Роль и место печатных СМИ в системе общественных коммуникаций - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Печатные средства массовой информации являются одним из каналов массовой коммуникации. Способность средства массовой информации быстро достигать большие группы людей определяет ценность средств массовой коммуникации для паблик рилейшнз. Ведущая роль СМИ в формировании общественного мнения отражается в их определении как "четвертой власти". Каждое из СМИ имеет свою знаковую систему. Печатные средства массовой информации - письменное слово и визуальный образ.

Пресса - это массовые периодические печатные издания: газеты и журналы. Газета остается основным источником информации после телевидения и радио. Утратив роль главного источника новостей для большинства, газета продолжает быть мощной силой в формировании повестки публичных дебатов и влияет на их исход.

Являясь важным институтом современного общества, пресса выполняет ряд социальных функций: надзор или наблюдение, интерпретацию, соединение и связь, трансмиссию или передачу ценностей Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ "ЭКМОС", 2002. С. 110..

Надзор или наблюдение осуществляется корреспондентами СМИ посредством сбора информации, которую люди не могут достать для себя сами. Эта информация передается корреспондентами в СМИ, которую печатают газеты и журналы. Надзор может быть предостерегающим, предупреждающим об опасности - о надвигающемся экономическом или политическом кризисе, стихийном бедствии, военной угрозе. Также надзор может быть инструментальным, когда СМИ передают информацию, полезную для повседневной жизни: о выходе новых товаров и оказании услуг, о ценах на товары, о возможностях профессионального роста и проведении досуга.

Масс-медиа не просто сообщают факты, но и предоставляют информацию об их значении и роли, таким образом интерпретируя ее, имеют возможность представить аудитории спектр позиций, недоступных через межличностные коммуникации.

Средства массовой информации способны соединить и связать вместе межличностными каналами различные части общества, не связанные между собой напрямую. Например, избиратели узнают из газет о том, чем заняты их представители в парламенте. Реклама в прессе соединяет продавцов и покупателей товаров.

Передача информации осуществляется СМИ посредством представления портрета общества для людей читающих, воспринимающих социальные ценности, нормы и правила поведения. Пресса демонстрирует ролевые модели (демократа, патриота, либерала, профессионала, предпринимателя, хорошего семьянина), которые наблюдаются и имитируются читателями.

По критерию мотивации читатели газет делятся на несколько типов: инструментальные, мейкеры мнений, читатели удовольствия, усилители эго, сканнеры Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ "ЭКМОС", 2002. С. 123..

Инструментальные читатели используют газеты для получения информации, полезной в повседневной жизни. Чтение для них - процесс понимания: что происходит и почему. Мейкеры мнений используют газеты для формирования и проверки правильности собственного мнения, для ознакомления с мнениями других. Читатели удовольствия используют газету как привычное развлечение. Для них чтение - самоцель, а не средство достижения каких-то целей. Усилители эго читают газеты как источник информации, позволяющий им производить впечатление на других; для улучшения самооценки, своего статуса и имиджа. Сканнеры используют газеты для нескольких целей одновременно.

Многообразие издаваемых газет можно классифицировать Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: ИКФ "ЭКМОС", 2002. С. 123.:

По периодичности выхода издания можно разделить: на ежедневные - утренние / вечерние, еженедельные, выходящие два или три раза в неделю;

По географии распространения - международные, центральные или национальные, региональные - областные и краевые, местные - районные, городские, муниципальные, корпоративные (компаний, университетов);

По информационному содержанию - массовой ориентации (традиционная информационная), специализированные - профессиональные, рекламные;

По характеру собственности - государственная, частная;

По формату - полноформатные (А2) и малоформатные (А3).

Объем бумажной версии газеты составляет от 2-ух до 100 и более полос (страниц). Материал газеты делится на тематические разделы (рубрики).

Современная пресса достаточно востребована обществом. Связано это, в первую очередь, с малым количеством недостатков и большим количеством достоинств этого вида средства массовой информации.

Преимуществом газеты является аналитический подход к освещению новостей. Газета дает возможность читателю получить развернутую информацию о новостях прошедшего дня, знакомит с комментариями, отслеживает хронику событий. Через газету человек отождествляет себя с обществом. Газету или журнал, - в отличие от информации радио и телевидения - можно сохранить, обратиться к ней повторно, собирать в подшивку. Отличительные преимущества газеты в системе публичной информации это содержательность, аналитичность и ориентация на целевую аудиторию.

Очень привлекательным фактором газеты, в отличие от радио и телевидения, является возможность изложения подробностей.

Газеты характеризуются высоким охватом аудитории. Каждую из них обычно читают от нескольких тысяч до нескольких миллионов потребителей.

Одновременно газеты могут быть и оружием для избирательного рекламного воздействия.

Одним из важных преимуществ газет перед другими СМИ является определенная ценность аудитории. Чтение прессы требует значительных интеллектуальных усилий и предполагает определенный образовательный уровень аудитории. Чем выше образование, тем больше интерес к прессе.

Выгодно отличает прессу и постоянность аудитории. Когда люди смотрят телевизор, они обычно меняют каналы, слушая радио, переходят с одной радиостанции на другую. А газеты читают, как правило, одни и те же потребители. И поэтому о составе аудитории можно говорить более точно.

