ВВЕДЕНИЕ - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Актуальность выбранной темы обусловлена научной проблемой, которая заключается в том, что средства массовой информации рассматриваются в системе массовой коммуникации как проводник идей и смыслов. При этом, существуя в условиях рыночной экономики, средства массовой информации имеют потребность в собственном PR, в связи с чем должны выступать полноценным субъектом массовых коммуникаций.

Средства массовой информации являются одним из основных элементов системы общественной коммуникации. В классической модели системы коммуникации СМИ рассматриваются как средство передачи (трансляции) информации. Также принято рассматривать СМИ как четвертую власть, осуществляющую свою информационную политику, оказывающую существенное (определяющее) влияние на общественно-политические процессы. Изучая СМИ в системе современных общественных коммуникаций с целью выработки практических рекомендаций, целесообразным является построение новой модели системы общественных коммуникаций, в которой СМИ будет одновременно рассматриваться как субъект процесса передачи информации и объект воздействия со стороны других участников коммуникативного процесса.

Современный этап развития системы общественных коммуникаций охарактеризован насыщенным информационным пространством, жесткой конкуренцией СМИ, как в разрезе различных видов СМИ, так и среди различных СМИ в одной сфере, например, в телевидении. Кроме этого, большинство СМИ являются коммерческими организациями, и поэтому вынуждены существовать по законам рыночной экономики, т. е. находить эффективные пути получения дохода.

В такой ситуации СМИ используют различные способы и методы, работая со своими основными целевыми группами: читателями, рекламодателями, органами государственной власти. При таком подходе мы можем рассматривать СМИ как коммерческую организацию, которая, в свою очередь, должна налаживать эффективные связи с общественностью для повышения эффективности своей коммерческой деятельности. Но, с другой стороны, СМИ принято рассматривать как средство, с помощью которого, и осуществляется связь с общественностью.

Такое двоякое положение СМИ в коммуникативном пространстве объясняет отличительные особенности процесса связей с общественностью и разработки PR-политики конкретного средства массовой информации.

В связи с особенностями СМИ как объекта PR, необходимо рассмотреть весь комплекс целей, задач, средств, механизмов и методов осуществления связей с общественностью конкретного средства массовой информации как субъекта социально-экономического процесса. Таким образом, необходимо рассматривать PR-политику средств массовой информации в системе общественных коммуникаций. Актуальность данной темы обуславливается следующими основными факторами:

    - повышенной конкуренцией на рынке СМИ; - переходом СМИ на качественно новый уровень в системе общественных коммуникаций, что в первую очередь обусловлено коммерциализацией СМИ; - постоянными изменениями самой системы общественной коммуникации и др.

Существует множество исследований, где СМИ рассматриваются именно как средство передачи информации, в них большое значение уделяется техническому аспекту работы с информацией. Например, Дженнингз Брайант и Сузан Томпсон в книге "Основы воздействия СМИ" рассказывают о феномене воздействия, которое оказывают средства массовой информации на зрителей и слушателей. Предлагают различные концепции: социально-когнитивную теорию, эффект прайминга, гипотезу культивации, диффузию инноваций, объясняющие феномен медиавоздействия, с примерами воздействия новостей, сцен насилия, развлекательных передач Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Издательский дом "Вильямс", 2004. 432 с..

Валентин Ворошилов в конспекте лекций дает обзор техники и технологии СМИВорошилов В. В. Техника и технология СМИ. Конспект лекций. Серия: Высшее профессиональное образование. М.: Издательство Михайлова В. А., 2000. 48 с.. Издание В. П. Ситникова охватывает период от возникновения письменности до информационно-компьютерной эпохи, упростившей журналистам работу, и рассматривает производственные процессы в периодической печати, на радио и телевидении Ситников В. П. Техника и технология СМИ: печать, телевидение и радиовещание. М.: Эксмо, 2004. 416 с..

Существует огромное количество исследований в области журналистики и журналистского творчества, в которых предметом является творческий процесс работы с информацией. Г. В. Лазутина в учебнике "Основы творческой деятельности журналиста" рассматривает обстоятельства, формирующие журналистику как профессиональную деятельность и круг профессиональных обязанностей журналиста, основные особенности журналистского произведения и способ творческой деятельности журналиста Лазутина Г. В. Основы творческой деятельности журналиста. Учебник для вузов. М.: "Аспект Пресс", 2000. 240 с..

