Реклама в печатных изданиях - Приемы распространения печатных изданий на примере еженедельного издания "Средства связи. Сотка. ru"

Начиная с 2000 года, российский рынок рекламы в СМИ ежегодно растет примерно на треть. По данным АКАР (Ассоциации коммуникационных агентств России) и ГИПП (Гильдии издателей периодической печати), в 2004 году его объем (без корпоративных СМИ) достиг $ 3,855 млрд. (рост по сравнению 2003 годом составил 33,39 %). В 2005 году этот показатель, скорее всего, превысит $ 4,5 млрд., а в 2006 году может достигнуть уровня $ 5,2 миллиарда17. При этом объем рекламы в региональных медийных средствах ее распространения, включая московский региональный рекламный рынок, в 2004 году достиг отметки в 1 $ млрд., что составило 28% от объема всего рекламного рынка страны. Крупнейшим региональным центром является Санкт-Петербург, рекламный рынок которого превысил $ 200 млн. Далее идут Екатеринбург, Новосибирск, Самара, Красноярск, другие города - "миллионники".

объем рекламы в печатных сми в 2005 году (млн. долл. сша)18

Рисунок 1.4. Объем рекламы в печатных СМИ в 2005 году (млн. долл. США)18

Распределяются рекламные средства на рынке печатных СМИ крайне неравномерно. Но картина меняется. Перераспределение рекламных потоков между различными категориями изданий на рынке прессы происходит постоянно.

В частности, за последние год-полтора заметно укрепили свои позиции на нем специализированные издания и региональные издательские дома. Меняется и соотношение объемов рекламного рынка в газетах и журналах. За исключением 2002 года, журналы из года в год увеличивают свою долю на рекламном рынке периодики, неуклонно приближаясь к паритету с газетным сегментом российской прессы.

объем рекламы в печатных сми в 2003-2004 гг. (млн. долл. сша)19

Рисунок 1.5. Объем рекламы в печатных СМИ в 2003-2004 гг. (млн. долл. США)19

Таблица 1.2. Оценка динамики рекламных бюджетов в российской прессе (2000-2007 гг.)

Объем рынка, $ млн.

Прирост, %

Доля в общем медиа-рекламном объеме, %

Вся пресса

Газеты

Журн.

Вся пресса

Газеты

Журн.

Вся пресса

Газеты

Журн.

2000

340

240

100

31

26

43

41,21

29,09

12,12

2001

470

310

160

38

29

60

35,47

23,4

12,08

2002

600

380

220

28

23

38

30,15

19,1

11,06

2003

745

445

300

24

17

36

28,32

16,92

11,4

2004

870

490

380

17

10

28

27,97

15,76

12,22

200520

965

510

455

10

4

17

27,57

14,57

13

2006

1030

515

515

7

1

13

26,14

13,07

13,07

2007

1105

530

575

6

2

11

25,82

13,43

13,43

Похожие статьи




Реклама в печатных изданиях - Приемы распространения печатных изданий на примере еженедельного издания "Средства связи. Сотка. ru"

Предыдущая | Следующая