Важно и то, что пресса является лидером с точки зрения нераздражаемости аудитории. Если к телевизионной рекламе большинство людей относится отрицательно, к радиорекламе - нейтрально, то к газетной - частично нейтрально, частично заинтересованно.

Отличает газетную рекламу от телевизионной и радио большая степень доверия аудитории. По данным TNS Gallup, рекламе в газетах доверяет почти 24% россиян, тогда как телевизионной рекламе - 18%, радиорекламе - 10%, рекламе на уличных плакатах - всего около 4% TNS Gallup. www. tns-global. ru/rus. Печатное слово сохраняется, и возможность апеллировать к нему в любое время, укрепляет доверие читателей.

Газеты интересны читателям не только с точки зрения содержания, но и удобством их чтения. Их можно просматривать любое количество раз и времени, читать в любом месте в любое удобное время.

Еще в середине XIX века газеты и журналы играли немалую роль в информировании населения о происходящем в окружающем мире, формировании общественного мнения. В большей мере, это обусловлено тем, что печатная форма подачи информации была единственно возможной технической формой. Большое ограничение накладывала преобладающая безграмотность населения. Поэтому в этой среде имели место другие формы коммуникации. Пресса же ориентировалась на образованных людей, которые становились двигателями или активными участниками общественно-политических перемен. Это было время печатных информационных войн.

Появление радио, а затем и телевизора, ставит конец монополии печати как технического средства массовой коммуникации. Начинает свой отсчет эра информационного общества. Руководство страны активно борется с безграмотностью населения, и к середине XX века СССР - "самая читающая страна в мире". Большой размах приобретает наглядная и устная агитация и пропаганда. Телевизоры в это время есть еще только в самых обеспеченных семьях и воспринимаются в диковинку. Вся страна регулярно выписывает официальную газету "Правда". Пресса, в большей мере, сохраняет свои позиции как надежного источника информации.

С распадом СССР ситуация изменилась в пользу телевидения. Несмотря на то, что рынок печатных СМИ переживает бурное развитие, потребность в информации люди все чаще и чаще удовлетворяют с помощью телевизора, а не газет, чему способствует как увеличение количества телеприемников в семьях, так и рост качества и количества новостных программ. Темп жизни убыстряется. Читать газеты могут либо те, кому некуда спешить, например, пенсионеры, либо те, чья профессиональная деятельность непосредственно связана с прессой. Это обусловлено тем, что потребительские характеристики газет и журналов уступают аналогичным характеристикам ТВ.

Несмотря на большой охват населения и территориальной распространенности, газеты проигрывают телевидению и Интернету по параметру цена-эффективность (высокая стоимость в рамках национального масштаба). Такие плюсы, как ориентирование на свою аудиторию с уже сформированными взглядами, а также, возможность публикаций аналитических материалов, делает из прессы сильное оружие "точечных" ударов. Коммуникация в национальных масштабах через газеты теряет свою актуальность ввиду падения интереса со стороны населения к информации, требующей вдумчивого прочитывания и анализа, плюс, малая оперативность печатной прессы, по сравнению с электронными СМИ, в подаче информации.

Необходимо отметить, что за последние 5-6 лет региональный сегмент информационного рынка все более привлекает внимание издателей и инвесторов. Печатные издания становятся все более активными экономическими субъектами, демонстрируя возможности адаптации к резко меняющейся экономической среде. Тенденции развития рынка печатных изданий таковы, что отмечается все более отчетливая "специализация". С одной стороны, появляется множество изданий, подпадающих под категорию "желтая пресса" и рассчитанных на широкого массового и нетребовательного читателя. В то же время на рынке СМИ закрепляются серьезные, деловые, аналитические издания Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. д-ра филос. наук, проф. В. С. Комаровского. М.: Издательство РАГС, 2001. С. 314..

Проведя анализ по пользовательским характеристикам традиционных СМИ и Интернет СМИ выявлены следующие данные, приведенные в таблице 1.

Таблица 1. Анализ СМИ по пользовательским характеристикам.

Пользовательские характеристики

ТВ

Радио

Пресса

Интернет СМИ

Возможность выбора времени пользователем

+

+

Возможность хранения для повторного использования

+

+

Возможность получения/передачи информации одновременно с событием

+

+

-

+

Форма передачи:

Текст

+

+

+

+

Неподвижное изображение

+

+

+

+

Движущееся изображение

+

+

-

+

Звук

+

+

-

+

Необходимость в специальном оборудовании

+

+

-

+

Примечание: + да, - нет, - с использованием специальных дополнительных устройств.

Из приведенной таблицы можно сделать выводы, что:

По приведенным выше пользовательским характеристикам лидирующую позицию занимает Интернет;

Единственное СМИ, не требующее использования специальных дополнительных устройств, - это пресса;

Такой параметр как необходимость в специальном оборудовании жестко дифференцирует исследуемые СМИ по охватываемой аудитории и доступности большинству населения.

Похожие статьи




Роль и место печатных СМИ в системе общественных коммуникаций - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Предыдущая | Следующая