А. А. Тертычный в учебном пособии излагает современную концепцию жанров периодической печати, выявляет роль предмета, функций, методов, уровня и форм отображения действительности в журналистике, как ее главных жанрообразующих факторов на анализе конкретных публикаций Тертычный А. А. Жанры периодической печати. Учебное пособие. М.: Аспект Пресс, 2000. 312 с..

В учебном пособии для вузов "Система средств массовой информации России" рассматриваются теоретические основы организации современной системы средств массовой информации. Анализируются особенности средств массовой информации, различных типологических групп, условия и факторы, влияющие на процесс развития традиционных и новых изданий периодики, теле - и радиоканалов, информационных агентств, издательствСистема средств массовой информации России. Учебное пособие для вузов / под ред. Я. Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2001. 259 с..

В последнее время появилось много работ по теме связей с общественностью (PR). Г. Г. Почепцов в книге "Паблик рилейшнз для профессионалов" определяет сферу деятельности, анализирует основные подходы, стратегии, инструментарий этой науки Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: "Рефл-бук", 1999. 624 с.. А. Н. Чумиков в учебном пособии рассматривает историю возникновения и сферы применения паблик рилейшнз, структуру и функции ПР-службы, стратегическое и проектное планирование ПР-деятельности, управление информацией и конструирование новостей Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Учебное пособие. М.: Дело, 2001. 296 с.. М. А. Шишкина в книге "Паблик рилейшнз в системе социального управления" определяет онтологический статус PR, цели, предмет, содержание, результат связей с общественностью в регулировании отдельных сфер социума Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Изд-ва "Паллада - медиа" и СЗРЦ "РУСИЧ", 2002. 444 с..

В большинстве работ СМИ рассматривается как объект взаимодействия. Существует даже отдельное направление PR по работе со СМИ - media relations.

В данной исследовательской работе мы будем рассматривать конкретное средство массовой информации как коммерческую структуру, которой необходим свой PR, для достижения коммерческих целей и создания положительного устойчивого имиджа издания в широкой общественности при работе с основными целевыми группами. При таком подходе СМИ выступает субъектом коммуникативного процесса.

Таким образом, мы подошли к проблеме определения предмета и объекта нашего исследования.

Объектом исследования является средство массовой информации в системе общественных коммуникаций.

Предметом исследования является PR-политика редакции газеты "Городские новости" как субъекта общественно-экономических отношений.

Целью данного исследования является изучение и анализ PR-деятельности редакции СМИ на примере газеты "Городские новости" с дальнейшими рекомендациями по разработке концепции PR-политики редакции.

Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие исследовательские задачи:

    - описать систему общественных коммуникаций, ее структуру, основные элементы, рассмотреть различные модели коммуникации; - определить место СМИ в системе общественных коммуникаций; - охарактеризовать современный рынок средств массовой информации; - определить понятие "PR-политика", структуру, функции, цели и задачи PR-политики; - описать структуру редакции СМИ и распределение функциональных обязанностей при формировании PR-политики; - проанализировать PR-деятельность газеты "Городские новости" и определить ее эффективность; - определить результаты PR-деятельности; - определить основные цели и задачи PR-политики редакции; - разработать рекомендации по формированию концепции PR-политики редакции газеты "Городские новости"; - определить основные мероприятия по реализации PR-политики.

Эмпирическое исследование проводилось с использованием данных по газете "Городские новости" за трехлетний период (2002-2004 г. г.). В качестве основного инструмента исследования были использованы методы качественного и сравнительного анализа. Была исследована PR-деятельность редакции СМИ, проанализированы показатели: данных тиража по розничным продажам газеты и распространяемого по подписке, данные по видам рекламы в процентном соотношении к общему объему рекламы, динамика объемов привлеченной рекламы. Представлен социальный портрет читательской аудитории газеты и проанализированы сегменты рынка рекламодателей в зависимости от вида рекламируемых товаров и услуг.

Гипотеза работы - PR-деятельность, без соотнесения со стратегическими целями и задачами, методами и принципами не достаточно эффективна, в связи с этим необходимо формирование PR-политики редакции.

Работа состоит из трех глав. Первая глава носит название "Система общественных коммуникаций и средства массовой информации". Во второй главе исследуется PR-деятельность редакции газеты "Городские новости". В третьей главе мы выносим рекомендации по разработке концепции PR-политики издания.

Похожие статьи




ВВЕДЕНИЕ - PR-политика редакции СМИ в системе общественных коммуникаций (на примере газеты "Городские новости")

Предыдущая | Следующая