ВВЕДЕНИЕ - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")
Актуальность выбранной темы обусловлена научной проблемой, которая заключается в том, что средства массовой информации рассматриваются в системе массовой коммуникации как проводник идей и смыслов. При этом, существуя в условиях рыночной экономики, средства массовой информации имеют потребность в собственном PR, в связи с чем должны выступать полноценным субъектом массовых коммуникаций.
Средства массовой информации являются одним из основных элементов системы общественной коммуникации. В классической модели системы коммуникации СМИ рассматриваются как средство передачи (трансляции) информации. Также принято рассматривать СМИ как четвертую власть, осуществляющую свою информационную политику, оказывающую существенное (определяющее) влияние на общественно-политические процессы. Изучая СМИ в системе современных общественных коммуникаций с целью выработки практических рекомендаций, целесообразным является построение новой модели системы общественных коммуникаций, в которой СМИ будет одновременно рассматриваться как субъект процесса передачи информации и объект воздействия со стороны других участников коммуникативного процесса.
Современный этап развития системы общественных коммуникаций охарактеризован насыщенным информационным пространством, жесткой конкуренцией СМИ, как в разрезе различных видов СМИ, так и среди различных СМИ в одной сфере, например, в телевидении. Кроме этого, большинство СМИ являются коммерческими организациями, и поэтому вынуждены существовать по законам рыночной экономики, т. е. находить эффективные пути получения дохода.
В такой ситуации СМИ используют различные способы и методы, работая со своими основными целевыми группами: читателями, рекламодателями, органами государственной власти. При таком подходе мы можем рассматривать СМИ как коммерческую организацию, которая, в свою очередь, должна налаживать эффективные связи с общественностью для повышения эффективности своей коммерческой деятельности. Но, с другой стороны, СМИ принято рассматривать как средство, с помощью которого, и осуществляется связь с общественностью.
Такое двоякое положение СМИ в коммуникативном пространстве объясняет отличительные особенности процесса связей с общественностью и разработки PR-политики конкретного средства массовой информации.
В связи с особенностями СМИ как объекта PR, необходимо рассмотреть весь комплекс целей, задач, средств, механизмов и методов осуществления связей с общественностью конкретного средства массовой информации как субъекта социально-экономического процесса. Таким образом, необходимо рассматривать PR-политику средств массовой информации в системе общественных коммуникаций. Актуальность данной темы обуславливается следующими основными факторами:
- - повышенной конкуренцией на рынке СМИ; - переходом СМИ на качественно новый уровень в системе общественных коммуникаций, что в первую очередь обусловлено коммерциализацией СМИ; - постоянными изменениями самой системы общественной коммуникации и др.
Существует множество исследований, где СМИ рассматриваются именно как средство передачи информации, в них большое значение уделяется техническому аспекту работы с информацией. Например, Дженнингз Брайант и Сузан Томпсон в книге "Основы воздействия СМИ" рассказывают о феномене воздействия, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Предлагают различные концепции: социально-когнитивную теорию, эффект прайминга, гипотезу культивации, диффузию инноваций, объясняющие феномен медиавоздействия, с примерами воздействия новостей, сцен насилия, развлекательных передач Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом "Вильямс", 2004. 432 с..
Валентин Ворошилов в конспекте лекций дает обзор техники и технологии СМИВорошилов В. В. Техника и технология СМИ. Конспект лекций. Серия: Высшее профессиональное образование. М.: Издательство Михайлова В. А., 2000. 48 с.. Издание В. П. Ситникова охватывает период от возникновения письменности до информационно-компьютерной эпохи, упростившей журналистам работу, и рассматривает производственные процессы в периодической печати, на радио и телевидении Ситников В. П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение и радиовещание. М.: Эксмо, 2004. 416 с..
Существует огромное количество исследований в области журналистики и журналистского творчества, в которых предметом является творческий процесс работы с информацией. Г. В. Лазутина в учебнике "Основы творческой деятельности журналиста" рассматривает обстоятельства, формирующие журналистику как профессиональную деятельность и круг профессиональных обязанностей журналиста, основные особенности журналистского произведения и способ творческой деятельности журналиста Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. Учебник для вузов. М.: "Аспект Пресс", 2000. 240 с..
А. А. Тертычный в учебном пособии излагает современную концепцию жанров периодической печати, выявляет роль предмета, функций, методов, уровня и форм отображения действительности в журналистике, как ее главных жанрообразующих факторов на анализе конкретных публикаций Тертычный А. А. Жанры периодической печати. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2000. 312 с..
В учебном пособии для вузов "Система средств массовой информации России" рассматриваются теоретические основы организации современной системы средств массовой информации. Анализируются особенности средств массовой информации, различных типологических групп, условия и факторы, влияющие на процесс развития традиционных и новых изданий периодики, теле - и радиоканалов, информационных агентств, издательствСистема средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с..
