выходные" представляет собой развернутую афишу о предстоящих культурных мероприятиях. Также в ней публикуется репертуар театров, кинотеатров, анонсы выставок и концертов, краткие рецензии о прошедших спектаклях.

Приложение "Человек исцеляющийся" посвящено проблемам медицины. В нем публикуются материалы о тенденциях развития здравоохранения как в России, так и за рубежом, о новых методах лечения, оздоровления, применяемых в Красноярске, в России и в других странах. Практикующие врачи дают на страницах приложения консультации о тех или иных заболеваниях, их профилактике и лечении. Приложение выходит два раза в месяц.

"Деловой четверг" является экономическим аналитическим приложением с периодичностью выхода 2 раза в месяц. В нем публикуются обзоры о рынке ценных бумаг, страховом, банковском секторах экономики, поднимаются актуальные экономические проблемы. Когда в Красноярске проводятся семинары, форумы или крупные совещания, конференции по экономической тематике, в приложении публикуются аналитические материалы с мнениями экспертов по теме предстоящих мероприятий. Данный выпуск распространяется среди участников мероприятий. Такое распространение газеты позволяет редакции привлекать новых потенциальных читателей из сферы промышленности и бизнеса.

Тематическая полоса "Потребитель" выходит 2 раза в месяц. В ней публикуются материалы о работе отделов по защите прав потребителей, о том, что нужно учитывать при выборе того или иного товара, о том, как можно защитить свои права в случае покупки товара ненадлежащего качества или в случае получения некачественной услуги.

Редакция газеты выступала информационным спонсором городских массовых мероприятий "День города" и "Новогодняя елка 2002". Спонсоринг данных мероприятий предоставляет возможность размещаться в теле - радиороликах, посвященных праздникам. То есть участие газеты в данных мероприятиях укрепляет репутацию газеты, повышается узнаваемость газеты. Положительное эмоциональное состояние горожан переносится на бренд газеты.

В 2003 году коллектив редакции активно принял участие в "Дне города". Во время массового гуляния горожан в день проведения "Дня города" на площади Мира у Большого концертного зала действовала площадка газеты "Городские новости". За неделю до мероприятия были размещены анонсы-приглашения на праздник в самой газете "Городские новости", а также на телевизионных каналах КГТРК "Центр России" - 2 канал, "Телесфера - 7 канал", "ЛТВ - 49 канал" и радио "Ностальжи". Концертную программу открыл городской байкер-клуб "Кентавр" колонной мотоциклистов. Главное действие происходило на сцене, оформленной банером с логотипом газеты, с которой красноярцев поздравляли с Днем города депутат государственной Думы Федерального Собрания Зубов В. М., председатель красноярского Городского совета Чащин В. Ф., председатель горспорткомитета Жвакин М. Ю., председатель городского общества инвалидов Пруткова В. И., мэр г. Красноярска Пимашков П. И. Поздравления перемежались выступлением рок-группы "Харта-хана", а в заключение в течение часа было выступление группы "Девятый район".

Во время мероприятия сотрудники газеты, одетые в фирменные футболки, куртки и бейсболки раздавали газету горожанам, пришедшим на праздничное шоу. Все желающие могли сфотографироваться у стенда, на котором была изображена первая полоса газеты "Городские новости" с портретом главы города. Проведение данного мероприятия позволило привлечь внимание аудитории, наименее охваченной газетой "Городские новости", т. к. основная программа была сформирована для привлечения молодежной аудитории.

В этом же году коллектив редакции принял участие в соревновании по мини-футболу, организованном горспорткомитетом среди средств массовой информации г. Красноярска. Команда завоевала 8 место из 12.

Проведение "прямых линий" в 2003 проходит нерегулярно, всего за год проведено - 8.

В 2004 году газете "Городские новости" исполнилось 10 лет. В связи с этим редакция провела ряд праздничных публичных мероприятий: фотоконкурс, бесплатный проезд в муниципальных автобусах.

