Анализ результатов PR-деятельности редакции газеты "Городские новости" - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Для анализа результатов PR-деятельности редакции, которая направлена на повышение популярности газеты, доверия к ней среди читателей и рекламодателей, были проанализированы позиции газеты "Городские новости" в рейтингах и номинациях, а также проведено исследование динамики объема продаж тиража издания и рекламы, размещенной в газете за аналогичный 3-х летний период.

В 2002 году газета "Городские новости" в измерениях аудитории печатных изданий города Красноярска, проводимых компанией TNS "Gallup Media" по усредненному количеству читателей одного номера издания, была отнесена в разряд еженедельных изданий.

В 2003 году газета попала на вторую позицию среди ежедневных изданий в данных измерениях (1 - газета "Красноярский рабочий", 3 - "Сегодняшняя газета"), а в 2004 занимает первую позицию, опережая "Сегодняшнюю газету" и "Красноярский рабочий" TNS Gallup. www. tns-global. ru/rus.

В 2003 году в рейтинге качества печатных СМИ, проводимого Ассоциацией менеджеров России газета занимала третье место среди деловых печатных изданий Сибирского федерального округа (1 место - иркутская газета "Восточно-Сибирская правда", 2 место - "Красноярский рабочий"). В 2004 году заняла вторую позицию среди деловых печатных изданий Сибирского федерального округа в рейтинге качества, опередив "Красноярский рабочий" Ассоциация менеджеров России. www. amr. ru.

В 2003 году редакция газеты была победителем в номинации "Лучшая городская газета Красноярского края" в конкурсе, проводимом Союзом журналистов Красноярского края. Также коллектив газеты получил большое количество почетных грамот и благодарственных писем: почетную грамоту Общероссийского отраслевого объединения работодателей за 3 место во Всероссийском конкурсе на организацию лучшего проекта по информационно-пропагандистскому сопровождению реформы ЖКХ.

Благодарственные письма за поддержку и конструктивное сотрудничество, объективное освещение проблем и достижений в области системы образования, социальных проблем, развитию физической культуры и спорта, деятельности управления внутренних дел красноярской милиции; за освещение и раскрытие проблем инвалидов, формирование общественного мнения в отношении людей с ограниченными возможностями.

Для того чтобы выявить тенденции продаж тиража издания, нам потребовались данные по отдельным направлениям. Как уже говорилось ранее, продажа газеты осуществляется по подписке и в розницу.

Стандартный подписной период на газету составляет 6 месяцев, т. е. сводятся данные по подписке по состоянию на 1 января будущего года и на 1 июля текущего года. Поэтому мы провели выборку тиражей для исследования по полугодиям за 2002, 2003 и 2004 год. Как было представлено в характеристике издания, газета выходит три раза в неделю и имеет одинаковый тираж во вторник и четверг и совершенно иной в пятницу. Для того чтобы проследить полноценную тенденцию, были проанализированы тиражи в процентном соотношении к общему, в том числе и по дням выхода.

Таким образом, наблюдается следующая картина динамики продаж (приложение 1). Отмечается тенденция роста общего тиража издания за данный период. Прирост общего тиража газеты за 3 года номеров вторника, четверга составил около 2,7 %, а пятничного номера 5,3 %. Однако, по данным отчетов подписных агентств и розничных продавцов, одновременно наблюдается снижение объемов подписки на вторник, четверг на 2,6 %, пятницы - 2,2 %. Следовательно, при общем равномерном росте тиража увеличивается продажа газеты в розницу: вторник, четверг на 1,6 %, а пятничного номера на 2,2 % (график 1,2).

График 1

Таким образом, прослеживается равномерная тенденция падения продаж издания вторничного и четвергового номеров, и одновременный рост розничных продаж пятничного номера газеты.

График 2

При анализе объемов рекламы в издании "Городские новости" за исследуемый период на основании данных, предоставленных отделом рекламы редакции газеты в таблице 3, были получены следующие результаты:

Таблица 3. Объемы рекламы, размещенной в газете

Вид рекламы

2002 г.

2003 г.

2004 г.

I

II

I

II

I

Модульная, %

31

78

41,4

42,9

62,6

Информационный, %

69

22

58,6

57,1

37,4

Общий объем, кв. см.

50 000

55 170

42 213

79 648

76 659
    1. Прослеживается тенденция увеличения общего объема рекламы, размещенного в газете за данный период, на 34 %. 2. Объемы модульной рекламы стабильно растут в 1-ом полугодии каждого года данного периода, общий прирост составил 31,6 %.

Таким образом, согласно предоставленным отчетам отдела рекламы редакции газеты, наблюдается следующая динамика объемов привлеченной рекламы: за счет общего прироста объемов рекламы происходит одновременная тенденция падения потребности рекламодателей в размещении рекламных информационных материалов (график 3).

График 3

В ходе исследования была выявлена зависимость объемов рекламы, размещенной в газете, от объемов продаж издания. Мы выявили, что при росте общего тиража издания увеличивается общий объем продаж рекламы.

Подводя промежуточные итоги, мы видим, что в газете "Городские новости" прослеживается тенденция по уменьшению числа подписчиков и увеличению объемов розничных продаж. Также муниципальный статус издания формирует особенности читательской аудитории газеты: наибольшую долю составляют социально незащищенные граждане - 32% и 29,3% - работники и служащие государственных учреждений. За исследуемый период выявлено, что рекламодатели уменьшили объем размещений рекламных информационных материалов в издании, а основная часть рекламы приходится на информационные сообщения о конкурсах и собраниях акционеров предприятий - 32%, которые в значительной степени заменяют коммерческие рекламные информационные материалы.

Рекламная политика по коммерческому наполнению 1/3 части бюджета газеты "Городские новости" сконцентрирована на двух направлениях работы: привлечение рекламодателей и увеличение числа подписчиков.

Определяющим фактором в этой работе является статус издания - официальный печатный орган администрации города, что определяет специфику социального портрета читательской аудитории. Основную долю в читательской аудитории занимают социально незащищенные граждане и работники и служащие государственных учреждений. Точно так же статус издания оказывает влияние на формирование определенного типа рекламодателей, которые размещают информационные сообщения о конкурсах и собраниях акционеров предприятий.

В результате проведенного исследования PR-деятельности редакции газеты "Городские новости", динамики роста объемов тиража и рекламы, размещенной в газете за данный период, было выявлено, что полноценной, систематически продуманной PR-политики у редакции не существует. Ведущие позиции в рейтингах и победы в номинациях журналистских работ одновременно уменьшаются сравнительно небольшими показателями по объемам тиража и рекламы.

В связи с этим предлагается разработать системную PR-политику редакции печатного СМИ с целью создания эффективного канала коммуникации в системе общественных коммуникаций и укрепления репутации самостоятельного экономического субъекта на рынке СМИ.

Похожие статьи




Анализ результатов PR-деятельности редакции газеты "Городские новости" - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Предыдущая | Следующая