В последнее время появилось много работ по теме связей с общественностью (PR). Г. Г. Почепцов в книге "Паблик рилейшнз для профессионалов" определяет сферу деятельности, анализирует основные подходы, стратегии, инструментарий этой науки Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-бук", 1999. 624 с.. А. Н. Чумиков в учебном пособии рассматривает историю возникновения и сферы применения паблик рилейшнз, структуру и функции ПР-службы, стратегическое и проектное планирование ПР-деятельности, управление информацией и конструирование новостей Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. М.: Дело, 2001. 296 с.. М. А. Шишкина в книге "Паблик рилейшнз в системе социального управления" определяет онтологический статус PR, цели, предмет, содержание, результат связей с общественностью в регулировании отдельных сфер социума Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-ва "Паллада - медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ", 2002. 444 с..
В большинстве работ СМИ рассматривается как объект взаимодействия. Существует даже отдельное направление PR по работе со СМИ - media relations.
В данной исследовательской работе мы будем рассматривать конкретное средство массовой информации как коммерческую структуру, которой необходим свой PR, для достижения коммерческих целей и создания положительного устойчивого имиджа издания в широкой общественности при работе с основными целевыми группами. При таком подходе СМИ выступает субъектом коммуникативного процесса.
Таким образом, мы подошли к проблеме определения предмета и объекта нашего исследования.
Объектом исследования является средство массовой информации в системе общественных коммуникаций.
Предметом исследования является PR-политика редакции газеты "Городские новости" как субъекта общественно-экономических отношений.
Целью данного исследования является изучение и анализ PR-деятельности редакции СМИ на примере газеты "Городские новости" с дальнейшими рекомендациями по разработке концепции PR-политики редакции.
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие исследовательские задачи:
- - описать систему общественных коммуникаций, ее структуру, основные элементы, рассмотреть различные модели коммуникации; - определить место СМИ в системе общественных коммуникаций; - охарактеризовать современный рынок средств массовой информации; - определить понятие "PR-политика", структуру, функции, цели и задачи PR-политики; - описать структуру редакции СМИ и распределение функциональных обязанностей при формировании PR-политики; - проанализировать PR-деятельность газеты "Городские новости" и определить ее эффективность; - определить результаты PR-деятельности; - определить основные цели и задачи PR-политики редакции; - разработать рекомендации по формированию концепции PR-политики редакции газеты "Городские новости"; - определить основные мероприятия по реализации PR-политики.
Эмпирическое исследование проводилось с использованием данных по газете "Городские новости" за трехлетний период (2002-2004 г. г.). В качестве основного инструмента исследования были использованы методы качественного и сравнительного анализа. Была исследована PR-деятельность редакции СМИ, проанализированы показатели: данных тиража по розничным продажам газеты и распространяемого по подписке, данные по видам рекламы в процентном соотношении к общему объему рекламы, динамика объемов привлеченной рекламы. Представлен социальный портрет читательской аудитории газеты и проанализированы сегменты рынка рекламодателей в зависимости от вида рекламируемых товаров и услуг.
Гипотеза работы - PR-деятельность, без соотнесения со стратегическими целями и задачами, методами и принципами не достаточно эффективна, в связи с этим необходимо формирование PR-политики редакции.
Работа состоит из трех глав. Первая глава носит название "Система общественных коммуникаций и средства массовой информации". Во второй главе исследуется PR-деятельность редакции газеты "Городские новости". В третьей главе мы выносим рекомендации по разработке концепции PR-политики издания.
Похожие статьи
-
Правительственный издание печать Являясь системным образованием, периодическая печать, наряду с телевидением, радиовещанием и другими информационными...
-
Типология периодических изданий в современной России Информационный рынок возникает тогда, когда у людей рождаются информационные потребности и...
-
В развитии государства с каждым днем все большее участие принимают представители средств массовой информации (СМИ). Современное общество уже невозможно...
-
Мир масс-медиа является основным инструментом связи с общественностью, поэтому ему придается особое значение в ПР. Да и, как правило, в сфере ПР очень...
-
Введение - Технократия в информационном обществе и проблемы развития системы массовых коммуникаций
Понятие, которым наука характеризует современное состояние общества, эпоху в целом, наряду с существующими "постиндустриальное", "активное",...
-
Система средств массовой коммуникации - Массовые коммуникации и медиапланирование
Система средств массовой коммуникации (система СМК) включает в себя: систему СМИ как подсистему СМК (все средства массовой информации); все формы и...
-
ВВЕДЕНИЕ - Роль СМИ в формировании общественного мнения
Средства массовой информации общественное мнение Тысячи нитей связывают социальную сферу человеческой деятельности, и важная роль здесь отводится...
-
Вероятно, наиболее распространенным подходом к исследованию СМИ является изучение последствий воздействия массовой коммуникации. Беспокойство широкой...
-
Введение - Массовые коммуникации в различных типах общества
Коммуникация - процесс обмена информацией между системами. Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающийся во времени технически...
-
Введение - Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном и общественном уровнях
Социология - наука об обществе - изучает коммуникации, как одну из важнейших социальных подсистем наряду с другими: семьей, государством и пр.,...