Был разработан единый фирменный стиль 10-летия газеты. Фирменный знак включал в себя изображение "Герб города Красноярска - лев, читающий газету" со слоганом "10 лет вместе с городом". Данный знак был размещен на всей деловой продукции: фирменном бланке, конвертах, папках, визитках. Также были изготовлены полноцветные открытки с данной символикой, которые рассылались по праздникам с поздравлениями директоров предприятий и бизнесменам. Были изготовлены стикеры с юбилейной символикой, которые были расклеены как на общественном транспорте, так и на витринах магазинов, а также раздавались всем посетителям редакции. По городу были развешены 4 банера с фирменной символикой газеты.

За месяц до юбилейного дня газеты был объявлен фотоконкурс под названием "Мы любим свой город!". Принять участие в конкурсе мог каждый фотограф-любитель. Было объявлено 3 номинации победителей, а также поощрительные призы для участников. Главные призы были предоставлены спонсором фирмой "Альфа", торгующей фотоматериалами: фотоаппарат "Никон", штатив и упаковка фотопленки. Условия конкурса были опубликованы в самой газете "Городские новости", а также в бесплатной газете "Шанс". Одновременно по телевидению КГТРК "Центр России" - 2 канал, "Телесфера - 7 канал", "ЛТВ-49 канал" была размещена видеозаставка, в которой говорилось о начале проведения конкурса, а об условиях проведения предлагалось читать в газете "Городские новости".

Всего на конкурс было предоставлено 156 работ, комиссия конкурса в составе фотокорреспондентов газеты "Городские новости", главного художника г. Красноярска, архитектора и членов общественных объединений подвела итоги. Итоги были оглашены публично в день открытия экспозиции фотоконкурса в КИЦе. На данное мероприятие были приглашены журналисты электронных СМИ. Торжественное вручение призов было показано во всех блоках новостей местных телекомпаний. Экспозиция фоторабот конкурса "Мы любим свой город!" выставлялась в течении 1 месяца. Одновременно в это время в газете "Городские новости" публиковался купон-приглашение, который можно было предоставить в качестве входного билета на фотовыставку.

5 мая - День рождения газеты, был совмещен с праздничными выходными в честь 9 мая. В связи с этим редакция провела акцию бесплатного проезда горожан в муниципальных автобусах 3-х маршрутов 8 и 9 мая. Муниципальные автобусы были обклеены фирменной символикой газеты. Одновременно в этих автобусах работали промоутеры в фирменных футболках, куртках, которые рассказывали пассажирам автобусов о том, что газета "Городские новости" дарит пассажирам бесплатный проезд в честь своего юбилея. В автобусах работали экскурсоводы, которые рассказывали об истории города Красноярска.

В 2004 году "прямые линии" проводились регулярно - 2 раза в месяц. Конференц-зал редакции был оформлен. На задней стене помещения был размещен банер с логотипом газеты. Редакция газеты самостоятельно стала инициировать мероприятия, создавать информповоды. В связи с тем, что "прямые линии" в редакции проводились регулярно и часто, журналисты электронных СМИ стали отказываться упоминать в своих сюжетах о том, где проводилась "прямая линия". Банер с логотипом газеты, на фоне которого гость "прямой линии" отвечает на вопросы, позволяет добиться того, чтобы зритель благодаря визуальному ряду получил информацию, где состоялось мероприятие.

В дни проведения "Новогодней елки" редакция газеты, пользуясь правом информационного партнера, установила на площади перед городской администрацией ледовую скульптуру с изображением льва, читающего газету.

Таким образом, проанализировав PR-деятельность редакции газеты "Городские новости", мы видим, что редакция с целью расширения возможности удовлетворения читательской потребности горожан, ведет работу двумя методами: вводит новые разнообразные рубрики, тематические полосы и приложения и взаимодействует с общественностью путем проведения публичных мероприятий.

В течении 3-х лет постоянно проводятся "прямые линии", темы которых инициируют читатели, одновременно включенные в процесс проведения данных мероприятий, путем интерактивного телефонного разговора с гостями редакции.

Редакция постоянно участвует в общегородских праздничных мероприятий "День города" и "Новогодняя елка". В 2003 году редакция газеты в рамках проведения "Дня города" провела публичное мероприятие на концертной площадке площади Мира.

В 2004 году в честь юбилея газеты, редакция провела ряд праздничных публичных мероприятий: фотоконкурс и предоставила горожанам бесплатный проезд в 3-х муниципальных автобусах.

Похожие статьи




PR-деятельность редакции газеты "Городские новости" - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Предыдущая | Следующая