-
Массовая коммуникация и ее исследование Современный мир сложен, многообразен и динамичен. Он противоречив, но взаимозависим и во многом целостен. Его...
-
СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РЕДАКЦИОННОЙ СТРУКТУРЕ - Организация работы редакции
Для привлечения рекламодателей создаются специальные отделы, цель которых побудить заказчика разместить рекламу, эмулировать продажу площадей и услуг...
-
Тенденции развития системы массовых коммуникаций в информационном обществе Массовая коммуникация играет огромную роль в жизни человека, она буквально...
-
Введение - Анализ корпоративного еженедельного издания "Атолл"
Актуальность темы исследования. Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым...
-
В 90-х годах в России возник рынок электронной информации, который находится в постоянном развитии и на котором представлены электронные версии ряда...
-
В настоящее время производство печатной продукции все больше интегрируется в единое пространство медиа-индустрии. Составной частью этого процесса...
-
"Современная политическая демократия с все большим правом может быть названа манипулятивной демократией" Марков С. А. Медиакратия: СМИ как эффективное...
-
Связи с общественностью в государственном управлении В широком значении взаимодействие государства с общественными структурами отражено через такие...
-
Введение - Эффекты и эффективность массовой коммуникации
Коммуникация - процесс обмена информацией между системами. Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающийся во времени технически...
-
Введение - Теории массовой коммуникации
Коммуникация - процесс обмена информацией между системами. Массовая коммуникация - исторически сложившийся и развивающийся во времени технически...
-
ВВЕДЕНИЕ - Рубрики и тематические страницы в газете "Трудовая новь"
Районная газета - универсальное издание с преобладанием местной тематики. Как тип периодики оно имеет в России сравнительно небольшую историю, в которой...
-
Средства массовой коммуникации в России
Четвертая власть (англ. Fourth Estate) -- словосочетание, определяющее и саму прессу, и ее влияние в социуме. Утверждается, что "журналисты обладают...
-
Научная литература, посвященная проблемам изучения истории российской журналистики, в том числе и региональной, насчитывает немало серьезных...
-
Введение - Современные эффективные коммуникации на основе интернет-технологий
Человечество обладает сегодня таким объемом информации в каждой области знаний, что люди уже не в состоянии держать его в памяти и эффективно...
-
Средства массовой информации Массовая коммуникация -- систематическое распространение сообщений (через печать, радио, телевидение, кино, звукозапись,...
-
Введение - Средства массовой информации в системе управления общественными отношениями
В построении образа социального мира в современных обществах огромную роль играют средства массовой информации (СМИ): печать, радио, телевидение. Они...
-
В XIX и вплоть до середины XX века коммуникации существовали в двух различных формах. Первая - это почта, газеты, журналы и книги, т. е. средства,...
-
В перестроечный и постперестроечный период в России средства массовой информации были и остаются одной из наиболее динамично развивающихся сфер. Из года...
-
Социально-психологические функции массовой коммуникации - Общественное мнение в России
В основе социальных функций лежат объективные потребности общества. Однако, массовая коммуникация - это общение социальных групп, состоящих из отдельных...
-
Введение - Система средств массовой информации
Наша контрольная работа посвящена исследованию системы средств массовой информации. Данная тема на современном этапе исследуется активно. Термин...
-
"Трибуна нефтяника" - первая ведомственная газета в Нягани История СМИ города Нягани, так же как и история округа, отчетливо делится на два периода - до...
-
On-line газеты арабских стран (на примере саудовской Asharq Alawsat) Ведущая арабская интернациональная газета Аш-Шарк Аль-Аусат (Asharq Alawsat...
-
Психологические аспекты воздействия Что влияет на решение избирателя? Мотивирует ли он свой выбор того или иного кандидата (политическую силу) личными...
-
Политическое поведение людей проявляется в различных формах, в том числе в индивидуальном политическом выборе. Политический выбор представляет собой...
-
Самое старое из существующих в настоящее время в городе изданий - газета "Вестник Приобья". Это одна из старейших организаций не только в Нягани, но и в...
-
Заключение - Средства массовой информации в системе управления общественными отношениями
В завершении данной работы можно сделать следующие выводы. Первая глава была посвящена теоретическим аспектам изучения СМИ и связей с общественностью....
-
Средства массовой информации являются одним из важнейших институтов нашего общества с тех самых пор, как был изобретен первый печатный станок господином...
-
Пресс - служба в системе СМИ Прежде, чем анализировать место пресс - службы в системе СМИ, необходимо разобраться, что представляет собой система СМИ....
-
Структура, функции и задачи массовых коммуникаций - Массовая коммуникация и информационное общество
Различные подходы к пониманию структуры массовой коммуникации и ее функционированию отражены в моделях -- обобщенных схемах, представляющих в...
-
Эволюция коммуникационных каналов последних десятилетий и появление новой, сетевой коммуникации существенно повлияли на систему средств массовой...
ВВЕДЕНИЕ - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")